今(jīn)日(rì)（5月12日），孟羽童月薪话题(tí)冲上微博(bó)热搜第一(yī)。

　　出生于1999年的(de)孟(mèng)羽童今年24岁，在2021年参与(yǔ)综艺(yì)节目《初入职场的我们》时获得董明珠赏识，当年9月正式入职格力电器。截至离职，她在格(gé)力电器工作时间不足(zú)两年(nián)。

　　这位曾被董明珠(zhū)力捧为(wèi)“接班人”的孟羽童，从入职格力电器到(dào)离职，每天在做(zuò)什么(me)？工资多(duō)少(shǎo)？

　　工(gōng)作内容繁杂，月薪(xīn)不足一万

　　孟(mèng)羽(yǔ)童最初以董事长(zhǎng)秘(mì)书(shū)一(yī)职进入格力电器。由于董明(míng)珠(zhū)公开称赞(zàn)其符合接(jiē)班人标准，想(xiǎng)培养成“第二(èr)个董明珠”等言论，她的(de)职业起点看似比绝大(dà)多数人要高。但事实上，作(zuò)为一个初出茅庐(lú)的新人(rén)，孟羽童(tóng)仍是(shì)从(cóng)基础(chǔ)工作(zuò)做起(qǐ)。

　　按照孟羽童在社交平台发布的视(shì)频所说(shuō)，她入职格力电器(qì)后工作大致分为五个部分：行(xíng)政，政府(fǔ)接(jiē)待，媒体活动，电商与市场部(bù)的(de)对(duì)接，出差(chà)。

　　她一(yī)方面需要贴身跟随董明(míng)珠的(de)日常(cháng)行程与(yǔ)对外接待，细致到预约会议(yì)室、写纪要、沟通采访提纲；另一(yī)方面负(fù)责市(shì)场营销策划，例如脑暴会议，直播与(yǔ)视频拍(pāi)摄。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)还在视频中透露了薪资情况，“其实我的工资和格力应届(jiè)大学(xué)生的水平是一样的(de)，基本上总监和经理哪个大在(zài)五千到一万块钱这个区(qū)间(jiān)内。”此(cǐ)前(qián)外界曾传(chuán)言董(dǒng)明珠对其(qí)开出了(le)百(bǎi)万年薪，但只有12万元为基础薪(xīn)资，其余则是(shì)绩效(xiào)与销售达标后的效(xiào)益工资。她也在视(shì)频中否(fǒu)认了(le)百万年薪的说法(fǎ)。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器带来(lái)的(de)最大价值(zhí)是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽(yǔ)童在(zài)格力电器官方直播间(jiān)进行了直播带货首秀(xiù)，4小时内(nèi)，总(zǒng)观看人(rén)数超11.3万人，单场(chǎng)销(xiāo)售额约(yuē)62万元。之后(hòu)格力电(diàn)器注册了抖音账号“明珠羽童精选”，头(tóu)像为(wèi)董与孟两(liǎng)人合照(zhào)。凭(píng)借孟(mèng)单(dān)独出(chū)镜的产(chǎn)品推广视频，“明珠羽(yǔ)童精选”成为当时格力账号矩阵中(zhōng)热度(dù)最高的账号。

　　2022年7月总监和经理哪个大(yuè)以前，孟(mèng)羽童在(zài)上述抖音账号上(shàng)很活跃(yuè)。有媒体总结，她在当(dāng)年4月至(zhì)少直播十余(yú)场，每(měi)场(chǎng)直播持续一(yī)到(dào)两个小时，5月直播至少有10场。但到(dào)7月，孟(mèng)的身(shēn)影逐(zhú)渐(jiàn)淡(dàn)去，她(tā)在当时回应：“作为(wèi)董事长秘书，日(rì)常还有很多其他工作要处(chù)理，所以没办法经常出现(xiàn)在直播间，会在幕后默(mò)默(mò)地陪伴(bàn)大家。”到8月，“明珠羽童(tóng)精选”抖音号(hào)更换头(tóu)像，变成董明珠的单人照片。此(cǐ)后，该账(zhàng)号直播由其他主播轮换出(chū)镜，董明珠(zhū)也时常(cháng)露面(miàn)。

　　董明珠本人是推动(dòng)格力电器直播改革的(de)主角。她(tā)在疫(yì)情初(chū)期(qī)进行了大刀(dāo)阔斧的(de)渠道改革，花费诸多精力在直播上：2020年，她进行了6场全国巡回直播，7场其(qí)他平(píng)台直播，总销售额达到了476亿元(yuán)，不过其中不少销(xiāo)额(é)由各(gè)地经销商贡献(xiàn)。

