Facebook广告仍然是品牌的有效数字广告(gào)工具，因为它们(men)拥有庞(páng)大的受(shòu)众和详细(xì)的目标选(xuǎn)择。在(zài)制定Facebook广(guǎng)告(gào)策略时，将创造力与(yǔ)数据洞察力相(xiāng)结合对于使自己在竞(jìng)争中脱颖而(ér)出至关重要。然而，实(shí)现这一点并坚持到底可能比听起来更复杂。成(chéng)功需要(yào)触及(jí)驱使某(mǒu)人点击Facebook广告然(rán)后(hòu)转化的核(hé)心。

因(yīn)此，仅仅关注数据或(huò)写一些朗(lǎng)朗(lǎng)上口的东西(xī)并不能减少点(diǎn)击量——你必须两者兼而有之才能(néng)获(huò)得点击量(liàng)。阅读以下内容，了解更多(duō)关于有效提高(gāo)参与度和(hé)赚取(qǔ)Facebook广告点击(jī)量的信息。

一.开始之(zhī)前：了解您的受众

了解你(nǐ)的受(shòu)众是任何(hé)成功的营(yíng)销或广告活动(dòng)的第一步。使用有关客户的可用数据和有(yǒu)关产品的反馈(kuì)可以帮助您(nín)“了解”潜(qián)在买(mǎi)家在(zài)整个(gè)购买过程中的需求。

它就像(xiàng)多米诺(nuò)骨(gǔ)牌效应：

1.了解受众(zhòng)对你的产品定位的价(jià)值(zhí)观，以使(shǐ)你的广告符合他们(men)的需求。

2.了解谁在阅读你的(de)广(guǎng)告(gào)以及他(tā)们的需求(qiú)，可以突出他(tā)们最感(gǎn)兴(xīng)趣(qù)的细(xì)节。

3.知道什么对你的观众最有吸(xī)引力(lì)，可以(yǐ)带(dài)来(lái)额外的点(diǎn)击量(liàng)和更多(duō)的转化率。

深入研究(jiū)数(shù)据以了解你在Facebook上的目标受众，这本身(shēn)就是一项(xiàng)技能。一旦你很好地处(chù)理了这(zhè)方面的(de)业务，是时候开始在Facebook上做广告了。一个好(hǎo)的广告可以(yǐ)帮助你(nǐ)的(de)品牌创建引人注目的活(huó)动，以吸引力和(hé)清晰度的正确组(zǔ)合吸引消费者购买(mǎi)你的(de)产品(pǐn)。

让我们来看看在Facebook广告上获得点(diǎn)击的两个最重要(yào)的因素：广告设置和广告创意。

二.广告设置

企(qǐ)业(yè)在创建广告时有不(bù)同的优先级(jí)，Facebook提供了格(gé)式化广告的选(xuǎn)项，以最好地宣传您(nín)的品牌。无论你想使用图像、视(shì)频、声音(yīn)还是(shì)文字，都有一种(zhǒng)格式可以帮助你实现营销(xiāo)目标。企业应该(gāi)使用各种各样的(de)广告，因为每个人都不同地参(cān)与广告。虽然有些人(rén)更喜(xǐ)欢视频演示，但另一些人(rén)更喜欢伴随着扎实视觉效果的文字(zì)。尝试各(gè)种形式可以让你的企业深入了(le)解吸引(yǐn)目标受众(zhòng)的广告。

通过Facebook广告提供的一些格式选(xuǎn)项包(bāo)括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是(shì)一种(zhǒng)简单(dān)的格(gé)式，可以使(shǐ)用高质(zhì)量的单一图像来(lái)展示你的品牌。这种格式创建起来很快，使您能够突出(chū)显示(shì)特定的产品，帮助它在订阅源(yuán)中(zhōng)脱颖而出。幻灯片(piàn)还可(kě)以(yǐ)展示多个图像。这种(zhǒng)格式可以拍摄(shè)你已经拥有的图像，添加运动和声音来创建一(yī)个可(kě)以在设备上(shàng)快(kuài)速加载(zài)的(de)广(guǎng)告(gào)。幻(huàn)灯片制(zhì)作也很容(róng)易(yì)，成本(běn)比视频低，加载速度比视频广告快(kuài)5倍。

何(hé)时(shí)使用此广告格式，这种(zhǒng)格(gé)式(shì)非常适合拥有简(jiǎn)单易懂产品(pǐn)的企业，尤(yóu)其是(shì)初创企业或有(yǒu)预算的企业。

如果你(nǐ)仍在通过广告收集(jí)数(shù)据，从(cóng)这里开始(shǐ)，你将(jiāng)获(huò)得(dé)所(suǒ)需的指标（如(rú)哪些(xiē)照片、措辞等最有效），然(rán)后再转(zhuǎn)向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广告

