Facebook广告仍然(rán)是品(pǐn)牌的有(yǒu)效数字广告工(gōng)具，因(yīn)为它们拥(yōng)有庞大(dà)的受众(zhòng)和(hé)详细(xì)的目(mù)标选(xuǎn)择。在制(zhì)定Facebook广告策(cè)略时，将创(chuàng)造力(lì)与数据(jù)洞察力相结合(hé)对(duì)于使自己在竞(jìng)争中(zhōng)脱颖而出至(zhì)关重要(yào)。然而(ér)，实现这一点并坚持(chí)到底可(kě)能比听起来更复杂。成(chéng)功需(xū)要触及驱使某人点击Facebook广告然(rán)后转化(huà)的(de)核心。

因此，仅仅(jǐn)关注数(shù)据(jù)或(huò)写一些朗朗上口的东西(xī)并不(bù)能减少点击(jī)量——你必(bì)须两(liǎng)者兼而有(yǒu)之才(cái)能获得点击量。阅读以下内容，了(le)解更多关于有(yǒu)效提高(gāo)参与(yǔ)度和赚取Facebook广告点击量(liàng)的信息。

一.开始之(zhī)前：了解(jiě)您(nín)的(de)受众

了解你(nǐ)的受众(zhòng)是任何成功(gōng)的营销或广告活动的(de)第一步。使用有关(guān)客户的可(kě)用数据(jù)和有关产(chǎn)品的反馈可以帮助您“了解”潜在买家(jiā)在整个购买(mǎi)过程(chéng)中的需求(qiú)。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受(shòu)众对你的产品定位的价值观，以使你的广告符合他们的需求。

2.了解谁在阅读你的广告以(yǐ)及(jí)他们的(de)需求，可以(yǐ)突出他(tā)们最(zuì)感(gǎn)兴(xīng)趣的细节。

3.知道什么(me)对你的观众(zhòng)最有吸引力，可以带来额外的点(diǎn)击量和更多的转化率。

深入(rù)研究数据(jù)以了解你(nǐ)在Facebook上的目标(biāo)受众，这本身就是一项技能。一旦(dàn)你很(hěn)好地处理了这方面的业务，是(shì)时候(hòu)开始在(zài)Facebook上做(zuò)广告了。一个好的广(guǎng)告可以(yǐ)帮助你的品(pǐn)牌创建引人(rén)注目的活(huó)动，以吸引力和(hé)清晰度(dù)的正确(què)组(zǔ)合吸引(yǐn)消费者购买你的(de)产品。

让我们来看看在(zài)Facebook广告上获得(dé)点击的两个最(zuì)重要的因素(sù)：广告设(shè)置和广(guǎng)告创意。几率和机率哪个正确一点，几率和机率有何不同

二.广告设置

企业在创(chuàng)建广告时(shí)有不同的优(yōu)先级(jí)，Facebook提供了格式化(huà)广告的选项，以最(zuì)好地宣(xuān)传(chuán)您(nín)的品牌(pái)。无论你(nǐ)想使用图像、视频、声(shēng)音还是(shì)文(wén)字，都有一种格式(shì)可以帮(bāng)助(zhù)你实(shí)现营(yíng)销(xiāo)目标。企业应该使(shǐ)用各(gè)种各样(yàng)的广告，因为每(měi)个人都不同地参与(yǔ)广(guǎng)告。虽然(rán)有些人更喜欢视频演示，但另一(yī)些人更喜(xǐ)欢伴随着扎实视觉效果的(de)文字。尝(cháng)试各种形式可以让你(nǐ)的(de)企(qǐ)业深(shēn)入了解吸引(yǐn)目标受众的广告。