　　除董明珠外，格力电器(qì)并未推出其他高管进行直播。如此(cǐ)频繁(fán)出镜，甚至进行(xíng)全国(guó)巡演(yǎn)，这(zhè)对于企业管理(lǐ)者而言很难持续。因此在(zài)孟羽童“出道”直播后，有市场评论认为，与其说是格力电(diàn)器接班人，或许培养她做格力直播接班人才(cái)是(shì)董明(míng)珠(zhū)的目的。

　　但这一猜想终未实现。随(suí)着孟羽(yǔ)童退居幕后，账号(hào)主角转回到董明珠身上，账号名也由“明珠羽童精(jīng)选”变更为“格(gé)力(lì)明(míng)珠精选”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达(dá)到236万。近一年后，截(jié)至发稿该(gāi)账号粉(fěn)丝数为255万，增(zēng)长并(bìng)不(bù)大(dà)。

　总监和经理哪个大　孟羽童(tóng)：没有董总，我什么(me)都不是

　　下个阶(jiē)段准备读研(yán)

　　孟羽童称，至于她发(fā)的那个(gè)微博“靠(kào)别人不靠自(zì)己(jǐ)”，是看到一个讲亲(qīn)密关(guān)系的帖(tiē)子(zi)，然后有(yǒu)感而发，觉得女(nǚ)孩子一定要(yào)自立自强，自(zì)省(shěng)自足，完(wán)全(quán)没有说公(gōng)司(sī)（格力(lì)）的意思，大家别(bié)误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力(lì)的平台，没有董总，她什么都不是，刚毕业，普普通(tōng)通的一(yī)个学生，就来到格力这么好的平台，有很(hěn)多的成长空间(jiān)和机(jī)会(huì)，又受(shòu)到了很多的关注。

　　孟羽童(tóng)直言道，最重要的是在(zài)董(dǒng)总这样的企业家身边工作，她觉(jué)得不光是教会了她怎么样去做事，更重(zhòng)要的是教(jiào)会了她怎么样(yàng)去做人(rén)，真(zhēn)的(de)很(hěn)感(gǎn)激，是发自内心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告(gào)诉大家自(zì)己的(de)下一个阶段的任务(wù)，就是准备继续读(dú)书，然后申请研(yán)究生。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)感(gǎn)慨，刚去到(dào)格力面试(shì)的心情，记得自(zì)己的小工位(wèi)、自(zì)己(jǐ)的第(dì)一张名片(piàn)、第一场直播、第一次接(jiē)待、第一次对接媒(méi)体，第(dì)一次主持发布会；永远(yuǎn)记得每次直(zhí)播前看产品(pǐn)资(zī)料(liào)的紧张焦虑，写办公会议纪要那种分秒必争；记得(dé)第(dì)一次自己做(zuò)的大项目落地(dì)时候(hòu)那种(zhǒng)成就感，也(yě)会记得(dé)国品之光下作为格力(lì)人(rén)那种深深(shēn)的骄(jiāo)傲和自豪；会记得刚入职(zhí)那天董总(zǒng)跟她(tā)说的话，也会永(yǒng)远记(jì)得刚毕业时，22岁那个眼光有光的自己(jǐ)。

　　孟羽童(tóng)最后说(shuō)，江湖路远，山高(gāo)水长，人生的(de)下一(yī)个(gè)阶段见。

　　曾被董明(míng)珠称为“接班人(rén)”

　　直言对直(zhí)播“不是特(tè)别(bié)感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董明珠在综艺节目《初(chū)入职场的我们》上(shàng)“相中”孟羽童。当年9月，孟(mèng)羽童入职(zhí)格力电(diàn)器，成为(wèi)董事长秘书。不(bù)久后，董明(míng)珠公开介(jiè)绍孟羽童时表示要把她培养成(chéng)“第二个董(dǒng)明(míng)珠”，由此引(yǐn)发诸多(duō)话题讨论。这些动作(zuò)的背后，2021年(nián)也是董明珠(zhū)致力推动格力电器(qì)渠道转型的一年，孟(mèng)羽童加入格力之(zhī)后，“明珠羽童(tóng)精选”抖音账号注册。不(bù)难看出，对(duì)于格(gé)力电器的渠道转型而言，孟羽童是(shì)比较重要(yào)的(de)存在。

