既(jì)是响应消(xiāo)费复苏的大势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的数据显(xiǎn)示，我国2023年一季度国内生(shēng)产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的(de)4％。其中，3月份消(xiāo)费和出口大幅回升，是推动经济加快(kuài)恢复的重(zhòng)要因素。国家发展改革(gé)委新闻发言人孟(mèng)玮表(biǎo)示，一(yī)季度消费市场形势开局良好。

　　在一季度(dù)消费回暖的背(bèi)景下(xià)，电商(shāng)行业(yè)正在迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后第一个电商购(gòm6螺丝标准尺寸m6螺丝标准尺寸是多少，m6螺丝规格尺寸是多少，m6螺丝规格尺寸u)物(wù)节，各大(dà)电商平台都在摩拳(quán)擦掌，发(fā)放规模不等的消费券和消费补贴，以(yǐ)抓住机遇(yù)、继续提振消费(fèi)。

　　拼多多，这(zhè)家主打「多实惠」策略的电商(shāng)巨头(tóu)也在(zài)进一(yī)步加大补贴力度。4月21日晚8点(diǎn)，拼多多百亿(yì)补(bǔ)贴「数码家电消费季(jì)」再次对(duì)手(shǒu)机、电视、空调、冰箱等数码家(jiā)电产品发放超额(é)补贴(tiē)，其(qí)中小米等(děng)品牌产(chǎn)品的补贴力度甚至超过20％，争夺全网最低价。这家公司还喊出了「天天都(dōu)是618」的购(gòu)物口号。

　　而另(lìng)外两家电(diàn)商巨(jù)头则主要从供给端(duān)入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将(jiāng)下调佣金费(fèi)率，吸(xī)引更(gèng)多低价商品入驻。而京东(dōng)也在(zài)4月20日举行「2023年京(jīng)东618商家大会」，面向商(shāng)家推出「减负(fù)增收」大礼包，希望(wàng)获得更多低价(jià)商品供给(gěi)。

　　在电(diàm6螺丝标准尺寸是多少，m6螺丝规格尺寸n)商平(píng)台这场「鹬蚌相(xiāng)争」的价格战中(zhōng)，消费(fèi)者无疑是最大(dà)的(de)赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏(sū)、竞争加剧，

　　拼(pīn)多多再一次加码(mǎ)百(bǎi)亿(yì)补贴

　　事实上，早在4月(yuè)6日(rì)，拼多多就启动了「数码(mǎ)家电消费季」，首季将在拼多多原来百亿补贴的(de)基(jī)础上再投(tóu)入10亿。而这(zhè)次(cì)4月21日发放的超额(é)补(bǔ)贴，相当于是百亿补贴(tiē)「加补」的「加补」。

　　极客公园对比(bǐ)了此次拼多多加补后的产品价(jià)格(gé)，确(què)实有一定优势。

　　在手(shǒu)机领(lǐng)域(yù)，拼多(duō)多的补贴力(lì)度在20％左右。比如小米旗下(xià)的(de)红米(mǐ)Note11，在拼多多领券后(hòu)只(zhǐ)用829元，而(ér)在其它(tā)电商平台均(jūn)为(wèi)1049元；比如红(hóng)米10A手(shǒu)机(jī)，拼多(duō)多券后价(jià)为499元，而在其它电商平台为620元、556元(yuán)。

　　在家(jiā)电领域，拼多(duō)多的(de)补贴力度(dù)也在20％左右。比(bǐ)如小米电视EA70，在拼多(duō)多(duō)用券后(hòu)售价1799元，而在其它电商(shāng)平台售价为2299元；比如小(xiǎo)米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券(quàn)后售价3749元，而在其它平台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动均为(wèi)官方直补，旨(zhǐ)在为消(xiāo)费(fèi)者提供全网最具性价比的产品，无惧(jù)比价(jià)。」拼多多百亿补贴「数码家电消费季(jì)」的项目负责人(rén)表示。在五一消(xiāo)费旺季来临之前(qián)，这是拼多多推(tuī)出(chū)的近期最大(dà)的补贴力度。

