Facebook广告仍(réng)然是品(pǐn)牌的有效(xiào)数字(zì)广告工具，因为它们拥(yōng)有庞大的受(shòu)众和(hé)详细(xì)的目标选(xuǎn)择。在制(zhì)定Facebook广告策略(lüè)时，将(jiāng)创(chuàng)造(zào)力(lì)与数据洞察力相结(jié)合对于(yú)使自己在竞争中脱颖而出至关(guān)重要。然而，实现这一(yī)点并坚(jiān)持到底可(kě)能比听起(qǐ)来更复杂。成(chéng)功需(xū)要触及驱(qū)使(shǐ)某人点击Facebook广(guǎng)告然后转(zhuǎn)化的核心。

因此(cǐ)，仅仅关注数(shù)据或(huò)写一(yī)些朗(lǎng)朗上口的(de)东西并不能(néng)减少点击(jī)量——你必(bì)须两者兼而有之才能获得点击量(liàng)。阅(yuè)读以下内容，了解(jiě)更多关于(yú)有效提(tí)高参与度和赚(zhuàn)取Facebook广告点击量(liàng)的信息。

一(yī).开始之前：了解您的受众

了解你的(de)受(shòu)众是任(rèn)何成功(gōng)的营销或广告活动的第(dì)一步。使用有关客户的(de)可用数据和有关(guān)产品的反馈可以帮助您“了解”潜在买家在整(zhěng)个购买过程(chéng)中的(de)需求(qiú)。

它就(jiù)像多米诺骨(gǔ)牌效应：

1.了解受众对你的产品(pǐn)定位的(de)价(jià)值观，以使你(nǐ)的广告(gào)符合(hé)他们的需求。

2.了解谁在(zài)阅(yuè)读(dú)你(nǐ)的广告以及他(tā)们的需(xū)求，可(kě)以突出他们最感兴趣的细节。

3.知(zhī)道什么对你的观众最(zuì)有吸引力，可以带来额外的点(diǎn)击(jī)量和更(gèng)多(duō)的转化率。

深入(rù)研究数据以了解你(nǐ)在Facebook上的目标受众，这本身就是一项技能(néng)。一(yī)旦你很好(hǎo)地(dì)处理了这方面的业务，是时候开(kāi)始在Facebook上做广告(gào)了。一个(gè)好的广告可以帮助你的品牌创建(jiàn)引人注目的活动，以(yǐ)吸引力和(hé)清晰度的正(zhèng)确组(zǔ)合吸引消费者购买你的(de)产品。

让我(wǒ)们(men)来看(kàn)看在Facebook广告上获得点(diǎn)击的两(liǎng)个最重(zhòng)要的因素：广告设置(zhì)和广(guǎng)告(gào)创意。

二.广(guǎng)告设置(zhì)

企业在(zài)创建广告时有(yǒu)不(bù)同(tóng)的优先级(jí)，Facebook提(tí)供了格式化广告的(de)选(xuǎn)项，以(yǐ)最好地宣传您的品牌。无论你想(xiǎng)使用图像、视(shì)频、声(shēng)音还是文字(zì)，都有(yǒu)一种格式可(kě)以帮助你实(shí)现营销目标。企业应该使(shǐ)用(yòng)各种(zhǒng)各样的广告，因为每个人都不同(tóng)地参与广告。虽(suī)然有(yǒu)些人更喜(xǐ)欢视(shì)频演示，但另一些(xiē)人(rén)更喜(xǐ)欢伴随着扎实(shí)视(shì)觉效果的(de)文(wén)字。尝试各种形式可以让(ràng)你的企业深入了(le)解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告提(tí)供的一些(xiē)格式选项(xiàng)包括：

