既(jì)是响应消费复苏的大(dà)势(shì)，也是为了(le)应(yīng)对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的数据显(xiǎn)示，我(wǒ)国2023年一季度国内(nèi)生产总值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出市(shì)场预期的4％。其中，3月份消费和出口大幅回(huí)升，是(shì)推(tuī)动经济加快恢复的重要(yào)因素。国家发(fā)展(zhǎn)改(gǎi)革(gé)委新闻发言人孟玮表(biǎo)示，一(yī)季(jì)度消费(fèi)市场(chǎng)形势开(kāi)局良好。

　　在一季度消费回(huí)暖的背景下，电(diàn)商行业正在迎来新(xīn)一(yī)轮的(de)价格(gé)战。面对「6.18」这个疫情后第一(yī)个电商购物节，各大电商平台(tái)都在摩拳(quán)擦(cā)掌(zhǎng)，发(fā)放(fàng)规(guī)模不(bù)等(děng)的(de)消费(fèi)券和消费(fèi)补贴(tiē)，以抓住机(jī)遇、继续提振消费。

　　拼(pīn)多多，这家主打「多(duō)实惠」策略(lüè)的电商巨头也在进一步加大补贴力(lì)度。4月21日晚(wǎn)8点，拼多多百亿补贴「数码家电消费季」再次对手机、电(diàn)视、空调、冰箱等数码家(jiā)电(diàn)产品发放超(chāo)额(é)补贴，其中小(xiǎo)米等品牌产品的补贴力度甚至超过20％，争夺全网最(zuì)低(dī)价。这家公司还喊出(chū)了(le)「天天都是(shì)618」的购物口号。

　　而另(lìng)外两家电商巨头则主要从供给端入(rù)手。4月20日，淘宝(bǎo)宣布百(bǎi)亿补贴将下(xià)调佣(yōng)金费率，吸引更(gèng)多低价商品入驻。而(ér)京(jīng)东(dōng)也在4月20日举行「2023年京东(dōng)618商家大会」，面向(xiàng)商家推出「减负增收」大礼包，希(xī)望获得更多(duō)低(dī)价(jià)商品供(gōng)给。

　　在(zài)电(diàn)商平(píng)台(tái)这(zhè)场「鹬蚌相争(zhēng)」的价格战中，消费者无(wú)疑是(shì)最大的(de)赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多(duō)多再一次加码百亿(yì)补贴(tiē)

　　事实上，早(zǎo)在4月6日(rì)，拼多多就(jiù)启动了「数码家电消(xiāo)费季(jì)」，首季将在(zài)拼多(duō)多原来(lái)百(bǎi)亿补贴(tiē)的基础上再投入10亿。而这次4月(yuè)21日发放的超额补(bǔ)贴，相(xiāng)当于是百亿补贴「加(jiā)补(bǔ)」的「加补」。

　　极客公园对比了此(cǐ)次(cì)拼多多加补后的产品价格，确实(shí)有一定优势。

　　在手机(jī)领域，拼多多(duō)的补贴力度在20％左右。比如小米旗下(xià)的红米Note11，在拼多(duō)多领(lǐng)券后只用829元，而(ér)在其它电商平台均为1049元(yuán)；比如红米10A手机，拼多多券(quàn)后价(jià)为(wèi)499元，而(ér)在其它(tā)电商(shāng)平台为620元(yuán)、556元。

　　在(zài)家电(diàn)领域，拼(pīn)多多的补(bǔ)贴力度(dù)也(yě)在20％左(zuǒ)右。比如小米(mǐ)电视EA70，在(zài)拼多多用(yòng)券后(hòu)售价1799元，而在其它电商平台(tái)售价为2299元(yuán)；比(bǐ)如小(xiǎo)米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼(pīn)多多用券后(hòu)售价3749元，而(ér)在其它平台(tái)售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活(huó)动均为(wèi)官方直补，旨在(zài)为(wèi)消费(fèi)者提供(gōng)全网最具性(xìng)价比(bǐ)的产品，无惧比价。」拼(pīn)多多百亿(yì)补(bǔ)贴(tiē)「数码家电消(xiāo)费季(jì)」的项目负责人表示。在也傍桑阴学种瓜中的傍是什么意思，也傍桑阴学种瓜的傍是什么意思句五一消费(fèi)旺季(jì)来临之前，这是拼多多推出(chū)的近(jìn)期最(zuì)大的(de)补贴力(lì)度。

