今日（5月(yuè)12日），孟羽童月(yuè)薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的(de)孟羽童今年(nián)24岁，在2021年参与综(zōng)艺节目《初入职(zhí)场(chǎng)的我们(men)》时获(huò)得董明珠赏(shǎng)识(shí)，当(dāng)年9月正式入职格(gé)力电(diàn)器。截至离职，她在格(gé)力电(diàn)器工作时(shí)间不足两年(nián)。

　　这位曾被董明(míng)珠力捧为“接班人”的孟羽(yǔ)童，从入职(zhí)格力(lì)电器到(dào)离职，每(měi)天在做什么？工(gōng)资多少？

　　工(gōng)作内(nèi)容繁杂，月薪不足(zú)一万

　　孟羽童最初以董事长秘书一(yī)职进入(rù)格力(lì)电(diàn)器(qì)。由于董明珠公开称赞(zàn)其符合接班人标(biāo)准(zhǔn)，想培(péi)养成“第二个董明珠”等言(yán)论，她的职业起点看似比(bǐ)绝(jué)大多数人要高。但事实(shí)上，作为一个初出茅庐的(de)新人，孟羽童仍是从基(jī)础工作做起。

　　按照(zhào)孟羽童在社交平(píng)台发布的(de)视(shì)频所说，她入(rù)职格(gé)力电器后工作大致分为五个部分(fēn)：行政，政(zhèng)府接(jiē)待，媒体活(huó)动，电商与市场部的(de)对(duì)接，出差。

　　她(tā)一(yī)方面(miàn)需要贴身跟(gēn)随董明珠的日常(cháng)行(xíng)程与对外(wài)接待，细致到预约会议室、写(xiě)纪要(yào)、沟(gōu)通采访提纲(gāng)；另一方面负责市场(chǎng)营销策划，例(lì)如(rú)脑暴会议，直播(bō)与视频拍摄(shè)。

　　孟羽童(tóng)还(hái)在视频中透露了薪(xīn)资(zī)情(qíng)况(kuàng)，“其实(shí)我的工资(zī)和格力应届(jiè)大学生的水平是一样(yàng)的，基本上在(zài)五千到(dào)一万块钱这个区间(jiān)内。”此前外(wài)界(jiè)曾传言董明珠对(duì)其开出(chū)了百万年薪，但只有(yǒu)12万元为基(jī)础薪资，其余则是(shì)绩效与销售(shòu)达标后的效益工(gōng)资。她也在视频(pín)中否(fǒu)认了百万(wàn)年薪的说法。

　　在外界(jiè)看(kàn)来，孟羽(yǔ)童给格力(lì)电器带(dài)来的最大价(jià)值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠携孟(mèng)羽童在格力电器(qì)官方直播间(jiān)进行了直播带货首秀，4小(xiǎo)时(shí)内，总观看人(rén)数超11.3万(wàn)人，单(dān)场销售额(é)约62万元(yuán)。之后格(gé)力(lì)电(diàn)器注册了(le)抖音账号“明(míng)珠羽童精(jīng)选”，头(tóu)像为董(dǒng)与孟两人合照。凭借孟单独出镜(jìng)的产品推(tuī)广视频，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”成为(wèi)当时(shí)格力账(zhàng)号矩阵中热度(dù)最高的账号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童在上(shàng)述(shù)抖音账号上很活跃(yuè)。有(yǒu)媒体总结，她(tā)在当年4月至少直(zhí)播十余场，每场直(zhí)播持续一到两个小时，5月直播至(zhì)少有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去(qù)，她(tā)在(zài)当时回(huí)应：“作为董(dǒng)事长秘书，日常还有很多(duō)其他(tā)工作要(yào)处理，所以(yǐ)没办法经常出现在直播(bō)间，会在幕后默默地(dì)陪(péi)伴(bàn)大家。”到8月，“明(míng)珠羽童精选”抖音号更(gèng)换(huàn)头像，变成董明珠的单(dān)人(rén)照片。此后，该账号直播(bō)由(yóu)其他主播轮(lún)换出镜，董(dǒng)明珠也时常露面。

　　董明珠本(běn)人(rén)是(shì)推动(dòng)格力电器直播改革的主角。她在疫情初期进行了大刀阔斧的渠道(dào)改革(gé)，花费(fèi)诸多精力在直播(bō)上：2020年，她进行(xíng)了(le)6场(chǎng)全国(guó)巡回直播，7场(chǎng)其他(tā)平台(tái)直(zhí)播，总销售(shòu)额达到了476亿元，不过其中不少销额由各(gè)地经销商贡献。