通过Facebook广(guǎng)告提供的一些(xiē)格(gé)式(shì)选(xuǎn)项包括：

1.单图(tú)像和幻灯片格(gé)式

Facebook上的照片广(guǎng)告(gào)是一种简单的(de)格式，可(kě)以使用高质(zhì)量的单一(yī)图像(xiàng)来展示你的品(pǐn)牌。这种格式创建起来很快(kuài)，使您能够突(tū)出显示特(tè)定的产品，帮助(zhù)它在订(dìng)阅源(yuán)中脱颖(yǐng)而(ér)出。幻灯(dēng)片还(hái)可以展(zhǎn)示多个图像。这种格式(shì)可以拍摄你已(yǐ)经拥(yōng)有的图像，添加运动和声音(yīn)来创建一个可以在设(shè)备上快速加载(zài)的(de)广告。幻灯片(piàn)制作也很容(róng)易(yì)，成(chéng)本比(bǐ)视频(pín)低(dī)，加载速度比视频广告(gào)快5倍。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告(gào)格式，这种格式非(fēi)常(cháng)适合拥有(yǒu)简单易懂产(chǎn)品的企业，尤其是初创企业或(huò)有预算的企业。

如果(guǒ)你仍在通(tōng)过广(guǎng)告收集数据(jù)，从这里开始，你将获得所需的指标（如哪些照片、措辞等最有效），然后再转向更昂贵、更高(gāo)级的广告类型。

2.视频广告

视频(pín)广告格式可(kě)能是最有效(xiào)的脸(liǎn)书PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可(kě)以帮助您创建视频或(huò)照片(piàn)幻灯片(piàn)，组(zǔ)成视频。你(nǐ)也可以创建自己(jǐ)的视(shì)频(pín)并上传到Facebook。根(gēn)据Promo的(de)数(shù)据(jù)，Facebook视(shì)频(pín)广告的(de)浏览量比其他广(guǎng)告(gào)格式多10%到30%。

如(rú)果你有一个可以(yǐ)通过视(shì)频展示的(de)产品，那么很容易获得创(chuàng)意。然(rán)而(ér)，如果(guǒ)你提供更复杂的服务，一个流(liú)行的想法是拍(pāi)摄团队中的某个人(rén)谈(tán)论你的公(gōng)司的视频(pín)。

何(hé)时使用此广(guǎng)告格式

就像静态广告一样，你可以也(yě)应该(gāi)尽快测试视频广告。虽然视(shì)频广告通(tōng)常无(wú)论是哪(nǎ)种(zhǒng)类型的业务都(dōu)表现得更好，但它仍然值得与(yǔ)静态(tài)广告一起测(cè)试，看看什(shén)么对你(nǐ)的(de)受(shòu)众有效。因(yīn)此，无论(lùn)你(nǐ)是一家初创公司还是更成熟的公司，视频(pín)都是值得的。另一(yī)个(gè)提示：为所有视频添(tiān)加字幕(mù)！

3.旋(xuán)转图(tú)集广告

旋转图(tú)集格式允许(xǔ)营销人员在(zài)一(yī)个广告中展示(shì)多(duō)达10张(zhāng)照(zhào)片和视频(pín)。

每个图(tú)片或视频都有自(zì)己的链接，可以(yǐ)将潜在买家直接带到登录页，以提供(gōng)有关促销、产品细节(jié)或服务的更多信息。转(zhuǎn)盘格式(shì)还(hái)允许您(nín)显示与广(guǎng)告(gào)相关的一系列事件。旋转木马广告(gào)将内容浓缩为一个(gè)广告，同时也(yě)为用户提供了点击图片与您的品(pǐn)牌互(hù)动的(de)机(jī)会。看看West Elm的例子(zi)——注意(yì)整体主题是户外的，但每张(zhāng)图(tú)片都(dōu)有自己的创意和“立即购物”按钮。

何时使用此广告格式

旋转图集格式(shì)有利于显示单(dān)个产品的不同角度、显示多个产品、显(xiǎn)示流程，并在用(yòng)户(hù)浏览(lǎn)幻灯片时提供参与度。如果你的产品或服(fú)务有多种用途，这是传(chuán)达你信息(xī)的最佳广告(gào)格(gé)式。

