很(hěn)难想象，一向以“畅(chàng)销”“高端”著(zhù)称的苹果公司，会迎来连(lián)续(xù)两个季度的下滑。

　　近(jìn)日(rì)，苹(píng)果正式(shì)发布2023财年第二财(cái)季业(yè)绩，截至2023年4月(yuè)1日(rì)，苹果营收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美(měi)元，净(jìng)利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿(yì)美(měi)元(yuán)。

　　令人(rén)惊讶的是，苹果的营收、净利润已连(lián)续两个季(jì)度(dù)同比下滑。在上一财(cái)季，苹果的营收与净(jìng)利(lì)润分别同比下(xià)降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并(bìng)不(bù)寻常，在近20年的时间里，苹果只出(chū)现过两次连续(xù)营收同比下滑。上一(yī)次还是在2019年，苹(píng)果的(de)市(shì)值(zhí)在半年内缩水(shuǐ)三分之一(yī)，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹(píng)果和iPhone两座金(jīn)字招(zhāo)牌，似乎(hū)不再(zài)响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基(jī)本盘的“三大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本盘，营(yíng)收(shōu)增长进(jìn)一步放缓，仅同(tóng)比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列(liè)刚刚(gāng)及格，只(zhǐ)能稳住苹果的下限，却(què)上线堪(kān)忧，只(zhǐ)能(néng)作为一(yī)名“守成之(zhī)君”。

　　造(zào)成iPhone14系列(liè)市(shì)场反馈不佳的最大(dà)原因，就(jiù)在(zài)于(yú)消(xiāo)费者对其印象不理想。对(duì)比前(qián)代，iPhone14系列升级(jí)与(yǔ)创(chuàng)新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有(yǒu)升(shēng)级，依然适用上一代(dài)配备的(de)A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇(yù)冷，据(jù)投(tóu)行杰(jié)富瑞的(de)分析报告显示，上市3天iPhone 14系(xì)列的销量约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系(xì)列(liè)销(xiāo)量下滑了11％，成为历代(dài)iPhone最不受(shòu)欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准版(bǎn)在天猫平(píng)台上(shàng)市(shì)后7天的预售数据同比下降(jiàng)了(le)70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅减产(chǎn)，砍(kǎn)单幅度达到40％，创下了苹(píng)果尴尬纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销售额同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此前(qián)华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个百分点(diǎn)很难让外(wài)界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬件中唯一(yī)实现同比增长的产品。

　　财报(bào)显示(shì)，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降(jiàng)31％，占总营收(shōu)的(de)7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在(zài)上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给(gěi)外界打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销售额预计将同(tóng)比下(xià)降(jiàng)两位(wèi)数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最(zuì)严重的业务，跌幅接近三(sān)分之一(yī)，但Mac的衰退和整个(gè)PC市场(chǎng)大环境(jìng)密不可(kě)分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量(liàng)下降(jiàng)40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需(xū)求(qiú)降(jiàng)温、库存过剩(shèng)和行业(yè)环境恶化(huà)的“寒冬”。面对出货(huò)量(liàng)急剧下降的(de)艰难处境，IDC预测(cè)可能会持续到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为平(píng)板市场无可(kě)否认的霸(bà)主(zhǔ)，虽然在2022年卖出(chū)6350万部(bù)，出货(huò)量在全球平板电脑市场(chǎng)排(pái)名第一(yī)，份额达到39％，等于排(pái)在(zài)其后的四家厂商之和。但平板(bǎn)市(shì)场同样(yàng)处(chù)于收缩和萎缩(suō)。

　　得益于(yú)前(qián)几(jǐ)年居家办公、上网课(kè)促进(jìn)了平板(bǎn)电脑的销量上涨。但当大家恢复正常工作生活，平板的(de)需(xū)求开始疲软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平(píng)板(bǎn)电脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑(huá)是无法避免的(de)事情。不(bù)论是手机市场(chǎng)、PC市场、平(píng)板市(shì)场(chǎng)，都(dōu)处于(yú)市场香港区号是多少下(xià)行的凛(lǐn)冬时刻。三大硬(yìng)件作为(wèi)苹果(guǒ)的基本盘，也随(suí)之处于放(fàng)缓和下跌(diē)的颓势。

　　近10年没(méi)有发布新(xīn)品

　　苹(píng)果作为业界最具创造(zào)性的公司，一直都被视为(wèi)“规则的制定人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的发(fā)展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销(xiāo)量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹(píng)果市值一度超3万亿(yì)美元、长期占(zhàn)据全球市值第一宝座。在火热背(bèi)后，苹果(guǒ)逐渐从一(yī)个激(jī)进(jìn)的冒险者，转变为谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这(zhè)个(gè)最具创造(zào)力的公司，已(yǐ)经近10年都(dōu)没有发布新品。

　　虽然(rán)在库克时(shí)代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创(chuàng)新(xīn)产品，销量不俗。但这些产品都(dōu)是(shì)围绕iPhone提供服务，只能算高用(yòng)户粘性(xìng)带(dài)来的配件销售，无法(fǎ)承担(dān)起大单品(pǐn)的市(shì)场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨(jǐn)慎的(de)CEO库克(kè)带领(lǐng)下，苹果还大面积砍掉(diào)了(le)小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之王”郭明(míng)錤在今(jīn)年1月(yuè)7日发文称：苹果已通知香港区号是多少供应(yīng)商将取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划(huà)。