　　那(nà)么，孟羽童在这一年多时间里，给格力电器(qì)带来了(le)什么，格力电(diàn)器的渠道(dào)转型做(zuò)得怎么样了？

　　2020年，董明(míng)珠大举(jǔ)进军直播。当年，她(tā)亲自“上前线(xiàn)”直播(bō)带货(huò)共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道(dào)转型的董(dǒng)明珠在综艺(yì)节目上活(huó)跃了起(qǐ)来(lái)。也正是在《初入职场的我(wǒ)们》节目中，孟羽童作为格力电器市(shì)场部实习生得到了董明珠的(de)赏识。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个人微博账号上透(tòu)露，她已经正式(shì)以“董事长秘书”的身份入职格力。当(dāng)年(nián)10月(yuè)，董明珠在出席中国制造(zào)业领袖峰会(huì)时带上了(le)孟(mèng)羽童(tóng)。在(zài)这场(chǎng)峰会上，董(dǒng)明珠公开介绍孟(mèng)羽童称，“我(wǒ)希望她能在我身边，把她培养成未来‘第(dì)二(èr)个(gè)董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速(sù)被贴上“董(dǒng)明珠(zhū)接(jiē)班人”“第(dì)二个董明(míng)珠”的标签。自那(nà)以后，孟羽童的一举(jǔ)一(yī)动(dòng)也(yě)受到外(wài)界大量(liàng)关(guān)注。

　　当时，当当网(wǎng)创始人李国庆在直播中谈及(jí)此事(shì)表示，这是董明珠(zhū)的炒作，目的是(shì)亲自(zì)孵化网红，让22岁的孟羽童为(wèi)格力直播带货(huò)。

　　格力接下来的(de)动作似乎也在(zài)印(yìn)证(zhèng)外界(jiè)的判断。不久之后，“明珠羽童精选”直播账号在(zài)短视频(pín)平台开(kāi)通，该账号认(rèn)证(zhèng)主体(tǐ)是(shì)格力电商。同时，格(gé)力(lì)电器还紧急注(zhù)册了“明(míng)珠羽童”“孟羽童”等(děng)多个商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童在(zài)格(gé)力电器官方直(zhí)播间进(jìn)行了(le)直播带货(huò)首秀。这场直播(bō)时长4个小时(shí)，总观看人数超11.3万人(rén)，单场销售(shòu)额约62万元。此后，董明珠与孟羽(yǔ)童在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号上不定(dìng)时直(zhí)播(bō)带货(huò)。

　　去年(nián)1月，董明珠在(zài)接受央视采访时再次谈(tán)到孟羽童“接(jiē)班(bān)”的话题表示，要敢(gǎn)于吃(chī)苦(kǔ)，敢于(yú)去挑战自己，不服输。“我希(xī)望把她（孟羽(yǔ)童）的这种精神培养几年，也许她（孟羽童）有一(yī)天真(zhēn)的(de)能接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首(shǒu)次被传出“遭解雇”。不过，她本人很快就(jiù)在个人(rén)账号(hào)上(shàng)澄清：好久不(bù)更新给大家(jiā)造成误会，自己正在(zài)老老实实打工。7月中下旬，孟(mèng)羽童正(zhèng)式在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号发布视频(pín)表示，因为作为董事长秘(mì)书，日常(cháng)还有其他工作需要处理，所以没办(bàn)法经常(cháng)在这个直播间跟大家见面，但会在幕后陪(péi)伴(bàn)大家。

　　可以说(shuō)，从2022年下半(bàn)年开始，孟羽童逐渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明(míng)珠2023年首(shǒu)场(chǎng)直播，张琦与(yǔ)孟羽童(tóng)同时参与直播。当时，董明珠主动透露，孟羽童已经不再是(shì)她的秘(mì)书。“她(tā)现在做视频去了。所以她自己慢慢(màn)在这(zhè)个过程当中(zhōng)（发现(xiàn)自(zì)己）更合适这(zhè)个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也在个人小(xiǎo)红书(shū)账(zhàng)号(hào)上更新(xīn)了4月(yuè)1日与董明珠(zhū)直播的工作日常。在(zài)这则(zé)视(shì)频里，孟羽童提到：“其(qí)实说实话，直(zhí)播不算是我(wǒ)特别感兴趣(qù)的工作，但是看(kàn)到那个销售(shòu)额的时候(hòu)，还是会非(fēi)常有(yǒu)成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在小红书上发布(bù)信息称，自己“现在(zài)相当于是(shì)在市(shì)场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力(lì)的渠道转(zhuǎn)型进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽(yǔ)童(tóng)离职(zhí)后(hòu)，截(jié)至目前(qián)，在(zài)孟(mèng)羽童(tóng)的抖音(yīn)及小红书个(gè)人(rén)账号上，简历中仍提及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童的微博账号置顶微博(bó)也还是2021年(nián)9月她宣布(bù)正式入职格力(lì)电器的(de)内容，小红书及(jí)抖音置顶短(duǎn)视频为“我就是(shì)那个被(bèi)董(dǒng)明珠(zhū)选中(zhōng)的(de)22岁女孩”。