4.收款格式（电(diàn)子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频(pín)浏览产(chǎn)品，并配以(yǐ)网格(gé)布局的一系列产(chǎn)品图像。最初的视频重点介绍了您在(zài)活(huó)动(dòng)中推广(guǎng)的产(chǎn)品系列。当用(yòng)户单(dān)击时，他们可(kě)以在快速加(jiā)载页(yè)面上浏览(lǎn)集合中(zhōng)的产(chǎn)品(pǐn)。链(liàn)接(jiē)可使(shǐ)客户从发现(xiàn)到浏览再到购买的过程无缝衔(xián)接。即时体验是(shì)在有人(rén)在移动(dòng)设(shè)备上(shàng)点(diǎn)击你的广告(gào)后打开的全(quán)屏(píng)体验(yàn)。这是(shì)突出您的产(chǎn)品和(hé)服务的好(hǎo)方(fāng)法。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告格式

一个系列最适(shì)合有产品目录展(zhǎn)示(shì)的电子商(shāng)务品牌。这种(zhǒng)格(gé)式(shì)创建了一个店面，其(qí)中有四(sì)种或四种以上的产品可供客户浏览，允许您对相关商品进行(xíng)分组以提(tí)高(gāo)销售额(é)。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个图像和视频广告(gào)提供动(dòng)态体验。该选(xuǎn)项(xiàng)使用同一广(guǎng)告的不同(tóng)变体(tǐ)为观众定制广告(gào)——您的(de)团队使用单个图像或视频和其他文本(běn)选项创建广告(gào)。该(gāi)平(píng)台(tái)通过(guò)使用文本组(zǔ)合(hé)自(zì)动创建(jiàn)不(bù)同的(de)广告，通过增强功能调整媒(méi)体，并为目标受(shòu)众创作最有(yǒu)效(xiào)的广告。这个过程(chéng)可能(néng)包(bāo)括调整(zhěng)亮度、裁剪图(tú)像或使用滤镜(jìng)来突出(chū)广告。广告(gào)的(de)组成变化可(kě)能(néng)包括标签、显(xiǎn)示相关评论和不同(tóng)的文(wén)本(běn)组合，以创(chuàng)建(jiàn)引人入胜的标题。然后，脸书向(xiàng)用户(hù)显(xiǎn)示个(gè)性化广告，预计可能会获得(dé)回应的变化。动态广(guǎng)告看起来像上面的一种广告格(gé)式。但是，它会根据(jù)用户进行更改。你可以在(zài)这(zhè)里(lǐ)学习如何创建动态(tài)广(guǎng)告。

何时使(shǐ)用此广告格(gé)式

通常，我只会(huì)向有团队或第三方公司管理Facebook广告的大公(gōng)司推荐(jiàn)这种广告类型。此外，这种形式最适(shì)合(hé)那些对同一产品或(huò)服务的受众略有(yǒu)不同的人。此外，在进入(rù)这种广告类型之前(qián)，你需(xū)要牢牢把握不同的受众，因为它可能(néng)会让人困惑。

三. 广告创意

在(zài)Facebook上(shàng)展示的广告创(chuàng)意需要深思(sī)熟虑(lǜ)的(de)计划来吸引用户，并充(chōng)分传(chuán)达营销(xiāo)人员的(de)信息。考虑以下(xià)因(yīn)素，这些(xiē)因素可以带来成功(gōng)的活动和用户更多的点击(jī)。

1.主(zhǔ)要文本

由于广告是在用户滚动时快速扫描(miáo)的，因此(cǐ)请(qǐng)保持主(zhǔ)要文(wén)本的简(jiǎn)短和精确。Facebook建(jiàn)议(yì)将你的单词限制(zhì)在125个字符以内，以避免(miǎn)被截断(duàn)。通过选择与用户(hù)互(hù)动(dòng)的最佳词语来(lái)确认(rèn)受众的人口统计数据。

