很难想象，一(yī)向以“畅(chàng)销”“高端”著称的苹果公司(sī)，会迎来连续两个季度的下(xià)滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年(nián)第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果(guǒ)营收同比下降(jiàng5k是多少钱 5k是什么意思)2.51％至948.36亿美元，净利润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果的营收(shōu)、净利润已连续(xù)两个季度同比(bǐ)下滑。在(zài)上一(yī)财季，苹果(guǒ)的(de)营收与(yǔ)净利润分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单(dān)并不寻常(cháng)，在近20年的(de)时间里(lǐ)，苹果只出现过两次连续营(yíng)收同比下滑。上一(yī)次还是在2019年(nián)，苹果的(de)市值在半(bàn)年内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金字招牌，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹(píng)果(guǒ)基(jī)本盘的“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹(píng)果总(zǒng)营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果(guǒ)的基本(běn)盘，营收增长(zhǎng)进一步(bù)放缓，仅同(tóng)比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格(gé)，只能稳住苹果的下(xià)限，却(què)上线堪忧，只(zhǐ)能作(zuò)为一名“守(shǒu)成之君(jūn)”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场(chǎng)反馈不佳的最大原因，就在于消费(fèi)者(zhě)对其(qí)印象不(bù)理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有(yǒu)升级，依然适用(yòng)上一代配备的(de)A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的(de)iPhone14刚一(yī)上市即(jí)遇冷，据投行杰富(fù)瑞的分析报告(gào)显(xiǎn)示(shì)，上市(shì)3天iPhone 14系列的(de)销(xiāo)量约为(wèi)98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎(yíng)的(de)一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市(shì)场监测，iPhone14标准版在天猫(māo)平台上(shàng)市后7天的(de)预售数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅(fú)减产(chǎn)，砍单幅(fú)度(dù)达(dá)到40％，创下了苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲(jìn)的(de)口碑(bēi)，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度(dù)销售(shòu)额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前(qián)华尔(ěr)街给出的(de)682.9亿美元(yuán)的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中(zhōng)，iPhone止(zhǐ)住了下滑的(de)颓势，但仅仅增长1.5％个(gè)百分(fēn)点很难让外(wài)界信服(fú)。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却是苹(píng)果三大硬件中唯(wéi)一实(shí)现同比增长的(de)产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营收为71.68亿(yì)美元，同比下(xià)降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿(yì)美元，同(tóng)比(bǐ)下(xià)降13％，占总(zǒng)营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉(lā)胯，苹果却并不惊讶(yà)，甚至(zhì)在(zài)上一(yī)季度电话会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了预(yù)防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作(zuò)为(wèi)下滑最严(yán)重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市(shì)场大环境(jìng)密不可分。据据IDC报(bào)告(gào)，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比减少29％，而苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一种需求降温、库存过(guò)剩和行业环境恶化的“寒(hán)冬”。面对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作(zuò)为平(píng)板市场无(wú)可否认的霸(bà)主，虽然在2022年卖(mài)出6350万部，出(chū)货量在全球平板电脑市场排名第一，份(fèn)额(é)达到(dào)39％，等于排(pái)在其后的四(sì)家厂商之和。但平板市(shì)场(chǎng)同样处于收缩(suō)和萎缩。

　　得益于前几年居(jū)家办(bàn)公、上网课促进了平板电脑的(de)销量上涨。但当大家恢复(fù)正常工作生活，平板的需求开始(shǐ)疲软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两(liǎng)个(gè)季度(dù)的下滑是无法避免(miǎn)的事情。不论是手机市(shì)场、PC市场、平板(bǎn)市场(chǎng)，都处(chù)于(yú)市(shì)场(chǎng)下行(xíng)的凛(lǐn)冬时刻。三大硬件作为苹果(guǒ)的基本盘，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达到(dào)23.92亿(yì)部，帮助苹(píng)果市值一度超3万(wàn)亿美元、长期(qī)占(zhàn)据全(quán)球市值第一宝座。在火热(rè)背后，苹(píng)果逐(zhú)渐从一个激进的冒(mào)险者，转变为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个最(zuì)具创造力的公司，已(yǐ)经近10年都没(méi)有发(fā)布新品。

　　虽然在(zài)库克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创(chuàng)新(xīn)产品，销(xiāo)量不俗(sú)。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能(néng)算高(gāo)用户粘性带来的(de)配件(jiàn)销售，无(wú)法承担5k是多少钱 5k是什么意思起(qǐ)大单品(pǐn)的(de)市(shì)场。