1.单图像(xiàng)和(hé)幻灯(dēng)片格(gé)式

Facebook上的照(zhào)片广告是(shì)一(yī)种简单的格式，可(kě)以使用(yòng)高(gāo)质量的单一图像来展示你的品牌。这种格式创建起来很快，使您(nín)能够(gòu)突出显示特(tè)定的产品，帮助它(tā)在订阅源中(zhōng)脱颖而(ér)出。幻灯片(piàn)还可以展示多(duō)个图像。这种格式可以拍摄(shè)你已经拥有的图像，添(tiān)加(jiā)运动(dòng)和声(shēng)音来创建一个可(kě)以在(zài)设备(bèi)上快速加载(zài)的(de)广告。幻灯片制作也(yě)很(hěn)容易，成本比(bǐ)视频低，加载速度比视频(pín)广告快5倍。

何时使用此广(guǎng)告格式，这(zhè)种格式非常(cháng)适(shì)合拥有(yǒu)简单易懂(dǒng)产品的企业，尤其是(shì)初(chū)创企业或有预算(suàn)的企业。

如(rú)果你仍在(zài)通过广告(gào)收集(jí)数(shù)据，从这里开始，你将获(huò)得(dé)所(suǒ)需的指(zhǐ)标（如哪些照(zhào)片、措辞等最有效(xiào)），然后(hòu)再转向(xiàng)更昂贵(guì)、更高级的广(guǎng)告类型。

2.视频广告

视频广告格式可能是最有效(xiào)的脸书(shū)PPC，无论(lùn)你(nǐ)的行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮助您创建视(shì)频或照片(piàn)幻灯(dēng)片，组成视频(pín)。你也可(kě)以创(chuàng)建自己的视频(pín)并上(shàng)传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广(guǎng)告的浏(liú)览量比其他广(guǎng)告格式多10%到30%。

如果你有(yǒu)一个可(kě)以通过视(shì)频展示的产(chǎn)品，那么很容易(yì)获(huò)得创意。然而(ér)，如果(guǒ)你提(tí)供更复杂的服务，一个流行的(de)想(xiǎng)法是拍摄团队中的某个(gè)人谈论你的公司的视频。

何时使用此广告格式

就像静态广告一样，你可以也应该(gāi)尽快(kuài)测(cè)试视频广告(gào)。虽然视频广告通常(cháng)无(wú)论(lùn)是(shì)哪种类型的(de)业(yè)务都表现得更好，但它仍然值得与静态广告一起测试，看看什么(me)对你的受众有(yǒu)效。因此，无论(lùn)你(nǐ)是一家(jiā)初创公司还(hái)是更成(chéng)熟的公司，视频都是值得的。另一个提示：为所有(yǒu)视(shì)频添加字幕！

3.旋(xuán)转图集广告

旋转(zhuǎn)图集格式允许营(yíng)销人员在一个广告中(zhōng)展示多(duō)达10张照(zhào)片(piàn)和视频(pín)。

每个图(tú)片或视频都有(yǒu)自己的链接，可(kě)以(yǐ)将潜在买(mǎi)家直(zhí)接带(dài)到(dào)登录页，以(yǐ)提供有关(guān)促销、产品细(xì)节或服务的更多信(xìn)息。转盘格式(shì)还(hái)允许您显示与广(guǎng)告(gào)相关的(de)一系列(liè)事件(jiàn)。旋转木马(mǎ)广告将内容浓缩(suō)为一个(gè)广告，同(tóng)时也为用户提供了点击图(tú)片与您(nín)的品(pǐn)牌互动的(de)机会。看看West Elm的例子——注意整体主题是(shì)户外的，但每张图片都有自己的创意和“立(lì)即(jí)购物”按钮。

何时使用(yòng)此广告格式

旋转图集格(gé)式有利于(yú)显示单个产品的不同角度(dù)、显示多个(gè)产品(pǐn)、显示流(liú)程，并(bìng)在用户浏览(lǎn)幻灯片时提供参与度。如果你的产品或(huò)服务有多(duō)种用途，这是传达(dá)你信息的最佳(jiā)广告格式(shì)。

