今日（5月12日(rì)），孟羽童月(yuè)薪(xīn)话题冲上微博热(rè)搜(sōu)第一。

　　出(chū)生于1999年的孟羽(yǔ)童今年24岁，在(zài)2021年参(cān)与综艺(yì)节目《初入职场的我们(men)》时获得董明珠赏识，当(dāng)年9月正式入(rù)职格力电器(qì)。截至(zhì)离(lí)职，她(tā)在(zài)格力(lì)电器工作时间不足两年(nián)。

　　这位(wèi)曾被董明珠力捧为“接班(bān)人”的孟羽童(tóng)，从入(rù)职格力电器(qì)到离职，每天在(zài)做什么(me)？工资多少？

　　工(gōng)作内容繁杂，月薪不(bù)足一万

　　孟羽童最(zuì)初以董事长秘书(shū)一职进入格力电器(qì)。由于董明(míng)珠公开称(chēng)赞其符合接班人(rén)标(biāo)准，想培(péi)养成“第二个董明珠”等言论，她(tā)的职业起点看似(shì)比绝大多数人(rén)要(yào)高。但事(shì)实上，作为(wèi)一个(gè)初出茅庐的新人，孟羽(yǔ)童(tóng)仍是从(cóng)基(jī)础工(gōng)作做起。

　　按(àn)照(zhào)孟羽童在社交平台发(fā)布的视频(pín)所说(shuō)，她入(rù)职格力电器(qì)后工作(zuò)大致分为五个部分：行(xíng)政，政(zhèng)府接待，媒体活动(dòng)，电(diàn)商与市场部的对(duì)接，出差。

　　她一方面需要贴身(shēn)跟(gēn)随董(dǒng)明珠(zhū)的(de)日常行程与对(duìcos135度等于多少啊带根号，cos150度等于多少啊)外接(jiē)待，细致到预(yù)约会议室(shì)、写纪要、沟通采访提纲；另一方面负责市场营(yíng)销(xiāo)策(cè)划(huà)，例如(rú)脑(nǎo)暴会议，直播与(yǔ)视频拍摄。

　　孟羽童还(hái)在视频中透露了薪资情况，“其实(shí)我的工资和格力应届大(dà)学(xué)生的水平是一样(yàng)的，基本上在五千到一(yī)万(wàn)块钱这个区(qū)间(jiān)内。”此(cǐ)前外界(jiè)曾传(chuán)言董明珠对其(qí)开出了百(bǎi)万年薪(xīn)，但只有(yǒu)12万元为基础薪资(zī)，其余则(zé)是绩效与(yǔ)销售达标(biāo)后(hòu)的效益工(gōng)资(zī)。她也在视(shì)频中(zhōng)否认了百万年薪的说(shuō)法。

　　在外界看来，孟羽(yǔ)童给格力电(diàn)器(qì)带来的最大价值是流(liú)量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格(gé)力(lì)电器(qì)官方直播间进行了直播带货首秀，4小(xiǎo)时内(nèi)，总观(guān)看人数超11.3万人，单(dān)场销售额约(yuē)62万元。之后格力(lì)电器注(zhù)册(cè)了抖(dǒu)音账号“明珠(zhū)羽童精选”，头(tóu)像为(wèi)董与孟两人(rén)合照。凭(píng)借孟单独(dú)出镜的产(chǎn)品(pǐn)推广(guǎng)视频，“明珠羽童(tóng)精选”成为(wèi)当(dāng)时(shí)格(gé)力账号矩(jǔ)阵中热(rè)度最高的(de)账号(hào)。

　　2022年(nián)7月以前，孟(mèng)羽童在上述抖音账号上(shàng)很活跃。有媒(méi)体(tǐ)总结，她在当年4月至少直(zhí)播十(shí)余场，每场直(zhí)播持续一到两个小(xiǎo)时，5月(yuè)直播至少有(yǒu)10场。但到(dào)7月，孟的(de)身影(yǐng)逐渐淡去，她(tā)在当时(shí)回(huí)应：“作为董事长秘书，日常还有很(hěn)多其他工作要(yào)处理，所以没办法(fǎ)经常出现在直(zhí)播间，会在幕后默默地陪伴大(dà)家(jiā)。”到8月，“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音(yīn)号更换头像(xiàng)，变成(chéng)董明珠的单(dān)人(rén)照片。此后，该账号(hào)直(zhí)播(bō)由其他(tā)主播轮换(huàn)出镜(jìng)，董明珠也时常(cháng)露(lù)面。