　　入职(zhí)格(gé)力电器，成为(wèi)董明珠秘书(shū)，让孟羽童得到广泛关注。截至(zhì)目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个(gè)人账号有195.8万粉丝(sī)，微(wēi)博个(gè)人号也有23.8万粉丝(sī)。在这些个人账号，孟羽童(tóng)时常更新一(yī)些与董明珠同框，或在(zài)格力电器工作的日常，这些(xiē)短(duǎn)视频(pín)都(dōu)获得大量关注。

　　记(jì)者还注意到，在(zài)格力电器任职期间，孟(mèng)羽童(tóng)的个人小红书号上就已经有(yǒu)接一(yī)些3C产品、护肤品(pǐn)、汽车(chē)等商务(wù)广告，这些商品与(yǔ)格力没有直接(jiē)关联。

　　对于格(gé)力来说，孟羽童的加入(rù)也为(wèi)公司的渠道(dào)转型带来更多热度。作为(wèi)格力电(diàn)器推(tuī)进线上渠道建设的重要抓手，格力电商在抖音(yīn)平台有两个主(zhǔ)要(yào)直播账号，分别为“格力明珠(zhū)精选”及“格力董明珠(zhū)店”。截(jié)至目前，“格力明珠精选”抖(dǒu)音(yīn)号已有(yǒu)255.1万粉丝，是(shì)格力电(diàn)器旗下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日(rì)，格力电器还出资(zī)5000万元设(shè)立珠海格(gé)力数字科技(jì)有限公司，该公(gōng)司(sī)的经营范围包括个人互联网直播服务等。这被外界(jiè)解读为，格力电器要(yào)加码直播(bō)带货。

　　关于格(gé)力电器的渠(qú)道转型(xíng)进展，格力电器在2022年年报中提(tí)到(dào)，在国内市场，格力电器(qì)重视(shì)直播等(děng)新零售电(diàn)商形式，通过新媒体平台(tái)，以直播带货、社(shè)群(qún)营销等形式布(bù)局新零售(shòu)渠道，并逐步打造(zào)新媒体矩阵，提升(shēng)在(zài)年(nián)轻(qīng)群体中的影响力。渠道(dào)改革取得了阶段性(xìng)成果，新兴生活电器品(pǐn)类借助(zhù)线(xiàn)上渠道(dào)加速铺开。海外市场方面(miàn)，积极采取“线上、线下(xià)”多种方式扩展公(gōng)司(sī)销售(shòu)渠(qú)道。格力(lì)电器还提到(dào)：“根据(jù)奥维数据(jù)，2022年格力线上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历(lì)年年报并未详细透露(lù)线(xiàn)上(shàng)线(xiàn)下的销售占(zhàn)比，也没有披露(lù)格力电商的业绩。

　　记者还注(zhù)意到(dào)，根据“格力数科电商”微信(xìn)公(gōng)众号（认证(zhèng)主体为格(gé)力电(diàn)子商务(wù)有限公司），格力正(zhèng)在打造(zào)“格力数字科技直(zhí)播基地(dì)”。该直播基地的定位是(shì)：以直播＋短视频带(dài)货(huò)为(wèi)主(zhǔ)导，凭借格力品牌背书，产品(pǐn)与物流(liú)体系支持，提供新媒体培训、内容运营、直播带(dài)货、人才输送及专(zhuān)业指导，引进优质的MCN机构，孵化培养企业数字化转型，开(kāi)启格力(lì)产业带直(zhí)播＋短视频(pín)带货的“新零售模(mó)式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化训练营启动。而在这之前(qián)，孟羽童本人还以(yǐ)“格(gé)力(lì)主播”身份为格力首届(jiè)主播孵化(huà)训练(liàn)营预热(rè)。

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