　　除董明(míng)珠外，格力电器并未推(tuī)出其他高管进行(xíng)直播。如此(cǐ)频繁出镜(jìng)，甚至进(jìn)行全国巡演，这对(duì)于企业管理者而言很(hěn)难持续。因此(cǐ)在孟羽童“出道(dào)”直(zhí)播后(hòu)，有市场评论认为，与其说是格力电器接班人，或(huò)许培养她做格力直播(bō)接班(bān)人才是董(dǒng)明珠的(de)目(mù)的。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽童(tóng)退居幕后，账(zhàng)号主角转回(huí)到董明珠身上，账号名也由“明(míng)珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”变更为“格力明珠(zhū)精选”。

　　从(cóng)数(shù)据来看，2022年8月，该账(zhàng)号粉丝就(jiù)已达到236万。近一年后，截至(zhì)发稿(gǎo)该账号粉(fěn)丝数为255万，增(zēng)长并不大。

　　孟羽童：没(méi)有董总(zǒng)，我什(shén)么(me)都不(bù)是

　　下(xià)个(gè)阶(jiē)段准备读研(yán)

　　孟(mèng)羽童称，至于她发的那(nà)个微(wēi)博(bó)“靠别人不靠自(zì)己(jǐ)”，是看到一个讲亲密关系(xì)的帖子(zi)，然后(hòu)有感而发，觉得女(nǚ)孩子一定要自立自(zì)强，自省自足，完全没(méi)有说公司（格力）的意思(sī)，大家别误会了。

　　孟羽(yǔ)童表示(shì)，如(rú)果(guǒ)没有(yǒu)格力(lì)的平台，没(méi)有董总，她什么都不是(shì)，刚(gāng)毕业，普普通通(tōng)的一个学生，就来到格力这么好的平台，有(yǒu)很多的成长空间和(hé)机会(huì)，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董总这(zhè)样的企业家身边工作，她觉得不光是教会了她怎(zěn)么样去做(zuò)事，更重要的是(shì)教会(huì)了(le)她怎(zěn)么样去(qù)做(zuò)人，真的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟(mèng)羽童告诉大家自己(jǐ)的下一个(gè)阶段的任务，就是准备继(jì)续读书，然后申请研究生(shēng)。

　　孟羽童感慨，刚去到(dào)格力面试的心情，记得自己的小工位、自己的(de)第(dì)一(yī)张名片、第(dì)一场直播(bō)、第一(yī)次接待、第一次对(duì)接媒体(tǐ)，第一次(cì)主持发布(bù)会(huì)；永远记得每次(cì)直(zhí)播前(qián)看(kàn)产(chǎn)品(pǐn)资料的紧(jǐn)张焦虑，写(xiě)办(bàn)公会议纪要那种分秒必(bì)争；记得(dé)第(dì)一(yī)次(cì)自己做的大(dà)项目落地时候(hòu)那种成(chéng)就感，也会记得(dé)国(guó)品之(zhī)光(guāng)下作为格力人那种深(shēn)深的骄(jiāo)傲和自豪；会记(jì)得刚入职那天董总跟她说的话(huà)，也会(huì)永(yǒng)远(yuǎn)记得刚毕(bì)业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说(shuō)，江湖路远，山高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被(bèi)董(dǒng)明珠(zhū)称为(wèi)“接班人”

　　直(zhí)言对(duì)直播“不是特(tè)别感兴趣”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董(dǒng)事长兼总裁董明珠(zhū)在综(zōng)艺节(jié)目《初入(rù)职场的我(wǒ)们》上(shàng)“相中”孟羽童。当年(nián)9月，孟羽童入(rù)职格力电器，成为(wèi)董(dǒng)事(shì)长秘书。不久后，董明珠(zhū)公开介绍(shào)孟(mèng)羽童时表示要把她培养成“第二个(gè)董明珠”，由此引发(fā)诸(zhū)多话(huà)题讨论。这些动作的背后(hòu)，2021年也是董明珠致力推动格力电器渠道转型(xíng)的一年，孟(mèng)羽童加(jiā)入格力之后，“明珠羽童精选”抖音账(zhàng)号注册。不(bù)难看出，对于格力电器(qì)的渠(qú)道转型(xíng)而言(yán)，孟(mèng)羽童(tóng)是比(bǐ)较重(zhòng)要的存在(zài)。