视频(pín)广告(gào)格式可能是最有效的脸书(shū)PPC，无(wú)论你(nǐ)的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可(kě)以帮助您创建视频或(huò)照片幻灯片，组成视(shì)频(pín)。你也可以创(chuàng)建自(zì)己(jǐ)的视频并上(shàng)传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览(lǎn)量(liàng)比其他广告格式多10%到30%。

如果你有一个可以通过(guò)视频展示的产品，那么(me)很容易(yì)获(huò)得(dé)创意。然而，如果你(nǐ)提供更复杂(zá)的服务，一个流行的想法是(shì)拍(pāi)摄团队中的(de)某个人谈论(lùn)你的公(gōng)司(sī)的视(shì)频。

何时使用此广告格(gé)式

就像静态广告(gào)一样，你可以也应该尽快(kuài)测试视频广告。虽然(rán)视频广告通常(cháng)无论(lùn)是哪种类型的(de)业务(wù)都表(biǎo)现得更好，但它仍然值得与(yǔ)静态广告一起测试，看看什(shén)么(me)对(duì)你的受众有(yǒu)效。因(yīn)此，无论你是一(yī)家初创公(gōng)司还是更(gèng)成熟(shú)的公司，视频都是值得的。另一(yī)个提示(shì)：为所有视频添加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广告

旋转(zhuǎn)图(tú)集格式允(yǔn)许营销人(rén)员在一个(gè)广告中展示(shì)多达(dá)10张照片和视(shì)频。

每个图片(piàn)或视频都有自(zì)己的链(liàn)接，可以(yǐ)将潜在买(mǎi)家直接带到(dào)登(dēng)录(lù)页，以提供有关(guān)促(cù)销、产品细(xì)节或服务的(de)更多信息。转盘(pán)格(gé)式还允许您显示与广告相关的一(yī)系列事件。旋转(zhuǎn)木马广告将内容浓缩(suō)为一个(gè)广(guǎng)告，同时也为用户提(tí)供了点击(jī)图片与您的品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注(zhù)意整体主题是户(hù)外(wài)的，但每张图片都(dōu)有(yǒu)自己的创意和(hé)“立即购物”按钮(niǔ)。

何(hé)时使用(yòng)此广(guǎng)告格式

旋转图集格(gé)式(shì)有利于显示(shì)单个(gè)产品的不(bù)同角度、显示多个产品、显示流程，并(bìng)在用户浏(liú)览幻(huàn)灯(dēng)片时提供参与度(dù)。如果你的产品(pǐn)或服务有多(duō)种用(yòng)途(tú)，这(zhè)是(shì)传(chuán)达(dá)你(nǐ)信(xìn)息(xī)的(de)最(zuì)佳广告格式。

4.收款格式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频浏(liú)览产品，并配(pèi)以网格布(bù)局的一系(xì)列产品图(tú)像。最初的视频重(zhòng)点(diǎn)介绍了您在活动中推(tuī)广的产品系列。当用户单击时，他们可以在快速加载(zài)页面上(shàng)浏(liú)览(lǎn)集(jí)合写柔柳的四字词语有哪些，写春雨的四字词语中的产(chǎn)品。链(liàn)接(jiē)可(kě)使客户从发现到浏览(lǎn)再到购买的过程无(wú)缝(fèng)衔接。即时体验是在有人在移动设备上(shàng)点(diǎn)击(jī)你的广(guǎng)告(gào)后打(dǎ)开的全(quán)屏体验(yàn)。这是突出您的产品和(hé)服务的好方法。

何时使(shǐ)用此广告格式

一个系列最适合有产品目录展示的(de)电子商(shāng)务品牌。这种(zhǒng)格式创建了一(yī)个店面，其(qí)中有四种(zhǒng)或四种以上的产品可供(gōng)客户浏(liú)览，允(yǔn)许您对(duì)相(xiāng)关商(shāng)品进(jìn)行分组以提高销(xiāo)售额。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单个图像和(hé)视频广告(gào)提(tí)供(gōng)动态体验。该选项使用同(tóng)一(yī)广告的(de)不同变(biàn)体为(wèi)观(guān)众(zhòng)定制广(guǎng)告——您的团队(duì)使用单个图像或(huò)视频和(hé)其他(tā)文(wén)本选(xuǎn)项创建广(guǎng)告。该平台通过使(shǐ)用文本组合自动创建(jiàn)不同的广(guǎng)告，通过增强功能调整媒体(tǐ)，并为目(mù)标受(shòu)众创作(zuò)最有效的广告(gào)。这个过程可能(néng)包括调整亮度、裁剪图像(xiàng)或使(shǐ)用滤(lǜ)镜来突出广(guǎng)告。广告的(de)组成变(biàn)化可能包括标签、显示相关评论和不同(tóng)的文本组合，以(yǐ)创建引人入(rù)胜(shèng)的标题。然后，脸书向(xiàng)用户显示个性化(huà)广(guǎng)告，预(yù)计可能会获得回(huí)应的变(biàn)化。动态广(guǎng)告看(kàn)起(qǐ)来像(xiàng)上面的一种广告格式。但是，它会根据用户进(jìn)行(xíng)更改。你可以在这里学习如何创建动态(tài)广(guǎng)告(gào)。