　　不但没有(yǒu)新品诞生，在保(bǎo)守、谨慎的(de)CEO库克带领(lǐng)下，苹果还大面积(jī)砍(kǎn)掉(diào)了小(xiǎo)产品研(yán)发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已通知供应商将(jiāng)取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最(zuì)大(dà)原因，就是因(yīn)为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远低(dī)于预期(qī)；第四代(dài)iPhone SE如果改(gǎi)用全屏(píng)幕设计，势必会导致成(chéng)本和(hé)售价上升(shēng)，故苹果(guǒ)可能需要重新审视第(dì)四代iPhone SE的产品定位(wèi)与投资(zī)报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和(hé)推迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球手机存(cún)量(liàng)从2017年就位于高位了，销量处(chù)于负增(zēng)长状态(tài)。现在的苹果，面临着所有科技(jì)公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革命性技术是(shì)什么？）

　　苹果公(gōng)司的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始(shǐ)研(yán)发(fā)至今，苹果MR眼镜已经怀(huái)胎七年之久，却(què)仍然难睹真容。终于在近日，有媒体报(bào)道(dào)称，苹果MR设备或(huò)将在(zài)6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有先锋意味(wèi)的产品备受期待，外界也渴望苹果能(néng)给行业注入新(xīn)鲜血液(yè)，甚至(zhì)引(yǐn)导方向。但对于消费者(zhě)来说(shuō)，苹果MR并(bìng)不是一个(gè)“接(jiē)地气”的产品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格放在(zài)行业(yè)中可以说极其高昂，定价(jià)将达(dá)到3000美元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并不是普(pǔ)通消费者可以随意(yì)购买的价(jià)格(gé)。

　　同时，随着(zhe)元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入(rù)倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出货量为880万(wàn)台，同(tóng)比下降了(le)20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去(qù)近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定(dìng)是苹果期待的样子。

　　比起还有些(xiē)盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果造车的消息(xī)至今已(yǐ)有七八(bā)年。然而，近两年苹(píng)果(guǒ)汽车却(què)波折不断(duàn)，不(bù)仅高管变动频繁，甚至还在(zài)缩编裁员(yuán)。苹果(guǒ)汽车(chē)“胎死(sǐ)腹中”的传闻，在网络上愈(yù)演(yǎn)愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造车进展神速(sù)，能在2年内完成量产，但苹果汽(qì)车要面临(lín)的将(jiāng)会是(shì)以特斯(sī)拉(lā)、比亚迪、造(zào)车三兄弟和全(quán)球传统(tǒng)车企一起(qǐ)竞争的市场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第(dì)二财季财(cái)报电话会(huì)议上(shàng)，库克(kè)面(miàn)对营收、净利润双下滑(huá)反应(yīng)平平，甚至(zhì)对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身(shēn)事(shì)外(wài)。

　　但是库克却对印度青睐有加(jiā)，足足提到印(yìn)度(dù)市(shì)场20余(yú)次：“印度市场十分让人兴奋，那里的市场活力(lì)令人(rén)难以置信。”

　　据苹果财报显示(shì)，苹果在印(yìn)度地区，收入(rù)大涨15％达(dá)到81.19亿美元(yuán)；对比其他(tā)地区，苹果在(zài)大中华区同(tóng)比下(xià)降2.89％；美洲地(dì)区营收同(tóng)比下降7.58％；日本地区同比下(xià)降(jiàng)7％；欧洲(zhōu)同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降、下降的地区里，印度15％增长显得格(gé)外醒目。

　　库克(kè)专门兴奋地表示：苹果在(zài)印度的业务已创(chuàng)下了“季(jì)度(dù)纪(jì)录”，并且是(shì)非常强劲的、两位数的同比增长。他甚至认为，印度市场会比(bǐ)中国市场(chǎng)还大。

　　在(zài)爆炸性增长的诱(yòu)惑下，苹果一口(kǒu)气(qì)在印度孟(mèng)买和新德里开(kāi)设(shè)了(le)两家(jiā)苹果直(zhí)营店。库克(kè)在孟买(mǎi)苹果店开业当天，亲临现场迎(yíng)接顾客。随后又和印度总理莫迪进行(xíng)会(huì)面，重申了苹果在(zài)印度(dù)的(de)投资承(chéng)诺(nuò)。

　　库克到访印(yìn)度

　　不(bù)仅如此，库(kù)克(kè)还准备将苹(píng)果(guǒ)供应链(liàn)加速移出中(zhōng)国，以(yǐ)后将把(bǎ)印度(dù)设成主要市场(chǎng)和生产基地。

　　印度(dù)和苹果，看(kàn)似正在双向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视为解决财报下滑的最佳解药，似(shì)乎正一(yī)步一步(bù)成为苹果的下(xià)一(yī)个(gè)“中国(guó)市(shì)场”。

　　精雕细琢的(de)年代过(guò)去了(le)，在科(kē)技创新停滞(zhì)的当下，稳住现(xiàn)有硬件(jiàn)三(sān)大家的销(xiāo)量，成了不会出错的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大的(de)革命(mìng)性技术是什么？苹果(guǒ)依(yī)然没有找到(dào)答案。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 5k是多少钱 5k是什么意思