　　那么，孟羽童在这(zhè)一年多时(shí)间里(lǐ)，给格力电器带来了什(shén)么，格力电器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进(jìn)军(jūn)直(zhí)播。当年(nián)，她(tā)亲自(zì)“上(shàng)前(qián)线”直播带(dài)货共13场(chǎng)，累计带货金(jīn)额476亿(yì)元。2021年，持续(xù)推进格(gé)力电器渠道(dào)转型的董(dǒng)明珠在综艺节目上活跃了起(qǐ)来(lái)。也(yě)正是在《初入职场的我们(men)》节目中，孟羽童作为格(gé)力电器市场部实(shí)习(xí)生得(dé)到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个人(rén)微博账号上透露，她(tā)已经正式以“董事长秘书”的身份入职(zhí)格力(lì)。当年10月(yuè)，董明珠(zhū)在出(chū)席中国制(zhì)造(zào)业领袖峰会时带上了孟羽童。在这场(chǎng)峰会上，董(dǒng)明珠公开介绍(shào)孟羽童(tóng)称，“我希望她能在(zài)我(wǒ)身边，把她培(péi)养成未来(lái)‘第(dì)二(èr)个(gè)董明(míng)珠’。”此(cǐ)话一(yī)出，孟(mèng)羽(yǔ)童迅速被贴上“董明(míng)珠接班人”“第二个董明珠(zhū)”的标签(qiān)。自那以后(hòu)，孟(mèng)羽(yǔ)童的一举(jǔ)一(yī)动也受到外界大量关注(zhù)。

　　当时(shí)，当当网创始人(rén)李国庆在直播中谈及(jí)此(cǐ)事(shì)表示(shì)，这是董明珠的炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格力接下来的动作似(shì)乎也在印证外界的判断。不久之(zhī)后，“明珠羽童精选”直播账(zhàng)号在(zài)短视频平台开(kāi)通，该账号认证主体是(shì)格(gé)力电(diàn)商(shāng)。同时，格力(lì)电器(qì)还紧急注册了“明珠(zhū)羽(yǔ)童”“孟羽童”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童在格力电器官方直播间进行了直播带货首秀。这场直(zhí)播时(shí)长4个小时，总观看人数(shù)超11.3万(wàn)人，单场(chǎng)销售额(é)约62万元。此后，董(dǒng)明珠与孟(mèng)羽(yǔ)童在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号上不定时直(zhí)播带(dài)货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采(cǎi)访时再次谈到(dào)孟羽童“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去(qù)挑战自己，不服输(shū)。“我希(xī)望把(bǎ)她（孟羽童）的这种(zhǒng)精(jīng)神(shén)培养几(jǐ)年，也许她（孟(mèng)羽童）有(yǒu)一天真的能接我的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首(shǒu)次被传出(chū)“遭解雇”。不过，她本人很快就在个(gè)人账(zhàng)号上(shàng)澄清：好久不更新给大家造成(chéng)误(wù)会，自(zì)己正(zhèng)在老老(lǎo)实实打工。7月中下(xià)旬，孟(mèng)羽童(tóng)正(zhèng)式在“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖音号发布视频表(biǎo)示(shì)，因为作为董事长秘(mì)书，日(rì)常还有其他(tā)工作需要处理(lǐ)，所以(yǐ)没办(bàn)法经常在这个(gè)直播间跟(gēn)大家见面(miàn)，但(dàn)会在(zài)幕后(hòu)陪(péi)伴大家。

　　可以说(shuō)，从2022年下半年(nián)开始，孟(mèng)羽童逐渐从格力电器的(de)直播(bō)间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首(shǒu)场(chǎng)直播，张(zhāng)琦与孟羽(yǔ)童同时参与直(zhí)播。当时，董明珠主动透露，孟羽童已(yǐ)经不再是(shì)她(tā)的(de)秘(mì)书。“她现在做视频去了。所以她自己慢(màn)慢(màn)在(zài)这个(gè)过(guò)程(chéng)当中（发现(xiàn)自己）更(gèng)合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童也在个(gè)人小(xiǎo)红书账号上更新(xīn)了4月1日与董(dǒng)明珠直播的工作日常。在这则(zé)视(shì)频里，孟(mèng)羽童提到(dào)：“其实说实话，直播不算(suàn)是我特别(bié)感(gǎn)兴趣的(de)工作，但是看(kàn)到(dào)那个(gè)销售额的时候，还是(shì)会非常有成(chéng)就(jiù)感。”

　　4月8日(rì)，孟(mèng)羽童在(zài)小红书上(shàng)发布信息称(chēng)，自己“现在(zài)相(xiāng)当于(yú)是在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠道转型进展(zhǎn)如何？

