“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老(lǎo)一岁，喝(hē)”

　　“喝五个(gè)女博(bó)士，都是你(nǐ)们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女(nǚ)博士”被立案调查(chá)

　　那(nà)个在电梯间(jiān)歇(xiē)斯底里(lǐ)呐喊的胶原蛋(dàn)白饮料品牌“五个女博士”曾一度被(bèi)网(wǎng)民骂上热搜，近(jìn)日该品牌(pái)已经被北京(jīng)市监(jiān)局立(lì)案调查。

　　据九派财经消(xiāo)息，北京市朝阳区市场监督管理(lǐ)局一名工(gōng)作(zuò)人员表示，“针对北京青(qīng)颜博识(shí)健康管理有限(xiàn)公(gōng)司发布低俗广告、虚假宣传的投诉举报，我(wǒ)们依据市场监督管(guǎn)理行政处罚(fá)相(xiāng)关规定，经过综合研判决(jué)定立案调查，目前正在收集证据材料、约谈品牌方(fāng)，将在90天内结案。”

　　说到五个女(nǚ)博士的走(zǒu)红(hóng)势(shì)必离不开(kāi)那则充伊拉克是不是被灭国了(chōng)满魔性的电梯(tī)广告(gào)。

　　整则(zé)广告可以用(yòng)简(jiǎn)单粗(cū)暴来形容，广告中的女性(xìng)几乎是以呐喊的(de)方式喊出上(shàng)述4句(jù)广告词，最后一句“喝五个女博士，都(dōu)是你们逼(bī)的！”被加大加粗置于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖(mài)容(róng)貌焦虑，歇斯底里呐喊(hǎn)中透露出(chū)品(pǐn)牌(pái)扭曲的价值观。” 不止一位受(shòu)访者向蓝鲸记者表示了对这则广告的反感。

　　日(rì)前(qián)，中国妇女报也刊文评论称，不(bù)尊重女性！“五个女博士(shì)”营销之路走(zǒu)歪了。

　　背靠(kào)“北大、博士”光环销量(liàng)超百万

　　金星等(děng)名人曾为其站台

　　据官网(wǎng)显示，五个女博士（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年7月12日，是北京青颜博(bó)识健康(kāng)管理有限公(gōng)司旗下的品牌，由其全资(zī)子(zi)公司杭(háng)州青颜博识生物技术有(yǒu)限公司共同运营。

　　公司(sī)共经历了(le)两(liǎng)轮融(róng)资，投资方包括壹叁资本、德迅投资(zī)、水羊股(gǔ)份和华映资本(běn)。

　　官方介绍称(chēng)，品(pǐn)牌(pái)由(yóu)五(wǔ)位来自于北大的医学女博士共同打造(zào)。旗下品牌包括胶原(yuán)蛋白肽维C饮品(pǐn)、每日亢唐植物饮品、胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精(jīng)华液(yè)等等。

　　在官网可以看到五(wǔ)位创始(shǐ)人的学历背景，其中包(bāo)括营养学博士姜珺(jùn)、生理(lǐ)学博士王(wáng)雨辰(chén)、皮肤(fū)伊拉克是不是被灭国了科(kē)博士闫(yán)慧(huì)敏、妇(fù)产科博士文佳、医(yī)学(xué)博士陈媛。

　　记者(zhě)查询发现，依托“北大”“女博士”两大光环，五个女博(bó)士(shì)近(jìn)年(nián)来在线上得以快(kuài)速(sù)崛起。目前这一品牌(pái)在淘宝、京东、抖音上均有布局，累计销量超(chāo)过百(bǎi)万，曾登上抖音 618 滋补(bǔ)膳食类目新星品牌榜，后拿(ná)下 2021 年天猫(māo)双11 滋补(bǔ)类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有(yǒu)斩获成绩。

　　值(zhí)得注(zhù)意的是，三大平台上(shàng)，五个(gè)女博(bó)士几乎无时无刻不在(zài)直(zhí)播(bō)，抖(dǒu)音直播间更是(shì)直(zhí)播至深夜一点，金星、黄奕等名人(rén)也曾为该产品站台过。

　　伊拉克是不是被灭国了trong>北(běi)大发声撇清关(guān)系

　　虽然官方始终强调(diào)品牌是由五个女博(bó)士打造(zào)，但从股(gǔ)权结(jié)构来看，五个女博士中仅有一(yī)名女博士是直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜(yán)博识(shí)健(jiàn)康(kāng)管理有(yǒu)限公司疑似最终控制人为姜(jiāng)燕飞(fēi)（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字(zì)），持(chí)股(gǔ)41.93％的。历史股东中虽出现过(guò)陈媛(yuàn)媛(yuàn)、王(wáng)雨辰(chén)的名(míng)字，但(dàn)二(èr)人已于2022年2月退(tuì)出(chū)股东行列。至于文佳与(yǔ)闫(yán)慧敏(mǐn)二人并未出现在该公司(sī)的(de)股权结(jié)构中。

