今日(rì)（5月12日），孟羽童月(yuè)薪话题冲上微博热搜第(dì)一。

　　出生(shēng)于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年(nián)参与综(zōng)艺(yì)节(jié)目《初入(rù)职场的我们》时获(huò)得董(dǒng)明珠赏(shǎng)识(shí)，当年9月正(zhèng)式(shì)入(rù)职格力电(diàn)器。截至离职，她在格力(lì)电器(qì)工(gōng)作时间不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为(wèi)“接班人”的孟(mèng)羽童(tóng)，从入职格(gé)力电器到离职(zhí)，每天在做什么？工(gōng)资多少？

　　工作内容繁杂，月薪(xīn)不足(zú)一万

　　孟(mèng)羽童最初(chū)以(yǐ)董(dǒng)事长(zhǎng)秘书(shū)一职进入格(gé)力电器。由于董明珠公开称赞其(qí)符合(hé)接班(bān)人标准，想培养成(chéng)“第二个董(dǒng)明珠”等言论(lùn)，她(tā)的职业起点(diǎn)看似(shì)比绝大多数人要高。但事(shì)实上，作为一个初出茅庐的新人，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽童在社(shè)交(jiāo)平台发布的视频所说，她入职格(gé)力电器(qì)后工作大致分为(wèi)五(wǔ)个部分(fēn)：行政，政府接待，媒体活动，电商与市(shì)场部的对(duì)接，出(chū)差。

　　她一方面需要(yào)贴身跟随董明珠的(de)日常行程与对外接待，细致到预约会议(yì)室、写纪要、沟通采访(fǎng)提(tí)纲；另(lìng)一方面负责市(shì)场营销(xiāo)策划(huà)，例如脑暴(bào)会议，直播(bō)与视频拍摄(shè)。

　　孟羽童(tóng)还(hái)在视频(pín)中透露(lù)了薪资情况，“其实我的工资和格力应(yīng)届大学生(shēng)的(de)水平(píng)是一样的(de)，基本上在五千到一万块钱这(zhè)个(gè)区(qū)间内。”此前外界曾传言(yán)董明珠对(duì)其开(kāi)出了百万年(nián)薪，但只有12万元为基础薪资，其(qí)余(yú)则是绩效与销售(shòu)达标后的效益(yì)工资。她也在视频中否认了百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格(gé)力电器(qì)带来的最(zuì)大价(jià)值(zhí)是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠携孟羽童在格(gé)力电器(qì)官方直播间进行了(le)直播带(dài)货(huò)首秀，4小时内，总观(guān)看人数超11.3万(wàn)人(rén)，单场销售额约62万元(yuán)。之(zhī)后格力(lì)电器注册了抖音账(zhàng)号“明珠(zhū)羽童精选”，头像为董与孟两人合照(zhào)。凭借(jiè)孟(mèng)单独出镜的产品推广视频，“明珠羽童(tóng)精选”成为当时格(gé)力账号(hào)矩(jǔ)阵(zhèn)中热度最高的账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽(yǔ)童在上述抖音账号上很活跃。有媒(méi)体总(zǒng)结，她在当年4月至少(shǎo)直播(bō)十(shí)余场，每(měi)场直(zhí乌蒙山在哪里属于哪个省，贵州乌蒙山在哪里)播(bō)持(chí)续一到两个(gè)小(xiǎo)时，5月(yuè)直播至少有10场。但到(dào)7月，孟的身影逐渐(jiàn)淡(dàn)去，她在当时回应：“作为(wèi)董(dǒng)事(shì)长秘书，日常还有很多其(qí)他工作(zuò)要处理，所以没办法经常(cháng)出现在直播间(jiān)，会(huì)在(zài)幕后(hòu)默默(mò)地陪伴大家。”到(dào)8月，“明珠羽童精选”抖音(yīn)号(hào)更换头像，变成董明(míng)珠的单人照片。此(cǐ)后，该账(zhàng)号直播由其他主(zhǔ)播轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董(dǒng)明珠本人(rén)是推动格力电器(qì)直(zhí)播改革的(de)主角。她在疫情初期进(jìn)行了大刀阔斧的渠道(dào)改革(gé)，花费诸多精力在直播上：2020年，她进(jìn)行了6场全国巡回直播(bō)，7场其他平台直播(bō)，总销(xiāo)售额(é)达到了(le)476亿元，不过其中不少销额由各地经销(xiāo)商贡献。