4.收款格式(shì)（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告(gào)允许消费者通过介(jiè)绍视频浏览产(chǎn)品，并配(pèi)以(yǐ)网(wǎng)格布局的一(yī)系列(liè)产品图像。最初的视频重点(diǎn)介绍(shào)了您在活(huó)动(dòng)中推广的产品系列。当(dāng)用户(hù)单击时，他(tā)们可以在快速加载页面上浏览集合(hé)中(zhōng)的产(chǎn)品(pǐn)熊二变成僵尸了，光头强被僵尸咬了。链接可使客(kè)户从发现到浏览再(zài)到购买的(de)过程无缝衔接。即时体验(yàn)是在(zài)有人在移动设(shè)备上点击你的广(guǎng)告后打开的全屏体验。这是突出您(nín)的产品(pǐn)和(hé)服务的好方法。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告(gào)格(gé)式

一个系列最(zuì)适合有(yǒu)产品目录(lù)展示的电子商务品牌(pái)。这种格式创建(jiàn)了(le)熊二变成僵尸了，光头强被僵尸咬了一个店面，其(qí)中有四(sì)种或四种以上(shàng)的产品可供客户浏览，允许您(nín)对相关商品(pǐn)进行分组以(yǐ)提高销售(shòu)额。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单个图像和视频广告提供(gōng)动态体验。该选项使用同一广告(gào)的不同变体为(wèi)观众定制广告——您(nín)的团队使用(yòng)单(dān)个(gè)图(tú)像或(huò)视频和其他文(wén)本选项创建广告。该平(píng)台通过(guò)使用文本(běn)组合(hé)自(zì)动(dòng)创建不同的广告(gào)，通过增强功能调整(zhěng)媒体，并(bìng)为(wèi)目标(biāo)受众创(chuàng)作最有效的广(guǎng)告。这个过程(chéng)可(kě)能包括调整亮度、裁剪图(tú)像或(huò)使用滤镜来突出(chū)广告。广告的组成变化可能包括标签(qiān)、显(xiǎn)示相关评论和不同的文本组合，以创建引人入胜的(de)标题。然后，脸书(shū)向(xiàng)用户(hù)显(xiǎn)示(shì)个(gè)性化广告，预(yù)计可(kě)能会获得回应(yīng)的(de)变(biàn)化。动态(tài)广告看起来(lái)像上(shàng)面的(de)一种广告格式。但是，它会根(gēn)据用户进行更改(gǎi)。你可以(yǐ)在这里学习如何(hé)创建(jiàn)动态广告(gào)。

何时使用此(cǐ)广告格式

通(tōng)常，我(wǒ)只(zhǐ)会向有(yǒu)团队或第三方公司(sī)管(guǎn)理Facebook广告(gào)的大公司推(tuī)荐这种广(guǎng)告类(lèi)型。此外，这种形式(shì)最适合那些(xiē)对同一(yī)产品或(huò)服务的受众略有不同的人。此外，在进入这种广(guǎng)告类型(xíng)之前，你需要牢牢把握不同(tóng)的受众，因为它可能会(huì)让(ràng)人困(kùn)惑(huò)。

三. 广(guǎng)告创(chuàng)意

在Facebook上展示的广告创意需(xū)要(yào)深思(sī)熟虑的计划来吸引用户，并充分(fēn)传达(dá)营(yíng)销人员的信息。考虑以(yǐ)下因素，这些因素(sù)可(kě)以带来成功的(de)活动和(hé)用户更多的点击。

1.主要文本

由于广告(gào)是在用户滚动时快速(sù)扫描的，因此请保持主要文本的简短和精(jīng)确(què)。Facebook建议将你的(de)单词限制在125个字符以内(nèi)，以避(bì)免被(bèi)截断。通过选(xuǎn)择与用户互动的最佳词(cí)语来(lái)确认受众的(de)人口统(tǒng)计数据。

