今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博(bó)热搜第一(yī)。

　　出生于1999年(nián)的孟羽童今(jīn)年24岁，在(zài)2021年参与综艺节目《初(chū)入职场的我们》时获得董明珠(zhū)赏识(shí)，当年9月(yuè)正式入职格力(lì)电器(qì)。截至离职，她在格力(lì)电器工作时间不足(zú)两年(nián)。

　　这位曾被董(dǒng)明珠力捧为(wèi)“接班(bān)人”的孟羽童，从入(rù)职格力电器到离职，每(měi)天在(zài)做(zuò)什么？工资多少(shǎo)？

　　工作内容繁杂(zá)，月(yuè)薪不足一万

　　孟羽童最初以(yǐ)董事长秘书一职进入(rù)格力电(diàn)器(qì)。由于(yú)董明(míng)珠公开(kāi)称赞其符合接班人标准，想培养成“第二个董明珠(zhū)”等言(yán)论，她的职业起点看似比绝(jué)大(dà)多数人要高(gāo)。但事实上，作为一个(gè)初(chū)出茅庐的新人，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按照孟(mèng)羽童(tóng)在社交平台发布的视频(pín)所说(shuō)，她(tā)入职(zhí)格力电器(qì)后工作大致分(fēn)为五个部分(fēn)：行政，政(zhèng)府接待，媒(méi)体活动，电商与市(shì)场部(bù)的对接，出(chū)差。

　　她一方面(miàn)需要二氧化氮是不是酸性氧化物，一氧化二氮的作用与功效贴身跟随董明珠的日常(cháng)行(xíng)程与对外接待，细致到预(yù)约会议室(shì)、写纪要(yào)、沟通采访提纲；另一方面负责市场营销策划，例如脑暴会议(yì)，直播与视频拍摄。

　　孟羽童(tóng)还在(zài)视频中透露了薪资情况(kuàng)，“其(qí)实我的工资(zī)和格力应届大学生的水平(píng)是一样的，基本上在五千到一万块(kuài)钱这个区(qū)间内。”此前(qián)外界曾传言董明珠对其开出了百万(wàn)年薪，但(dàn)只有12万元(yuán)为(wèi)基础薪资，其余则(zé)是绩效与销(xiāo)售达(dá)标后的效益工资(zī)。她也在视频中否认(rèn)了(le)百万年薪的(de)说法。

　　在外界看来(lái)，孟羽童(tóng)给(gěi)格力(lì)电器带来的最大价值是(shì)流(liú)量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童(tóng)在(zài)格力(lì)电(diàn)器官方直播间进行了直播带货首(shǒu)秀，4小(xiǎo)时内，总(zǒng)观(guān)看人数超11.3万人，单场销售额(é)约(yuē)62万元。之后(hòu)格力电器(qì)注册了抖(dǒu)音账号“明珠羽童精选”，头像(xiàng)为董(dǒng)与孟两人合照。凭借孟(mèng)单独(dú)出镜的(de)产(chǎn)品推广视频，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”成为当时格力账号矩(jǔ)阵中热度最(zuì)高的账号。

　　2022年(nián)7月以前(qián)，孟羽童在(zài)上(shàng)述(shù)抖音账号上很(hěn)活(huó)跃。有媒体总结，她在当年(nián)4月至少直播(bō)十余场(chǎng)，每(měi)场(chǎng)直播持续一到两个小时，5月直播至少有10场。但(dàn)到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时回应：“作为董事长秘书，日常还有很多其他工作要处(chù)理，所以没办法经常出现在直播间，会在(zài)幕后默默地陪伴大家。”到8月(yuè)，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号更换(huàn)头像，变成董明珠的单(dān)人照片。此后，该账号(hào)直播由其(qí)他主播轮换(huàn)出镜(jìng)，董明珠也(yě)时常露面。

　　董明珠本人是推(tuī)动格力电(diàn)器直播改(gǎi)革的主角。她在疫情初期进行了大刀阔斧的渠道改革，花费(fèi)诸多精(jīng)力在直播上(shàng)：2020年(nián)，她进(jìn)行了6场全(quán)国巡回直播，7场其他平台直播，总销售额达到(dào)了(le)476亿元，不过(guò)其中不少销额由各地(dì)经销商贡献(xiàn)。

