很难(nán)想象，一向以“畅(chàng)销(xiāo)”“高端”著称的(de)苹果公司，会迎来(lái)连续两(liǎng)个季度的(de)下滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹果(guǒ)营(yíng)收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿(yì)美元(yuán)，净(jìng)利润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果(guǒ)的(de)营收、净利润(rùn)已(yǐ)连续两个季度同比下滑。在上(shàng)一财季，苹果的营收与净利(lì)润分(fēn)别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的(de)成绩(jì)单并不寻常，在(zài)近20年的时间里，苹果只出(chū)现过(guò)两次连续(xù)营收同比下滑。上一(yī)次还是在2019年，苹(píng)果的市值在(zài)半年内缩水(shuǐ)三(sān)分(fēn)之一，一(yī)度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字(zì)招牌，似乎不再响(xiǎng)亮了(le)。

　　谁拖了后(hòu)腿(tuǐ)

　　苹(píng)果基(jī)本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪忧。

　　占苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为(wèi)苹果(guǒ)的基本盘，营收增(zēng)长进一步放缓，仅同(tóng)比增(zēng)1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只能(néng)稳(wěn)住苹果的下限，却上线堪忧，只能作(zuò)为一名“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反馈不佳的(de)最大(dà)原因，就(jiù)在于消费者(zhě)对(duì)其印象不(bù)理想(xiǎng)。对(duì)比前代，iPhone14系列升(shēng)级与创新集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素(sù)主摄。而(ér)iPhone14基础款则(zé)完全没有升级，依(yī)然(rán)适(shì)用上一(yī)代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷(tōu)工减料(liào)”的(de)iPhone14刚(gāng)一(yī)上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报告显(xiǎn)示，上市(shì)3天iPhone 14系(xì)列的销量约(yuē)为98.7万部(bù)，相比(bǐ)iPhone 13系(xì)列销量下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台上市后7天(tiān)的(de)预(yù)售数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅(fú)度(dù)达到40％，创下(xià)了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让(ràng)iPhone14系列在(zài)2022年Q4季(jì)度销售额同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此(cǐ)前(qián)华尔街给出的(de)682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个(gè)百分点很难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却(què)是苹果(guǒ)三大硬件中(zhōng)唯一实现同比增长的产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹果却并不惊讶(yà)，甚至(zhì)在(zài)上一(yī)季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就(jiù)给外(wài)界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅接近三分之(zhī)一，但Mac的衰退和整个PC市场大(dà)环境密不可分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同(tóng)比(bǐ)减少29％，而苹(píng)果出货量下降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库存过剩和行业环境恶化的(de)“寒冬”。面对出货(huò)量急(jí)剧下降的(de)艰(jiān)难处境(jìng)，IDC预测可(kě)能会持续到2023年第(dì)三季度(dù)。

　　iPad作为平(píng)板市场(chǎng)无(wú)可(kě)否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电脑市场排名第一，份额达到39％，等(děng)于(yú)排在其后(hòu)的四家厂商之(zhī)和(hé)。但平(píng)板市场同样处于(yú)收(shōu)缩和萎缩。

　　得益(yì)于前(qián)几年居家办(bàn)公、上网课促(cù)进了平板电脑的销(xiāo)量上涨。但(dàn)当大家恢复正(zhèng)常工作生活(huó)，平板的(de)需(xū)求开始疲软。据(jù)IDC数据(jù)显示，2022年(nián)平板电(diàn)脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是(shì)无法避免的(de)事情。不(bù)论(lùn)是手机市场、PC市场、平(píng)板市场，都处于市场下行的凛冬时刻。三大硬件作为(wèi)苹果(guǒ)的基(jī)本盘，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年(nián)没有发布新品

　　苹(píng)果作为业界最具创造性的公司，一直都被视为(wèi)“规则(zé)的制定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接性影响(xiǎng)了一(yī)个(gè)领(lǐng)域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累(lèi)计销量(liàng)达(dá)到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美元(yuán)、长期占据全球市值第一(yī)宝(bǎo)座(zuò)。在火(huǒ)热背(bèi)后，苹(píng)果逐渐从(cóng)一(yī)个激进(jìn)的冒(mào)险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具(jù)创(chuàng)造力的公司，已经(jīng)近10年都没(méi)有(yǒu)发布新品。