　　董明珠本人是推(tuī)动格力电器直播改革的主角。她在疫情(qíng)初期(qī)进(jìn)行了大刀阔斧的渠道改革，花费(fèi)诸(zhū)多精力(lì)在直播上：2020年，她进(jìn)行了(le)6场全国巡回(huí)直播，7场其他平台(tái)直播，总销售额达到了476亿(yì)元，不过其中(zhōng)不(bù)少销额由cos135度等于多少啊带根号，cos150度等于多少啊各地经销商贡献(xiàn)。

　　除董明珠外，格力电器并未(wèi)推出(chū)其(qí)他高管进行直播(bō)。如此频(pín)繁出镜(jìng)，甚至进行全国巡演，这对(duì)于(yú)企业管理(lǐ)者而言很难持续(xù)。因(yīn)此(cǐ)在孟羽童“出道”直播(bō)后，有市场评论认(rèn)为，与其(qí)说是格力电器接班人，或许(xǔ)培养她做格力直播接班(bān)人(rén)才是董明(míng)珠(zhū)的目的。

　　但这一猜(cāi)想终未实(shí)现(xiàn)。随着(zhe)孟羽童退居幕后，账号(hào)主角转回到董明珠(zhū)身上，账号(hào)名(míng)也由“明(míng)珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”变更为“格力明(míng)珠精选”。

　　从数据(jù)来看(kàn)，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近一年(nián)后(hòu)，截(jié)至发稿该账号粉丝数为255万，增(zēng)长并(bìng)不大。

　　孟羽童(tóng)：没有董总(zǒng)，我什么(me)都不是

　　下个阶段准备(bèi)读研

　　孟羽童称，至于她发的那个(gè)微博“靠别人不靠自己(jǐ)”，是看到一个(gè)讲亲密关(guān)系(xì)的(de)帖子，然后有感而发，觉得(dé)女孩子一定要自立自强，自(zì)省自(zì)足，完全(quán)没有说公司（格(gé)力）的意(yì)思，大(dà)家别(bié)误(wù)会了。

　　孟羽童表示，如果(guǒ)没有格力的平台，没有董总，她(tā)什么都(dōu)不是，刚(gāng)毕业，普(pǔ)普通(tōng)通的一(yī)个(gè)学(xué)生，就来到格力这么好(hǎo)的平台(tái)，有很多的成长空(kōng)间和机会，又受(shòu)到了(le)很多的关注(zhù)。

　　孟羽童直言(yán)道，最重(zhòng)要(yào)的(de)是在董总(zǒng)这样的企业家(jiā)身边工作，她觉得不光是教会了她怎(zěn)么(me)样去做(zuò)事，更重要的是教会了她怎么(me)样去做人，真(zhēn)的很(hěn)感(gǎn)激，是发自内心的(de)感(gǎn)恩。

　　孟(mèng)羽童告诉大家(jiā)自己的(de)下一个阶段的任务(wù)，就是准(zhǔn)备继续读(dú)书，然后申(shēn)请研究生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚去到格力面试的心(xīn)情，记得(dé)自己(jǐ)的小工位、自己(jǐ)的第一(yī)张名片(piàn)、第一场直播(bō)、第(dì)一次接待、第一次对接媒(méi)体，第一次(cì)主持发布会；永远记得(dé)每次(cì)直播(bō)前看产品资(zī)料的紧(jǐn)张焦虑，写办公会议(yì)纪要(yào)那种分秒必争；记得第一次自己做的(de)大项目落地时候那(nà)种(zhǒng)成(chéng)就感，也会记得国品之光下作为格力人(rén)那种(zhǒng)深(shēn)深(shēn)的骄傲和自豪；会记得(dé)刚入职那天董总跟她说的话(huà)，也会(huì)永远记得(dé)刚毕业时，22岁(suì)那(nà)个眼光有(yǒu)光的自己。

　　孟羽童(tóng)最后说，江湖路远(yuǎn)，山(shān)高水长，人(rén)生的下(xià)一个阶(jiē)段见(jiàn)。

　　曾被董明珠称(chēng)为“接班(bān)人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力电器董事长(zhǎng)兼总(zǒng)裁董明(míng)珠在综(zōng)艺节目《初入职场的我们》上“相(xiāng)中”孟羽童。当(dāng)年9月(yuè)，孟(mèng)羽(yǔ)童入职格(gé)力(lì)电器，成为董事长(zhǎng)秘(mì)书。不久后，董明珠公开介绍(shào)孟羽童时表示(shì)要(yào)把她培养(yǎng)成“第二个董明珠”，由此引发诸多话题讨论(lùn)。这些动作的背后(hòu)，2021年也是(shì)董(dǒng)明珠致力推动格(gé)力电(diàn)器(qì)渠道转型(xíng)的(de)一年，孟羽(yǔ)童加入(rù)格力之后，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音账(zhàng)号注(zhù)册。不难(nán)看(kàn)出，对于格力电器的渠(qú)道转(zhuǎn)型而言，孟羽童是(shì)比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多(duō)时间里，给格力电器(qì)带来了(le)什么(me)，格(gé)力电器的渠道转型做得怎么(me)样了？