　　除(chú)董明(míng)珠外(wài)，格力电器并未推出其他高(gāo)管进(jìn)行(xíng)直播。如(rú)此频繁出镜(jìng)，甚(shèn)至进行全国巡演，这对于企业管(guǎn)理者(zhě)而言(yán)很难持续。因此(cǐ)在孟羽童“出道”直播后，有市场(chǎng)评论认为，与其说是格力电(diàn)器接班人，或许培养她做格力(lì)直(zhí)播接班人才(cái)是董明珠(zhū)的目的。

　　但这一猜想终未实(shí)现。随着孟羽童退居幕后(hòu)，账号主角(jiǎo)转回到董(dǒng)明(míng)珠身上，账(zhàng)号名也由“明珠羽童精选”变更为“格力(lì)明珠精(jīng)选”。

　　从数据来看，2022年8月，该(gāi)账号粉丝就(jiù)已达到(dào)236万(wàn)。近一年(nián)后(hòu)，截至(zhì)发稿(gǎo)该(gāi)账(zhàng)号粉丝数(shù)为255万，增长并不大。

　　孟(mèng)羽童：没有(yǒu)董(dǒng)总，我什么都(dōu)不是

　　下个阶段准备读研

　　孟(mèng)羽童称(chēng)，至于她发的那个微博“靠别(bié)人不靠自(zì)己”，是看(kàn)到一个讲亲密关系的帖(tiē)子，然后(hòu)有感而(ér)发(fā)，觉得女孩(hái)子一定(dìng)要(yào)自立(lì)自(zì)强，自省(shěng)自足，完全没(méi)有说公司（格力）的意思，大家别误会了(le)。

　　孟(mèng)羽童表示，如(rú)果没有格力的平台，没有董总，她什么都不是，刚毕业，普普通通的一个学生(shēng)，就来到格力这么好的(de)平台，有很多的成长空(kōng)间和(hé)机(jī)会，又受到了很多的(de)关注(zhù)。

　　孟羽(yǔ)童直言道，最重要的(de)是(shì)在董总这(zhè)样的(de)企业家身边工作，她觉得不光是(shì)教会了她怎么样去做事，更重要(yào)的是教会了她怎么样去做人，真的很感(gǎn)激，是(shì)发自内心的感恩。

　　孟(mèng)羽童告诉(sù)大(dà)家自己的下一个(gè)阶段的任务，就(jiù)是准备(bèi)继续读(dú)书，然(rán)后申请(qǐng)研究生。

　　孟羽童(tóng)感(gǎn)慨，刚去(qù)到格力(lì)面试的心情，记得自己的小(xiǎo)工位、自己的第一张名片、第一场直播(bō)、第一次接待、第一次对接媒体，第一(yī)次主持发布会；永远记(jì)得每次直播前看产品资料(liào)的紧张焦虑(lǜ)，写办(bàn)公会议(yì)纪要那种(zhǒng)分秒必(bì)争；记得第一次自己做的(de)大项目落地时候那种成就(jiù)感，也会记得国品之光下作为(w二氧化氮是不是酸性氧化物，一氧化二氮的作用与功效èi)格力(lì)人那种深深(shēn)的骄傲和自豪；会记(jì)得刚入职(zhí)那天董总跟(gēn)她说(shuō)的话，也会永远记得刚毕业(yè)时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江湖路远，山高水长，人生的(de)下一个阶段(duàn)见。

　　曾被(bèi)董(dǒng)明珠(zhū)称为“接(jiē)班人”

　　直(zhí)言对直播“不是(shì)特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器(qì)董事长(zhǎng)兼总裁(cái)董明(míng)珠在综艺节(jié)目《初入职场的我们》上“相(xiāng)中(zhōng)”孟羽童(tóng)。当(dāng)年9月，孟羽童入(rù)职格力电(diàn)器，成(chéng)为(wèi)董(dǒng)事长秘书。不(bù)久后(hòu)，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童时表示要把她培养成“第二(èr)个董明(míng)珠(zhū)”，由此(cǐ)引发诸(zhū)多(duō)话题讨论。这些动作的背(bèi)后，2021年也是董明珠致(zhì)力推动(dòng)格(gé)力电(diàn)器渠道(dào)转型的一年，孟羽(yǔ)童(tóng)加入格力之(zhī)后(hòu)，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音账号注册(cè)。不难看出，对于格力(lì)电器的渠道转型而言，孟(mèng)羽童是比较(jiào)重要(yào)的存(cún)在。

