Facebook广告仍(réng)然是品(pǐn)牌的(de)有效(xiào)数字广(guǎng)告(gào)工具，因为(wèi)它(tā)们拥有庞大的受众和详细的目标(biāo)选择。在制定Facebook广告策略时，将创造(zào)力与数据洞察力相结合(hé)对于(yú)使自(zì)己在(zài)竞争中脱颖而(ér)出至关重要。然而(ér)，实(shí)现这一点并坚持到底(dǐ)可能(néng)比听起来更复(fù)杂(zá)。成功需(xū)要触及驱使某人点击Facebook广告然后(hòu)转化的(de)核(hé)心。

因此，仅(jǐn)仅关注数据或写一些朗(lǎng)朗上口的东西(xī)并不能减(jiǎn)少点击量——你必(bì)须两者兼而(ér)有之(zhī)才(cái)能(néng)获得(dé)点击(jī)量。阅读以下内容，了解(jiě)更多关于有效提高参与度和赚取(qǔ)Facebook广告点击量的(de)信息。

一(yī).开(kāi)始之前：了(le)解您的受众

了解(jiě)你(nǐ)的受众是任何(hé)成功的(de)营销或(huò)广告活动的第一(yī)步。使用(yòng)有关客户的可用(yòng)数据(jù)和有关产品的反馈可以帮助您“了解”潜在(zài)买家在整个购买过程中大龄剩男真的不能嫁吗，男人35岁没结婚基本上完了的需求。

它就(jiù)像多米诺骨牌效应(yīng)：

1.了解(jiě)受众对你(nǐ)的产品定位的价值(zhí)观，以使你的广告(gào)符合他们的需求。

2.了解谁在阅读(dú)你的广告以及他们的需求，可以突(tū)出他们最感兴趣(qù)的细节。

3.知道什么(me)对(duì)你的(de)观众最有(yǒu)吸引力，可以带来额(é)外的点击量和更(gèng)多(duō)的转化率。

深入研究数据以了解你在(zài)Facebook上的目标(biāo)受众，这本身就是一项(xiàng)技(jì)能。一(yī)旦你很好地(dì)处理了这方面的业务，是时(shí)候开始在Facebook上做(zuò)广告了。一个好的广告可以帮助你的品牌(pái)创建引(yǐn)人注目的活动，以吸(xī)引力(lì)和清晰(xī)度的(de)正确组(zǔ)合吸(xī)引消费者购买(mǎi)你(nǐ)的产品。

让我们来看看在Facebook广告上获得点击的两(liǎng)个最重要的因素：广告设置和广告创(chuàng)意。

二.广(guǎng)告设置(zhì)

企业(yè)在创建广告时有不同的优(yōu)先级，Facebook提供了(le)格(gé)式化广告的选项，以最好地宣传您的(de)品(pǐn)牌。无论你(nǐ)想使用图像、视频、声音(yīn)还是文字，都(dōu)有(yǒu)一种格式可以帮助你(nǐ)实现营销目标。企业应(yīng)该使用各种各样(yàng)的广告，因为每个人都不同(tóng)地参与广(guǎng)告。虽然有(yǒu)些人更喜(xǐ)欢视频演示(shì)，但(dàn)另一些人(rén)更喜欢伴(bàn)随着(zhe)扎实视觉效果的文字(zì)。尝试各种形式可以让你的企(qǐ)业深入了解吸引目标受众的广(guǎng)告。

通过Facebook广告提供的一些(xiē)格式选项包括：

1.单图像和(hé)幻灯片格式

Facebook上(shàng)的照片(piàn)广告是一种(zhǒng)简单的格式，可以使用(yòng)高质量的单一(yī)图像来展示你(nǐ)的(de)品牌。这种格式(shì)创建(jiàn)起来很快，使您能(néng)够(gòu)突出显示特定(dìng)的(de)产品，帮助它(tā)在订阅源中脱颖而出。幻灯(dēng)片还可以展示多(duō)个图像(xiàng)。这(zhè)种格(gé)式可以拍摄你(nǐ)已经拥(yōng)有的图(tú)像，添加运(yùn)动和声音来(lái)创(chuàng)建一(yī)个可以在设备上快速加载的广告。幻灯片制作也很容易，成(chéng)本比视频低(dī)，加载速度(dù)比视频广告快5倍。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格(gé)式，这种(zhǒng)格(gé)式(shì)非常适合拥有简单易懂产品(pǐn)的企业(yè)，尤其是(shì)初创企业或有预算的企(qǐ)业。

如(rú)果你仍在通过(guò)广告(gào)收集数据，从这里开始，你(nǐ)将获得(dé)所(suǒ)需的指标（如哪些(xiē)照片、措辞等最(zuì)有效），然后再转向更昂贵、更高(gāo)级的广(guǎng)告类型。

