Facebook广告仍然是品牌的有效数(shù)字广告工具，因为它们拥有庞大的受(shòu)众(zhòng)和详细的(de)目标选(xuǎn)择。在制定Facebook广告(gào)策略时，将创造力与数据(jù)洞察(chá)力相(xiāng)结合对于使自己在竞争中脱颖而出至关重(zhòng)要。然而，实现这(zhè)一点并(bìng)坚持到底可能比听起(qǐ)来更复杂。成功需要触及驱(qū)使某人点击Facebook广告然后转化(huà)的(de)核心。

因此，仅仅关注数(shù)据或写一些朗(lǎng)朗(lǎng)上口的东西并不能减少点(diǎn)击量——你必须两者(zhě)兼而有之才能(néng)获得点击量。阅读以(yǐ)下内(nèi)容，了解更多关于有效提高参与度(dù)和(hé)赚取(qǔ)Facebook广告点击(jī)量的信息。

一(yī).开始(shǐ)之前(qián)：了解您的受(shòu)众

了解(jiě)你的受众是任何成功的营销或广告活动的(de)第一步。使用有关客户的可用数据和有(yǒu)关产品的(de)反馈(kuì)可以(yǐ)帮助您(nín)“了解”潜(qián)在买家(jiā)在整(zhěng)个(gè)购买过程(chéng)中(zhōng)的需求。

它就像多米(mǐ)诺骨牌效(xiào)应：

1.了解受众对你的(de)产品定(dìng)位(wèi)的价值观，以使你的广(guǎng)告符合(hé)他们的需求(qiú)。

2.了解(jiě)谁在(zài)阅读(dú)你的广(guǎng)告以及他们的需(xū)求，可(kě)以突出他们最感兴趣的细(xì)节。

3.知道什(shén)么对你的(de)观众最(zuì)有吸(xī)引力，可以带来额外的点击量和更多的转化(huà)率。

深入(rù)研究(jiū)数据(jù)以(yǐ)了解你(nǐ)在Facebook上的目(mù)标受众，这本身就(jiù)是(shì)一项技能。一旦你(nǐ)很好地处(chù)理了这方(fāng)面的业(yè)务，是时候开(kāi)始在Facebook上做(zuò)广告了。一个好的广(guǎng)告可以帮助你的(de)品(pǐn)牌创建引人注目的(de)活动，以吸引力和(hé)清(qīng)晰度的(de)正确组(zǔ)合吸引(yǐn)消费者购买你的产品(pǐn)。

让我们(men)来看(kàn)看在Facebook广(guǎng)告(gào)上获得点击的两(liǎng)个最重要(yào)的因素：广告设(shè)置和广告(gào)创意。

二.广(guǎng)告设(shè)置(zhì)

企业在创建广告时有不(bù)同(tóng)的优(yōu)先级，Facebook提(tí)供了格式化广告(gào)的选(xuǎn)项，以最好地宣传(chuán)您的(de)品(pǐn)牌。无论你(nǐ)想使用图像(xiàng)、视频(pín)、声音还(hái)是(shì)文(wén)字(zì)，都有一种格式可以帮(bāng)助你实现营销目标。企(qǐ)业应该使用(yòng)各种各样(yàng)的广告，因为每个人都(dōu)不同(tóng)地参与广(guǎng)告。虽然有(yǒu)些人更喜欢视频演示，但另一些人(rén)更喜欢伴随着(zhe)扎(zhā)实视觉(jué)效果(guǒ)的(de)文字。尝试各种形式可(kě)以让(ràng)你的企业深入了解吸引目标受众的广(guǎng)告。

通过Facebook广告提供(gōng)的一些格式选项(xiàng)包括：

1.单(dān)图像和幻灯片格式

Facebook上的(de)照片广告是一种简(jiǎn)单的格式，可以(yǐ)使用高质量(liàng)的单一(yī)图(tú)像来展示你的品牌。这种格式创建起(qǐ)来很快，使您能(néng)够突出显(xiǎn)示特定(dìng)的(de)产品，帮助它在订阅源中脱颖而出。幻(huàn)灯片还(hái)可以(yǐ)展示多个图像。这(zhè)种格式可以拍(pāi)摄你已经拥有的图像(xiàng)，添加运动(dòng)和声音来创建一个可以在设备上快(kuài)速(sù)加载的广告。幻灯片制作也很容(róng)易，成(chéng)本比视频低(dī)，为什么白洞比黑洞恐怖，白洞和黑洞哪个更可怕加载速度比视频广告快5倍。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告格式(shì)，这种格(gé)式非常适合拥有简单易懂(dǒng)产(chǎn)品(pǐn)的企业，尤其是初创企业(yè)或有预算的企(qǐ)业。

如果你仍在通过(guò)广告收集数据(jù)，从这里开始，你将获得所需的指标（如哪些照(zhào)片(piàn)、措辞(cí)等最有(yǒu)效），然后再转(zhuǎn)向更(gèng)昂贵(guì)、更(gèng)高级的(de)广告(gào)类型。

2.视频广告(gào)

