既是响(xiǎng)应消费(fèi)复苏(sū)的大势，也(yě)是为(wèi)了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统(tǒng)计局(jú)发布的数据显示，我(wǒ)国2023年一季度国内生(shēng)产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的(de)4％。其中，3月份(fèn)消(xiāo)费和(hé)出(chū)口大幅回(huí)升，是推动(dòng)经济(jì)加快(kuài)恢复的(de)重要因素。国家发(fā)展改革(gé)委新闻发言(yán)人孟玮(wěi)表示，一季度消费市场(chǎng)形(xíng)势开局(jú)良(liáng)好。

　　在一季度(dù)消费回暖(nuǎn)的背景(jǐng)下，电商行业(yè)正在迎来新一轮的(de)价格战。面对「6.18」这个疫情后第一个电商购物节(jié)，各大电商平台都(dōu)在摩拳擦(cā)掌(zhǎng)，发放规模(mó)不等的消费券(quàn)和消费(fèi)补贴，以抓住(zhù)机(jī)遇(yù)、继(jì)续提振消费。

　　拼多(duō)多，这家主(zhǔ)打「多实惠」策(cè)略的电商巨头(tóu)也在进(jìn)一步(bù)加大补(bǔ)贴力度(dù)。4月(yuè)21日晚8点，拼多多百亿(yì)补贴「数(shùsiki老师是哪个大学的？)码家电(diàn)消费季(jì)」再次对(duì)手机(jī)、电视、空调、冰箱等数(shù)码家电产品(pǐn)发放超额补贴，其中小米等品牌产(chǎn)品的补(bǔ)贴力度(dù)甚至超过(guò)20％，争夺(duó)全网最低(dī)价。这家(jiā)公司还喊出了「天天(tiān)都是(shì)618」的购物口号(hào)。

　　而另外两家(jiā)电(diàn)商巨头则主要从供给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿(yì)补贴将下调佣金(jīn)费率(lǜ)，吸(xī)引更多(duō)低价商品(pǐn)入驻。而京东也在(zài)4月20日举行「2023年(nián)京东618商家(jiā)大(dà)会」，面向商家推出(chū)「减负增收(shōu)」大礼包，希(xī)望获得更(gèng)多低(siki老师是哪个大学的？dī)价(jià)商品供给。

　　在电商(shāng)平(píng)台这(zhè)场「鹬蚌相争」的价格(gé)战(zhàn)中，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞(jìng)争加剧(jù)，

　　拼多多再一次加码百亿补贴(tiē)

　　事实上，早在4月(yuè)6日(rì)，拼多(duō)多就(jiù)启动了「数码家电消费(fèi)季」，首季将在拼多多(duō)原(yuán)来百亿补(bǔ)贴的基础上再投入10亿。而这次4月(yuè)21日发放的(de)超额补贴，相当于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了此次拼多多加补后(hòu)的产品价(jià)格，确实(shí)有(yǒu)一定优(yōu)势。

　　在手机(jī)领域，拼多多的补(bǔ)贴力度在20％左右。比如(rú)小米旗下的红米(mǐ)Note11，在拼(pīn)多多领(lǐsiki老师是哪个大学的？ng)券后只用829元，而在其它(tā)电商平台均为1049元；比(bǐ)如红(hóng)米10A手机，拼多多券后价为499元，而(ér)在其它(tā)电商平台为620元(yuán)、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴力(lì)度也在20％左右(yòu)。比如小米电视EA70，在拼多多用券后售(shòu)价1799元，而在其它电商平(píng)台售价为2299元(yuán)；比如(rú)小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券后售(shòu)价(jià)3749元(yuán)，而在其它平(píng)台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活动(dòng)均为官方直补(bǔ)，旨在为消(xiāo)费者提供全网(wǎng)最具性价比(bǐ)的产品(pǐn)，无(wú)惧比价。」拼多多百亿(yì)补贴(tiē)「数码家电消费(fèi)季」的项目负责(zé)人表示。在五一消费(fèi)旺季来临之前，这是(shì)拼多(duō)多推出(chū)的近期最大的补贴力度(dù)。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌、品类很(hěn)广，消费者可(kě)以(yǐ)一站式购齐。其中(zhōng)，品牌包括苹果(guǒ)、华为(wèi)、荣耀(yào)、小(xiǎo)米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等，品类(lèi)包(bāo)括手机、电脑、平(píng)板(bǎn)、电视、冰箱(xiāng)、空(kōng)调、智能手表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确实(shí)带动了消费(fèi)业(yè)绩。上述负责人表示，消费季活动上线半个月以来(lái)，大部分产品均实(shí)现了(le)翻倍增长。其中，手机类目的销量实现环比翻(fān)倍增(zēng)长(zhǎng)，尤(yóu)其是4000元以上的高(gāo)价位(wèi)手(shǒu)机环比增(zēng)幅超过(guò)180％。而家电类目更是(shì)全品类销量增长(zhǎng)了(le)300％，在销(xiāo)量最(zuì)高的空调单(dān)品中，美的(de)1.5匹(pǐ)一(yī)级(jí)能效空调销量增长超过1500％。