2.视频广告

视频(pín)广告格式可能是最有(yǒu)效(xiào)的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以帮(bāng)助您创建视频或照片幻灯片，组成视(shì)频(pín)。你也可以创建自己的(de)视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比(bǐ)其他广告格式多10%到30%。

如果(guǒ)你有一个可(kě)以(yǐ)通过视频展示的产品，那么很(hěn)容易(yì)获得创(chuàng)意。然而(ér)，如果(guǒ)你提供(gōng)更复杂的服务，一个(gè)流行大龄剩男真的不能嫁吗，男人35岁没结婚基本上完了的想法是拍摄团队中的某(mǒu)个人谈(tán)论你(nǐ)的公司的视频。

何时使用此广告(gào)格(gé)式

就(jiù)像静态(tài)广告(gào)一样，你可以也应该尽快测试(shì)视频广告。虽然视频(pín)广告通常无(wú)论是哪(nǎ)种类型的业务都表现得更好，但它仍然值(zhí)得与静态广告一起测(cè)试，看看什么对你(nǐ)的受众有效。因(yīn)此，无论你是(shì)一家初(chū)创公司(sī)还(hái)是更成熟的公司，视频(pín)都是值得的。另一个提示：为(wèi)所有视(shì)频添加字(zì)幕(mù)！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允(yǔn)许营销(xiāo)人(rén)员(yuán)在(zài)一(yī)个广(guǎng)告中展示多达10张照片和视频(pín)。

每个图(tú)片或视频都(dōu)有自(zì)己的链接，可以将潜(qián)在(zài)买(mǎi)家直(zhí)接带到登录页，以提供有(yǒu)关促销、产品细节或服务的(de)更多(duō)信息(xī)。转盘格式还允许您(nín)显示与广告(gào)相关的一系(xì)列事(shì)件。旋转(zhuǎn)木马广(guǎng)告将内容浓缩为一个广告，同时也为用户(hù)提供了点击(jī)图片(piàn)与您的品牌互动的机会。看看West Elm的(de)例子——注意整体主题是(shì)户外(wài)的，但每(měi)张图片都有自己的创意和“立即购物”按钮(niǔ)。

何时(shí)使用此广告格式

旋(xuán)转图集格式有利(lì)于显示单个产品(pǐn)的不同角度、显示多(duō)个产品(pǐn)、显示流程，并在用户浏览幻灯片时提供参与度。如果你的产(chǎn)品或服务有多种用途(tú)，这(zhè)是传(chuán)达你信息的最佳广(guǎng)告格式。

4.收款格式（电子(zi)商(shāng)务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消(xiāo)费者(zhě)通过介绍视频浏览产(chǎn)品，并配以网格布(bù)局的(de)一(yī)系列产品(pǐn)图像。最初的视频重点介绍了您在活动中推广的产品系列。当用户单击时，他们可(kě)以在快速加载(zài)页面上浏览集合中(zhōng)的(de)产品。链接可使客(kè)户从发现(xiàn)到浏览(lǎn)再到购买的(de)过程无(wú)缝衔接(jiē)。即(jí)时体(tǐ)验(yàn)是在(zài)有人在移(yí)动设备上点击你的广(guǎng)告后打(dǎ)大龄剩男真的不能嫁吗，男人35岁没结婚基本上完了开(kāi)的全屏体(tǐ)验。这是突出您的产品和服务的好方法。

何时(shí)使用此广告格(gé)式(shì)

一(yī)个系(xì)列最适合有产品(pǐn)目录展示(shì)的(de)电子商务品牌。这种格式创建(jiàn)了(le)一(yī)个店(diàn)面，其中有(yǒu)四种或四(sì)种以上(shàng)的产品可供客户浏览，允许您对相关商品进(jìn)行分组以(yǐ)提(tí)高销售额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单个图像和视频(pín)广告提供(gōng)动态体验。该选项使(shǐ)用同一广告的不(bù)同变(biàn)体为观众定制广告——您的团队(duì)使用单(dān)个图像(xiàng)或视频和其他文本选(xuǎn)项创建广告(gào)。该平台通过使用文(wén)本组合自动创建(jiàn)不同的广告，通(tōng)过增强功能(néng)调整媒体，并为目标受众创作最有效的(de)广(guǎng)告。这个过程可能包(bāo)括调整亮度(dù)、裁剪图像(xiàng)或使(shǐ)用滤镜来突出广告。广(guǎng)告(gào)的(de)组成变(biàn)化可能包(bāo)括标签、显示相关(guān)评(píng)论和不(bù)同的文(wén)本(běn)组合，以创建引人入胜的标题(tí)。然后(hòu)，脸书向用户显示个性化广告，预计可能会获得回应的变化。动态广(guǎng)告(gào)看起来像上面(miàn)的(de)一种(zhǒng)广(guǎng)告格式。但是，它会根据用户进(jìn)行更改(gǎi)。你可以在这里学习如何创建动态广告。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告格式