　　苹(píng)果砍掉(diào)第四代iPhone SE的(de)最大原因，就(jiù)是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远低(dī)于(yú)预期；第四代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕(mù)设计，势必会导致成(chéng)本和售价(jià)上升(shēng)，故苹果可能需要重(zhòng)新审视第四(sì)代iPhone SE的产品定位与投(tóu)资报酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯(xīn)片的(de)研(yán)发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从(cóng)2017年就(jiù)位于高位了，销量处于负(fù)增长状(zhuàng)态(tài)。现在的(de)苹(píng)果，面临着所(suǒ)有科技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革命性技术(shù)是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始研发(fā)至今，苹(píng)果MR眼镜已(yǐ)经怀胎(tāi)七年之久(jiǔ)，却(què)仍然难睹真容。终(zhōng)于在近日(rì)，有媒体报道称，苹果MR设备或将(jiāng)在6月全球开发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有先锋意味的产品(pǐn)备受期待，外界也(yě)渴(kě)望苹果能给行(xíng)业注入(rù)新(xīn)鲜血液，甚(shèn)至(zhì)引导方向。但对于消费者来(lái)说，苹果MR并(bìng)不是(shì)一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业(yè)中可以说极其高昂，定价将达(dá)到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并不(bù)是普通消(xiāo)费者可以(yǐ)随(suí)意购买的(de)价格。

　　同时，随(suí)着元宇(yǔ)宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头香港区号是多少戴设备出(chū)货量为880万台(tái)，同(tóng)比下(xià)降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩(zhǎn)跌去近一半(bàn)。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一(yī)定是苹果期待(dài)的样子(zi)。

　　比起(qǐ)还有(yǒu)些盼头(tóu)的苹果MR，苹(píng)果汽车(chē)更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年(nián)开始(shǐ)，关于苹果造(zào)车的(de)消息(xī)至今已有七八年。然而，近两年苹果汽车却波(bō)折不(bù)断(duàn)，不仅高(gāo)管变(biàn)动频繁(fán)，甚至还(hái)在缩编裁员。苹果汽车“胎(tāi)死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就(jiù)算是苹果造(zào)车进展(zhǎn)神速，能(néng)在(zài)2年内完成量产(chǎn)，但苹(píng)果汽(qì)车要(yào)面(miàn)临的将会(huì)是以特斯拉、比亚迪(dí)、造车三兄弟和全球传统车企(qǐ)一起(qǐ)竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财(cái)季财(cái)报(bào)电话会议上，库(kù)克面对(duì)营(yíng)收、净利(lì)润双下(xià)滑反应平平(píng)，甚(shèn)至对(duì)于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青(qīng)睐有加，足足提到印(yìn)度(dù)市场(chǎng)20余次(cì)：“印度(dù)市(shì)场十分(fēn)让人兴奋，那里的市场活(huó)力(lì)令人难以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报显示，苹(píng)果在印度地区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地(dì)区，苹果在大(dà)中华区同比下降2.89％；美洲地(dì)区(qū)营收同比(bǐ)下(xià)降7.58％；日本(běn)地区同比(bǐ)下降7％；欧(ōu)洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印(yìn)度15％增长显得格外醒目(mù)。

　　库克专门兴奋地表示：苹(píng)果(guǒ)在印(yìn)度的业务已创(chuàng)下(xià)了“季度(dù)纪(jì)录”，并且(qiě)是(shì)非常(cháng)强(qiáng)劲的、两(liǎng)位数的同比增长。他(tā)甚至认为(wèi)，印度市(shì)场(chǎng)会(huì)比中国市场还大(dà)。

　　在(zài)爆(bào)炸性增长的诱惑(huò)下(xià)，苹果(guǒ)一(yī)口气(qì)在印度(dù)孟买和新德里开(kāi)设了两家苹果直营店。库克在孟买苹果店开业当(dāng)天，亲临现场迎接顾客。随后(hòu)又和(hé)印(yìn)度总理莫迪进(jìn)行会面，重申了苹果在印(yìn)度的(de)投(tóu)资承诺。

　　库克(kè)到访印(yìn)度(dù)

　　不仅如此(cǐ)，库(kù)克还准备(bèi)将苹果(guǒ)供应链加速(sù)移出(chū)中国，以后(hòu)将把印度设成(chéng)主(zhǔ)要市场和生产(chǎn)基地。

　　印度和苹果，看似正(zhèng)在双向(xiàng)奔赴。

　　苹(píng)果将印度(dù)视为(wèi)解决(jué)财(cái)报(bào)下滑的最佳解(jiě)药，似(shì)乎正一步(bù)一步(bù)成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代(dài)过去了，在(zài)科技(jì)创新(xīn)停滞的(de)当下，稳住(zhù)现(xiàn)有硬件三大家的销量(liàng)，成了(le)不会出错的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨(jù)大的革命(mìng)性技术是什么(me)？苹果(guǒ)依(yī)然没有找到答案。

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