周嘉(jiā)宁(níng)在小(xiǎo)说《基本美(měi)》中描述过音乐节：

　　“人们(men)都(dōu)很友善，烟递来递去(qù)，递到他这里(lǐ)，他没有抽(chōu)，又继续递了下去。远远(yuǎn)地有人把成(chéng)箱(xiāng)的(de)啤酒运进来，阵势仿(fǎng)佛在运送洪水时的救灾物资。女(nǚ)孩们都(dōu)很好看，发(fā)着光，怎么会有那么多好(hǎo)看的女孩。世界真好啊……”

　　但这(zhè)个美好代价(jià)是越来越大了。

　　五一前，音乐节票价贵(guì)被(bèi)骂上热搜。我(wǒ)也(yě)想(xiǎng)问问：#谁来管管(guǎn)音乐节刺客(kè)#。据不完(wán)全(quán)统(tǒng)计，整(zhěng)个五月（含“五一”假期），全国的(de)音(yīn)乐节就有30多个，平均(jūn)单(dān)日票价已经站上(shàng)550元高点，双日票(piào)价最高1480元，作为对比，周杰伦演(yǎn)唱(chàng)会前排(pái)vip票(piào)也就一(yī)千出头……

　　大家一(yī)边是在痛骂音乐节“恬不知耻”涨价，一边(biān)又在各大(dà)平台(tái)“加价求票”，音乐节的钱这么好(hǎo)挣吗？

　　为什么那么贵

　　过去几年(nián)一个(gè)很明(míng)显的趋势(shì)是，音乐节门票的价(jià)格在不停(tíng)的上涨。以(yǐ)成都草(cǎo)莓(méi)音乐(lè)节为例，有消费者(zhě)表示，最早的时候草(cǎo)莓音(yīn)乐节门票才80元，现在则(zé)要花费四五倍的金额才能买到。

　　疫(yì)情是一个原因(yīn)。知名乐评人(rén)邓柯在2022年曾发博声援，“这两(liǎng)年演出行(xíng)业比餐饮(yǐn)还惨，让(ràng)人家提价(jià)回回血吧（优先满足(zú)购(gòu)买(mǎi)力强的人群(qún)）。实在看不起的乐迷先(xiān)忍(rěn)忍，音乐(lè)节(jié)出多(duō)了票价会回落的”。

　　但(dàn)更主要(yào)还(hái)是因(yīn)为大型音乐节的(de)制作成(chéng)本是(shì)越来越(yuè)高了。北京(jīng)商报记者几年前调查(chá)发现(xiàn)，万人(rén)以下的小型音(yīn)乐(lè)节，单日成本在200万元左右(yòu)；万人以上的大型音(yīn)乐节，单日成本(běn)则需500万元左(zuǒ)右(yòu)。

　　成本包括两个(gè)方面，一是(shì)包括场(chǎng)地、舞台等(děng)在内的硬(yìng)性成(chéng)本。随(suí)着音(yīn)乐节商业化(huà)的逐渐成(chéng)熟，现在音乐节的硬件设备也在升级。

　　不过更大(dà)的(de)支出还是(shì)汉语拼音u在什么时候上面加两点，拼音里的u什么时候加点出在乐队和艺人支出(chū)。

　　近年一些大(dà)热综艺帮助各路独立音乐人“明星化”，音乐节演出的艺人出场费逐年飙(biāo)升。比如《乐队的夏天》帮助一(yī)大(dà)批地下乐队“重(zhòng)见天日(rì)”，《中国有说唱》等说唱综艺更是捧(pěng)起(qǐ)了海(hǎi)量rapper“跻(jī)身主流”，其中头部艺人演(yǎn)出费普遍(biàn)已到达(dá)80万以(yǐ)上，流量大(dà)的艺人更是(shì)过了百万级，流量歌手、偶(ǒu)像加盟后(hòu)更明显。

　　此前相对小众(zhòng)的乐队通过综(zōng)艺走进了大(dà)众(zhòng)视角，获得(dé)了更(gèng)多的关注(zhù)，愿意付费观看他们(men)演出的观众也在快速增(zēng)长(zhǎng)，音(yīn)乐(lè)节的票(piào)价(jià)也随之水(shuǐ)涨船高。有业内(nèi)人(rén)士表示，随着(zhe)国内消费人群(qún)经济水平的(de)提高，不止音(yīn)乐节，文化消费的门槛都在(zài)提高。国外的(de)知名音乐节(jié)票价都在(zài)数千元(yuán)水平。

　　但出(chū)乎(hū)大多数人意料的是，即便(biàn)票价(jià)越卖(mài)越贵，音(yīn)乐节盈(yíng)利却并不常(cháng)见。据《第一财经(jīng)》报道(dào)，2019年，80％的中国(guó)音乐节仍然无法盈利。摩登天空(kōng)创(chuàng)始人(rén)沈黎晖也曾在(zài)第一财经采访时透露，“能(néng)连续办三年以(yǐ)上的音乐节，大(dà)概20％都(dōu)不到(dào)。这(zhè)20％里面，摩登天空的音乐节就(jiù)占了一半(bàn)以(yǐ)上。”

