“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝”

　100块钱值多少美元，100美元是几百元钱　“喝(hē)五个女(nǚ)博士，都是你们逼(bī)的！”

　　被举报广(guǎng)告低俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个(gè)在电梯间歇斯底里(lǐ)呐喊的胶(jiāo)原蛋白饮料品牌“五个女(nǚ)博士(shì)”曾一度(dù)被(bèi)网民骂上(shàng)热(rè)搜(sōu)，近日该品牌已经被北京(jīng)市监(jiān)局立案调(diào)查(chá)。

　　据(jù)九派财经(jīng)消息，北京市朝(cháo)阳区市场(chǎng)监督管(guǎn)理局一名工(gōng)作人员表(biǎo)示，“针对北京青颜(yán)博(bó)识健康管理有限公司(sī)发布低俗广(guǎng)告、虚(xū)假宣传的投诉举报(bào)，我们依(yī)据市场监(jiān)督管理行政处罚相关规(guī)定，经过综合(hé)研判决(jué)定立案(àn)调查(chá)，目前(qián)正在收(shōu)集(jí)证(zhèng)据材(cái)料(liào)、约谈品牌(pái)方(fāng)，将在90天内结案。”

　　说到五个(gè)女博士的(de)走红势必(bì)离不开(kāi)那则充满魔性的电梯广告。

　　整则广告可(kě)以用简单(dān)粗暴来(lái)形(xíng)容，广告(gào)中的女性几乎(hū)是以呐喊(hǎn)的(de)方式(shì)喊出(chū)上述4句广告词，最后一句“喝五个女(nǚ)博士，都(dōu)是你们逼(bī)的(de)！”被(bèi)加(jiā)大加粗置(zhì)于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊(hǎn)中透露(lù)出品牌扭曲的价值观。” 不止一位受访(fǎng)者(zhě)向蓝鲸记者(zhě)表示了对这则广告的反感。

　　日前，中(zhōng)国妇女(nǚ)报也刊(kān)文评论(lùn)称，不(bù)尊重(zhòng)女性(xìng)！“五个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环(huán)销量超(chāo)百(bǎi)万

　　金星等(děng)名(míng)人曾为其站台

　　据官网显示(shì)，五个(gè)女(nǚ)博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年(nián)7月12日(rì)，是北京(jīng)青颜博(bó)识健康管理有限公司(sī)旗(qí)下的(de)品牌(pái)，由其全资(zī)子(zi)公司(sī)杭州青颜博识生物技术有限公司共同运营。

　　公司共(gòng)经历了两轮融资，投资方(fāng)包括壹叁资本、德迅投资、水羊股(gǔ)份和华(huá)映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自(zì)于北大的医(yī)学女博士共同打造。旗下品牌包括胶原蛋(dàn)白肽维C饮品、每日(rì)亢唐植物饮品、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以(yǐ)看到五(wǔ)位(wèi)创(chuàng)始人的学历背景，其(qí)中包括营养学博士(shì)姜珺、生理(lǐ)学博(bó)士王雨(yǔ)辰、皮肤科博士(shì)闫慧敏、妇产科博士(shì)文(wén)佳、医学博士陈媛。

　　记者(zhě)查(chá)询(xún)发现(xiàn)，依托“北大”“女(nǚ)博士”两(liǎng)大光环，五(wǔ)个女博(bó)士近年来在线上得以(yǐ)快(kuài)速崛起。目前(qián)这一品牌在淘宝、京东、抖(dǒu)音上(shàng)均有布局，累计销量超过百万，曾登上(shàng)抖(dǒu)音 618 滋补(bǔ)膳(shàn)食(shí)类目新(xīn)星品(pǐn)牌榜(bǎng)，后拿(ná)下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋(zī)补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩(zhǎn)获(huò)成绩。

　　值得注意的(de)是，三(sān)大平(píng)台上，五(wǔ)个女博士几乎无时无刻不在直播，抖音直播间更是直播至深夜一(yī)点(diǎn)，金星(xīng)、黄奕等名(míng)人(rén)也曾为(wèi)该(gāi)产(chǎn)品站台过。