　　「数码家电(diàn)消费季」覆盖的品牌、品类(lèi)很广，消费者可以一(yī)站(zhàn)式购齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀(yào)、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等(děng)，品类包括手机、电脑、平板、电视(shì)、冰(bīng)箱、空(kōng)调、智(zhì)能(néng)手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费(fèi)业绩。上(shàng)述负责(zé)人(rén)表示，消费(fèi)季活(huó)动上线半个月以来，大部(bù)分产品均(jūn)实(shí)现了翻倍(bèi)增长。其(qí)中，手机(jī)类目的销量实现环比翻倍增(zēng)长，尤其(qí)是4000元以上的高价位(wèi)手机环比增幅超(chāo)过180％。而家电类目更是(shì)全品类销量(liàng)增长了300％，在(zài)销量最高的空调单品中，美的1.5匹一级能效空调(diào)销量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随(suí)着(zhe)五一假期临近，户外便(biàn)携(xié)式小(xiǎo)家电(diàn)也在热销。比如平(píng)台车载小冰箱(xiāng)、便携式燃气灶、户(hù)外露营灯、小电锅、烧(shāo)水(shuǐ)壶、煮(zhǔ)蛋器、多功(gōng)能锅、咖啡机(jī)、挂脖(bó)式小风扇等(děng)产品，均(jūn)实现环比翻倍(bèi)增长。

　　此次拼多多再次「加码补贴(tiē)」是大势所趋。一方(fāng)面是宏观经济(jì)提振、消费反弹，电商(shāng)平(píng)台需要用更低的价(jià)格刺激消费。另一方面是电商(shāng)行业的竞争加剧，价格(gé)再次成为电商平台之间竞争(zhēng)的(de)关键(jiàn)。拼(pīn)多多越是持续(xù)比拼「全网最低价」，就越有可能在这场(chǎng)大势中赢得(dé)市(shì)场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是目的

　　在过去十年互联(lián)网崛起的过程中，价格战(zhàn)逐渐(jiàn)从一个(gè)「商业名词」变成(chéng)了一个「带有贬(biǎn)义的(de)名词」。一些戴着有色(sè)眼(yǎn)镜(jìng)的人，会将价格战与「恶性竞争」划等号。的确，当年的O2O大战和生鲜电(diàn)商(shāng)补贴(tiē)大战，产(chǎn)生了一些(xiē)豪掷资本、却「一(yī)地鸡毛(máo)」的现(xiàn)象(xiàng)。

　　但在今天中国市场急需从疫情中复苏的大(dà)背景下(xià)，企业良(liáng)性的价格(gé)竞(jìng)争，不论是(shì)对经(jīng)济复苏、还是(shì)对消费者都有好处。对经济而言(yán)，电(diàn)商平台微(wēi)小(xiǎo)的补贴刺激(jī)，都可能(néng)为经(jīng)济复苏多(duō)添一把火。而对消费(fèi)者而言，更(gèng)低的价(jià)格真正切切让消费者得(dé)到了实惠。

　　在(zài)此次加补(bǔ)活动中，小米(mǐ)旗下手机、家电产品补贴(tiē)力度(dù)均超过20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然而，不论是对于(yú)拼(pīn)多多、还是其他电(diàn)商平台来说，补贴(tiē)只是短时(shí)间内刺激消费者的手段，而不是目的(de)。最终，赢(yíng)得(dé)消费者还是要(yào)靠提升产(chǎn)品和服务质量、提升商家运(yùn)营效率，以(yǐ)及持续(xù)性(xìng)地降低商品从生产、到销售、到运输物流等(děng)全流程的(de)成本。

　　在价格补贴之外，拼多多也在做(zuò)更多(duō)事情。比如(rú)，拼(pīn)多多升级了物(wù)流、售后等服务体系，为消费者提供了「假一赔十、买贵必赔(péi)、送货(huò)上门、上门安装」等服务(wù)，让(ràng)消费者「安心(xīn)买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格去(qù)赢(yíng)得消(xiāo)费者，更(gèng)需要(yào)一套(tào)完(wán)整的、优质(zhì)的服(fú)务体系。这才是今(jīn)天企(qǐ)业的立足之本。而这，也将是(shì)未来(lái)电商平(píng)台共同(tóng)需要(yào)面(miàn)对和解决的问(wèn)题(tí)。

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