视频(pín)广(guǎng)告格式可(kě)能(néng)是最(zuì)有效(xiào)的脸书PPC，无论你的行(xíng)业(yè)。Facebook提供了(le)Creator Studio工具(jù)，可以帮助您创(chuàng)建视频或照片幻灯(dēng)片，组成视(shì)频。你也可以创建自(zì)己的视频并上传到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视频广告的浏览量比其他广告(gào)格式多10%到30%。

如(rú)果你(nǐ)有一个(gè)可以通过视(shì)频展示的产品，那么很(hěn)容易(yì)获得创意。然而(ér)，如(rú)果(guǒ)你(nǐ)提供更复杂的服务，一(yī)个流(liú)行的想法是拍摄团队中(zhōng)的(de)某个人谈(tán)论你的公司的视(shì)频(pín)。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告(gào)格式

就像(xiàng)静态广告一样，你可以也应该尽快测试视频广为什么白洞比黑洞恐怖，白洞和黑洞哪个更可怕告(gào)。虽然视频广告通常无论是(shì)哪(nǎ)种类型的业务都表现得更好(hǎo)，但它仍然值得与静态广(guǎng)告一起测(cè)试，看看什么对你的受众(zhòng)有效。因此，无论你是(shì)一家初(chū)创公司还(hái)是(shì)更成熟的公(gōng)司，视(shì)频都是值得(dé)的。另(lìng)一(yī)个提(tí)示：为(wèi)所(suǒ)有(yǒu)视频添加字幕！

3.旋(xuán)转图集广告

旋转图集格(gé)式允许营销人员在一个(gè)广告中展示多达10张照片和视频。

每个(gè)图片或(huò)视频都有自(zì)己的(de)链接，可以(yǐ)将潜在买家(jiā)直(zhí)接带到登录(lù)页(yè)，以提供有关促销、产品细节或服务(wù)的更多信(xìn)息。转(zhuǎn)盘格(gé)式还允许您显(xiǎn)示与广告相关的一(yī)系列事件。旋转(zhuǎn)木马广告将内容(róng)浓缩为一个广(guǎng)告(gào)，同时也(yě)为用(yòng)户提供了点(diǎn)击图片与(yǔ)您的品牌互动的(de)机会(huì)。看看West Elm的例子——注意(yì)整体主题是户外的(de)，但每张图片(piàn)都有自(zì)己(jǐ)的(de)创(chuàng)意和“立即购(gòu)物”按钮(niǔ)。

何时(shí)使用此(cǐ)广(guǎng)告格式

旋转图集(jí)格式有(yǒu)利于显示单个产品的不同(tóng)角(jiǎo)度、显示(shì)多个产(chǎn)品(pǐn)、显示流程(chéng)，并在用户浏(liú)览幻灯片时(shí)提供参与度。如果你的(de)产品或服务有多种用途(tú)，这是传达你(nǐ)信息(xī)的最(zuì)佳广告格(gé)式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者(zhě)通过介(jiè)绍视频浏览产(chǎn)品(pǐn)，并配以网格布局(jú)的一系(xì)列产品图像。最初的视频(pín)重点介绍了您在活动中推广的产品系列。当用户单(dān)击时(shí)，他们可以在快速加载页面上(shàng)浏览集(jí)合中(zhōng)的产品。链接可使客(kè)户(hù)从发现到浏览(lǎn)再到(dào)购买的过程(chéng)无缝衔接。即(jí)时体验(yàn)是在(zài)有人在移动(dòng)设备(bèi)上点(diǎn)击(jī)你的广(guǎng)告后(hòu)打开的全屏体验。这是突出您的产品和服务的(de)好方法。

何(hé)时(shí)使(shǐ)用此广告格(gé)式

一个系列最适合有产品目录展(zhǎn)示(shì)的电子商务品(pǐn)牌。这种(zhǒng)格式创建了一个(gè)店(diàn)面，其中有四种或四种以上的产品可(kě)供客户(hù)浏(liú)览(lǎn)，允许(xǔ)您(nín)对相关商品进行分(fēn)组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单个图(tú)像和(hé)视频广告提(tí)供(gōng)动态(tài)体验。该选项(xiàng)使用同一广告的(de)不同变体为观众定制广(guǎng)告——您的团队使用单(dān)个图像(xiàng)或视频(pín)和其他文(wén)本选项创建广告。该平台通过使用文本组(zǔ)合自(zì)动创(chuàng)建不同的(de)广(guǎng)告，通(tōng)过增强功能调整媒体，并为目标受众创(chuàng)作(zuò)最有效的广告。这个过程(chéng)可(kě)能包(bāo)括(kuò)调整亮度、裁剪图(tú)像或使(shǐ)用(yòng)滤镜来突出广告。广(guǎng)告的组成变化可能包(bāo)括标签、显示相关评论和不同(tóng)的文本(běn)组合，以创建引人入胜的标题。然后(hòu)，脸书向用户显示个性化广告，预计可能(néng)会获得回(huí)应的(de)变化。动(dòng)态广告看起来像上(shàng)面的一种广告(gào)格式。但是，它(tā)会根据用户进行更改。你可(kě)以(yǐ)在这里(lǐ)学习如何创建动态广告(gào)。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告格(gé)式

