既是响应消费复(fù)苏的(de)大势，也是为(wèi)了(le)应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计(jì)局(jú)发布(bù)的数(shù)据显示，我国(guó)2023年一季度国(guó)内生(shēng)产总值（GDP）同比增(zēng)长(zhǎng)4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月(yuè)份消费(fèi)和出口大幅(fú)回升，是推动经济加快恢(huī)复的重要因素。国家发(fā)展改革委新闻发言人孟玮表示(shì)，一季度消费(fèi)市场形势开局良好。

　　在一(yī)季度消费回暖(nuǎn)的背景下，电(diàn)商行业正(zhèng)在迎来(lái)新一轮的价(jià)格战。面对「6.18」这个疫情(qíng)后第一个电商(shāng)购物节(jié)，各大电商平台都在摩拳(quán)擦掌，发放(fàng)规(guī)模不等的消(xiāo)费券和消费补(bǔ)贴，以抓住(zhù)机(jī)遇(yù)、继(jì)续提振消费。

　　拼多多，这家主打(dǎ)「多(duō)实惠」策(cè)略的电商(shāng)巨(jù)头(tóu)也在进一步加大补贴(tiē)力(lì)度。4月21日晚8点，拼(pīn)多多百亿补贴「数码家电消费季(jì)」再次(cì)对手机、电(diàn)视、空调、冰箱等数码家(jiā)电(diàn)产品(pǐn)发放超额补贴，其中小米等(děng)品牌(pái)产品的补贴力度甚至超(chāo)过20％，争夺全网(wǎng)最低价。这家公司还喊出(chū)了「天天都是(shì)618」的购物(wù)口号。

　　而另外两家电(diàn)商巨头(tóu)则(zé)主要(yào)从供给(gěi)端入手。4月20日，淘宝宣布(bù)百亿(yì)补贴将(jiāng)下调佣(yōng)金(jīn)费(fèi)率，吸(xī)引更多低价商(shāng)品入驻。而京东也在4月20日举(jǔ)行「2023年(nián)京东618商(shāng)家大会」，面向(xiàng)商家推(tuī)出「减负增收(shōu)」大礼(lǐ)包，希望获得(dé)更多低(dī)价商品供给。

　　在(zài)电商平(píng)台这场「鹬蚌(bàng)相争」的价格战(zhàn)中(zhōng)，消费者无疑是最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多(duō)再一次加码百亿补贴

　　事(shì)实上，早(zǎo)在4月6日(rì)，拼(pīn)多多就(jiù)启动(dòng)了「数(shù)码家电消费(fèi)季」，首(shǒu)季将(jiāng)在拼多多(duō)原来百亿补贴(tiē)的基础上(shàng)再(zài)投入10亿(yì)。而(ér)这次4月21日发放的超额(é)补贴(tiē)，相当(dāng)于是百亿补贴「加(jiā)补」的(de)「加补(bǔ)」。

　　极(jí)客(kè)公园对比(bǐ)了(le)此次(cì)拼(pīn)多多(duō)加补后的产品价格，确(què)实(shí)有一定(dìng)优势。

　　在手机领域(yù)，拼(pīn)多多的补(bǔ)贴力(lì)度在(zài)20％左右。比如小米旗下的红(hóng)米Note11，在(zài)拼多多领(lǐng)券后只用(yòng)829元，而在(zài)其它电商平台均为(wèi)1049元；比如红米10A手(shǒu)机，拼多多(duō)券后(hòu)价为499元，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在家电(diàn)领域，拼(pīn)多多的补贴力(lì)度也(yě)在(zài)20％左右。比如小米电(diàn)视(shì)EA70，在拼多多用券(quàn)后售价1799元，而在其它电商平台售价为(wèi)2299元；比如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)夏洛的网主要内容50字左右，夏洛的网主要内容100字用券后售价3749元，而在其(qí)它平台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直(zhí)补(bǔ)，旨(zhǐ)在为消费者提供全网最具(jù)性价比的(de)产品，无(wú)惧比价。」拼多多百亿补贴「数码家电消费(fèi)季」的项(xiàng)目负责人表示。在五(wǔ)一消费旺季来临之前，这是拼多多推出(chū)的近期最大的补(bǔ)贴力度(dù)。

