很(hěn)难想(xiǎng)象(xiàng)，一向以“畅(chàng)销”“高端”著称(chēng)的苹果公司(sī)，会迎来(lái)连续两(liǎng)个(gè)季度的下滑。

　　近日，苹果正式(shì)发布(bù)2023财(cái)年第二财(cái)季业(yè)绩(jì)，截(jié)至2023年(nián)4月1日，苹果营收同比下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净利润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶的是，苹(píng)果的营(yíng)收、净利润已连续两个季度同(tóng)比下滑。在上一财季，苹果(guǒ)的营收与净(jìng)利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成(chéng)绩单并不寻常，在(zài)近(jìn)20年的(de)时间里，苹果(guǒ)只出现过两(liǎng)次(cì)连续营(yíng)收同比下滑。上一次(cì)还是(shì)在2019年(nián)，苹果(guǒ)的市值在半年内缩水(shuǐ)三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果基本(běn)盘的“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现(xiàn)堪(kān)忧。

　　占(zhàn)苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘，营(yíng)收增长(zhǎng)进一(yī)步(bù)放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹(píng)果的下限，却上线堪忧，只能作(zuò)为一名(míng)“守(shǒu)成之君”。

　　造(zào)成(chéng)iPhone14系列(liè)市场反馈不(bù)佳的最大原因，就在于(yú)消费者对其印象不理想(xiǎng)。对比前代(dài)，iPhone14系列(liè)升级与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款(kuǎn)，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完(wán)全(quán)没有升级，依然(rán)适用上一代(dài)配备的(de)A15芯(xīn)片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一(yī)上市即遇冷(lěng)，据投行(xíng)杰富瑞的分析报告(gào)显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量(liàng)下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市(shì)场监测，iPhone14标准版在(zài)天猫平(píng)台上(shàng)市后(hòu)7天(tiān)的预(yù)售数(shù)据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅减(jiǎn)产，砍单幅度达到40％，创(chuàng)下了苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的口碑，让(ràng)iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销售额(é)同(tóng)比(bǐ)下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于(yú)此前华尔街给出的682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽(suī)然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但(dàn)仅(jǐn)仅增长1.5％个百(bǎi)分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大(dà)硬件(jiàn)中唯(wéi)一实现同比增长的产品。

　　财(cái)报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营(yíng)收为71.68亿美元，同(tóng)比下(xià)降31％，占(zhàn)总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉(lā)胯，苹果却并不惊讶，甚至在(zài)上一季度电话会议上，苹(píng)果CFO卢(lú)卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同(tóng)比下降两(liǎng)位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业(yè)务(wù)，跌幅接近三分之一(yī)，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市场大(dà)环境密(mì)不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比减少29％，而苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在前(qián)五大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一种需求降温、库存(cún)过剩和行业环境恶化的(de)“寒冬(dōng)”。面对出货量急剧(jù)下(xià)降的艰难处(chù)境(jìng)，IDC预测(cè)可能(néng)会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市(shì)场(chǎng)无(wú)可否认的霸主，虽然在2022年卖出(chū)6350万部(bù)，出货量在全球平板电(diàn)脑市场排名第一，份(fèn)额达到39％，等于排(pái)在其(qí)后的四(sì)家厂商之(zhī)和。但平板市场(chǎng)同样处于收缩(suō)和萎缩。

　　得益于前(qián)几(jǐ)年居家办公(gōng)、上网课促进了(le)平板电脑的销量上涨。但当大家(jiā)恢(huī)复正常工作生活，平板的需(xū)求开始(shǐ)疲软。据IDC数据显示(shì)，2022年平板(bǎn)电脑市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季(jì)度的下滑是无法避免的事情。不论(lùn)是手机市场、PC市场、平板(bǎn)市场，都处于市场(chǎng)下行的凛冬时(shí)刻。三大硬件作(zuò)为苹果的基本盘(pán)，也(yě)随之处于(yú)放缓和下跌的(de)颓势。

　　近10年没有发布(bù)新品

　　苹果(guǒ)作为业界最具创造性(xìng)的公司，一直都(dōu)被视为(wèi)“规(guī)则的制(zhì)定人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直(zhí)接性影响(xiǎng)了一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达(dá)到23.92亿(yì)部，帮(bāng)助苹果市值(zhí)一度超3万亿(yì)美元、长期占据(jù)全球市值第(dì)一宝座。在火热(rè)背后，苹果逐渐从一个激进(jìn)的冒(mào)险(xiǎn)者，转变为谨慎的守擂(léi)人(rén)。

　　这个最具(jù)创造力的公司(sī)，已经近10年(nián)都没有发布新品。

　　虽(suī)然(rán)在库(kù)克时代，苹(píng)果的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不俗。但这些产(chǎn)品都(dōu)是(shì)围绕iPhone提(tí)供服务，只能算高(gāo)用(yòng)户(hù)粘性带(dài)来的配(pèi)件销(xiāo)售(shòu)，无法承(chéng)担起大单品(pǐn)的市场。