　　虽(suī)然(rán)在库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新(xīn)产(chǎn)品，销量不俗。但(dàn)这些产(chǎn)品都是围绕iPhone提供服务，只能算(suàn)高用户(hù)粘(zhān)性带(dài)来的配(pèi)件销售，无(wú)法承担起大单(dān)品(pǐn)的(de)市(shì)场(chǎng)。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎(shèn)的(de)CEO库克带领下，苹(píng)果还(hái)大面(miàn)积(jī)砍(kǎn)掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年(nián)1月7日发文(wén)称：苹(píng)果已通知供应商将(jiāng)取(qǔ)消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计(jì)划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四(sì)代iPhone SE的最大原因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉(lián)价(jià)版(bǎn)iPhone”出货量远远低于(yú)预期；第四代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设计，势必会导致(zhì)成本和售(shòu)价上升(shēng)，故苹果可能需要重新审(shěn)视(shì)第四代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推(tuī)迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球手机存量(liàng)从2017年就位于(yú)高位了，销量处于负增(zēng)长状态。现在的苹果，面临(lín)着所有科技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命(mìng)性技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发(fā)至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却(què)仍(réng)然难睹真(zhēn)容。终于在近日，有媒体报(bào)道称，苹(píng)果MR设(shè)备或将在(zài)6月全(quán)球(qiú)开发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具有(yǒu)先锋意味的产(chǎn)品备(bèi)受期待，外界也(yě)渴望苹(píng)果能给行业注入新鲜(xiān)血液，甚至引导(dǎo)方(fāng)向。但对于消费(fèi)者来说(shuō)，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据(jù)了解，苹果MR价格(gé)放在行业中可(kě)以说极其高昂，定(dìng)价(jià)将达(dá)到3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普(pǔ)通消(xiāo)费者可以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出货(huò)量为880万台，同(tóng)比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司Meta，圆与直线相切公式，圆的面积公式和周长公式甚至(zhì)股价腰斩跌去近一半。

　　苹(píng)果需要(yào)MR，但(dàn)MR并不一定是苹(píng)果期待(dài)的样子。

　　比起(qǐ)还(hái)有些盼头的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至今(jīn)已有七(qī)八年。然(rán)而，近(jìn)两年苹果汽车却波折不断(圆与直线相切公式，圆的面积公式和周长公式duàn)，不(bù)仅高管变动频繁，甚(shèn)至还在缩编裁员。苹果(guǒ)汽车(chē)“胎死腹中(zhōng)”的传闻(wén)，在网络上(shàng)愈演愈烈。

　　就(jiù)算是(shì)苹(píng)果造车(chē)进(jìn)展神速(sù)，能(néng)在2年内完成(chéng)量(liàng)产(chǎn)，但(dàn)苹果汽车要面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟(dì)和全球传统车企一起竞争的市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果2023年(nián)第二财季(jì)财报电话(huà)会(huì)议(yì)上，库克面对营收、净(jìng)利润双(shuāng)下滑反应平平，甚至(zhì)对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库克却(què)对印度青睐有加，足足提到印度市场20余(yú)次：“印(yìn)度市场十分让人兴奋(fèn)，那里的市(shì)场活力令人(rén)难以置(zhì)信。”

　　据苹果(guǒ)财报显(xiǎn)示，苹果在印(yìn)度地区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美元；对比其他地区(qū)，苹果在大中华区(qū)同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营(yíng)收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧(ōu)洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降、下降(jiàng)的地区里(lǐ)，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印(yìn)度的(de)业务已创下了“季(jì)度纪(jì)录”，并且是非常强劲的(de)、两(liǎng)位数的(de)同(tóng)比增长。他甚至认(rèn)为，印度(dù)市场(chǎng)会比(bǐ)中国市场还(hái)大。

　　在爆(bào)炸性增(zēng)长的诱惑下，苹(píng)果一(yī)口气在(zài)印度孟买和新德(dé)里开设了(le)两家苹果(guǒ)直营店。库克在(zài)孟买苹果店开业当天，亲临现场(chǎng)迎(yíng)接(jiē)顾客。随后又和印(yìn)度总理莫迪(dí)进行会(huì)面(miàn)，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库(kù)克到访印度

　　不(bù)仅如(rú)此，库克还准(zhǔn)备将苹果供应链加(jiā)速移出中国，以后将把(bǎ)印度设成(chéng)主要(yào)市场和生产基地。

　　印度和苹(píng)果，看似正在(zài)双向(xiàng)奔赴。

　　苹圆与直线相切公式，圆的面积公式和周长公式果将印度视为(wèi)解(jiě)决(jué)财报下滑的最佳(jiā)解药，似乎正一步一(yī)步成为苹果的下一个“中国(guó)市场”。

　　精雕细琢的年代过去(qù)了，在科技创(chuàng)新停滞的(de)当下(xià)，稳住现有(yǒu)硬件三(sān)大家的销量，成了不会出错的选择。

　　但(dàn)下一(yī)项巨大的革命(mìng)性技(jì)术(shù)是(shì)什(shén)么(me)？苹果(guǒ)依然没有(yǒu)找(zhǎo)到答案。

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