　　北大发声撇清(qīng)关系

　　虽然官方(fāng)始(shǐ)终强调品牌是由五(wǔ)个(gè)女博士打造，但从股权结构来看，五个女(nǚ)博士中仅有一名女博士是直接持股(gǔ)的 。

　　据(jù)天眼查app显示，北京青颜博识健康管理有限公(gōng)司(sī)疑(yí)似最终控制人为姜(jiāng)燕飞(fēi)（姜燕飞100块钱值多少美元，100美元是几百元钱疑似为姜珺改过的(de)名(míng)字），持股41.93％的。历史股东(dōng)中虽出现过陈媛(yuàn)媛(yuàn)、王雨辰的名字，但(dàn)二人已于2022年2月退出股东行列。至(zhì)于文佳(jiā)与(yǔ)闫慧敏二人并未出现(xiàn)在该公司的股(gǔ)权结(jié)构(gòu)中。

　　此外(wài)，该(gāi)品牌在创立之初还曾(céng)以(yǐ)北京(jīng)大(dà)学的(de)名义进(jìn)行宣传。

　　但(dàn)在2020年9月，北大医(yī)学部就(jiù)曾发文辟谣(yáo)，声明称，接到该举报(bào)后，我部(bù)第一时间就相(xiāng)关(guān)事(shì)项进行了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶(jiāo)原蛋(dàn)白(bái)肽饮品”等产品系北(běi)京青颜博识健康管理有限公司（以下简称‘该企业’）产(chǎn)品，该企业与我部无任何投资及(jí)科技成果转(zhuǎn)移转化(huà)等关系(xì)。同时经我部查明，该举报所涉(shè)及的五(wǔ)名人员均为我(wǒ)部往届毕业的博士研究生（其中二人疑似(shì)更名），上述人员行(xíng)为(wèi)属其个人行为，与北京(jīng)大学、北京大学医学部及(jí)相关专家教授无任何关系。

　　背后代工厂曾与权健关(guān)联

　　有消费者喝(hē)完狂(kuáng)暴痘

　　从每(měi)一处的广告语(yǔ)都可以看(kàn)到(dào)，五个女(nǚ)博士极其擅长营销，在(zài)“北大、博士、科研”等高大上(shàng)的词汇轰炸之下，产品给消费(fèi)者留下了极其权威的深刻100块钱值多少美元，100美元是几百元钱印象。

　　但究(jiū)其根本(běn)五(wǔ)个女博士旗下的产品只是饮品，并无保健食品备(bèi)案更不是药物(wù)，其产品是否(fǒu)具有广告(gào)中(zhōng)所言的(de)功效，胶原蛋白肽是否为(wèi)智商税等一系列问题 仍然(rán)有不(bù)少争议。

　　记者了解到，五个女博士的(de)产品今年以来就(jiù)遭到不少消费者(zhě)的(de)投诉。

　　一位消(xiāo)费者(zhě)表示(shì)：“在(zài)抖音商家买了(le)五个(gè)女博士胶原蛋白产品，起(qǐ)初喝了几天脸上冒痘没在(zài)意(yì)。直到(dào)喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯(fēng)狂爆痘(dòu)30、40个。随后就医时(shí)医(yī)生表(biǎo)示，说喝胶原蛋白爆痘的现象(xiàng)确(què)实存在。胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽含有大量的蛋(dàn)白质，摄入体内后，可能会刺激皮下皮(pí)脂腺分泌大量皮脂(zhī)，过多(duō)的皮脂堆积毛(máo)囊内部就会缺(quē)氧，滋生细(xì)菌导致爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消费者(zhě)投(tóu)诉(sù)服用后甚至(zhì)出现长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝鲸(jīng)记者(zhě)查(chá)询发(fā)现，“五个女博(bó)士”不(bù)同产品背(bèi)后有不同代(dài)工厂(chǎng)生产(chǎn)，其中排名第三的每日亢(kàng)唐植物饮品生产(chǎn)工厂为江苏菌钥(yào)生(shēng)命科技(jì)发展有(yǒu)限公司。

　　值得(dé)注意的是，江苏菌钥(yào)原名江苏朸健生命科技(jì)发(fā)展有限公司，该公司曾生产过权(quán)健“自然养生观”产品(pǐn)，而权健曾深陷传销风波(bō)。

　　近年来，国(guó)内女(nǚ)性(xìng)在护(hù)肤方面(miàn)的需求逐步增长，口服(fú)美容市(shì)场(chǎng)也呈现蓬勃发展得态势，以五个女博主为代(dài)表的新兴品牌(pái)凭借(jiè)精准定位、社媒(méi)种草、抖音引(yǐn)爆等一(yī)些营销手法在这一(yī)赛道异军突起，但(dàn)夸大功效与低俗营销必(bì)然不是(shì)长久之计，一旦(dàn)伪装被卸下后只会丧失更多消费者的信任(rèn)。

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