　　那么(me)，孟羽童(tóng)在这一年多时间里，给格力电器带来(lái)了什么，格(gé)力电器(qì)的渠道转型(xíng)做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军(jūn)直播。当(dāng)年(nián)，她亲自“上前线”直播(bō)带货共13场，累计带货(huò)金额476亿(yì)元。2021年，持续(xù)推(tuī)进格力电器渠道转型的董(dǒng)明珠在(zài)综艺节目上活跃(yuè)了起来。也正是在(zài)《初入职场的我(wǒ)们》节目(mù)中(zhōng)，孟(mèng)羽童作(zuò)为格力电器市场部实习生得到了董明珠(zhū)的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在个人微博账号上透露，她已(yǐ)经正式以“董事长秘(mì)书”的身份入职格(gé)力。当年10月(yuè)，董(dǒng)明珠在(zài)出席中国(guó)制造业(yè)领袖峰(fēng)会时带上了孟羽(yǔ)童。在这场峰会上(shàng)，董明珠公开介绍孟羽童称，“我(wǒ)希望她能(néng)在我(wǒ)身边，把她培养成未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅(xùn)速被(bèi)贴上“董明(míng)珠接班(bān)人”“第二个董明珠”的标签(qiān)。自那以后，孟羽童的一举一动(dòng)也受到(dào)外界大量关注。

　　当(dāng)时，当当网创始人李国庆在直播中谈及此事表(biǎo)示，这是董明珠(zhū)的炒作(zuò)，目的是亲自(zì)孵化网(wǎng)红，让22岁的孟羽童为格(gé)力直(zhí)播带货。

　　格力接(jiē)下来(lái)的动作似(shì)乎也在印证(zhèng)外界的判断。不久之后，“明珠羽(yǔ)童精选”直播账号在短视(shì)频(pín)平台(tái)开通(tōng)，该账号(hào)认证主体是格力(lì)电商。同时(shí)，格(gé)力(lì)电(diàn)器还(hái)紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月(yuè)3日(rì)，孟(mèng)羽童在格(gé)力电器官(guān)方(fāng)直播间(jiān)进行了直(zhí)播(bō)带货首秀(xiù)。这(zhè)场直播时长4个小时，总观看(kàn)人(rén)数超11.3万人(rén)，单场销(xiāo)售额约62万元。此(cǐ)后，董明珠(zhū)与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号上(shàng)不定时直播带(dài)货。

　　去年1月(yuè)，董(dǒng)明(míng)珠在接受央视采访时再次(cì)谈到孟羽童“接班”的话题表(biǎo)示(shì)，要(yào)敢于吃苦，敢于去挑战(zhàn)自己，不服输。“我希(xī)望(wàng)把她（孟羽童）的这种精神培(péi)养几年，也许她（孟羽童）有(yǒu)一天(tiān)真(zhēn)的能接(jiē)我的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次(cì)被传(chuán)出“遭解雇(gù)”。不过，她本人(rén)很(hěn)快就在个人账(zhàng)号上澄清：好久不更新给大(dà)家造成误(wù)会，自己(jǐ)正在老老实实打工。7月中下(xià)旬(xún)，孟羽童正(zhèng)式在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号发(fā)布(bù)视(shì)频表示，因(yīn)为(wèi)作为董事(shì)长(zhǎng)秘书，日常还有其他工作需要处理，所以没办法(fǎ)经常在这个直播间(jiān)跟大家见面，但会(huì)在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年(nián)开(kāi)始，孟羽童逐渐从(cóng)格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠2023年首场直播(bō)，张琦与(yǔ)孟(mèng)羽童同时(shí)参与(yǔ)直播。当时(shí)，董明珠主动透露，孟羽童已经不(bù)再是她的(de)秘书。“她现(xiàn)在做(zuò)视频去(qù)了(le)。所(suǒ)以(yǐ)她自(zì)己(jǐ)慢慢在这个(gè)过程当中（发现自(zì)己）更合适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽童也在(zài)个(gè)人小红书账号(hào)上更新了4月1日与董明(míng)珠直播的工作(zuò)日常。在这则视频里，孟羽童提到：“其(qí)实说(shuō)实话，直(zhí)播不算是我特(tè)别感兴趣的工作，但是看到那个(gè)销售额的(de)时(shí)候，还是会(huì)非(fēi)常有(yǒu)成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小红书上发布信息称，自己“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道(dào)转型进(jìn)展(zhǎn)如何(hé)？

　　在(zài)格力电器官宣孟羽童离(lí)职后(hòu)，截至(zhì)目前，在孟羽童的抖音及小红书个人账号上，简历中(zhōng)仍提及(jí)“五百强董(dǒng)事长秘书(shū)”。此外，孟羽童(tóng)的微博账号置顶微(wēi)博也还是2021年9月她宣布正式(shì)入职格(gé)力电(diàn)器的内容，小红书及抖音置顶短(duǎn)视频为“我就是那个被董明(míng)珠选中的22岁(suì)女孩(hái)”。

