今(jīn)日（5月12日(rì)），孟羽童月薪话题冲上微(wēi)博热搜第(dì)一(yī)。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁(suì)，在2021年参与综艺节(jié)目《初入职场的我们》时获得董(dǒng)明(míng)珠赏识，当年9月正式入(rù)职格力电器。截至(zhì)离职(zhí)，她在格力电器(qì)工作时间不足(zú)两年。

　　这位曾(céng)被董明珠力(lì)捧为“接班人”的孟羽童，从(cóng)入职格力电器(qì)到离职(zhí)，每天在做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂(zá)，月薪不(bù)足一(yī)万

　　孟羽童最(zuì)初以董事长(zhǎng)秘书(shū)一职进入格力电器。由于董明珠公(gōng)开称(chēng)赞其符(fú)合接班人标准，想培养(yǎng)成(chéng)“第二个(gè)董明(míng)珠”等(děng)言论(lùn)，她的职业起点(diǎn)看(kàn)似比绝大多数人要(yào)高。但事实(shí)上，作为一个初(chū)出茅庐(lú)的新(xīn)人，孟羽童仍是从基(jī)础工作做(zuò)起。

　　按照孟羽童(tóng)在(zài)社交平台发布的视频所说(shuō)，她入职格力电器后工作大致分为五个部分：行政，政(zhèng)府接待，媒体活动(dòng)，电商与市场部的对接(jiē)，出差(chà)。

　　她(tā)一(yī)方面需要贴身跟随董明珠的日常行程与对外接待，细致到(dào)预约会(huì)议室(shì)、写纪(jì)要(yào)、沟通采(cǎi)访提纲(gāng)；另一方(fāng)面负责市场(chǎng)营销(xiāo)策划，例如(rú)脑暴(bào)会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中(zhōng)透露(lù)了薪(xīn)资情况，“其实我(wǒ)的工资和格力(lì)应届大(dà)学生的(de)水平是一样的，基本上在五(wǔ)千到(dào)一万块钱这个区间内。”此前外(wài)界(jiè)曾传言董明珠对其开出了(le)百万(wàn)年(nián)薪，但只有12万(wàn)元为基础薪资，其余则是(shì)绩效与销售达标后(hòu)的(de)效(xiào)益工资(zī)。她也在视频中否认了百(bǎi)万年薪的说小黄人名字分别叫什么法(fǎ)。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器(qì)带(dài)来的最大价值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠携(xié)孟羽童在格力电器官方(fāng)直播间进行了(le)直(zhí)播带货首秀，4小时内，总观(guān)看人数超11.3万(wàn)人(rén)，单(dān)场(chǎng)销售额约62万元。之后(hòu)格力电器注册了抖音账号“明珠(zhū)羽童精选”，头像为董与孟两人(rén)合照。凭借孟单独出(chū)镜(jìng)的产品推广(guǎng)视频，“明珠羽(yǔ)童精选”成为当(dāng)时格(gé)力账号矩阵中热度最高的账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童在上述抖音(yīn)账号上(shàng)很活跃(yuè)。有媒(méi)体总结，她(tā)在当年4月(yuè)至少直播(bō)十(shí)余(yú)场，每场直(zhí)播(bō)持续一到两个小(xiǎo)时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身影逐(zhú)渐(jiàn)淡去，她在当时(shí)回应：“作为董事(shì)长秘书，日常(cháng)还(hái)有很多(duō)其他工作要处理(lǐ)，所以(yǐ)没办法经常出现在直播间，会在幕后默(mò)默地陪伴大家(jiā)。”到8月，“明珠羽童精(jīng)选”抖音号更换头(tóu)像，变成董(dǒng)明珠的单人照片。此后(hòu)，该账号直(zhí)播由其他主播轮(lún)换出镜，董明珠也时常(cháng)露(lù)面。

　　董明珠本人是推动格力(lì)电器直播改(gǎi)革的主角(jiǎo)。她在疫(yì)情初期(qī)进行了(le)大刀阔斧的渠道改(gǎi)革(gé)，花费诸多精(jīng)力在(zài)直播上：2020年，她(tā)进行了6场全(quán)国巡回(huí)直播(bō)，7场(chǎng)其(qí)他平台直(zhí)播，总销(xiāo)售额(é)达到(dào)了(le)476亿元，不过其中不少销(xiāo)额由各(gè)地经(jīng)销商贡献(xiàn)。

