既(jì)是(shì)响应消(xiāo)费复苏的大势，也(yě)是为了应对(duì)激烈(liè)竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家统(tǒng)计局发布的数据显示，我国2023年一季度(dù)国内生产(chǎn)总(zǒng)值（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消费和(hé)出(chū)口(kǒu)大幅回升(shēng)，是(shì)推动经济(jì)加快恢复的重要因素。国家发展改(gǎi)革委新闻发(fā)言人(rén)孟玮表示，一季度(dù)消费市场形势开局良好。

　　在一(yī)季(jì)度消费回暖的背景下，电商行业正在迎来(lái)新一轮(lún)的(de)价格战。面(miàn)对「6.18」这个疫(yì)情后第一个电商购物(wù)节，各(gè)大(dà)电商(shāng)平台都在摩拳擦掌，发(fā)放规(guī)模不等(děng)的消费券和(hé)消费补贴，以(yǐ)抓(zhuā)住机遇、继(jì)续提(tí)振消费(fèi)。

　　拼多多(duō)，这家主(zhǔ)打「多实惠」策略(lüè)的电商巨头也(yě)在进一步(bù)加(jiā)大补(bǔ)贴力度(dù)。4月21日(rì)晚8点，拼多多百亿(yì)补贴「数(shù)码(mǎ)家电消(xiāo)费(fèi)季」再次对手机、电视、空调、冰箱等数(shù)码家电产品发放(fàng)超额补贴(tiē)，其中小米等品牌产品的补(bǔ)贴力度甚至(zhì)超(chāo)过20％，争夺全网最低价。这家公司还(hái)喊(hǎn)出(chū)了「天天都是618」的购物口号。

　　而另外两家电(diàn)商巨头则主要从(cóng)供给(gěi)端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补(bǔ)贴将下(xià)调佣金费(fèi)率，吸(xī)引(yǐn)更多(duō)低价商品入驻。而京(jīng)东也在4月20日举行「2023年京东618商家大会(huì)」，面向(xiàng)商(shāng)家(jiā)推出「减负增收」大礼包，希望获(huò)得更多低价商品供给。

　　在(zài)电商(shāng)平台(tái)这(zhè)场(chǎng)「鹬蚌相争」的(de)价格战中，消费(fèi)者无(wú)疑是(shì)最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼(pīn)多多再一次加码百亿补贴

　　事(shì)实上，早在4月6日，拼多(duō)多(duō)就启动(dòng)了(le)「数码家电消费(fèi)季」，首季将在拼(pīn)多(duō)多原来(lái)百亿补贴的基(jī)础上再投(tóu)入10亿。而这次(cì)4月21日发放的超额补贴，相(xiāng)当于是百亿补贴「加补」的(de)「加(jiā)补」。

　　极客公园对(duì)比了此次拼多多(duō)加(jiā)补后的(de)产品价格，确实有一定(dìng)优势。

　　在手机领域，拼(pīn)多多的(de)补贴力度在20％左右。比(bǐ)如小(xiǎo)米旗(qí)下的红米Note11，在(zài)拼多多领券(quàn)后(hòu)只用829元(yuán)，而在其(qí)它(tā)电商平台均为(wèi)1049元(yuán)；比如红米(mǐ)10A手机，拼多多券后价(jià)为(wèi)499元，而在其它电(diàn)商平台为620元、556元。

　　在(zài)家(jiā)电领域，拼多多(duō)的补贴力(lì)度也在20％左(zuǒ)右(yòu)。比如小米电视EA70，在(zài)拼多(duō)多(duō)用券后售价(jià)1799元，而在其它(tā)电(diàn)商平台(tái)售价为(wèi)2299元；比如(rú)小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券(quàn)后(hòu)售价(jià)3749元，而在其它(tā)平台(tái)售(shòu)价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动均为(wèi)官方直补(bǔ)，旨在为消费者(zhě)提供全网最具性价比(bǐ)的产品，无惧比价(jià)。」拼多多百亿补贴(tiē)「数(shù)码家电消费季」的项目(mù)负责(zé)人表(biǎo)示。在五一消费旺季来临(lín)之前，这是拼(pīn)多多推出(chū)的近期最(zuì)大的补贴(tiē)力度。