何时使用此广(guǎng)告(gào)格式

通常，我只(zhǐ)会(huì)向有团(tuán)队或第三方公司管理Facebook广告的(de)大公司推荐这种广告(gào)类型。此外，这(zhè)种形(xíng)式最适合那些对同(tóng)一(yī)产品或服务(wù)的受众略有(yǒu)不同的人(rén)。此(cǐ)外(wài)，在(zài)进入(rù)这种广告类(lèi)型之(zhī)前，你需要(yào)牢牢(láo)把握不同的受(shòu)众，因为(wèi)它可能会让人困惑。

三. 广告(gào)创意

在Facebook上展示(shì)的广(guǎng)告(gào)创意需要深思熟虑的(de)计划来吸引(yǐn)用户，并充分传达营(yíng)销人员的信息。考(kǎo)虑以(yǐ)下因素，这些因素可(kě)以带来成功(gōng)的活动和用户(hù)更多的点击(jī)。

1.主要文本(běn)

由于广告是(shì)在用(yòng)户(hù)滚动时快速扫描的，因此请保(bǎo)持主要文本的简短(duǎn)和精确。Facebook建议将(jiāng)你的单词限制在125个字符(fú)以内，以避免(miǎn)被截断。通(tōng)过选择与用户(hù)互动的最佳词(cí)语来(lái)确认(rèn)受众的人口统计数据。

你是否写柔柳的四字词语有哪些，写春雨的四字词语根据(jù)未(wèi)来买家的年龄、兴(xīng)趣或行(xíng)为来确定他们的目(mù)标(biāo)？

如果是，请在主要文本(běn)中突(tū)出显示这些(xiē)关键元素。吸引消费者(zhě)购买你(nǐ)的(de)产品需要(yào)有意义(yì)的(de)文字来满(mǎn)足他(tā)们的特定需求。无论(lùn)你是试图吸引潜在买(mǎi)家，还是向(xiàng)以前对你的产品感兴(xīng)趣(qù)的(de)消费者重(zhòng)新推销，直接写信给(gěi)观众都很重要。

2.媒(méi)体

在(zài)制作广告(gào)时，选择(zé)独特(tè)的媒体(tǐ)资产并(bìng)代表您的品牌(pái)。真实的内容(róng)在吸(xī)引用户和(hé)产生点击方面(miàn)非常出色。此外，确保(bǎo)你的(de)媒体在种族和性(xìng)别(bié)方面是(shì)多样化的——在营销你的(de)品(pǐn)牌和与目标(biāo)受(shòu)众建立联系时，包(bāo)容性和代(dài)表性很重要(yào)。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的标题应(yīng)该是对行动号(hào)召的补充。例(lì)如，CTA可以(yǐ)鼓(gǔ)励用户点击下载免费目录(lù)、查(chá)看独家交易或(huò)了解有关收藏的更多(duō)详细信息。一定要在标题中突出显示特价商品。标题(tí)中应(yīng)该突出类似“节省高(gāo)达30%+免费送(sòng)货(huò)”的(de)CTA，以吸引消费者并鼓励点击(jī)。请(qǐng)记住(zhù)，在截(jié)断之前最多只(zhǐ)能有(yǒu)40个(gè)字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购物之旅中与(yǔ)消费者见面。如果他们浏览一个产品(pǐn)系列，诸如“购买系列”或“查看我们的新(xīn)产品”之(zhī)类的CTA会(huì)激发人们对该品牌的兴趣。提供免费试用、目(mù)录或独家交易都是与观众互动的机会(huì)。使(shǐ)用“立即购(gòu)物”CTA对电子商务零(líng)售商来说很有价(jià)值，而“了解更多”或“立即(jí)下载”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录(lù)页面对于为潜在客(kè)户创造无缝体验至关重(zhòng)要。登录页必须与广告相(xiāng)关，无论是产品详细信息页还是潜在客户捕获页。向消费者提供他(tā)们想要探索您的产品(pǐn)或服(fú)务(wù)的信息(xī)以及转换过程中合(hé)乎(hū)逻辑的下一(yī)步是至关(guān)重(zhòng)要(yào)的。为移动用户(hù)优化目(mù)的(de)地页面(miàn)，这意味着内容会(huì)立即加载，用户(hù)可以轻松导航(háng)，结(jié)账（电(diàn)子商务）也很有效。

6.最后的(de)想(xiǎng)法(fǎ)

脸书广告(gào)通过(guò)其庞(páng)大的(de)受(shòu)众为大小企业带来收(shōu)入。因此，从长远来看，花时间(jiān)制作能够产(chǎn)生点击量的(de)广告(gào)是值得的。您的营销(xiāo)团(tuán)队可(kě)以创建一个Facebook活动(dòng)，通过考虑最佳展示产品的(de)格(gé)式来点击，同时积极参与受众的兴(xīng)趣(qù)。

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