　　一个特别矛盾的地方是，虽说80％的音乐节不盈(yíng)利，但音(yīn)乐节(jié)炒得火热，入局者(zhě)也越来越(yuè)多(duō)，有什么猫(māo)腻？

　　藏在音乐节里的生(shēng)意经(jīng)

　　其实主要还是(shì)音(yīn)乐节带来的想象力太(tài)大了，几万人来到一(yī)个地方，主打“享受(shòu)”。

　　比如(rú)科切拉音乐(lè)节。汉语拼音u在什么时候上面加两点，拼音里的u什么时候加点1999年(nián)，举(jǔ)办第一届时，科切拉(lā)的门票价格仅为50美元(yuán)。到了2022年(nián)，449美元只能买一张(zhāng)最便(biàn)宜的入场门票，而想进入VIP区域，最少要花费929美元，最高级别的VIP门票已(yǐ)经高达1119美元。当然除了票价外，参(cān)加音(yīn)乐(lè)节的机(jī)票、酒店住(zhù)宿、班车、食物以及饮品(pǐn)等也藏着一笔大生(shēng)意。

　　2019年，科(kē)切(qiè)拉(lā)音乐节营收(shōu)为8.05亿美(měi)元，约等于54亿人民币。更(gèng)夸张(zhāng)的是，这个科切拉为期只有(yǒu)三(sān)天。科切(qiè)拉音乐节还(hái)凭一(yī)己之力直接拉动(dòng)了举办(bàn)地的(de)经济发展。Indio市在科切拉音乐节举办期间获(huò)得了2.12亿美(měi)元的经济收入。

　　大量的人聚(jù)到一起，就(jiù)会产生巨(jù)大的价(jià)值。在国内，音(yīn)乐节背后的(de)主(zhǔ)办方，不单单只(zhǐ)是演出(chū)商迷笛、摩登天空这类专业机构，也有景区(qū)、房(fáng)地产商、企(qǐ)业乃至政府。

　　很多(duō)人会(huì)发(fā)现(xiàn)，现(xiàn)在地方性音乐节越来越多，而各(gè)路品牌也开(kāi)始陆续入局音乐节(jié)。

　　地方性(xìng)音乐节

　　2016年，广州锐丰文化帮(bāng)助都江堰(yàn)打造了(le)第一届西(xī)部音乐节，在“十一”期(qī)间投入7000万元成本，连续5天入(rù)园(yuán)游客超(chāo)10万人。活动结束后，都江(jiāng)堰政府(fǔ)算过一笔(bǐ)经济账，音(yīn)乐(lè)节5天吸引了超过50万人，按照(zhào)人均(jūn)来计算，包含所有的吃(chī)住行，每人玩一天(tiān)平(píng)均消费500元，每天10万人消(xiāo)费就为当(dāng)地餐(cān)饮、酒店等带来5000万元收入，5天就是(shì)2.5亿元。

　　虽说并非直接(jiē)依靠音乐节(jié)本身盈利，但通过(guò)音(yīn)乐(lè)节拉(lā)动其他相(xiāng)关(guān)产业间接(jiē)实现盈利。据华西都市(shì)报和都江堰政(zhèng)府发布(bù)的数据显示，当地2016年(nián)环比(bǐ)提升了18％的客流(liú)量，增加(jiā)了1.8％GDP

　　还有贵(guì)州遵义赤水在(zài)2017年举(jǔ)办(bàn)赤水河(hé)谷音乐节，请来崔健、朴(pǔ)树(shù)、谢(xiè)天笑等30组音乐人(rén)，赤水在(zài)国(guó)庆长假迎来(lái)187万人次游客，同比增(zēng)长35％。还有最近频频出圈引发(fā)热议的淄(zī)博，除了烧烤，还有音乐节。因(yīn)音乐节出圈(quān)的小众城市比比皆是。

　　品牌方(fāng)热衷(zhōng)音(yīn)乐(lè)节

　　音(yīn)乐节(jié)势头越(yuè)来越(yuè)猛(měng)，品(pǐn)牌方(fāng)对(duì)于演出市场的“野心”早已从拉高声(shēng)量(liàng)的赞助(zhù)、冠名，逐渐过(guò)渡到尝试自主打造音乐节IP，光是五一前(qián)后办(bàn)音乐节的(de)品牌就有(yǒu)元(yuán)气森林、隅(yú)田川(chuān)咖啡、蜜雪冰城和(hé)江小白。在票务(wù)平台上(shàng)，每场音乐节都(dōu)有上万人(rén)关(guān)注。为何(hé)？其最根(gēn)本的目的还是(shì)在于品(pǐn)牌营销，即更进(jìn)一(yī)步打(dǎ)入年(nián)轻消费主力，扩大(dà)消费圈层，以(yǐ)此提高市(shì)场占有(yǒu)率。