　　2020年(nián)，董明(míng)珠(zhū)大举进(jìn)军直(zhí)播。当(dāng)年，她亲自“上前线(xiàn)”直播带货共(gòng)13场，累计带(dài)货金额476亿元。2021年(nián)，持续推进格力(lì)电器渠道转型的董明珠在综艺节目上活跃了起来。也正(zhèng)是在《初入职场的我(wǒ)们》节目中，孟羽(yǔ)童作为格力电器市场(chǎng)部实习(xí)生得(dé)到了(le)董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个(gè)人微博账号(hào)上(shàng)透(tòu)露，她(tā)已经(jīng)正式以“董(dǒng)事长秘书”的身份(fèn)入(rù)职格力。当年10月，董明珠在出席中国制造业(yè)领袖(xiù)峰(fēng)会时带上了孟羽童。在(zài)这场峰会上(shàng)，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童称，“我(wǒ)希望她能在我身边，把她培养成未来‘第(dì)二个(gè)董明珠(zhū)’。”此(cǐ)话一出(chū)，孟羽童(tóng)迅速被贴上(shàng)“董(dǒng)明珠接班人”“第二(èr)个董明珠”的标(biāo)签。自那以后(hòu)，孟羽童(tóng)的一举(jǔ)一动也受(shòu)到(dào)外界(jiè)大量关注。

　　当时，当(dāng)当网创始人李国庆在直播中(zhōng)谈及此事表示，这是(shì)董明珠(zhū)的炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为(wèi)格力直播带货。

　　格力接下来的动作似(shì)乎(hū)也在印证外界(jiè)的判断。不久之后，“明(míng)珠羽童精(jīng)选”直(zhí)播账号在短视频平台开(kāi)通，该(gāi)账号(hào)认证主(zhǔ)体是格力电商。同(tóng)时，格力电(diàn)器还紧急注册了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽(yǔ)童”等多个商(shāng)标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽(yǔ)童在格力电器官方直播间(jiān)进行了直(zhí)播带(dài)货首秀。这场直播时长4个小时，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销(xiāo)售额约62万元。此后，董明(míng)珠与(yǔ)孟(mèng)羽(yǔ)童在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号上不(bù)定(dìng)时直播带货(huò)。

　　去年1月(yuè)，董明(míng)珠在(zài)接受央(yāng)视(shì)采访时再次(cì)谈到孟(mèng)羽童“接班”的话(huà)题表示，要敢于吃苦(kǔ)，敢于(yú)去挑战自己，不服输。“我希望把(bǎ)她（孟羽童）的这种(zhǒng)精神(shén)培养几年(nián)，也(yě)许她（孟羽童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首(shǒu)次被传出“遭解(jiě)雇”。不过，她本人(rén)很(hěn)快就在个人账号上澄清：好久不(bù)更(gèng)新给大家造(zào)成误(wù)会，自己正在老老(lǎo)实实打工。7月中下旬，孟羽(yǔ)童正(zhèng)式在“明(míng)珠羽童精选”抖音号发布视(shì)频表示，因为作为董事长(zhǎng)秘书，日常还有其(qí)他(tā)工作需(xū)要处理，所以没办法经常在这个直(zhí)播间(jiān)跟大家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说(shuō)，从2022年(nián)下(xià)半年开始，孟羽童逐(zhú)渐(jiàn)从格力电(diàn)器的直(zhí)播间“淡出(chū)”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首(shǒu)场直播(bō)，张琦与孟羽童(tóng)同时参与直(zhí)播。当时，董明(míng)珠主动透(tòu)露，孟(mèng)羽童已经(jīng)不再(zài)是她的秘书。“她现在(zài)做视频去了。所以她自己慢慢在这个过程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红(hóng)书账(zhàng)号上更(gèng)新了4月1日与董(dǒng)明珠直(zhí)播的工作日常(cháng)。在这(zhè)则(zé)视频里(lǐ)，孟羽童提到：“其实说实话(huà)，直播不算是我特(tè)别(bié)感兴趣的工作，但是看到那个销售额的时(shí)候，还是会非常(cháng)有成(chéng)就感(gǎn)。”

　　4月(yuè)8日(rì)，孟羽(yǔ)童在小红书(shū)上发布信息称，自己“现在相当于(yú)是(shì)在市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力(lì)的渠道转型(xíng)进展如何？