　　入(rù)职格力电器，成为(wèi)董明(míng)珠秘书(shū)，让孟(mèng)羽童(tóng)得到广(guǎng)泛关注(zhù)。截(jié)至目(mù)前，孟羽童小(xiǎo)红书账号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音个人账(zhàng)号有195.8万粉丝(sī)，微(wēi)博(bó)个人号也有23.8万粉丝。在这些个(gè)人账(zhàng)号，孟(mèng)羽童时(shí)常更新(xīn)一(yī)些(xiē)与董明珠(zhū)同框，或在格力电器工作的日常(cháng)，这些短视(shì)频都获得大量关注。

　　记者还注意到，在格力电(diàn)器任职期间，孟羽(yǔ)童的个人小红书号上就(jiù)已经有接一(yī)些3C产(chǎn)品、护肤品、汽车等商务(wù)广告(gào)，这些商品与格力没有(yǒu)直(zhí)接关联。

　　对于格力来说，孟(mèng)羽童的加入也为公(gōng)司的渠道转型带来更多(duō)热度(dù)。作为格(gé)力(lì)电器推进线上(shàng)渠道(dào)建设的重要抓手，格力电商在抖音平台有(yǒu)两个主要直播账号，分别为“格力明珠(zhū)精选”及“格力(lì)董(dǒng)明珠店(diàn)”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉(fěn)丝，是(shì)格力电(diàn)器旗下粉丝量较高的(de)直播账号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截(jié)图

　　去年12月(yuè)21日，格力电器(qì)还出资5000万元设(shè)立珠海(hǎi)格力数字科技有(yǒu)限公司，该公司的经营(yíng)范(fàn)围包括个人互联(lián)网直播服务等。这被外界解读为(wèi)，格(gé)力电器要加(jiā)码直播(bō)带货。

　　关于格(gé)力电器(qì)的(de)渠道(dào)转型(xíng)进(jìn)展(zhǎn)，格力电器在2022年年报中提到(dào)，在(zài)国内(nèi)市场，格力(lì)电器(qì)重视直(zhí)播等(děng)新零售电(diàn)商形式，通过新媒体平台，以(yǐ)直播(bō)带货、社(shè)群营销等形式布局新零售(shòu)渠道，并(bìng)逐步打造新媒体矩阵，提升在年(nián)轻群体(tǐ)中(zhōng)的影响力。渠道改革取得(dé)了阶(jiē)段性成果，新兴(xīng)生活(huó)电器品类借(jiè)助线上(shàng)渠道加速铺开(kāi)。海(h二氧化氮是不是酸性氧化物，一氧化二氮的作用与功效ǎi)外市场(chǎng)方面(miàn)，积极采(cǎi)取“线上、线(xiàn)下”多(duō)种方(fāng)式扩展公司(sī)销(xiāo)售渠(qú)道。格力(lì)电(diàn)器还提到：“根据奥维(wéi)数据(jù)，2022年格力线上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历(lì)年年报并未详细(xì)透露(lù)线上线下(xià)的(de)销售(shòu)占比(bǐ)，也没有披露格力电商的业绩。

　　记(jì)者(zhě)还(hái)注(zhù)意(yì)到(dào)，根据“格力数科(kē)电商”微信(xìn)公众号（认证主(zhǔ)体(tǐ)为(wèi)格(gé)力电子商务有限公司），格力正在打造“格力数字科(kē)技直播基地(dì)”。该直播基地的定位是(shì)：以直播＋短视频(pín)带(dài)货为主导，凭(píng)借格力品牌(pái)背书，产品与(yǔ)物流体系(xì)支(zhī)持，提供(gōng)新媒体培训、内容运营、直播(bō)带货、人(rén)才(cái)输送(sòng)及专(zhuān)业指(zhǐ)导(dǎo)，引进优质的MCN机构，孵化培养(yǎng)企(qǐ)业数字(zì)化转型(xíng)，开启格力产业(yè)带直播＋短(duǎn)视频带货的“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格(gé)力(lì)首届主播孵(fū)化(huà)训练营启动。而在这之(zhī)前，孟羽(yǔ)童本人还以“格力主(zhǔ)播”身份(fèn)为格力首届主(zhǔ)播孵(fū)化训练营预热。

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