　　除董明珠(zhū)外，格(gé)力(lì)电器(qì)并未(wèi)推(tuī)出其(qí)他高管进行直播。如此频(pín)繁(fán)出(chū)镜(jìng)，甚至进行全国巡演，这对于企业管理者而言(yán)很难持续。因此在孟羽童“出道”直播后，有市场评(píng)论认(rèn)为，与其说(shuō)是格(gé)力(lì)电器接班(bān)人，或许培(péi)养(yǎng)她做格力直(zhí)播接班人(rén)才(cái)是董(dǒng)明珠的目的。

　　但这一猜想终未实现。随着(zhe)孟羽童退居幕后，账(zhàng)号主角转回到董明(míng)珠(zhū)身上，账号名(míng)也由(yóu)“明珠羽童精选”变更为“格力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年8月，该(gāi)账号(hào)粉丝就已达到(dào)236万。近一年(nián)后，截至发稿该账号粉(fěn)丝数(shù)为255万(wàn)，增长并不大。

　　孟(mèng)羽童：没有(yǒu)董总，我什么都不(bù)是

　　下个阶段准备读(dú)研(yán)

　　孟(mèng)羽童称，至于(yú)她发的那个微博“靠别人不靠自己”，是看到一个讲(jiǎng)亲密(mì)关(guān)系的帖子，然后有感(gǎn)而发(fā)，觉(jué)得女(nǚ)孩子一(yī)定要自立(lì)自(zì)强，自省自足，完全没有说公司(sī)（格力）的意(yì)思(sī)，大家别误会了。

　　孟羽童(tóng)表示，如果没(méi)有格力的平台，没有(yǒu)董总，她什(shén)么都不是，刚毕业，普普(pǔ)通通的一个学(xué)生，就来到(dào)格(gé)力这么好(hǎo)的平台，有很多的成长空间和(hé)机会，又受到了(le)很(hěn)多(duō)的关注。

　　孟羽童(tóng)直言道，最重(zhòng)要的是在董总(zǒng)这样的(de)企业家(jiā)身边工作，她觉得不光是(shì)教会了她怎么样去(qù)做事，更重要的是(shì)教会(huì)了她怎么样(yàng)去做人(rén)，真的很感激，是发自(zì)内心的感(gǎn)恩。

　　孟(mèng)羽童(tóng)告(gào)诉大(dà)家自(zì)己的下一个阶段的任(rèn)务，就是准备继续读书，然后申(shēn)请研究生(shēng)。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚(gāng)去到(dào)格力(lì)面(miàn)试(shì)的心情，记得(dé)自己的小工位(wèi)、自己(jǐ)的第一张名片(piàn)、第一场直播、第一次接待(dài)、第(dì)一次对接媒体，第一次主(zhǔ)持发布(bù)会；永(yǒng)远记得(dé)每次直(zhí)播前看产品资(zī)乌蒙山在哪里属于哪个省，贵州乌蒙山在哪里料的紧张焦虑(lǜ)，写办公(gōng)会议纪要那种分秒必争；记得第一次自己做的大项目落(luò)地时候那种(zhǒng)成就感，也会(huì)记得国品之光下作为格(gé)力人那(nà)种深深(shēn)的骄傲和(hé)自豪；会记得刚入职(zhí)那天董总(zǒng)跟她(tā)说(shuō)的话，也(yě)会(huì)永远记得刚毕业时，22岁那个(gè)眼光有光的自己(jǐ)。

　　孟羽童最后说(shuō)，江(jiāng)湖路远，山(shān)高水长，人生的下一个阶(jiē)段见。

　　曾被(bèi)董明珠称(chēng)为(wèi)“接(jiē)班(bān)人”

　　直言对(duì)直播“不(bù)是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力(lì)电器董事长(zhǎng)兼总裁董明珠在综艺(yì)节目《初入职场(chǎng)的我们》上“相(xiāng)中”孟羽童。当年9月，孟羽童入(rù)职格力电器(qì)，成为董事长秘书。不久后(hòu)，董明珠公开介绍(shào)孟羽童(tóng)时(shí)表示要把她培养成“第二个董明珠(zhū)”，由此引(yǐn)发诸多话(huà)题讨论(lùn)。这些动作的背(bèi)后，2021年(nián)也是(shì)董明珠致(zhì)力推动格力(lì)电器(qì)渠道转型的(de)一年(nián)，孟羽(yǔ)童(tóng)加入格力之后，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音账号(hào)注(zhù)册。不难看出，对于格(gé)力(lì)电器(qì)的渠道转型而言(yán)，孟羽童是比较重要的存在。