通(tōng)常(cháng)，我只会向有团队或(huò)第三方公(gōng)司管(guǎn)理Facebook广告的大(dà)公(gōng)司(sī)推荐这种广告类型。此外，这种(zhǒng)形(xíng)式(shì)最适合那些对同一产品或(huò)服务的受众略(lüè)有不同的人(rén)。此外，在进入这(zhè)种广告类型之前，你需要(yào)牢(láo)牢把(bǎ)握不同的受(shòu)众，因为(wèi)它可(kě)能会让人困惑。

三. 广(guǎng)告创意

在(zài)Facebook上展示的(de)广(guǎng)告创意需要深思熟虑(lǜ)的计划来吸引(yǐn)用户，并充(chōng)分传(chuán)达营销人员的信息。考虑以(yǐ)下因(yīn)素，这些因素可(kě)以带来成功的活动(dòng)和(hé)用户(hù)更(gèng)多的点击。

1.主(zhǔ)要文(wén)本

由于广告是(shì)在(zài)用户(hù)滚动时快速(sù)扫描的，因(yīn)此请保持(chí)主要(yào)文本的(de)简短和精确。Facebook建议将(jiāng)你(nǐ)的单(dān)词限制(zhì)在(zài)125个字符以内(nèi)，以避(bì)免被截断。通过(guò)选择(zé)与用(yòng)户互动(dòng)的最(zuì)佳词语来确认受众的人口统计数(shù)据。

你是否根(gēn)据未来买家(jiā)的年(nián)龄、兴趣或行为来(lái)确定(dìng)他们的(de)目(mù)标？

如果是，请在主要文(wén)本中突出显示这些(xiē)关键元素。吸引消费者购买你的(de)产品需要(yào)有意义的(de)文(wén)字来满(mǎn)足他们的特(tè)定需求。无论你是试(shì)图吸引潜在买(mǎi)家(jiā)，还是向以(yǐ)前对你的产品(pǐn)感兴趣的(de)消(xiāo)费者重(zhòng)新推销，直接写信给观众都(dōu)很重要(yào)。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的媒体资产并代表您的品牌。真实的内容在吸引(yǐn)用(yòng)户和产生点击方(fāng)面非常出色。此外，确保你的媒体(tǐ)在种族(zú)和(hé)性别方面是多样化的——在营销(xiāo)你的品牌和与目(mù)标受众(zhòng)建(jiàn)立联(lián)系时，包容性和代(dài)表(biǎo)性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标(biāo)题(tí)应该是(shì)对行(xíng)动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击(jī)下(xià)载免费目录(lù)、查看独家交易或了解有(yǒu)关收藏的更(gèng)多(duō)详(xiáng)细(xì)信息。一定要在标题中突出(chū)显示特(tè)价(jià)商品。标题中应该突出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费(fèi)者并鼓励点(diǎn)击。请记住，在截(jié)断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思熟虑的CTA在(zài)购物之旅(lǚ)中与消费者见(jiàn)面。如果(guǒ)他们浏览一(yī)个产(chǎn)品系列(liè)，诸如(rú)“购买系列”或“查(chá)看我们的新(xīn)产品(pǐn)”之类的(de)CTA会激发人们对(duì)该品(pǐn)牌的兴(xīng)趣(qù)。提供免费(fèi)试(shì)用(yòng)、目录或独家交(jiāo)易都(dōu)是(shì)与观(guān)众互动的机会。使(shǐ)用“立即购物”CTA对电子商务(wù)零(líng)售商(shāng)来说(shuō)很有价值，而“了解更多”或“立即下载(zài)”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登(dēng)录页面对(duì)于为潜在客户创造无(wú)缝(fèng)体验至关重(zhòng)要。登录(lù)页必须与广(guǎng)告相(xiāng)关，无论是产品详(xiáng)细信息(xī)页还是潜(qián)在(zài)客户捕(bǔ)获页。向(xiàng)消费者提供他(tā)们想要探索您(nín)的产品或服务的(de)信息以及转换(huàn)过程(chéng)中(zhōng)合乎逻辑的(de)下一(yī)步(bù)是至关重(zhòng)要的。为移(yí)动用户(hù)优化目的地页(yè)面(miàn)，这(zhè)意味着内容会(huì)立(lì)即(jí)加(jiā)载，用(yòng)户可(kě)以轻(qīng)松导航，结(jié)账(zhàng)（电子商务）也很有(yǒu)效。

6.最(zuì)后的想法

脸书广告通(tōng)过其庞大的受众为大(dà)小企业带(dài)来收入(rù)。因此，从长远来看，花时间制作能够产生点击量(liàng)的广告是值得的(de)。您的(de)营销(xiāo)团队(duì)可(kě)以创建(jiàn)一个(gè)Facebook活动，通过考(kǎo)虑(lǜ)最佳展示产品的格式来(lái)点击，同时(shí)积(jī)极参与受(shòu)众(zhòng)的兴趣。

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