既是响应消费复苏的大势，也是(shì)为了应对激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家统计局发布的数据(jù)显示，我国2023年一(yī)季度国(guó)内(nèi)生产总值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出市(shì)场预期的4％。其中，3月份消费和(hé)出口大幅回升，是推动(dòng)经济加快恢复(fù)的重要因素。国家发展改(gǎi)革委(wěi)新闻发言人(rén)孟(mèng)玮表示，一季度消费市场形势开局良好。

　　在一(yī)季(jì)度消(xiāo)费回(huí)暖(nuǎn)的背景下，电商行业正(zhèng)在迎(yíng)来新一轮的(de)价格战。面对(duì)「6.18」这个疫情后第一(yī)个电商购(gòu)物节，各(gè)大电商平(píng)台都在摩(mó)拳擦(cā)掌，发(fā)放规模不等(děng)的消(xiāo)费券和消(xiāo)费补贴，以抓住机遇(yù)、继续提(tí)振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略(lüè)的电商巨头也在进一步加(jiā)大补(bǔ)贴(tiē)力度。4月21日晚(wǎn)8点(diǎn)，拼多多百亿补(bǔ)贴「数码家电消(xiāo)费季」再次对手(shǒu)机、电视、空(kōng)调、冰箱等数(shù)码家电产品(pǐn)发放(fàng)超额补贴，其中小米等品牌产(chǎn)品的补贴力度甚至超(chāo)过20％，争夺全(quán)网最低价。这家(jiā)公司还喊出了「天天都是618」的购物口号(hào)。

　　而另外两(liǎng)家电商巨(jù)头(tóu)则主(zhǔ)要从(cóng)供给端(duān)入手。4月(yuè)20日，淘宝宣(xuān)布百亿补贴将(jiāng)下调佣(yōng)金(jīn)费率，吸引更多低价商(shāng)品入(rù)驻。而京东也在4月20日举行「2023年京东(dōng)618商(shāng)家大会」，面向商家推出「减负增(zēng)收」大礼包，希望获得更多低(dī)价商品供给。

　　在电商平(píng)台这场「鹬蚌相争(zhēng)」的价(jià)格战中(zhōng)，消费者无疑是(shì)最大的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码百亿补贴

　　事(shì)实上，早在4月6日(rì)，拼多多就启动了「数码家电消费(fèi)季(jì)」，首季将在拼多多原来(lái)百亿补贴(tiē)的基础上再投(tóu)入10亿。而这次4月21日发放的超额补贴，相当(dāng)于是百亿(yì)补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比(bǐ)了此次拼多多(duō)加补后的产品价(jià)格，确实有一定优(yōu)势。

　　在手(shǒu)机领域(yù)，拼多多(duō)的补贴力度在(zài)20％左右。比(bǐ)如(rú)小米旗下(xià)的红米Note11，在拼多多领券后只用829元，而在其它电(diàn)商平(píng)台均为(wèi)1049元；比如红米10A手机，拼多多(duō)券后(hòu)价为499元，而(ér)在其它电商平台为620元、556元(yuán)。

　　在家(jiā)电领域，拼多多的补贴力度也在20％左(zuǒ)右。比如(rú)小米电视EA70，在拼多多(duō)用(yòng)券后售价1799元(yuán)，而在其它电(diàn)商平(píng)台售价(jià)为(wèi)2299元(yuán)；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多(duō)多用券后售价3749元，而在其它平(píng)台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动均为官(guān)方直补，旨在为消费者提供全网最具性价比的产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数码家电(diàn)消费季(jì)」的项目(mù)负责人表(biǎo)示。在五(wǔ)一消费旺(wàng)季来临之前，这是拼多(duō)多推出的(de)近期最大的补贴力(lì)度。

