很难想象，一向以(yǐ)“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连(lián)续两个季度的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布2023财年第(dì)二(èr)财季业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹(píng)果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利(lì)润(rùn)同(tóng)比下降3.40％至(zhì)241.60亿美(měi)元。

　　令(lìng)人惊(jīng)讶的(de)是，苹果的营收、净(jìng)利润已连(lián)续两个(gè)季(jì)度同(tóng)比下滑。在上一财季，苹果(guǒ)的(de)营收与净利润分别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩(jì)单(dān)并(bìng)不寻常，在近20年的时间里，苹果只(zhǐ)出现过(guò)两次连续(xù)营收(shōu)同比(bǐ)下滑(huá)。上一次还(hái)是(shì)在(zài)2019年，苹(píng)果的(de)市值在半年(nián)内缩水三分之(zhī)一，一(yī)度(dù)陷入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两座(zuò)金(jīn)字(zì)招牌，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁(shuí)拖了(le)后腿

　　苹果(guǒ)基本盘的“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧(yōu)。

　　占苹果(guǒ)总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘(pán)，营(yíng)收增长进一步放(fàng)缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能稳住苹果的下限，却上(shàng)线堪忧，只(zhǐ)能作(zuò)为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈不佳的(de)最大(dà)原(yuán)因，就在(zài)于消费(fèi)者对其印(yìn)象不(bù)理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基础款则完全没有升(shēng)级，依然(rán)适用上一(yī)代(dài)配(pèi)备的(de)A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据投行杰富瑞的分析报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约(yuē)为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑(huá)了11％，成(chéng)为历代(dài)iPhone最不受(shòu)欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫平台上市后7天的预(yù)售数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅减产，砍(kǎn)单(dān)幅度达(dá)到40％，创(chuàng)下了苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前华(huá)尔街给出的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然在(zài)2023年(nián)Q1季度(dù)中，iPhone止住了(le)下(xià)滑(huá)的颓势，但仅仅增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百分点很(hěn)难让外界(jiè)信服(fú)。

　　i世界上有鬼吗真实答案，世界上有没有鬼Phone 14系列(liè)

　　如此(cǐ)不出彩的(de)iPhone14，却是苹果三大硬件(jiàn)中唯一实现同(tóng)比增长的产品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿(yì)美元，同(tóng)比(bǐ)下降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯(kuà)，苹果却并不(bù)惊讶，甚至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界打了(le)预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计将同比下降两(liǎng)位(wèi)数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务(wù)，跌幅接近三分(fēn)之一(yī)，但Mac的(de)衰(shuāi)退(tuì)和整(zhěng)个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出(chū)货量下降40.5％，在(zài)前五大(dà)PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一种需求(qiú)降(jiàng)温、库存过剩和行业环境恶化的(de)“寒冬”。面对出货(huò)量急剧(jù)下降的艰难处境，IDC预测可能会持(chí)续到(dào)2023年第三(sān)季度(dù)。

　　iPad作为(wèi)平板市(shì)场无可(kě)否(fǒu)认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板(bǎn)电(diàn)脑市场排名第一，份额达到39％，等于排在其后(hòu)的四家厂商之和。但平板市场同样(yàng)处于收缩(suō)和萎缩。

　　得益于前几年居(jū)家(jiā)办公、上网(wǎng)课(kè)促进(jìn)了平板电脑的销量上(shàng)涨。但当大家(jiā)恢复正常工作(zuò)生活，平板的(de)需求开始疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年平(píng)板电脑(nǎo)市场(chǎng)同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度(dù)的(de)下滑是无法避免的事情。不论是手机市场、PC市(shì)场、平板市场，都处(chù)于(yú)市场下行的凛冬(dōng)时刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也随之处(chù)于放缓(huǎn)和(hé)下(xià)跌的颓势(shì)。

　　近(jìn)10年(nián)没有发布(bù)新(xīn)品

　　苹果作为业界最具创(chuàng)造性的公司(sī)，一直都被(bèi)视(shì)为“规(guī)则的(de)制定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直接性影(yǐng)响了一个领域的(de)发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达(dá)到23.92亿部，帮(bāng)助(zhù)苹果市(shì)值(zhí)一度超3万(wàn)亿(yì)美元(yuán)、长(zhǎng)期占据全球(qiú)市(shì)值第一宝座(zuò)。在火热背后，苹果(guǒ)逐渐从一个激进的(de)冒险者(zhě)，转变(biàn)为谨慎的守擂人。

　　这个(gè)最具创造力的公(gōng)司，已(yǐ)经近10年都(dōu)没有(yǒu)发(fā)布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量不(bù)俗(sú)。但(dàn)这些产品都(dōu)是围绕iPhone提供(gōng)服务，只能算(suàn)高用户(hù)粘性带来的配(pèi)件销(xiāo)售，无法承担(dān)起大单品(pǐn)的市场。

　　不但没(méi)有(yǒu)新品(pǐn)诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大(dà)面积砍掉了(le)小产品研(yán)发(fā)。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今(jīn)年1月7日(rì)发(fā)文称：苹果已通知供应商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在(zài)2024年的(de)发布计(jì)划。