　　除董明珠(zhū)外，格力电器并未推出其他高管进行直(zhí)播(bō)。如此频繁出镜，甚(shèn)至进(jìn)行全国巡演，这对于企业管理者而言很(hěn)难持续。因此在孟羽童“出道(dào)”直播后，有市场评论认为，与其(qí)说是格力电器接班人，或许培养她(tā)做格力直播接(jiē)班(bān)人才是董明珠的目的(de)。

　　但这一猜(cāi)想终未实(shí)现。随着(zhe)孟羽童退(tuì)居幕后，账(zhàng)号主角转回到董明珠身上，账号(hào)名(míng)也(yě)由“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”变更为“格力明(míng)珠精(jīng)选”。

　　从(cóng)数据(jù)来看，2022年8月，该账号粉(fěn)丝就(jiù)已达(dá)到236万(wàn)。近一年(nián)后，截至发稿该账号粉丝(sī)数(shù)为255万，增(zēng)长并不大(dà)。

　　孟羽(yǔ)童：没有(yǒu)董总，我什么都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称(chēng)，至于她发的那(nà)个(gè)微博“靠(kào)别人(rén)不靠(kào)自己”，是看到一个(gè)讲亲密关(guān)系的帖子，然后有感而发，觉得女(nǚ)孩子一定要自立自强，自(zì)省自足，完全没有说公司(sī)（格(gé)力）的意思(sī)，大家别误(wù)会了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果没(méi)有格力的平台，没有董(dǒng)总，她什(shén)么都不(bù)是，刚毕业，普普通通(tōng)的一(yī)小黄人名字分别叫什么个学生，就来(lái)到格力这么好的平台(tái)，有很多的成(chéng)长空间和(hé)机会，又受到(dào)了很多的关注。

　　孟羽童直(zhí)言道，最重要的是在董总这样的(de)企业家身边工(gōng)作，她觉得不光是教(jiào)会了(le)她(tā)怎么样去(qù)做事(shì)，更重要的是教(jiào)会了她怎么(me)样去(qù)做人，真(zhēn)的很感激(jī)，是(shì)发(fā)自内心(xīn)的(de)感恩。

　　孟羽童告(gào)诉大家自己的下一个(gè)阶段的(de)任务，就是(shì)准备继续读书，然后(hòu)申请(qǐng)研究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚(gāng)去(qù)到格力面试的心情，记(jì)得自己的(de)小工位、自(zì)己(jǐ)的(de)第一张(zhāng)名片、第一场直(zhí)播、第一次接(jiē)待(dài)、第一次对接媒体，第一次主(zhǔ)持发布会；永远记得每(měi)次直播前(qián)看产品资料的(de)紧张焦虑(lǜ)，写办(bàn)公会议纪要那种分秒必争；记得第一次自己做的(de)大项目落地时候那(nà)种成就(jiù)感，也会记得国品之光下作为(wèi)格力人那种深深的骄傲和自豪；会(huì)记得刚入职那天董总跟她说的(de)话，也会(huì)永(yǒng)远(yuǎn)记得刚毕业时，22岁(suì)那个眼光有光的(de)自己。

　　孟(mèng)羽童最(zuì)后(hòu)说，江湖(hú)路(lù)远，山高水(shuǐ)长，人生的下一个阶(jiē)段见。

　　曾(céng)被(bèi)董(dǒng)明珠称为“接班人”

　　直言(yán)对直(zhí)播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董明珠在综艺节目《初入职场(chǎng)的我们》上“相(xiāng)中”孟羽童。当年9月，孟羽童(tóng)入职格力(lì)电器，成为董事长秘(mì)书。不久后，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童时表示要把她培(péi)养(yǎng)成“第二个董(dǒng)明珠”，由此引发诸多(duō)话(huà)题(tí)讨论。这些动作的(de)背后，2021年也是董明珠致力推动格力电器渠道转型的一年，孟羽童加(jiā)入格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号注册(cè)。不难看(kàn)出，对(duì)于格(gé)力(lì)电器的渠道转(zhuǎn)型(xíng)而言(yán)，孟羽童是(shì)比较重要的存在(zài)。