你是否根据未(wèi)来买家的年龄、兴趣或行为来确定他们的目标？

如(rú)果是，请在主要文本中突出显(xiǎn)示这些(xiē)关键(jiàn)元(yuán)素。吸引消(xiāo)费者购(gòu)买你(nǐ)的产(chǎn)品需要有意义的文字来满(mǎn)足他(tā)们的特(tè)定需(xū)求。无论(lùn)你(nǐ)是试(shì)图吸引潜在买家，还是向(xiàng)以前对你(nǐ)的产品感(gǎn)兴趣(qù)的消(xiāo)费者重(zhòng)新推销，直接写(xiě)信(xìn)给(gěi)观众都(dōu)很(hěn)重要。

2.媒体

在(zài)制作广告时，选择独(dú)特的媒体资产并(bìng)代表您的(de)品牌。真(zhēn)实的(de)内容在吸引(yǐn)用(yòng)户和产(chǎn)生点(diǎn)击方面非(fēi)常(cháng)出(chū)色。此外，确保(bǎo)你的(de)媒体在种(zhǒng)族和性(xìng)别(bié)方面是多样化(huà)的——在营销你的品(pǐn)牌和与目标(biāo)受众建立联系时，包容性和代表性很重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的标题应该是(shì)对行(xíng)动(dòng)号召的补充(chōng)。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免(miǎn)费目录、查看(kàn)独(dú)家交易或(huò)了(le)解有关收藏的更多详细信息(xī)。一定要在标(biāo)题中突出显示(shì)特(tè)价商品。标题中(zhōng)应该(gāi)突(tū)出类似(shì)“节省(shěng)高(gāo)达30%+免费送(sòng)货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记住，在截断之前最(zuì)多只(zhǐ)能(néng)有(yǒu)40个字符。

4.呼叫(jiào)行(xíng)动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物(wù)之(zhī)旅(lǚ)中与消费(fèi)者见面。如果他们浏览(lǎn)一个产品系列，诸如“购(gòu)买系列(liè)”或(huò)“查看我们的(de)新产品”之(zhī)类的CTA会激发人(rén)们(men)对该品牌(pái)的(de)兴趣(qù)。提供(gōng)免费试用、目录(lù)或独家交易(yì)都是与(yǔ)观众(zhòng)互动的机会。使用“立即购物”CTA对电(diàn)子商务(wù)零(líng)售(shòu)商来说很有价(jià)值(zhí)，而“了解更多”或“立即下载”CTA为(wèi)企业对企业（B2B）营(yíng)销提供(gōng)了连(lián)接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告(几率和机率哪个正确一点，几率和机率有何不同gào)登录(lù)页面对于为潜在客户创造无缝体(tǐ)验至关重(zhòng)要(yào)。登录(lù)页(yè)必(bì)须与广告(gào)相关，无(wú)论是产(chǎn)品(pǐn)详细信(xìn)息页还是(shì)潜在(zài)客户(hù)捕获页。向消(xiāo)费(fèi)者提供(gōng)他(tā)们想要探索您(nín)的产品或(huò)服务(wù)的信息(xī)以及(jí)转换过程(chéng)中合乎逻辑的下一(yī)步是至(zhì)关(guān)重要(yào)的(de)。为(wèi)移动(dòng)用(yòng)户优化(huà)目的地页面，这意味着内容会(huì)立即加载，用户可(kě)以轻松导航，结(jié)账(zhàng)（电子商务(wù)）也很有效。

6.最后(hòu)的想法

脸书广告通(tōng)过其庞大的受众为大小企业带来收入。因此，从长远来看，花(huā)时间制(zhì)作(zuò)能够产生(shēng)点击量的广告是(shì)值(zhí)得的。您(nín)的营销团队(duì)可以创建一个Facebook活动，通过(guò)考虑最佳展示产品的格(gé)式来(lái)点(diǎn)击，同时积极参与受众的兴趣。

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