　　那(nà)么，孟羽童(tóng)在这(zhè)一年多时间里，给格力电(diàn)器带来了什么，格力电器(qì)的渠(qú)道转型做(zuò)得怎么样了(le)？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进军直播。当年(nián)，她亲自“上前(qián)线”直播带货共(gòng)13场(chǎng)，累计(jì)带货(huò)金额476亿元。2021年，持续推(tuī)进格力电器渠道转型的董明(míng)珠在综艺节目(mù)上(shàng)活(huó)跃(yuè)了起(qǐ)来。也(yě)正(zhèng)是在《初入(rù)职场(chǎng)的我们》节目中，孟(mèng)羽童作(zuò)为格力(lì)电器市场部实习生(shēng)得到(dào)了董明(míng)珠的(de)赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟(mèng)羽童在个(gè)人微博账(zhàng)号上透露(lù)，她已经(jīng)正(zhèng)式(shì)以“董事长秘书”的身(shēn)份入(rù)职格力(lì)。当年10月，董明珠在出席中国制造业领(lǐng)袖峰会时带上了(le)孟羽童。在这场峰会上(shàng)，董明(míng)珠公开介(jiè)绍(shào)孟羽童(tóng)称(chēng)，“我(wǒ)希(xī)望她能在我身边，把她培养成未来‘第二(èr)个董明(míng)珠(zhū)’。”此话一(yī)出，孟羽童迅速被贴上“董(dǒng)明珠接班人”“第二个董明珠(zhū)”的(de)标签。自(zì)那(nà)以后(hòu)，孟羽童的一举一动也受到外界大量关注(zhù)。

　　当时，当当网(wǎng)创始人李(lǐ)国庆在直播中(zhōng)谈及(jí)此(cǐ)事表示，这是(shì)董明珠的炒作，目(mù)的(de)是亲自孵(fū)化(huà)网红，让22岁的孟羽童为格力直播带货(huò)。

　　格力接(jiē)下来的动作似乎也在印(yìn)证外界的判断。不久(jiǔ)之后，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”直播账(zhàng)号在短视频平台开通，该(gāi)账(zhàng)号认证主体(tǐ)是格力电商(shāng)。同时，格力电器还(hái)紧急(jí)注册(cè)了“明珠(zhū)羽(yǔ)童”“孟羽童(tóng)”等(děng)多个(gè)商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方直(zhí)播(bō)间进(jìn)行了直播带货首秀。这场直播(bō)时长4个小(xiǎo)时，总观看人(rén)数(shù)超11.3万人，单场(chǎng)销售(shòu)额约62万元(yuán)。此后(hòu)，董明(míng)珠与孟羽童在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号上不定时(shí)直播(bō)带(dài)货。

　　去年1月，董明珠在接受央视(shì)采访时再次谈到(dào)孟羽童“接班(bān)”的话题表示(shì)，要(yào)敢于吃苦，敢(gǎn)于去挑战自己，不(bù)服输(shū)。“我希望把她（孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)）的这种精神(shén)培养几年，也许她（孟羽童(tóng)）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被(bèi)传(chuán)出“遭解雇”。不过，她本人很快就(jiù)在(zài)个人账号(hào)上澄(chéng)清(qīng)：好(hǎo)久不更新给大家造成误会，自己正(zhèng)在老(lǎo)老实实打工。7月中下旬(xún)，孟羽童(tóng)正(zhèng)式(shì)在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号发(fā)布视频表示，因为作(zuò)为董(dǒng)事长秘书，日常还有其他工作需(xū)要处理，所以没办法经常(cháng)在这个直播间(jiān)跟大(dà)家见面，但会在(zài)幕后陪伴大家。

　　可以说(shuō)，从(cóng)2022年下半年开(kāi)始，孟羽童(tóng)逐渐从格力(lì)电器的直(zhí)播间“淡出”。

　　今年(nián)4月(yuè)1日，董明珠2023年首场直(zhí)播，张琦(qí)与孟(mèng)羽童同时参(cān)与直播(bō)。当时，董(dǒng)明珠(zhū)主动透露，孟羽童(tóng)已经不(bù)再(zài)是她(tā)的秘书。“她现在做视频去了。所以(yǐ)她自己慢慢在这个(gè)过程当中（发现自己）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在个人小红书(shū)账号上更新了(le)4月1日与董明珠直播(bō)的工作日常(cháng)。在这则视频里，孟羽童提(tí)到：“其实(shí)说(shuō)实话，直播不算是我特别感兴趣的工作，但是看(kàn)到那(nà)个(gè)销售额的时候，还(hái)是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信(xìn)息称(chēng)，自(zì)己“现在相(xiāng)当于是在(zài)市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠(qú)道转(zhuǎn)型进展如(rú)何？

