周嘉宁在小说《基本美》中描述过音乐节：

　　“人(rén)们(men)都很友善，烟递来递去，递到他这里(lǐ)，他(tā)没有抽，又(yòu)继续(xù)递了(le)下(xià)去。远远地有人把成箱的(de)啤(pí)酒运进(jìn)来(lái)，阵势仿佛(fú)在(zài)运送洪水时的救灾(zāi)物资。女孩们都很好(hǎo)看，发着光，怎么会有那么多好看的女孩。世界真好啊……”

　　但这个美好(hǎo)代价是越来越大了轻轨是什么，轻轨是地铁还是高铁(le)。

　　五一(yī)前，音乐节票价贵被骂上热(rè)搜。我也想问问：#谁来(lái)管管音乐节刺客#。据不完全统(tǒng)计，整个五月(yuè)（含“五一”假期），全国的音(yīn)乐节(jié)就有30多个，平均单(dān)日票价已(yǐ)经(jīng)站上550元高点，双(shuāng)日票(piào)价最高1480元，作(zuò)为对比(bǐ)，周杰伦演唱会(huì)前排vip票也就一(yī)千出头(tóu)……

　　大家一边(biān)是(shì)在(zài)痛骂音乐节“恬不(bù)知耻”涨价，一边又在各大(dà)平台“加价求票”，音乐节的钱这么好(hǎo)挣吗？

　　为什么那么(me)贵

　　过去(qù)几年一个很明显的趋势是，音乐节门票的价(jià)格(gé)在不停的(de)上(shàng)涨。以成都(dōu)草莓音(yīn)乐节为(wèi)例，有消费者表(biǎo)示(shì)，最早的时候草莓音乐节(jié)门票才80元，现在则要花费四五倍的金额才(cái)能买到(dào)。

　　疫情是一个原因。知名(míng)乐评人(rén)邓(dèng)柯在2022年曾发博声(shēng)援，“这两年演(yǎn)出(chū)行业(yè)比餐饮还惨，让人家提(tí)价(jià)回回血吧（优先满足购买(mǎi)力强的人群）。实在看(kàn)不起(qǐ)的乐迷先忍忍(rěn)，音乐(lè)节出多了票价会回落的”。

　　但更主要还(hái)是因(yīn)为大型(xíng)音乐节的制作(zuò)成本是越来越高(gāo)了。北京商报记(jì)者几年前调查发现，万人以下的小型音乐节(jié)，单日成本在(zài)200万(wàn)元(yuán)左右；万人以上(shàng)的大型音(yīn)乐节，单日成本则(zé)需500万元左右。

　　成本包括(kuò)两个方(fāng)面(miàn)，一是包括场地、舞(wǔ)台等在内的硬性成(chéng)本。随着音乐节商业化(huà)的逐渐成熟，现在音乐节的硬件设备也在升级。

　　不过更大的支出还是(shì)出在乐队和艺人支出(chū)。

　　近年一些大(dà)热综艺帮助各路(lù)独(dú)立音乐人(rén)“明星(xīng)化”，音乐节(jié)演出的艺人(rén)出(chū)场费逐年飙升(shēng)。比如(rú)《乐队(duì)的夏天》帮助一大(dà)批地(dì)下乐队“重见天日”，《中国有(yǒu)说唱》等说唱综艺更是捧起了海量rapper“跻身主流”，其中头部艺人演(yǎn)出费普遍已到达80万以上，流量(liàng)大的艺人更是(shì)过了百万级，流量歌手、偶(ǒu)像(xiàng)加盟后更明显(xiǎn)。

　　此前相对小众的乐队通过综艺(yì)走进了大众(zhòng)视角(jiǎo)，获得(dé)了更多的关注，愿(yuàn)意付费观看他(tā)们演出的观众也在快速增长，音乐(lè)节的票价(jià)也(yě)随(suí)之水涨船高。有业(yè)内人士表示，随着国(guó)内(nèi)消费人群经济水(shuǐ)平(píng)的提高，不止音(yīn)乐节，文化消费(fèi)的门槛都(dōu)在提高。国(guó)外的知(zhī)名音乐节票价都在(zài)数(shù)千元水平。

　　但出乎大多数人意料的是，即(jí)便票价越卖越(yuè)贵，音乐节盈利却并(bìng)不(bù)常见。据《第一财(cái)经》报道，2019年，80％的中(zhōng)国音乐节仍然(rán)无(wú)法盈利。摩(mó)登天空创(chuàng)始人沈黎晖也曾在(zài)第一财经采访时(shí)透露，“能(néng)连续办三年以上(shàng)的音乐(lè)节，大概20％都不到(dào)。这20％里面，摩登天空的音乐节就占了一半以上。”

　　一个特别矛(máo)盾的地方是，虽说(shuō)80％的音(yīn)乐节不(bù)盈利(lì)，但音乐节炒得(dé)火热，入局(jú)者也(yě)越来越多(duō)，有什么猫(māo)腻？