　　而随着(zhe)五一(yī)假(jiǎ)期临近，户外(wài)便(biàn)携式小家(jiā)电也(yě)在热销。比(bǐ)如(rú)平台车载小冰箱、便携式燃气(qì)灶(zào)、户外露(lù)营灯、小电锅、烧水壶(hú)、煮蛋器、多功能锅(guō)、咖(kā)啡机、挂脖式小(xiǎo)风扇(shàn)等产品，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼多多再(zài)次「加码(mǎ)补贴」是大势所(suǒ)趋(qū)。一(yī)方面是宏观(guān)经(jīng)济提(tí)振、消费(fèi)反弹，电(diàn)商平台需要(yào)用更低的价格刺激消(xiāo)费。另一(yī)方(fāng)面是(shì)电商行(xíng)业的竞争加剧(jù)，价格(gé)再次(cì)成为电商(shāng)平台之间竞争(zhēng)的关(guān)键。拼多多越是持(chí)续比拼「全网最低价(jià)」，就越有可能在这(zhè)场(chǎng)大势中赢得市场。

　　02

　　价格力(lì)不是目的，

　　消费者(zhě)才(cái)是目的

　　在(zài)过去十年互(hù)联网崛起的过程中，价格战逐渐(jiàn)从一个(gè)「商业名词」变成了(le)一个「带(dài)有贬义的名词」。一(yī)些戴着有色眼镜的(de)人，会将价格战(zhàn)与「恶性(xìng)竞争(zhēng)」划等号(hào)。的(de)确，当年的(de)O2O大战和(hé)生鲜电(diàn)商补贴大战(zhàn)，产(chǎn)生了一些豪掷(zhì)资本、却「一地鸡(jī)毛」的现象。

　　但在今天(tiān)中国(guó)市场急需从疫情中复苏的(de)大背景下，企业良(liáng)性的价格(gé)竞争，不(bù)论(lùn)是对(duì)经济(jì)复苏、还是(shì)对消费者(zhě)都(dōu)有好(hǎo)处。对经(jīng)济而言，电(diàn)商平台(tái)微小的补贴刺激，都可能为经济复苏多添一(yī)把火。而对消费者(zhě)而言，更低的价格真正切切让(ràng)消费者(zhě)得到(dào)了实惠。

　　在此次加补(bǔ)活动中(zhōng)，小米旗下手机、家电产品补(bǔ)贴力度均超过20％，最高补贴(tiē)1250元(yuán)

　　然而(ér)，不论是对(duì)于拼(pīn)多多、还(hái)是(shì)其(qí)他电(diàn)商平台来(lái)说，补贴只是(shì)短时间内刺激消费(fèi)者的手段，而不(bù)是目的。最终，赢得消费者还是要(yào)靠提(tí)升产品和服(fú)务质量、提升商家运营效(xiào)率，以及持续性(xìng)地(dì)降低商品从生产、到销售、到(dào)运输物流等全流(liú)程的(de)成(chéng)本。

　　在价格补贴之外，拼多多也在做更多事情(qíng)。比如，拼多多升级了(le)物流、售后等服务体系，为消费者提供了「假一赔(péi)十、买贵必(bì)赔(péi)、送货上(shàng)门、上门安(ān)装」等服务(wù)，让(ràng)消费者「安(ān)心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业(yè)不能仅靠(kào)价格去赢得消费者，更需要(yào)一套(tào)完整的、优质(zhì)的服(fú)务体系。这才是今天企业(yè)的立(lì)足之本。而这，也将是未来电(diàn)商平台(tái)共(gòng)同需要面对(duì)和解决(jué)的问题。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 siki老师是哪个大学的？