　　「数码(mǎ)家电(diàn)消费季」覆盖(gài)的品牌、品类很(hěn)广(guǎng)，消费者可以一站(zhàn)式购齐。其(qí)中(zhōng)，品牌包括苹果(guǒ)、华为、荣耀(yào)、小米(mǐ)、美的、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森(sēn)、vivo等，品类包括手机、电脑、平(píng)板、电视、冰箱、空调、智能手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费业绩(jì)。上述负责(zé)人表示，消(xiāo)费季活(huó)动上线半个月以(yǐ)来，大部(bù)分产品(pǐn)均实(shí)现了翻(fān)倍增(zēng)长。其(qí)中，手机类目的销量实现环比翻(fān)倍增(zēng)长(zhǎng)，尤其(qí)是4000元以(yǐ)上(shàng)的高价位手(shǒu)机环比增幅超过180％。而家(jiā)电类(lèi)目(mù)更是全品类销量(liàng)增长了300％，在销量最高的空(kōng)调单品中，美的1.5匹一(yī)级能效空(kōng)调销量(liàng)增长(zhǎng)超过(guò)1500％。

　　而随着五一假期临(lín)近，户外便携式小家电也(yě)在热销。比如平台(tái)车载小冰箱(xiāng)、便携(xié)式燃气灶、户(hù)外(wài)露营灯、小电(diàn)锅(guō)、烧(shāo)水(shuǐ)壶、煮蛋器(qì)、多功能锅、咖啡机、挂脖式小(xiǎo)风扇等产品，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼多(duō)多(duō)再次无可厚非是什么意思(cì)「加码补贴(tiē)」是大势所趋。一方面是宏观经济提振、消费反弹，电商平台需(xū)要用(yòng)更低的(de)价格(gé)刺激消(xiāo)费。另(lìng)一方面是电(diàn)商行业的竞(jìng)争加(jiā)剧，价格再(zài)次成为电商平台之(zhī)间竞(jìng)争的关键(jiàn)。拼多多越是(shì)持续比(bǐ)拼(pīn)「全(quán)网最低价」，就越有可能(néng)在这场大势中(zhōng)赢得(dé)市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费(fèi)者才是目(mù)的

　　在过去十年(nián)互联网崛起(qǐ)的过程(chéng)中，价格战逐渐从一(yī)个「商(shāng)业名词」变(biàn)成了一个「带有贬(biǎn)义(yì)的名词」。一些戴(dài)着有色眼镜(jìng)的人，会(huì)将价(jià)格战与「恶(è)性(xìng)竞争(zhēng)」划等号(hào)。的确，当年的O2O大(dà)战(zhàn)和(hé)生鲜电商(shāng)补贴大战，产生了(le)一些豪掷(zhì)资(zī)本、却(què)「一地鸡毛」的(de)现象。

　　但在今(jīn)天中(zhōng)国(guó)市场急需从疫(yì)情中复苏的大(dà)背景(jǐng)下，企业良性的价格竞争，不论(lùn)是对(duì)经济复苏(sū)、还是对消费(fèi)者都(dōu)有好(hǎo)处。对经济而(ér)言，电商平台(tái)微小的补贴(tiē)刺激(jī)，都可能为经济复(fù)苏多(duō)添一无可厚非是什么意思把火。而对消费者而(ér)言(yán)，更低的价格(gé)真正切(qiè)切让消费者得到了实惠(huì)。

　　在此次加补活动中(zhōng)，小(xiǎo)米旗(qí)下手机、家电产品补贴力度均(jūn)超过20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然(rán)而，不论是(shì)对于拼(pīn)多多、还是其他电商平(píng)台来说，补贴只是短时(shí)间内刺激消费者的手(shǒu)段(duàn)，而不是目(mù)的(de)。最终，赢得消费者还是要靠提升产品和服务质量、提(tí)升商家运营效率(lǜ)，以及(jí)持续性地降低商品从生产、到销(xiāo)售、到运输物流等全(quán)流程的成本。

　　在价(jià)格(gé)补贴之(zhī)外，拼(pīn)多多也在做(zuò)更多事情。比如，拼(pīn)多多升级了物流、售(shòu)后等服(fú)务体系，为消费者提供了「假一(yī)赔十、买贵必赔、送货(huò)上门、上门安装」等服务，让消费者「安心买、放心退(tuì)」。

　　毕竟(jìng)最终，企业不能仅靠价格去(qù)赢得(dé)消费者，更需要一套完整的、优质的服务(wù)体系。这才(cái)是(shì)今(jīn)天企业的立(lì)足之本。而这，也将是未来电(diàn)商平台共同需(xū)要(yào)面(miàn)对和解(jiě)决的问(wèn)题。

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