Facebook广告(gào)仍然(rán)是品牌的有效数字广告工具，因为(wèi)它(tā)们拥有庞(páng)大的受众和详细的(de)目标选择。在制(zhì)定Facebook广告策略时，将创(chuàng)造力(lì)与数据洞察力(lì)相结合对于使自己在竞争中脱颖(yǐng)而出至关重要。然而，实现这一点并坚持到底(dǐ)可能比听起(qǐ)来更复(fù)杂。成功需要触及驱使某人点击Facebook广告(gào)然后转化(huà)的核心。

因此，仅仅关注数据或写(xiě)一些朗朗上口的东西并不能减(jiǎn)少点击量(liàng)——你必(bì)须(xū)两者兼而有之(zhī)才能(néng)获得点击量。阅读以下内(nèi)容，了(le)解更多关于有效提高(gāo)参(cān)与度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前：了解您的受众

了(le)解你(nǐ)的受众(zhòng)是任(rèn)何(hé)成(chéng)功的营销或广告活动的第一步(bù)。使(shǐ)用有(yǒu)关(guān)客户的可用数据和有关产品的(de)反馈可以(yǐ)帮助您“了解”潜在买家在整个购买(mǎi)过程中的需求。

它就(jiù)像多米(mǐ)诺骨牌效应：

1.了解受众(zhòng)对你的产品定位(wèi)的价值观，以使你(nǐ)的广(guǎng)告符合他(tā)们的需(xū)求。

2.了(le)解谁在阅(yuè)读(dú)你(nǐ)的广告以及他(tā)们的需求，可以突出他们最感兴趣的细节。

3.知道什么对(duì)你的观众(zhòng)最有吸引力，可以带(dài)来额外的(de)点(diǎn)击量和更(gèng)多的转(zhuǎn)化率。

深入研究数据以了解你在Facebook上(shàng)的(de)目标受众，这本(běn)身就(jiù)是一项技(jì)能。一旦你很好地处理了这(zhè)方面(miàn)的(de)业务，是时候(hòu)开始在Facebook上(shàng)做广告了。一个好的广告(gào)可以帮助你(nǐ)的品牌创建引人注目的活(huó)动，以(yǐ)吸引力(lì)和清晰度的正确(què)组合(hé)吸引消费者购买你(nǐ)的产(chǎn)品。

让我们来看看在(zài)Facebook广(guǎng)告(gào)上(shàng)获(huò)得点击的(de)两个最重要(yào)的因(yīn)素：广告设置和广(guǎng)告创意。

二(èr).广告设置

企业在创(chuàng)建(jiàn)广告时有不同的优先级，Facebook提供了格(gé)式化广告的(de)选(xuǎn)项，以最好地宣传您的品牌。无(wú)论你想使用(yòng)图(tú)像、视(shì)频、声音(yīn)还是文字，都(dōu)有一种格式可以(yǐ)帮助你(nǐ)实现营销目标(biāo)。企(qǐ)业应该使(shǐ)用各种各样的(de)广告，因为每个人都不同地(dì)参与广告(gào)。虽然有些人更喜欢视频演示，但另一些人更喜欢(huān)伴随着扎实视(shì)觉(jué)效(xiào)果的(de)文字。尝试各(gè)种形式可(kě)以让你的企(qǐ)业深入了解吸(xī)引目(mù)标受众的广告。

通过(guò)Facebook广告提供的一(yī)些格式选项(xiàng)包括(kuò)：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一种简单的(de)格(gé)式，可以使(shǐ)用高质量(liàng)的(de)单(dān)一图像来展示(shì)你(nǐ)的品牌。这种格(gé)式创建起来很快，使(shǐ)您能够突出显示特定的产品(pǐn)，帮助它在订阅源中脱(tuō)颖而出。幻灯片还可以展示多个图像。这种格式可以拍摄你已经拥有的图像，添加(jiā)运(yùn)动(dòng)和声音来创建一个可以(yǐ)在设备上快速加(jiā)载(zài)的广告。幻(huàn)灯(dēng)片制作也(yě)很(hěn)容易，成本比(bǐ)视频(pín)低，加载速度比视(shì)频广告快(kuài)5倍。

何时使用此广告格式，这种格式非常适(shì)合拥(yōng)有简单易懂产品的企业，尤其是(shì)初(chū)创企业(yè)或有预算的企业。

如果(guǒ)你仍在通过广(guǎng)告收集数据(jù)，从这里开始(shǐ)，你将获(huò)得所(suǒ)需的指(zhǐ)标（如哪(nǎ)些(xiē)照片、措辞等最有(yǒu)效(xiào)），然后再转(zhuǎn)向更(gèng)昂贵(guì)、更高级的广告类(lèi)型。

2.视频(pín)广告(gào)