　　不但没有新品(pǐn)诞(dàn)生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还(hái)大面积砍掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明錤在(zài)今年1月(yuè)7日发(fā)文称：苹果已通知供应商将取消第(dì)四(sì)代iPhone SE在2024年的发(fā)布计(jì)划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是(shì)因为iPhone SE作(zuò)为“廉(lián)价版iPhone”出(chū)货量远(yuǎn)远低于预(yù)期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势(shì)必会导致成本和售价上升(shēng)，故苹果可能需(xū)要重新审视(shì)第四(sì)代iPhone SE的产(chǎn)品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟新款(kuǎn)iPad的发(fā)售。

　　全球手机存(cún)量从2017年就(jiù)位于高位了，销量处于负(fù)增长状态。现在的苹果，面(miàn)临着所(suǒ)有(yǒu)科技公司共(gòng)同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命(mìng)性技术是什(shén)么？）

　　苹果公司的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至(zhì)今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀胎七年之(zhī)久(jiǔ)，却仍然(rán)难睹真容。终于在近(jìn)日，有媒体(tǐ)报(bào)道称(chēng)，苹果MR设备(bèi)或(huò)将在6月全球(qiú)开发(fā)者(zhě)大会WWDC上(shàng)亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为(wèi)具有先(xiān)锋(fēng)意味的产品备受(shòu)期(qī)待，外界也渴望苹(píng)果能给(gěi)行业(yè)注入(rù)新(xīn)鲜血(xuè)液(yè)，甚至引导方向。但对(duì)于消费(fèi)者来说，苹果MR并(bìng)不是一个“接(jiē)地气”的产品。

　　据了(le)解，苹果MR价格放在行业中可以说极其高昂，定价(jià)将达到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品(pǐn)Meta Quest Pro头(tóu)盔(kuī)价格的三倍。并不(bù)是普通消费者(zhě)可以随意购买(mǎi)的价格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙(zhòu)的(de)退潮(cháo)，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年(nián)全(quán)球AR/VR头戴设(shè)备出货量为880万(wàn)台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部(bù)公司(sī)Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一定是(shì)苹(píng)果期(qī)待的样子。

　　比起(qǐ)还(hái)有些盼头的(de)苹(píng)果MR，苹果汽车(chē)更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消(xiāo)息至今已有(yǒu)七八年。然而，近(jìn)两年苹果(guǒ)汽车却波折不断，不(bù)仅高管变动频(pín)繁(fán)，甚至还在(zài)缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的(de)传闻(wén)，在网(wǎng)络上愈演愈(yù)烈。

　　就算是苹果造车进展神(shén)速，能(néng)在(zài)2年内完成(chéng)量产(chǎn)，但苹果汽车要面(miàn)临的将会(huì敷蒸馏水对皮肤有用吗，屈臣氏蒸馏水敷脸多久敷一次)是以特(tè)斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车企一起竞(jìng)争的(de)市场。

　　印度成(chéng)解(jiě)药(yào)？

　　在苹果2023年第二财季(jì)财报电话会议上(shàng)，库克面对营收(shōu)、净(jìng)利润双下滑反应(yīng)平平，甚至对于(yú)“科(kē)技(jì)新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是库克却对(duì)印(yìn)度青睐有(yǒu)加(jiā)，足足提到印度(dù)市(shì)场20余(yú)次：“印度(dù)市(shì)场(chǎng)十分让人兴奋，那里的市场活力(lì)令人难(nán)以置信。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹果在印(yìn)度(dù)地区，收入大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比(bǐ)其他地区，苹(píng)果在大中华区同比下降2.89％；美(měi)洲地(dì)区(qū)营收同(tóng)比下降7.58％；日本地区同比下(xià)降7％；欧(ōu)洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下降的地区里，印度15％增长显得(dé)格外醒(xǐng)目。

　　库(kù)克专门兴奋地表示：苹果在印(yìn)度的业务已创下了“季(jì)度纪(jì)录”，并且(qiě)是非常(cháng)强劲的、两(liǎng)位数的(de)同比增长。他甚至认(rèn)为，印度(dù)市场会比(bǐ)中国市场还大(dà)。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱惑下(xià)，苹果一口气在印(yìn)度(dù)孟买和新德里开(kāi)设了两家苹(píng)果直(zhí)营(yíng)店(diàn)。库(kù)克在(zài)孟买苹果店开业当天，亲(qīn)临现场迎接(jiē)顾客。随(suí)后又和印度(dù)总(zǒng)理莫迪进行会面，重申了苹果在印度的投(tóu)资承诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准(zhǔn)备将苹果(guǒ)供应链加速移出中国，以后将(jiāng)把印(yìn)度设成(chéng)主要(yào)市场(chǎng)和(hé)生(shēng)产(chǎn)基地。

　　印度和苹果，看(kàn)似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财(cái)报下滑(huá)的最(zuì)佳(jiā)解(jiě)药，似乎正一步一(yī)步(bù)成为苹果(guǒ)的下敷蒸馏水对皮肤有用吗，屈臣氏蒸馏水敷脸多久敷一次一个(gè)“中(zhōng)国市场”。

　　精雕(diāo)细(xì)琢的(de)年代(dài)过去了，在科技创新停滞(zhì)的(de)当下，稳住现有硬(yìng)件(jiàn)三大(dà)家的销量，成了不会(huì)出错的选择。

　　但下一项(xiàng)巨大(dà)的(de)革命性技术是什么？苹果依(yī)然没有找到答案。

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