　　「数码家电消费(fèi)季」覆盖的品牌、品类很广(guǎng)，消费者可以一站式(shì)购(gòu)齐(qí)。其中，品牌包括苹果(guǒ)、华为、荣耀、小米、美(měi)的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等(děng)，品类包括手机、电脑、平板(bǎn)、电(diàn)视、冰(bīng)箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确实带(dài)动(dòng)了消费业绩(jì)。上述负责人表(biǎo)示，消(xiāo)费季活动上线半个月以来，大部分产品均实现了翻倍增(zēng)长。其中，手机类目(mù)的销量实现环比(bǐ)翻倍增长，尤(yóu)其是4000元以上的(de)高价位手(shǒu)机环比增幅(fú)超过180％。而家电(diàn)类目更是全品类销量增长了300％，在销量最(zuì)高的(de)空(kōng)调单品中，美的1.5匹一级能效空调销量增(zēng)长超(chāo)过1500％。

　　而随着(zhe)五(wǔ)一假期(qī)临近，户外便携式小(xiǎo)家电也在热(rè)销。比如平(píng)台(tái)车载小冰箱(xiāng)、便携式燃气灶、户外露营灯、小电(diàn)锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖(kā)啡(fēi)机、挂脖式小(xiǎo)风(fēng)扇等产品，均实现环比(bǐ)翻倍(bèi)增长。

　　此次拼多(duō)多(duō)再次「加码补贴」是(shì)大势所趋。一方面是宏(hóng)观经济提振、消费反弹，电商平台需要用更低的价格刺激(jī)消费(fèi)。另(lìng)一方面是电商行(xíng)业(yè)的竞(jìng)争加剧，价(jià)格再(zài)次成为(wèi)电商平台之间(jiān)竞争的(de)关键。拼(pīn)多多越是(shì)持续比拼「全(quán)网(wǎng)最低价」，就越有可能在这场大势中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格力(lì)不是(shì)目(mù)的，

　　消费者才(cái)是目的fio2吸氧浓度计算公式中的4是什么意思，氧合指数的计算公式strong>

　　在(zài)过(guò)去十年(nián)互(hù)联网崛起的(de)fio2吸氧浓度计算公式中的4是什么意思，氧合指数的计算公式过程中，价格(gé)战逐渐从一个「商(shāng)业名(míng)词」变(biàn)成(chéng)了(le)一个「带有贬义(yì)的名词(cí)」。一些(xiē)戴着有色眼镜的人，会将价格战与「恶(è)性竞争」划等号(hào)。的确(què)，当(dāng)年的(de)O2O大(dà)战和生鲜(xiān)电商补贴大战(zhàn)，产生(shēng)了一些豪掷资本、却「一(yī)地鸡毛」的(de)现象。

　　但在今天中国市场急需从疫情中复苏(sū)的(de)大(dà)背景(jǐng)下，企业(yè)良性的价(jià)格(gé)竞争，不论(lùn)是对经济复苏、还是对消(xiāo)费者都有好处。对经济而(ér)言，电商平台微小的补贴刺激，都可(kě)能(néng)为(wèi)经济(jì)复苏多(duō)添一(yī)把火。而对消费(fèi)者而言，更低的价格真正切切(qiè)让消费者得到了实惠(huì)。

　　在此次(cì)加补活(huó)动中，小(xiǎo)米旗(qí)下手机、家电产(chǎn)品补贴力度(dù)均(jūn)超过20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然而，不论是(shì)对于拼(pīn)多多、还是其他电商平台来说(shuō)，补贴只是短时间(jiān)内刺(cì)激消费者的手段，而不是目的。最终，赢得消(xiāo)费(fèi)者还是要靠提(tí)升产品和服务质(zhì)量、提升商(shāng)家运营效(xiào)率，以及持续性地降低商品从(cóng)生产(chǎn)、到(dào)销售、到运输物(wù)流等全流程的成(chéng)本。

　　在价格补贴之外，拼多多也(yě)在(zài)做更多(duō)事(shì)情。比如，拼多多升(shēng)级了(le)物流、售后等服务体(tǐ)系(xì)，为消费者提供了「假(jiǎ)一赔十、买(mǎi)贵必赔、送货上门、上门安装」等服务，让消费者(zhě)「安(ān)心(xīn)买、放心退」。

　　毕竟最终，企业(yè)不能(néng)仅靠价格去赢得(dé)消(xiāo)费者(zhě)，更需要一套完整的、优质的服务体系。这才(cái)是今(jīn)天企(qǐ)业(yè)的立(lì)足(zú)之本(běn)。而这，也(yě)将是(shì)未来(lái)电商(shāng)平(píng)台共同需要面对和解决的(de)问题。