视(shì)频广(guǎng)告格(gé)式(shì)可能(néng)是最有效的脸书(shū)PPC，无(wú)论你(nǐ)的(de)行业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可(kě)以帮(bāng)助您创建(jiàn)视(shì)频或照片幻灯片，组(zǔ)成(chéng)视频。你也(yě)可(k勾8是什么意思网络用语，勾8是什么意思？ě)以创建自己的视频(pín)并上传到Facebook。根据(jù)Promo的数(shù)据，Facebook视(shì)频(pín)广告的浏览量比其他广(guǎng)告格式(shì)多10%到30%。

如果你有一个可以通过视频展(zhǎn)示的产品，那么很容(róng)易获得创意。然而，如(rú)果你提(tí)供更复杂的服务，一个流(liú)行的想法是拍摄团队中的某个(gè)人谈论你的(de)公司的视(shì)频。

何时(shí)使用此广(guǎng)告(gào)格(gé)式(shì)

就(jiù)像静态广告(gào)一样，你可以(yǐ)也应(yīng)该尽快测试视(shì)频广告。虽然视频广(guǎng)告通常无论是哪种类型的业务都表现得更好，但它仍然值得与(yǔ)静态(tài)广告一起测(cè)试(shì)，看看什(shén)么对你的(de)受众(zhòng)有效。因此，无论你是(shì)一家初(chū)创公(gōng)司还是更成熟的(de)公司，视频都是值(zhí)得的。另一(yī)个提示(shì)：为(wèi)所有视频添加字幕！

3.旋转图集(jí)广告(gào)

旋转图集(jí)格(gé)式允许(xǔ)营销人员(yuán)在一个广告中(zhōng)展示(shì)多达10张(zhāng)照片和(hé)视频(pín)。

每个图片或视频(pín)都(dōu)有自己(jǐ)的(de)链接，可以将潜在买家直接(jiē)带到登(dēng)录页，以提供有关(guān)促销、产品(pǐn)细(xì)节或服务的更多信(xìn)息。转盘格式还允许您显示与广告相关的一(yī)系列事件。旋转木(mù)马广告将内容浓缩为一个广告，同时也为用户提(tí)供了点击图(tú)片与您的品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注(zhù)意整体(tǐ)主(zhǔ)题是户外的，但每张图片都有自己的创(chuàng)意和“立即购(gòu)物”按钮(niǔ)。

何(hé)时使用此广(guǎng)告格式

旋转图集格(gé)式有(yǒu)利于(yú)显示单(dān)个产(chǎn)品(pǐn)的不同角度、显示多个(gè)产品、显示流程，并在(zài)用户浏览幻(huàn)灯(dēng)片(piàn)时(shí)提供(gōng)参与度。如果你的产品或服务有多(duō)种用途，这(zhè)是传达你信息(xī)的最佳广告格式。

4.收款格式(shì)（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者通过介绍视频浏(liú)览产品(pǐn)，并配以网格布局的(de)一系列(liè)产(chǎn)品图像(xiàng)。最初(chū)的视频重点(diǎn)介绍(shào)了您在(zài)活动中推(tuī)广的产(chǎn)品系列。当用户单击时，他们可(kě)以在快速加(jiā)载页面上浏览集(jí)合中的产品。链接可(kě)使客户从发(fā)现到浏(liú)览再到购买的过程无缝(fèng)衔(xián)接。即时(shí)体验是在有人在移动设备(bèi)上(shàng)点击你(nǐ)的广告后(hòu)打(dǎ)开(kāi)的(de)全屏体验。这是突出(chū)您(nín)的产品和服务(wù)的好方法。

何(hé)时使(shǐ)用此广告格式(shì)

一个系(xì)列最适合有产品目录展示的电(diàn)子商务品牌。这种格式创(chuàng)建(jiàn)了一个(gè)店面，其中有四(sì)种或四种以上的产品可供客户浏览，允(yǔn)许您对相关(guān)商品进行分组以提高销售额。

5.动态体(tǐ)验(yàn)

Facebook为(wèi)单(dān)个图像和视频广告提供动态体验。该选项使用同一(yī)广告的不同变体为观众定制广告(gào)——您的团队使用单个图像(xiàng)或视(shì)频和其他(tā)文本选项创(chuàng)建广告(gào)。该(gāi)平台通过使用(yòng)文(wén)本组合自动创建(jiàn)不同的(de)广告，通(tōng)过增强功能调整媒体，并为目标受众创作最有效的广告。这个(gè)过程可能包括(kuò)调整亮度、裁剪图(tú)像(xiàng)或使用(yòng)滤镜(jìng)来突出广(guǎng)告。广告的组成变化可能包(bāo)括标签、显示相关评论(lùn)和不同(tóng)的(de)文本(běn)组(zǔ)合，以创(chuàng)建引人(rén)入胜的标题。然后，脸书向用户显示个性化广告，预计可能会(huì)获得(dé)回应的变化。动态广(guǎng)告看起来像上面的一(yī)种广告格(gé)式。但是(shì)，它会根据用(yòng)户(hù)进行更改。你可(kě)以(yǐ)在这(zhè)里学(xué)习如(rú)何创建动态广(guǎng)告。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格式