　　藏(cáng)在音(yīn)乐节里的生意(yì)经

　　其实(shí)主要还是音乐节(jié)带来的(de)想象力太(tài)大了(le)，几万人来(lái)到一个地方，主打“享受”。

　　比如科切拉(lā)音乐节。1999年，举(jǔ)办第一(yī)届(jiè)时，科(kē)切拉(lā)的门票价格(gé)仅为50美元。到了2022年，449美元只能(néng)买一张最便宜的入场门票，而想(xiǎng)进入VIP区域，最少(shǎo)要花费929美元(yuán)，最(zuì)高(gāo)级别(bié)的(de)VIP门票已经高达1119美元。当(dāng)然除了票价外，参加音乐节(jié)的机票、酒(jiǔ)店住宿、班车(chē)、食物以及(jí)饮品等(děng)也藏(cáng)着一笔大生意。

　　2019年(nián)，科切拉(lā)音乐节营收为8.05亿美(měi)元，约(yuē)等于54亿人民币(bì)。更夸(kuā)张(zhāng)的是，这个(gè)科切拉(lā)为期只有三天(tiān)。科切拉音乐节还凭一己(jǐ)之(zhī)力直接(jiē)拉(lā)动了举办(bàn)地的经济发展(zhǎn)。Indio市(shì)在(zài)科切拉音乐节举办期(qī)间获得了2.12亿美元(yuán)的经济(jì)收入。

　　大量的人聚到一起，就(jiù)会产生巨大(dà)的价值。在国内，音乐(lè)节背后的主(zhǔ)办方，不单单只(zhǐ)是演(yǎn)出(chū)商迷笛、摩(mó)登天空这类专业机构，也有景(jǐng)区、房地产商、企业乃至政府(fǔ)。

　　很多人(rén)会发现，现(xiàn)在地方(fāng)性音乐节越(yuè)来越多(duō)，而(ér)各路品牌也开始(shǐ)陆续入局音乐节(jié)。

　　地(dì)方性音乐节

　　2016年，广州(zhōu)锐丰文化帮助(zhù)都(dōu)江堰打造了第一届西部音(yīn)乐节，在(zài)“十(shí)一”期间投入7000万元成本，连续5天入园游客超(chāo)10万(wàn)人。活动结(jié)束后，都江堰政府算过一(yī)笔(bǐ)经济账，音乐(lè)节5天(tiān)吸引了超(chāo)过50万人，按照人均(jūn)来计算(suàn)，包含(hán)所有(yǒu)的吃住行(xíng)，每人玩一天平均(jūn)消费500元，每天10万人消费就(jiù)为当地餐饮、酒(jiǔ)店等带来5000万元收入，5天就(jiù)是2.5亿(yì)元。

　　虽说并非直(zhí)接依靠(kào)音乐节(jié)本身盈利，但(dàn)通过音(yīn)乐(lè)节拉动其(qí)他相(xiāng)关产(chǎn)业间接实现盈(yíng)利。据华西都市报和都江堰政府发(fā)布(bù)的数据显示，当地(dì)201轻轨是什么，轻轨是地铁还是高铁6年环比提升(shēng)了(le)18％的客流量，增加(jiā)了1.8％GDP

　　还有贵州遵义赤水在2017年举办赤水河谷(gǔ)音乐节，请来崔健、朴树、谢天笑(xiào)等30组(zǔ)音乐人，赤水(shuǐ)在(zài)国庆长(zhǎng)假(jiǎ)迎来187万人次游客，同比增(zēng)长35％。还有最(zuì)近频频出(chū)圈引发热议的淄博，除了烧(shāo)烤，还有(yǒu)音乐节。因(yīn)音乐(lè)节(jié)出圈的小众城市比比皆是。

　　品牌方热衷(zhōng)音(yīn)乐节

　　音乐节势(shì)头越来越(yuè)猛，品牌方(fāng)对于演(yǎn)出市场的“野心”早(zǎo)已从拉高声(shēng)量的(de)赞助、冠名，逐渐过渡到(dào)尝试自主打造(zào)音(yīn)乐(lè)节IP，光是五(wǔ)一前后办音乐节的品牌就有元(yuán)气森林、隅田川(chuān)咖(kā)啡(fēi)、蜜雪(xuě)冰城(chéng)和江(jiāng)小白(bái)。在票务平台上，每场音乐节都有上万(wàn)人关注。为何？其(qí)最根本的目(mù)的(de)还是在于品牌营销，即更进一步打入(rù)年轻消费主力，扩大消费(fèi)圈层，以此提高市场占有率。