　　那(nà)么(me)，孟羽童(tóng)在这一年多时间里，给格力电器带(dài)来了什么，格力电器的(de)渠道转(zhuǎn)型做得(dé)怎么样了(le)？

　　2020年，董明(míng)珠大举进军直播(bō)。当年，她亲自“上前(qián)线”直播带(dài)货共13场，累计带(dài)货金额476亿元。2021年，持续推进(jìn)格力电器渠(qú)道转(zhuǎn)型的董明珠在综(zōng)艺节目上活(huó)跃了起来(lái)。也正是在《初入职场的我(wǒ)们》节目中，孟羽童作为格力电器(qì)市场(chǎng)部(bù)实习(xí)生(shēng)得到了董明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在个(gè)人微(wēi)博(bó)账(zhàng)号上(shàng)透露，她已经正式以(yǐ)“董事长秘书(shū)”的身(shēn)份(fèn)入(rù)职格力。当年(nián)10月(yuè)，董明珠(zhū)在(zài)出(chū)席中国制造(zào)业领袖峰会时带上(shàng)了孟(mèng)羽童。在这场峰(fēng)会上，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童称，“我希望(wàng)她能在我身边，把她培养成未来(lái)‘第二个董明珠’。”此话(huà)一出，孟羽(yǔ)童迅(xùn)速(sù)被贴上“董明珠接班人”“第二个董明珠(zhū)”的标签(qiān)。自那以(yǐ)后(hòu)，孟羽(yǔ)童的一(yī)举一(yī)动(dòng)也受到(dào)外界大量关(guān)注。

　　当时(shí)，当(dāng)当网(wǎng)创始(shǐ)人李国庆在直播中谈及此(cǐ)事表示(shì)，这是董明珠(zhū)的炒作，目的是(shì)亲自孵化网红，让(ràng)22岁的孟羽童为格力直(zhí)播带货。

　　格力接下来的动(dòng)作似乎也在印证(zhèng)外(wài)界的判断。不久(jiǔ)之后，“明珠(zhū)羽童(tóng)精(jīng)选”直播账号(hào)在(zài)短(duǎn)视频(pín)平台开通，该(gāi)账号认证(zhèng)主(zhǔ)体是格力(lì)电商(shāng)。同(tóng)时，格力电器还紧急注册了“明(míng)珠羽童”“孟羽童”等多(duō)个商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽(yǔ)童在(zài)格力电器官方直播间进行了直播带货首秀。这场(chǎng)直播时(shí)长4个小时，总观看人数超(chāo)11.3万人(rén)，单场销售(shòu)额(é)约62万元。此(cǐ)后，董明珠(zhū)与孟羽童在“明(míng)珠羽童精选”抖音(yīn)号(hào)上不(bù)定时直(zhí)播带货。

　　去年1月，董明珠在接(jiē)受央视采(cǎi)访(fǎng)时再次谈到孟羽童“接班”的(de)话(huà)题表示，要(yào)敢(gǎn)于吃苦，敢于去挑(tiāo)战自己(jǐ)，不(bù)服输。“我希望把她(tā)（孟羽童）的这种精神培(péi)养(yǎng)几年，也许她（小黄人名字分别叫什么孟(mèng)羽童）有一天真(zhēn)的(de)能接我的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟(mèng)羽童首次(cì)被传(chuán)出“遭解(jiě)雇”。不过，她(tā)本人很(hěn)快就在个(gè)人(rén)账号上(shàng)澄清：好久(jiǔ)不(bù)更新(xīn)给大家(jiā)造成误会(huì)，自己正在老老实实(shí)打工。7月中下旬，孟羽童(tóng)正式(shì)在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号发布视(shì)频表示，因(yīn)为(wèi)作(zuò)为董事长(zhǎng)秘书，日常还有其(qí)他工作(zuò)需要处理，所以没办法经(jīng)常在(zài)这个(gè)直播间跟大家见面，但会在幕后陪伴(bàn)大家。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半年开始，孟羽(yǔ)童(tóng)逐渐从(cóng)格(gé)力电器的(de)直播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张(zhāng)琦与孟羽童同时(shí)参与直(zhí)播。当时，董明珠主动透露，孟羽童已经不(bù)再是她的秘书。“她现在做视(shì)频去了。所以(yǐ)她自己慢慢在这个过程当(dāng)中（发现自己(jǐ)）更合适这个。”

　　4月(yuè)5日(rì)，孟羽童也在个人小红书账号上更新了4月1日与董明珠直播的(de)工作日常(cháng)。在这则视频里(lǐ)，孟羽(yǔ)童(tóng)提到：“其(qí)实说实话，直播(bō)不算(suàn)是我特(tè)别感兴趣(qù)的工作(zuò)，但是(shì)看到(dào)那(nà)个销售额的时候，还(hái)是会非(fēi)常有(yǒu)成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信息(xī)称，自己“现在相当于是在(zài)市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠(qú)道转型进展如何(hé)？