通常，我只(zhǐ)会向(xiàng)有团(tuán)队(duì)或(huò)第三方公(gōng)司管理Facebook广告的大公司推荐这(zhè)种广告类型。此外，这种形式最适合那些(xiē)对同一(yī)产品或服务的受众(zhòng)略有(yǒu)不(bù)同的人。此外，在进入这种广(guǎng)告类型之前(qián)，你需要(yào)牢牢(láo)把握不同的(de)受众，因(yīn)为(wèi)它可能会(huì)让人困(kùn)惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告(gào)创意需要深思(sī)熟虑(lǜ)的计划来吸引用(yòng)户，并充分传达营销人(rén)员的信(xìn)息。考虑(lǜ)以下因素，这些因素(sù)可以带来成功的活动(dòng)和用户更多的点击。

1.主要文本

由于广告(gào)是在用户滚动(dòng)时快速扫描的(de)，因此(cǐ)请保持(chí)主要文本的简短和(hé)精确。Facebook建议将(jiāng)你的单词限制(zhì)在125个字符(fú)以内(nèi)，以(yǐ)避免被截断。通过(guò)选择与用(yòng)户互动的最佳词(cí)语来确认(rèn)受(shòu)众的人口(kǒu)统计数据。

你(nǐ)是否(fǒu)根(gēn)据未(wèi)来买家(jiā)的年龄(líng)、兴趣或行为来确(què)定他们的目标？

如果(guǒ)是，请(qǐng)在主要文(wén)本(běn)中突(tū)出显示(shì)这些(xiē)关键元素(sù)。吸引(yǐn)消费者(zhě)购买(mǎi)你的(de)产品需要有意义的文字来满足他勾8是什么意思网络用语，勾8是什么意思？(tā)们的特定需求(qiú)。无论你是(shì)试(shì)图吸引潜在买(mǎi)家，还是向以前对你的(de)产品感兴趣的消费者重新推(tuī)销，直接写信(xìn)给观(guān)众(zhòng)都很(hěn)重(zhòng)要。

2.媒体(tǐ)

在制作广告(gào)时，选择(zé)独特的媒体资(zī)产并代表(biǎo)您的品牌。真实的内容在吸引用户和产生点(diǎn)击方面非常出色。此外，确(què)保你的(de)媒体(tǐ)在种族和性别(bié)方面是多样(yàng)化(huà)的——在营销你的(de)品牌(pái)和与目标受(shòu)众建立联系(xì)时(shí)，包容(róng)性和代(dài)表性很重要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的标题应(yīng)该是对(duì)行动号(hào)召的补充。例(lì)如(rú)，CTA可以鼓励用户点(diǎn)击下载免费目录、查看独家交易或(huò)了解有关收藏的更多详(xiáng)细信(xìn)息。一定要在标题中突出(chū)显示特价商品。标题中应该突出类(lèi)似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引(yǐn)消费(fèi)者(zhě)并鼓(gǔ)励点(diǎn)击。请记(jì)住，在截断之前最多(duō)只能(néng)有(yǒu)40个字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在购物之旅中与(yǔ)消费者见面。如果他们浏览一个产品系列，诸如“购(gòu)买(mǎi)系列”或“查看我们的新产品”之(zhī)类的CTA会激发人们对(duì)该品(pǐn)牌的兴(xīng)趣。提供免费试用、目录或独(dú)家(jiā)交(jiāo)易都(dōu)是与观众互动的机会。使用“立即购物(wù)”CTA对电(diàn)子商务零售商(shāng)来说很有价值(zhí)，而“了解更(gèng)多(duō)”或“立即下载”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营(yíng)销提供了连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化广(guǎng)告登录(lù)页(yè)面(miàn)对于(yú)为潜在客户(hù)创造无缝(fèng)体(tǐ)验至(zhì)关重要。登录页必须与广告相关，无论是产品详细信息页还是潜(qián)在(zài)客户捕(bǔ)获页。向消费者提(tí)供他们想要探索您的产品(pǐn)或(huò)服务(wù)的信息(xī)以及转换过程中合乎逻辑(jí)的下一(yī)步是至(zhì)关(guān)重(zhòng)要的(de)。为移动用(yòng)户(hù)优化目的(de)地页面，这(zhè)意味着内容会立即加载，用户(hù)可以轻松导航，结账(zhàng)（电(diàn)子商务）也很有效。

6.最后的想(xiǎng)法

脸书广告通过其庞大的受众为大小企业(yè勾8是什么意思网络用语，勾8是什么意思？)带来收(shōu)入。因此(cǐ)，从长远来看，花时(shí)间制(zhì)作能够产生点(diǎn)击量的广告是值(zhí)得的。您(nín)的营销团(tuán)队可以创建一个Facebook活动，通过考(kǎo)虑最佳展示产品的格式来点击，同时积极参与受众的兴趣。

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