　乌蒙山在哪里属于哪个省，贵州乌蒙山在哪里　在格(gé)力电器官(guān)宣孟羽(yǔ)童(tóng)离职后，截至目前，在孟羽(yǔ)童的抖音及(jí)小红书个人账号上，简历中仍提及“五百强董事长秘(mì)书(shū)”。此外(wài)，孟(mèng)羽(yǔ)童的(de)微博账号(hào)置顶微(wēi)博也(yě)还是(shì)2021年9月她宣布正式入职格力电器的内(nèi)容，小红书(shū)及(jí)抖(dǒu)音(yīn)置顶短视频为(wèi)“我(wǒ)就是那个被(bèi)董(dǒng)明珠选中的22岁女孩(hái)”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘(mì)书，让(ràng)孟(mèng)羽童(tóng)得到(dào)广泛关注。截(jié)至目(mù)前(qián)，孟羽童小红书账号拥有(yǒu)120.4万粉丝(sī)，抖音个人(rén)账号有195.8万粉(fěn)丝，微博个人号也有23.8万粉丝(sī)。在这些个人账(zhàng)号，孟羽童时常(cháng)更(gèng)新一些与董明(míng)珠同(tóng)框(kuāng)，或在(zài)格力电器工(gōng)作的(de)日常，这些短视频都获得大量(liàng)关(guān)注。

　　记(jì)者还注意到，在格力电器任职期间，孟羽童的个人小(xiǎo)红书号上就已经有接(jiē)一些(xiē)3C产品、护肤品(pǐn)、汽车等商务广告，这些商品与格力没有直(zhí)接关(guān)联(lián)。

　　对于(yú)格力(lì)来说，孟(mèng)羽童(tóng)的加入也为(wèi)公(gōng)司的渠(qú)道转型带来更多热度。作为格(gé)力电(diàn)器推进线上渠道建设(shè)的重要抓手，格(gé)力电商(shāng)在抖音平台有两个主(zhǔ)要直播(bō)账号，分别为(wèi)“格力明珠精选(xuǎn)”及“格力董明珠店”。截至目(mù)前(qián)，“格力明(míng)珠(zhū)精(jīng)选”抖音(yīn)号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下(xià)粉丝量(liàng)较高的直播账号(hào)。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截图

　　去年(nián)12月21日，格(gé)力(lì)电器还出资5000万元设立(lì)珠海(hǎi)格力数字科(kē)技有限公司，该公(gōng)司的经(jīng)营(yíng)范(fàn)围包括个人互联网直(zhí)播(bō)服务(wù)等。这被外界解(jiě)读(dú)为(wèi)，格力电器要加码直播带货(huò)。

　　关于格力电(diàn)器的渠道(dào)转型进展(zhǎn)，格力电器在2022年年报中提到(dào)，在国(guó)内市场(chǎng)，格力电器重视直播等新(xīn)零(líng)售电商形式，通过新媒体平台，以直播带货、社群营(yíng)销等(děng)形式布局新(xīn)零售渠道，并逐(zhú)步打(dǎ)造新(xīn)媒体矩阵，提升在年轻群体中(zhōng)的(de)影响力(lì)。渠道改革取得(dé)了阶段(duàn)性(xìng)成果，新兴生活(huó)电器品类(lèi)借(jiè)助线(xiàn)上渠道(dào)加速铺开(kāi)。海外(wài)市场方面，积极采取“线上、线下”多种方式扩(kuò)展公司销售(shòu)渠道。格力电器(qì)还提到：“根据奥维数据，2022年格(gé)力线(xiàn)上份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历(lì)年(nián)年报(bào)并未详细(xì)透(tòu)露线(xiàn)上(shàng)线下的销售占比(bǐ)，也没(méi)有披露格力电商的(de)业绩。

　　记(jì)者还(hái)注意到(dào)，根据“格(gé)力数科电(diàn)商(shāng)”微信公(gōng)众号（认证主(zhǔ)体(tǐ)为(wèi)格力电子商务有限公司(sī)），格力(lì)正在打造(zào)“格力数字科技直播基(jī)地”。该(gāi)直播基地(dì)的定(dìng)位是：以(yǐ)直播＋短视频带货(huò)为主导，凭(píng)借格力(lì)品牌背书(shū)，产(chǎn)品与物流体系支持，提(tí)供新媒体培训、内容运营、直播带货、人(rén)才(cái)输送及专业(yè)指导，引进优(yōu)质的(de)MCN机(jī)构，孵化培养企(qǐ)业(yè)数字化转型，开(kāi)启格力产业带(dài)直(zhí)播＋短视(shì)频带货的“新零售(shòu)模式(shì)”。

　　4月24日至(zhì)4月(yuè)25日，格(gé)力首届主(zhǔ)播孵化训练营启动。而在这之前，孟羽童本人还(hái)以“格力主播”身份为格力首届主播(bō)孵化训练营预热。

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