　　在格力电器官(guān)宣(xuān)孟羽童(tóng)离(lí)职后，截至目前，在(zài)孟羽童的抖音及小红书个人账号(hào)上，简历中仍(réng)提及“五百强董事长秘(mì)书”。此外，孟(mèng)羽童的微博账(zhàng)号置顶微博也(yě)还是2021年9月(yuè)她宣布(bù)正式入职格力电器的内(nèi)容(róng)，小红书及抖音置顶(dǐng)短视频为“我就是那个被董明(míng)珠选中的22岁女孩(hái)”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘书，让孟羽童得到广泛关(guān)注。截至目前(qián)，孟(mèng)羽童小红(hóng)书账号拥有120.4万粉丝，抖音(yīn)个人账号有195.8万粉丝，微博(bó)个(gè)人号(hào)也(yě)有(yǒu)23.8万粉(fěn)丝(sī)。在(zài)这些(xiē)个人账号，孟羽童时常更新一些与董明珠(zhū)同框，或在格力(lì)电器工作的日常，这些短视频都获(huò)得大量关注。

　　记者还注意到(dào)，在格力电(diàn)器任职(zhí)期(qī)间，孟羽童的(de)个人小(xiǎo)红书号(hào)上就已经(jīng)有接一些(xiē)3C产品、护肤品(pǐn)、汽车等商务广告，这些商品与格力没有直接关联。

　　对(duì)于格力来说，孟羽童的加入(rù)也(yě)为公司的渠道转(zhuǎn)型带(dài)来更多热度。作为格力(lì)电器推(tuī)进线上渠道建设的重(zhòng)要(yào)抓手，格力电商在抖音平台有(yǒu)两个主(zhǔ)要直播账(zhàng)号(hào)，分(fēn)别为(wèi)“格力明珠精选”及“格力董明珠店”。截(jié)至目前，“格(gé)力(lì)明珠精选(xuǎn)”抖音号(hào)已有255.1万(wàn)粉(fěn)丝，是格(gé)力电(diàn)器旗下(xià)粉(fěn)丝量(liàng)较高的(de)直(zhí)播账号(hào)。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截图

　　去(qù)年12月21日，格力电器(qì)还出(chū)资5000万元设立珠海格力数(shù)字科(kē)技有限(xiàn)公司，该公司的经(jīng)营范围(wéi)包(bāo)括个人互(hù)联网直播(bō)服务(wù)等(děng)。这被外界解读为，格(gé)力电器要加(jiā)码直播带(dài)货。

　　关于格力电器的渠(qú)道转型进展，格(gé)力电器在(zài)2022年(nián)年报中提到(dào)，在国内市场，格(gé)力电器重视直(zhí)播等新零(líng)售(shòu)电商(shāng)形式(shì)，通过新媒体平(píng)台，以直(zhí)播带货(huò)、社群营销等形式布局(jú)新零售渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提升(shēng)在年轻群体中的影响力。渠道改革取得了阶(jiē)段性成果，新兴生活电器品类借助线上(shàng)渠道(dào)加速铺开。海(hǎi)外市场方面，积(jī)极采取“线(xiàn)上、线(xiàn)下”多种方式扩展公司销售(shòu)渠(qú)道。格力电器(qì)还(hái)提到：“根据奥维数据，2022年格力线上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报(bào)并未详细透(tòu)露线上线(xiàn)下的销售占比(bǐ)，也没(méi)有披(pī)露格(gé)力电商的业绩。

　　记者还(hái)注意到，根据(jù)“格力数科电商”微信公众号（认(rèn)证主体为格力电子(zi)商务(wù)有限公(gōng)司），格力正(zhèng)在打造“格力数字科技(jì)直播(bō)基地”。该直播基地的定位是：以直播＋短视频带货为(wèi)主导，凭借(jiè)格力品牌背书，产品(pǐn)与(yǔ)物流体系支持，提供新媒体培训(xùn)、内容运营、直(zhí)播带(dài)货、人才输送及专业指(zhǐ)导，引进优质的MCN机构，孵(fū)化培养企业数字化(huà)转型，开启(qǐ)格力产业带直播＋短视频带货的“新(xīn)零售模式”。

　　4月(yuè)24日至(zhì)4月25日，格力(lì)首届主播孵(fū)化训(xùn)练营启(qǐ)动。而在这之前，孟羽(yǔ)童本人还(hái)以“格力主播”身份为格力首届主播孵化训练营预热。

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