　　「数(shù)码家电消费季」覆盖的品(pǐn)牌、品(pǐn)类很广，消(xiāo)费者可以(yǐ)一站(zhàn)式购齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美(měi)的(de)、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等，品(pǐn)类包括(kuò)手机、电脑、平(píng)板(bǎn)、电(diàn)视、冰(bīng)箱(xiāng)、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确(què)实带动了消费(fèi)业绩。上也傍桑阴学种瓜中的傍是什么意思，也傍桑阴学种瓜的傍是什么意思句述负责(zé)人表示(shì)，消费季活动上(shàng)线半个(gè)月以来，大(dà)部分产品均实(shí)现(xiàn)了翻倍(bèi)增长(zhǎng)。其中，手机类(lèi)目的(de)销(xiāo)量实现环比翻倍增长(zhǎng)，尤其(qí)是4000元以上的高价位(wèi)手机环比(bǐ)增幅超过180％。而家(jiā)电类目更是(shì)全(quán)品类(lèi)销量增长了300％，在(zài)销量最高的空调单品中，美的1.5匹(pǐ)一级能效空调销量增长(zhǎng)超(chāo)过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便携式小家电也在热销。比如平台车载(zài)小(xiǎo)冰箱、便携式燃气灶、户外露营灯、小(xiǎo)电锅、烧水壶(hú)、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小(xiǎo)风(fēng)扇等产品(pǐn)，均实现环(huán)比翻倍增长(zhǎng)。

　　此次拼多(duō)多再次「加码补(bǔ)贴」是大(dà)势所趋。一方面(miàn)是(shì)宏观经济提振、消费反弹(dàn)，电商平台需要(yào)用更(gèng)低的(de)价格(gé)刺激消费。另一方面是电(diàn)商行业的竞争(zhēng)加(jiā)剧，价格再(zài)次(cì)成为电(diàn)商平台之间(jiān)竞争的关键(jiàn)。拼多(duō)多越是持续比拼「全网最低价」，就越有(yǒu)可能在这场大(dà)势(shì)中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者(zhě)才是(shì)目的

　　在过(guò)去十年(nián)互联网崛起(qǐ)的过(guò)程中，价(jià)格战逐(zhú)渐从一个「商业名词」变(biàn)成了一个「带有贬义(yì)的(de)名词」。一些戴着有色(sè)眼镜(jìng)的人，会将价格战与「恶性(xìng)竞(jìng)争」划等号。的确，当年(nián)的O2O大(dà)战和生(shēng)鲜电商补贴大战(zhàn)，产生(shēng)了一些豪掷(zhì)资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在(zài)今天中国市场急需(xū)从(cóng)疫情(qíng)中复苏的大背景下，企业良性(xìng)的价格竞争，不(bù)论是对经济(jì)复苏、还是对消费者(zhě)都有好处。对经济而(ér)言，电商平台(tái)微(wēi)小的补贴(tiē)刺激，都(dōu)可能为经济复苏多添一把火。而对(duì)消费者而言，更低的价(jià)格真(zhēn)正切切让消费者(zhě)得到(dào)了实惠。

　　在此次加(jiā)补活动(dòng)中(zhōng)，小米旗下(xià)手机、家(jiā)电产(chǎn)品补贴(tiē)力度(dù)均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还是(shì)其他电商平台来说，补贴(tiē)只是短时间内刺激(jī)消(xiāo)费者(zhě)的(de)手段，而不(bù)是目的。最(zuì)终(zhōng)，赢得(dé)消费者还是(shì)要靠提升产品和服(fú)务质量、提(tí)升商家运营效率，以及持续性地(dì)降低商品(pǐn)从生产、到销(xiāo)售、到运(yùn)输物(wù)流(liú)等全流程的成(chéng)本。

　　在价格(gé)补贴之外，拼多多也在做更多事情。比如，拼多多(duō)升级了(le)物流(liú)、售后等服务体系，为(wèi)消费者提供了「假一赔(péi)十、买贵必(bì)赔、送货上(shàng)门、上门安(ān)装(zhuāng)」等服(fú)务，让消费(fèi)者「安(ān)心(xīn)买、放(fàng)心退(tuì)」。

　　毕竟最(zuì)终，企业不能仅靠价格去赢得消费者，更需要一(yī)套(tào)完整(zhěng)的(de)、优质的服务体系。这才(cái)是(shì)今天企业(yè)的(de)立足之本。而这，也将是未来电商平台共同需(xū)要面对和解决的问题(tí)。

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