　　「数码家电(diàn)消费(fèi)季」覆盖的品牌、品类很广(guǎng)，消费(fèi)者可(kě)以(yǐ)一站式(shì)购齐。其(qí)中，品(pǐn)牌(pái)包括苹果、华为、荣耀(yào)、小(xiǎo)米(mǐ)、美的、海尔、索尼(ní)、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等(děng)，品类包括手机(jī)、电脑、平板、电(diàn)视、冰箱(xiāng)、空调夏洛的网主要内容50字左右，夏洛的网主要内容100字、智(zhì)能(néng)手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确实带(dài)动了消费业(yè)绩。上述负责人表(biǎo)示(shì)，消费季(jì)活动上线半个月以来，大部分产(chǎn)品均实现了翻倍增长。其中，手机类目的销量实现环比翻倍增(zēng)长(zhǎng)，尤其(qí)是4000元以上的高价位手机环比增幅超(chāo)过(guò)180％。而家电类(lèi)目更是全(quán)品类(lèi)销量增(zēng)长了300％，在销量最高(gāo)的(de)空调单品(pǐn)中(zhōng)，美的1.5匹(pǐ)一级能效空(kōng)调销量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随(suí)着五一(yī)假期临近，户外便携式小家电也在热销。比(bǐ)如平(píng)台车载小冰箱、便携式燃气灶、户(hù)外(wài)露营灯、小电锅、烧(shāo)水壶、煮蛋器、多功(gōng)能锅(guō)、咖(kā)啡机、挂脖式小风扇等产(chǎn)品(pǐn)，均(jūn)实(shí)现环比翻倍增长。

　　此次(cì)拼多(duō)多再次「加(jiā)码补贴」是大势所趋。一方面是宏观经济提(tí)振(zhèn)、消费反弹，电商平台需要用更(gèng)低的(de)价格刺激消费。另一方面是电(diàn)商行(xíng)业的竞争加剧，价格再次成为(wèi)电商(shāng)平(píng)台之间竞争的关(guān)键(jiàn)。拼多多越是持续比拼(pīn)「全(quán)网最(zuì)低价(jià)」，就越有可能在(zài)这场大势中赢(yíng)得市(shì)场。

　　02

　　价格力(lì)不(bù)是目的，

　　消费者才是目的(de)

　　在(zài)过去十年互联网崛起的过(guò)程中，价格(gé)战(zhàn)逐渐(jiàn)从一个「商业名词(cí)」变(biàn)成了(le)一(yī)个「带有贬义(yì)的名词」。一些戴着有色眼镜的人，会(huì)将价格(gé)战与「恶性竞争(zhēng)」划(huà)等号(hào)。的确，当年的O2O大战和(hé)生(shēng)鲜电商补(bǔ)贴(tiē)大战(zhàn)，产生了一些豪掷资本(běn)、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市场急需从(cóng)疫情中复苏的大(dà)背景(jǐng)下，企业良性的价格竞争(zhēng)，不(bù)论是对经济复苏(sū)、还是对消(xiāo)费者都有好处。对(duì)经济而言，电商(shāng)平台微小的补(bǔ)贴刺激，都可能为经济复(fù)苏多(duō)添一把火。而对消费者而言，更(gèng)低的价格(gé)真正切(qiè)切让消费者得到了实惠(huì)。

　　在此(cǐ)次加(jiā)补活动中，小米(mǐ)旗(qí)下手(shǒu)机、家电产品补(bǔ)贴力度均超过20％，最(zuì)高(gāo)补贴1250元

　　然而，不论是对(duì)于拼多多、还是其(qí)他电商平台来说(shuō)，补贴只(zhǐ)是短时间内(nèi)刺激消(xiāo)费者的手(shǒu)段，而不(bù)是目的(de)。最终，赢(yíng)得消(xiāo)费(fèi)者还是要靠(kào)提升产品和服务质量、提升商家运(yùn)营效率(lǜ)，以及(jí)持(chí)续性地降低商品从生(shēng)产(chǎn)、到(dào)销售、到运输(shū)物流等(děng)全流程(chéng)的成本。

　　在价格(gé)补贴(tiē)之(zhī)外，拼(pīn)多多也在做更多事(shì)情(qíng)。比如，拼(pīn)多多升级(jí)了物(wù)流、售后等(děng)服务体系，为消费(fèi)者提供(gōng)了「假一赔(péi)十、买贵必赔、送货上门(mén)、上门(mén)安装(zhuāng)」等服务，让消(xiāo)费者「安心买(mǎi)、放心(xīn)退」。

　　毕(bì)竟最终，企业不能仅靠价(jià)格去赢得消费者，更需要一套完整(zhěng)的(de)、优质的服务(wù)体系(xì)。这才是今(jīn)天企业(yè)的(de)立(lì)足之本。而这(zhè)，也(yě)将是未来电(diàn)商平台(tái)共(gòng)同需要面对和解决的问题(tí)。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 夏洛的网主要内容50字左右，夏洛的网主要内容100字