　　苹果砍掉(diào)第四代(dài)iPhone SE的最(zuì)大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货(huò)量远远低于预期；第四代(dài)iPhone SE如果改(gǎi)用全屏(píng)幕设计，势(shì)必会(huì)导致成本和售价上升，故苹果可能需要重新审视第四(sì)代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPh世界上有鬼吗真实答案，世界上有没有鬼oneSE4，苹果还在近期(qī)暂(zàn)停了(le)Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推(tuī)迟新款(kuǎn)iPad的发售(shòu)。

　　全球手机存(cún)量从(cóng)2017年就位于高位了(le)，销量(liàng)处于负增长状态。现在的(de)苹果，面临(lín)着所有科技(jì)公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答(dá)是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始研发(fā)至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七(qī)年之久，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒(méi)体(tǐ)报道称，苹果MR设备或(huò)将在6月全球开发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然(rán)苹(píng)果MR作为具有先锋意味(wèi)的产品备受期待，外界也渴望苹果能给行业注入新(xīn)鲜(xiān)血液，甚至引导方向(xiàng)。但对(duì)于消费(fèi)者来说(shuō)，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格(gé)放在行业中可以说极其高(gāo)昂，定(dìng)价将达到3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并不是普通消费(fèi)者可以随意购买的价格。

　　同时，随着元(yuán)宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入(rù)倒退(tuì)，2022年(nián)全球(qiú)AR/VR头戴(dài)设备(bèi)出货(huò)量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌去(qù)近(jìn)一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不(bù)一定是苹果(guǒ)期待的样(yàng)子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹果造车的消息至今已有七八年。然而(ér)，近两年(nián)苹果汽车却波折不断，不仅高(gāo)管变(biàn)动频繁(fán)，甚(shèn)至还在(zài)缩编裁员。苹果汽车“胎(tāi)死腹中”的传闻，在网络上(shàng)愈(yù)演(yǎn)愈(yù)烈。

　　就(jiù)算是(shì)苹(píng)果造车进(jìn)展神速(sù)，能在2年内完成量产(chǎn)，但苹果(guǒ)汽车要(yào)面临的将会是以特斯拉、比(bǐ)亚迪(dí)、造车三兄弟和全球传统(tǒng)车企(qǐ)一起竞争的市(shì)场。

　　印度成解(jiě)药(yào)？

　　在苹果2023年(nián)第二财(cái)季财报电(diàn)话会议上，库克面对营收、净利润双下(xià)滑(huá)反应平平，甚至对于(yú)“科(kē)技新贵(guì)”ChatGPT也(yě)置(zhì)身事外。

　　但(dàn)是库克(kè)却对印度青睐有(yǒu)加，足足提到印度市场(chǎng)20余次：“印度(dù)市场十分让(ràng)人(rén)兴奋，那里的市场(chǎng)活力令人难以置信。”

　　据苹果(guǒ)财(cái)报显示，苹(píng)果(guǒ)在印(yìn)度(dù)地(dì)区，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美元(yuán)；对比(bǐ)其(qí)他地区，苹果在大中(zhōng)华区同比(bǐ)下降2.89％；美洲地(dì)区营收同比下降7.58％；日本地区同(tóng)比下(xià)降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降(jiàng)、下降(jiàng)、下降的地(dì)区里，印度(dù)15％增长显得格(gé)外(wài)醒目(mù)。

　　库克专门兴奋地表示：苹(píng)果在印(yìn)度(dù)的业务已创(chuàng)下(xià)了“季(jì)度(dù)纪录”，并且(qiě)是非(fēi)常强(qiáng)劲的、两位数(shù)的同比增长(zhǎng)。他(tā)甚至认为(wèi)，印度市场会(huì)比中(zhōng)国市场还大。

　　在爆(bào)炸性(xìng)增长的诱惑下，苹果一口气在印(yìn)度孟(mèng)买和新德里开设了(le)两家苹果直营店。库克在(zài)孟买(mǎi)苹果店开业(yè)当(dāng)天，亲临现(xiàn)场(chǎng)迎接顾客。随后又和(hé)印(yìn)度(dù)总理莫迪进行会(huì)面，重申了(le)苹(píng)果在印(yìn)度的投(tóu)资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库(kù)克还准备将苹(píng)果供应(yīng)链加速(sù)移出(chū)中国，以(yǐ)后(hòu)将把印(yìn)度设(shè)成主要市场和生(shēng)产基地。

　　印度(dù)和苹果(guǒ)，看似正在(zài)双向奔赴。

　　苹果将印度视为(wèi)解(jiě)决(jué)财报(bào)下滑的最佳解(jiě)药，似(shì)乎(hū)正一步(bù)一步(bù)成为苹果(guǒ)的下一(yī)个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创(chuàng)新停(tíng)滞的(de)当下，稳住现有(yǒu)硬件三大家的销(xiāo)量，成了不(bù)会出错的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨(jù)大的(de)革命性技(jì)术(shù)是(shì)什么？苹果依然(rán)没有找(zhǎo)到答案。

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