　　根(gēn)据《2022年中国(guó)演出市场年度报告》数据，目前(qián)演(yǎn)出市场消费主(zhǔ)力(lì)为18岁至34岁的年轻(qīng)人(rén)群，该(gāi)年(nián)龄段在购票观(guān)众中连续三年占比超过76％，其(qí)中又以女性(xìng)为主，占比超过66％。简而言(yán)之，音乐节(jié)的主流受众群体其实(shí)和消费品牌们(men)的目标(biāo)受众(zhòng)高度重合。

　　品牌自主(zhǔ)操刀不仅能灵活定价，还能在线上(shàng)铺设自(zì)有品类的快闪店、体(tǐ)验店，以及在音乐节(jié)线上线下最大程度曝光。不过(guò)，在(zài)市面上现有(yǒu)的品牌音乐节(jié)中，食品(pǐn)饮料品(pǐn)牌的参与度最高，说到(dào)底(dǐ)和这(zhè)些(xiē)品(pǐn)牌自身(shēn)辐射的大众人(rén)群(qún)紧(jǐn)密(mì)相关。

　　另外，能不能真正对(duì)品牌进行释放和加(jiā)持是个巨大的考(kǎo)验。毕竟音(yīn)乐(lè)节没有那么(me)好做，比(bǐ)如(rú)隅田川潮咖音乐节等均因演出(chū)阵(zhèn)容(róng)过于偏重流量型音乐人引(yǐn)起了一定争(zhēng)议，而流量艺人居多也(yě)就意味着(zhe)高票价难(nán)以(yǐ)回落。

　　眼见(jiàn)这音乐(lè)节入局者越来越多，那么，谁能(néng)再活个10年？

　　写在最后(hòu)

　　虽然今年演艺活(huó)动复苏，大众(zhòng)熟知(zhī)的音(yīn)乐(lè)节一(yī)票难求，但有的音乐(lè)节却扎进了“不可抗力”的怪圈。4月10日晚，山西伴山音(yīn)乐节、潮(cháo)CHAO音乐(lè)嘉年华上海(hǎi)站(zhàn)先后发布延期公告，表示因“不(bù)可抗力”因素影(yǐng)响决定延期(qī)举办(bàn)。在(zài)此之前，青(qīng)岛弄潮音乐(lè)节(jié)、德州(zhōu)向阳花(huā)音乐节等数十个品牌接连宣布延期或是(shì)取消(xiāo)，理(lǐ)由几乎(hū)皆(jiē)因“不可(kě)抗力因(yīn)素”。同(tóng)时，不(bù)少乐(lè)队、艺人巡演(yǎn)也同样提到“不可抗力(lì)”延期或取消。

　　“不可(kě)抗力(lì)”什么(me)时(shí)候成了(le)卖不动(dòng)的遮羞布了(le)？

　　无论音乐节(jié)有多大的想象空间，赞助(zhù)能拉多少，又能带动多少(shǎo)周边产业，所有的(de)前提都基于这个音乐节对观众有没(méi)有(yǒu)吸引力。

　　迷笛创始人张(zhāng)帆曾说：“国外大型音乐节(jié)，财政的持平甚至(zhì)盈利(lì)是靠票房(fáng)，不是(shì)靠赞助(zhù)。赞助是锦上添花(huā)，任何一个音乐节如(rú)果完(wán)全依赖于赞助的话，那未来一定是不靠谱(pǔ)的。万一这个赞助没到你(nǐ)搞不搞？搞了你就赔钱，明(míng)年怎(zěn)么办？关键(jiàn)还是培养(yǎng)观众人群，如果你有一(yī)个拥(yōng)护(hù)你、喜欢你的人(rén)群的话，通过这些人群(qún)对你(nǐ)的支持，你就(jiù)可以逐渐(jiàn)地把音乐节运作大。”

　　所以，在(zài)观演乱象不(bù)断、阵(zhèn)容同质化严重、演出水(shuǐ)平参差不齐(qí)的情况下，音乐节票(piào)价还在狂飙，卖不动了(le)属实是正常现象，淘汰(tài)只是早(zǎo)晚的事。

　　而创办(bàn)了30年的迷(mí)笛，已经公开批判(pàn)单(dān)日千元的音乐节，并为了庆祝(zhù)30周年，把票价压到单日全价199元。

　　音乐(lè)节到底能不能值回票价甚至物超(chāo)所值，说到底还是看演出内容。尽管许多人在谈起音乐节的时候，总会对比国外的(de)音乐节。但事实上，无论是演出的(de)主(zhǔ)题理念打造还(hái)是(shì)艺(yì)人资源，国内(nèi)都要差(chà)上一筹。

　　在票价上(shàng)，国(guó)内的音(yīn)乐节已经有足够(gòu)的(de)成长(zhǎng)，是时(shí)候把更(gèng)多(duō)的气力放在(zài)内容和风格(gé)的打磨(mó)上了(le)。

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