　　在格(gé)力电器官(guān)宣孟羽(yǔ)童离职后(hòu)，截至目(mù)前，在孟羽童的抖音及小(xiǎo)红书个人账号上，简(jiǎn)历中仍提及“五(wǔ)百强董事长秘(mì)书”。此外，孟(mèng)羽童的微博账(zhàng)号置顶微(wēi)博也还是(shì)2021年(nián)9月她宣布正式入职格(gé)力(lì)电器的内容，小(xiǎo)红书及抖音置顶(dǐng)短视频为“我就是那个被董明珠选(xuǎn)中的22岁(suì)女孩”。

　　入(rù)职格力电器(qì)，成为董明珠秘书，让孟羽童(tóng)得到广泛关注(zhù)。截至目(mù)前(qián)，孟羽童小(xiǎo)红(hóng)书(shū)账号(hào)拥有120.4万粉丝，抖音个人账号(hào)有195.8万粉(fěn)丝(sī)，微博个人(rén)号(hào)也有23.8万粉丝。在(zài)这些个人账号，孟羽(yǔ)童时常更新一些与董明珠(zhū)同框(kuāng)，或在格力(lì)电(diàn)器工作的日常(cháng)，这些短视(shì)频都获得大量关注。

　　记者还注意到，在格力(lì)电器(qì)任(rèn)职(zhí)期间，孟羽童的个(gè)人小红(hóng)书号上就已经有(yǒu)接一些3C产(chǎn)品(pǐn)、护肤品、汽(qì)车等商务广告，这些商品与(yǔ)格力没有直接(jiē)关(guān)联。

　　对(duì)于格力来说，孟羽童的加入也为公司的(de)渠(qú)道转(zhuǎn)型带来更多(duō)热度。作(zuò)为格力电(diàn)器推进线上渠道建设(shè)的(de)重要抓手，格力(lì)电(diàn)商在抖音(yīn)平台(tái)有两(liǎng)个主要直播(bō)账号，分别为“格力明珠精选(xuǎn)”及“格力(lì)董明珠(zhū)店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉(fěn)丝，是(shì)格(gé)力电(diàn)器(qì)旗下粉丝量较高的(de)直(zhí)播账号。

　　▲图(tú)片来源(yuán)：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月21日，格力电(diàn)器还出(chū)资5000万元设立珠海格力数(shù)字科技(jì)有限公司，该公司(sī)的经营(yíng)范(fàn)围包括个(gè)人(rén)互联网直播服务等(děng)。这(zhè)被外界(jiè)解(jiě)读为(wèi)，格(gé)力电器要加(jiā)码直播带(dài)货。

　　关(guān)于格力电器的渠道转型(xíng)进展，格力电(diàn)器在2022年年报中提(tí)到(dào)，在国内(nèi)市场(chǎng)，格力电器重视直播(bō)等(děng)新零(líng)售电商形(xíng)式，通过(guò)新媒体(tǐ)平台，以直播带货、社群营(yíng)销(xiāo)等形式布局(jú)新零售(shòu)渠道，并逐步打(dǎ)造新媒(méi)体矩阵，提升(shēng)在年轻群(qún)体中的影响(xiǎng)力。渠道改革取得了(le)阶段(duàn)性成(chéng)果，新兴(xīng)生活(huó)电器品类借助线上渠道(dào)加(jiā)速铺开。海(hǎi)外市(shì)场方(fāng)面，积(jī)极采取(qǔ)“线上、线下”多种方式扩展(zhǎn)公司销售渠道。格力电(diàn)器还提到：“根据奥维数据，2022年格力线上份额(é)提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电(diàn)器(qì)历年年(nián)报并(bìng)未详细透露线上线下的销售占比，也没有披(pī)露格力(lì)电商的业绩。

　　记者还(hái)注意到，根据(jù)“格(gé)力数科电商”微信公众号（认证主体(tǐ)为格(gé)力电子商务有(yǒu)限公(gōng)司），格力正(zhèng)在(zài)打造“格力数字科技直播基地”。该直播基地(dì)的定位是(shì)：以直播＋短视频带货为主导，凭借格(gé)力品牌背书，产品与(yǔ)物(wù)流体系支持，提(tí)供(gōng)新媒体培训、内容运营、直播带货(huò)、人才输送及专(zhuān)业指(zhǐ)导，引进(jìn)优质的(de)MCN机(jī)构(gòu)，孵化培养企业(yè)数字(zì)化转型(xíng)，开启格力产业带(dài)直播＋短(duǎn)视频带货的“新零(líng)售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格(gé)力首届主播孵化训练营启(qǐ)动(dòng)。而在(zài)这之前，孟羽童本人还以“格力(lì)主播”身份(fèn)为(wèi)格力首(shǒu)届主播孵(fū)化训练营预热。

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