　　在格力电(diàn)器官宣孟羽童离职后，截至目前，在(zài)孟羽童的抖音及(jí)小红书个人账号上，简(jiǎn)历中仍提(tí)及“五百强董事长秘(mì)书”。此外，孟羽童的微博账号置顶(dǐng)微(wēi)博也还是2021年9月她宣布正式入职(zhí)格力电器的内容，小红书及抖音置顶(dǐng)短视频为“我(wǒ)就是那个被(bèi)董明珠选(xuǎn)中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘书，让孟羽(yǔ)童得(dé)到广泛关(guān)注。截至目前(qián)，孟羽(yǔ)童(tóng)小红书(shū)账号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音(yīn)个人账号有195.8万(wàn)粉(fěn)丝，微博个人(rén)号也有(yǒu)23.8万粉丝。在这些个人(rén)账号(hào)，孟羽(yǔ)童时常(cháng)更新一(yī)些与董明珠同框，或在格力电器工作的(de)日常，这些短视频(pín)都获(huò)得大(dà)量关注。

　　记者还注意(yì)到(dào)，在格力电(diàn)器任职期间，孟羽童的(de)个人小红书(shū)号上就已(yǐ)经有接一些3C产(chǎn)品、护(hù)肤品、汽(qì)车等(děng)商务广告(gào)，这(zhè)些(xiē)商品与格(gé)力没有直接关(guān)联。

　　对于(yú)格力来说(shuō)，孟(mèng)羽(yǔ)童的加入也为公司(sī)的渠道转型(xíng)带来更多热度。作为格力电器推进线上渠(qú)道建设的重要抓手(shǒu)，格力电商在抖音平(píng)台有两(liǎng)个主(zhǔ)要直播账号(hào)，分别为“格(gé)力明珠(zhū)精选(xuǎn)”及“格力董明珠(zhū)店”。截至目前，“格力明珠(zhū)精选”抖音号已(yǐ)有255.1万粉丝，是格(gé)力电器旗下(xià)粉丝量较高的(de)直播(bō)账号。

　　▲图片来(lái)源：抖(dǒu)音APP截图

　　去年(nián)12月21日，格力电器还(hái)出(chū)资5000万元设立珠海格(gé)力(lì)数字科技有限公(gōng)司(sī)，该公司的经营范(fàn)围(wéi)包括个人(rén)互联网(wǎng)直播服务等。这(zhè)被外界解(jiě)读为，格力电器要加(jiā)码(mǎ)直(zhí)播带货(huò)。

　　关于格力(lì)电器(qì)的渠道(dào)转型进展，格(gé)力电器在2022年(nián)年报(bào)中提到，在国内市场，格力电器重视(shì)直播等新(xīn)零售(shòu)电商形式，通过新媒体平台，以(yǐ)直播(bō)带(dài)货(huò)、社群营销等形(xíng)式布(bù)局新零(líng)售渠道(dào)，并(bìng)逐步打(dǎ)造新(xīn)媒体矩阵(zhèn)，提(tí)升在年轻群体中的影(yǐng)响力(lì)。渠道改革(gé)取得(dé)了(le)阶段性(xìng)成果(guǒ)，新兴生(shēng)活(huó)电器品类借助线上渠道加速铺开。海(hǎi)外市(shì)场(chǎng)方(fāng)面，积极采(cǎi)取“线上、线下”多(duō)种方式扩展公司销(xiāo)售(shòu)渠道。格力电器还提到：“根(gēn)据奥维数据(jù)，2022年格力(lì)线上(shàng)份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历年(nián)年报并未详(xiáng)细透露(lù)线上线下(xià)的销售(shòu)占比，也没有披(pī)露格力电商的业绩(jì嘴巴含胸的感觉知乎)。

　　记者还注(zhù)意到，根据“格力数科电(diàn)商”微信(xìn)公众号(hào)（认证主(zhǔ)体为格力电(diàn)子商务有限公司），格力正在打造“格力(lì)数(shù)字科技直播基地(dì)”。该直播基地(dì)的定位(wèi)是：以直播(bō)＋短视(shì)频(pín)带货为主导，凭(píng)借格力(lì)品牌背书，产品与物流体(tǐ)系(xì)支持，提供新媒体培训、内容运营(yíng)、直播带(dài)货、人(rén)才(cái)输送及专业指(zhǐ)导，引进优质的MCN机构，孵化培养企(qǐ)业数字化转型(xíng)，开启格力产业带(dài)直播＋短视(shì)频带(dài)货的(de)“新零售模(mó)式(shì)”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力首(shǒu)届主播(bō)孵化训练营启动。而(ér)在这之(zhī)前，孟羽童本人还以“格力主播”身份(f嘴巴含胸的感觉知乎èn)为格力首届主(zhǔ)播孵化训练营预热。

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