　　此外，该品牌在创立之初(chū)还曾(céng)以北京大学(xué)的(de)名义进行宣传。

　　但在2020年(nián)9月，北大医学部就(jiù)曾发文辟谣，声明称，接到该举报后(hòu)，我部(bù)第一时间就相(xiāng)关事项进行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋(dàn)白肽饮品”等产品系北京青颜博(bó)识(shí)健康管理(lǐ)有限公司（以下简称‘该企业(yè)’）产品，该企业与我部无任何投资(zī)及科技成(chéng)果转移(yí)转化(huà)等关系。同时(shí)经我部查明，该(gāi)举报所涉及的五名人员均为我部往(wǎng)届毕业(yè)的博士研究生（其中二人疑似(shì)更(gèng)名），上述人员行为(wèi)属(shǔ)其个人行为，与(yǔ)北京大学、北京大学医学部及相(xiāng)关专家教授无任(rèn)何关系。

　　背(bèi)后(hòu)代工厂(chǎng)曾与权健关联

　　有消费者(zhě)喝完狂(kuáng)暴痘

　　从每(měi)一(yī)处(chù)的广告语都(dōu)可以看(kàn)到，五个女博士极其(qí)擅长营(yíng)销(xiāo)，在“北大、博士(shì)、科(kē)研(yán)”等高大上的词(cí)汇轰(hōng)炸之下，产(chǎn)品给(gěi)消(xiāo)费者留下了(le)极其权威的深刻印象。

　　但究其根(gēn)本五个(gè)女博士旗下的产品只是(shì)饮品(pǐn)，并无(wú)保(bǎo)健食品(pǐn)备案更不是药物，其产品是否(fǒu)具有(yǒu)广(guǎng)告中所言的(de)功(gōng)效(xiào)，胶原蛋(dàn)白肽是否为智(zhì)商税(shuì)等一系列问题(tí) 仍然有不(bù)少争议。

　　记者了解到，五个女博士的(de)产品今年(nián)以来(lái)就遭(zāo)到(dào)不少消费(fèi)者的投诉。

　　一位消费者表(biǎo)示：“在抖音商家(jiā)买了(le)五个(gè)女博士胶原蛋白(bái)产品，起初(chū)喝了(le)几(jǐ)天脸上(shàng)冒痘没在(zài)意。直到喝了有半个月，脸上(shàng)嘴巴一圈疯狂(kuáng)爆(bào)痘30、40个。随后就(jiù)医时医(yī)生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实存在。胶原蛋白肽含(hán)有大量的(de)蛋(dàn)白质(zhì)，摄入体内后，可能(néng)会刺激皮下皮(pí)脂腺(xiàn)分泌(mì)大量(liàng)皮(pí)脂，过多的皮脂堆积(jī)毛(máo)囊内部就会(huì)缺氧(yǎng)，滋生(shēng)细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆痘(dòu)的(de)情况(kuàng)外，还(hái)有不少消费者投诉服(fú)用后甚至出现长胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸(jīng)记者查(chá)询发(fā)现，“五个女(nǚ)博士”不同产品背后有不同代工(gōng)厂生产，其中排名第(dì)三的(de)每日亢(kàng)唐植物(wù)饮品生产工厂为江苏菌钥生(shēng)命(mìng)科技发展有限公司。

　　值得注意(yì)的是，江(jiāng)苏(sū)菌钥原名(míng)江苏朸健生命(mìng)科技发展有(yǒu)限公司(sī)，该公司曾生产过权健(jiàn)“自然养生观”产品，而权健(jiàn)曾(céng)深(shēn)陷传销风(fēng)波。

　　近年来，国内女性(xìng)在护(hù)肤方面的需求逐步增长，口(kǒu)服(fú)美容市(shì)场(chǎng)也呈现蓬勃(bó)发展得态(tài)势(shì)，以五(wǔ)个女博主为代表的(de)新兴品牌凭(píng)借精准定位(wèi)、社媒种草(cǎo)、抖(dǒu)音引(yǐn)爆等一些营销手法在这一赛道异军突起，但夸大功效与(yǔ)低俗(sú)营(yíng)销必然不是长久之计(jì)，一旦伪装被卸下后只会丧失更(gèng)多(duō)消费者的信(xìn)任。

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