　　根据(jù)《2022年中国(guó)演(yǎn)出(chū)市(shì)场年度报告》数据(jù)，目前演(yǎn)出市场(chǎng)消费(fèi)主力为18岁至(zhì)34岁的年轻人群，该(gāi)年龄段(duàn)在购票观众中连(lián)续三年占(zhàn)比(bǐ)超过76％，其(qí)中又以女性为主，占(zhàn)比超过66％。简而言之，音乐节的主流(liú)受众群体其(qí)实(shí)和消费品(pǐn)牌们(men)的目标受众高度重合。

　　品牌自主操刀(dāo)不仅能(néng)灵活(huó)定(dìng)价，还(hái)能在线上铺设(shè)自(zì)有品类的快闪店、体验店，以及在音乐节线上线(xiàn)下最大程(chéng)度曝光。不过(guò)，在市(shì)面上现有的品(pǐn)牌音乐节中(zhōng)，食品饮料品牌的参与度最高，说(shuō)到底(dǐ)和这些品牌自(zì)身辐射的大众(zhòng)人群紧密相(xiāng)关(guān)。

　　另外，能不(bù)能(néng)真正对品牌进行(xíng)释放和加持是个巨大的(de)考验。毕(bì)竟(jìng)音乐(lè)节没(méi)有那么好做，比如隅田川潮咖音乐节等均因演出(chū)阵容过于偏重流量型(xíng)音(yīn)乐(lè)人引(yǐn)起了一定争议，而流量(liàng)艺人(rén)居多(duō)也就意味着高票价难(nán)以(yǐ)回落(luò)。

　　眼见这音乐节入局(jú)者越来越多，那么，谁能(néng)再活个10年？

　　写在(zài)最后

　　虽然今年演艺活动复苏，大(dà)众熟知的音乐节(jié)一票难(nán)求(qiú)，但有的(de)音乐节却扎进了“不(bù)可抗力”的(de)怪(guài)圈。4月10日晚，山西伴山音乐节(jié)、潮CHAO音(yīn)乐嘉(jiā)年华上(shàng)海(hǎi)站先后(hòu)发布延期公告，表示因“不可抗力”因素影响(xiǎng)决定延期(qī)举办。在此之前(qián)，青岛弄潮(cháo)音乐节、德州向阳(yáng)花(huā)音乐节(jié)等数十个品牌接连宣布延期(qī)或是取消(xiāo)，理由几乎皆因“不可抗力因素(sù)”。同时(shí)，不少乐队(duì)、艺人巡演也同样提(tí)到“不可(kě)抗(kàng)力”延(yán)期或取(qǔ)消。

　　“不可抗力”什(shén)么时候成(chéng)了卖不动的遮羞布了？

　　无论音乐节有多(duō)大的想象空(kōng)间，赞助能拉多少(shǎo)，又能(néng)带动多少(shǎo)周边(biān)产业，所有的前提(tí)都基于这个(gè)音乐节对观众有没有(yǒu)吸引力。

　　迷笛创(chuàng)始人张帆曾说：“国外大(dà)型(xíng)音乐节(jié)，财政的持平甚至盈利是靠票房，不是靠赞助。赞(zàn)助(zhù)是锦上添花，任何一(yī)个音(yīn)乐节如果完全依(yī)赖于赞(zàn)助的话，那未来一定(dìng)是不靠(kào)谱的。万一这个赞助没到你(nǐ)搞不(bù)搞(gǎo)？搞了你就赔(péi)钱，明(míng)年怎么办？关键(jiàn)还(hái)是培养观众人(rén)群，如果(guǒ)你有一个(gè)拥护你、喜(xǐ)欢(huān)你的人群(qún)的话，通过这些人群(qún)对你的支持，你(nǐ)就可以逐渐地把音乐节运作大。”

　　所以，在观演乱(luàn)象不断、阵容同质(zhì)化严(yán)重、演出(chū)水(shuǐ)平参差(chà)不齐的情况(kuàng)下(xià)，音乐节票(piào)价还在(zài)狂飙，卖不(bù)动了属(shǔ)实是(shì)正常(cháng)现(xiàn)象，淘汰(tài)只(zhǐ)是早晚(wǎn)的事。

　　而创办了30年的迷笛(dí)，已经公开批判单日千元的音乐节，并(bìng)为(wèi)了庆祝30周年，把票价压到单日全价199元。

　　音乐节到底能(néng)不能值(zhí)回票价甚至物超所值，说(shuō)到底还是(shì)看演出内(nèi)容。尽(jǐn)管许多人在谈起音乐节的时候，总(zǒng)会对比国(guó)外(wài)的音乐节。但事实上，无(wú)论是演出的主题理念打造还是(shì)艺人资源，国(guó)内都要差上一筹。

　　在票价上，国内的音(yīn)乐节已经(jīng)有足够(gòu)的成长(zhǎng)，是时候(hòu)把更多的气(qì)力(lì)放在内容和风格的打(dǎ)磨上了。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 轻轨是什么，轻轨是地铁还是高铁