通常(cháng)，我只会向有团(tuán)队或第三(sān)方公司管理(lǐ)Facebook广告的大(dà)公司推荐这(zhè)种广告类型。此外，这种形(xíng)式(shì)最适合那(nà)些(xiē)对同一(yī)产品或(huò)服务的受众略(lüè)有不同的(de)人。此外，在进入这种广(guǎng)告类型(xíng)之前(qián)，你需要牢牢把握不同(tóng)的受众，因(yīn)为(wèi)它可能会(huì)让(ràng)人(rén)困(kùn)惑。

三(sān). 广告创意

在Facebook上展示的(de)广告创意需(xū)要深思熟虑(lǜ)的为什么白洞比黑洞恐怖，白洞和黑洞哪个更可怕计划来吸引用(yòng)户，并充分传达营销人员(yuán)的信息。考(kǎo)虑以下因素，这(zhè)些因素可(kě)以带来(lái)成(chéng)功(gōng)的活动和用(yòng)户更多的点击(jī)。

1.主要文本

由于(yú)广告是在用(yòng)户(hù)滚(gǔn)动时快速扫描(miáo)的，因此请保(bǎo)持主要文本的简短和精确。Facebook建(jiàn)议将(jiāng)你的单词(cí)限(xiàn)制在(zài)125个字(zì)符以(yǐ)内(nèi)，以避免被截(jié)断。通过选择与(yǔ)用户互动的最(zuì)佳词语来确认受众的人口统计数据(jù)。

你是否根(gēn)据未来买家(jiā)的年龄、兴趣或行为(wèi)来确定他们(men)的目标？

如(rú)果(guǒ)是(shì)，请在主要文本中突(tū)出显示这些关键元(yuán)素(sù)。吸引消费者购买你的产品(pǐn)需(xū)要有意义的文字来满足他们的(de)特定需求。无论你是试图吸引潜在买家，还(hái)是向以前对(duì)你的产品感兴(xīng)趣的消费者重新推销(xiāo)，直接写(xiě)信给(gěi)观众(zhòng)都很重要。

2.媒体

在(zài)制作广(guǎng)告时，选择独特的媒体资产并代表您的品(pǐn)牌。真(zhēn)实的内容(róng)在吸(xī)引用户和产(chǎn)生点击方面非常出色。此(cǐ)外，确(què)保你的媒体在种族和性别(bié)方(fāng)面(miàn)是(shì)多样(yàng)化的——在营销你的品(pǐn)牌和与目(mù)标受众建立联系(xì)时，包容性和代表性(xìng)很(hěn)重要(yào)。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的标题应该(gāi)是对行(xíng)动号召(zhào)的补(bǔ)充(chōng)。例如，CTA可以鼓励用户(hù)点击下载免费目录(lù)、查(chá)看(kàn)独家交易或了解有关(guān)收藏的更(gèng)多详细信息(xī)。一定要在标题中突出显(xiǎn)示特价商品。标题中(zhōng)应该突(tū)出(chū)类似“节省高(gāo)达30%+免费送(sòng)货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记住(zhù)，在截(jié)断之前最多(duō)只能(néng)有(yǒu)40个字符(fú)。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在购物之旅中与(yǔ)消费(fèi)者见面。如果他(tā)们浏览(lǎn)一个产品(pǐn)系列(liè)，诸如“购买系列”或“查看我们的新产品(pǐn)”之(zhī)类的CTA会激发人(rén)们对该品牌的(de)兴(xīng)趣。提供(gōng)免费试用、目录或独(dú)家交(jiāo)易都是与观(guān)众(zhòng)互动的机(jī)会(huì)。使(shǐ)用“立即购物”CTA对(duì)电子商务零售(shòu)商(shāng)来说很有(yǒu)价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为(wèi)企业对企(qǐ)业（B2B）营销(xiāo)提供(gōng)了连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告登录页面对于为潜在客户创造无缝体验至关(guān)重要。登录页(yè)必须与广(guǎng)告相(xiāng)关，无论是产品详细信息页(yè)还是潜在客(kè)户捕获页。向消费者提供他(tā)们想要探索您的产品或服务的信息以及转(zhuǎn)换过(guò)程(chéng)中合乎逻辑的(de)下一步是至关(guān)重要的。为移(yí)动(dòng)用户优化目的(de)地页面，这意(yì)味着内容会(huì)立即(jí)加(jiā)载(zài)，用户可(kě)以轻松导(dǎo)航，结账（电子商(shāng)务）也很有效。

6.最后的想法

脸书广告(gào)通过其庞(páng)大的受众为大小企业带来收入(rù)。因(yīn)此，从长远来看(kàn)，花时间制作能够产(chǎn)生点击量的广(guǎng)告(gào)是值得的。您的(de)营销团队可以创建一个(gè)Facebook活动(dòng)，通过考虑最佳展示产品(pǐn)的格式(shì)来点(diǎn)击，同时积极参(cān)与(yǔ)受(shòu)众的(de)兴趣。

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