你是否根据未来买家的(de)年龄、兴趣或(huò)行(xíng)为来确定(dìng)他们的目标？

如果是，请在(zài)主要(yào)文本(běn)中突出显(xiǎn)示这些(xiē)关键(jiàn)元素。吸引(yǐn)消费者购买(mǎi)你(nǐ)的产(chǎn)品需(xū)要有意义的文字来(lái)满(mǎn)足他(tā)们(men)的特定需求。无论你是(shì)试图吸引潜在买家，还是(shì)向以前对你的产(chǎn)品感兴趣的消费(fèi)者重新推(tuī)销，直接写(xiě)信给观众(zhòng)都很重要(yào)。

2.媒体

在(zài)制作(zuò)广告时，选择独(dú)特的媒体资产并(bìng)代表您的品牌。真实的内容(róng)在吸引用户和产生(shēng)点击方面非常出色。此外，确保你的媒(méi)体在种族和性(xìng)别方(fāng)面是多样化的——在营销(xiāo)你(nǐ)的品牌和与(yǔ)目标(biāo)受众(zhòng)建(jiàn)立(lì)联(lián)系时，包容性(xìng)和代(dài)表性(xìng)很重要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告的标题应该是对行动(dòng)号召的补充(chōng)。例如，CTA可以鼓(gǔ)励用(yòng)户(hù)点击下载免费目录、查看独家交易或(huò)了解有关(guān)收藏的更(gèng)多详细信(xìn)息。一定要在标题中突出显(xiǎn)示(shì)特价商品。标(biāo)题中应该突出类似“节(jié)省(shěng)高达30%+免费送货(huò)”的CTA，以吸引(yǐn)消费(fèi)者并鼓(gǔ)励点(diǎn)击。请记住(zhù)，在截断之前最多只能有(yǒu)40个字(zì)符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在(zài)购物之旅中与消(xiāo)费者(zhě)见(jiàn)面。如果(guǒ)他(tā)们浏(liú)览一(yī)个(gè)产品系列(liè)，诸如“购买(mǎi)系列(liè)”或“查(chá)看我们(men)的新产(chǎn)品(pǐn)”之类的CTA会激(jī)发人们对该(gāi)品牌的(de)兴趣。提(tí)供免费试用、目录(lù)或独家交易都是与观众互动的机会。使用“立即购(gòu)物”CTA对电子商务(wù)零售(shòu)商来说(shuō)很有价值，而“了解更(gèng)多(duō)”或“立即下(xià)载”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营销提供了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化广告登录页面对(duì)于(yú)为潜(qián)在客户创造无缝体(tǐ)验至(zhì)关重(zhòng)要。登录页(yè)必须与广告相关(guān)，无(wú)论是(shì)产(chǎn)品详细信息(xī)页还是(shì)潜在客(kè)户捕获页。向消费者提供他(tā)们想要探索您的产(chǎn)品或服务的信息以及转(zhuǎn)换过程(chéng)中合乎(hū)逻辑的下一步是(shì)至关重要的。为移(yí)动用(yòng)户(hù)优化目(mù)的地页面，这(zhè)意味着内容会立即加(jiā)载，用(yòng)户可以轻松导航，结(jié)账（电子(zi)商务）也(yě)很有(yǒu)效(xiào)。

6.最(zuì)后的想法

脸书广(guǎng)告通过其(qí)庞(páng)大(dà)的受众为大小企(qǐ)业带来(lái)收入。因(yīn)此，从长远来看，花时间制作能够产生点(diǎn)击量的广告是值(zhí)得(dé)的(de)。您的营销团(tuán)队可以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展示产品(pǐn)的格(gé)式来点(diǎn)击，同时(shí)积极参(cān)与(yǔ)受众的兴趣。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 熊二变成僵尸了，光头强被僵尸咬了