很难想象(xiàng)，一(yī)向以“畅销”“高端”著(zhù)称(chēng)的苹果公司，会(huì)迎来连(lián)续两个季(jì)度的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正(zhèng)式发(fā)布(bù)2023财年(nián)第二财季业(yè)绩，截至(zhì)2023年4月(yuè)1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净(jìng)利润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令(lìng)人惊(jīng)讶的是，苹果的(de)营收、净(jìng)利润已(yǐ)连(lián)续两个季度同比下(xià)滑。在上一(yī)财季(jì)，苹果的(de)营收与净(jìng)利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并不(bù)寻常，在(zài)近(jìn)20年的时间里(lǐ)，苹果只出(chū)现过(guò)两次(cì)连续营收(shōu)同(tóng)比下(xià)滑。上(shàng)一次还是在2019年，苹(píng)果的(de)市值在(zài)半年内(nèi)缩(suō)水三分之一，一(yī)度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间(jiān)，苹果和iPhone两(liǎng)座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的“三(sān)大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表(biǎo)现堪忧(yōu)。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为(wèi)苹(píng)果的基本盘(pán)，营(yíng)收增长进一步放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只能说现在的iPhone14系列(liè)刚刚及格(gé)，只能稳住(zhù)苹(píng)果(guǒ)的(de)下(xià)限，却上线堪忧，只能作为(wèi)一(yī)名(míng)“守成之(zhī)君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场反(fǎn)馈不(bù)佳的最大原因，就在于消费(fèi)者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全(quán)没(méi)有升(shēng)级，依然适用上(shàng)一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇(yù)冷，据投行杰富瑞的分(fēn)析报告显示(shì)，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万部，相(xiāng)比(bǐ)iPhone 13系列销(xiāo)量下(xià)滑了11％，成(chéng)为历(lì)代(dài)iPhone最(zuì)不受欢迎(yíng)的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版(bǎn)在天猫平台上市后7天的预(yù)售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅减(jiǎn)产，砍单幅(fú)度达到40％，创(chuàng)下了苹(píng)果尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销(xiāo)售(shòu)额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前(qián)华(huá)尔街给出(chū)的682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下滑的(de)颓势(shì)，但(dàn)仅(jǐn)仅增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却(què)是(shì)苹果三大(dà)硬件中唯一实(shí)现同比增长(zhǎng)的产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营(yíng)收(shōu)为(wèi)71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯(kuà)，苹果却并(bìng)不惊讶，甚至(zhì)在上一季度电话会议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额(é)预计将(jiāng)同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严重的业务，跌(diē)幅接(jiē)近三分之一(yī)，但Mac的衰(shuāi)退和整个(gè)PC市场大环境密不可(kě)分(fēn)。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货(huò)量(liàng)同比减少29％，而(ér)苹果出货量(liàng)下降40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整(zhěng)个(gè)PC市(shì)场，都陷(xiàn)入一(yī)种需求降(jiàng)温、库存过(guò)剩(shèng)和行业(yè)环境恶化的“寒(hán)冬(dōng)”。面对出货量急剧(jù)下(xià)降的艰难处境，IDC预测(cè)可能会持续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽然(rán)在2022年卖出6350万部，出货量(liàng)在全球(qiú)平板电(diàn)脑市场(chǎng)排名(míng)第一，份额(é)达到39％，等于排在其后的四家厂商之和(hé)。但平板市(shì)场(chǎng)同样处于收缩(suō)和(hé)萎缩。

　　得(dé)益于前几年居家办公、上网课促进(jìn)了平板电脑的(de)销(xiāo)量上涨。但(dàn)当大家(jiā)恢(huī)复正常工作生(shēng)活，平(píng)板的需求开始疲软。据IDC数(shù)据(jù)显示(shì)，2022年(nián)平板电脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个(gè)季度的(de)下滑是无(wú)法避免的(de)事(shì)情。不(bù)论(lùn)是手机(jī)市(shì)场(chǎng)、PC市(shì)场、平板市场，都处(chù)于市(shì)场下行的凛冬时刻。三(sān)大(dà)硬(yìng)件作为苹果的基本盘(pán)，也随之处于放缓和(hé)下跌的颓势。

　　近(jìn)10年(nián)没(méi)有发布新品

　　苹果作(zuò)为业界最具创造性(xìng)的公司，一直(zhí)都(dōu)被视为“规则的(de)制定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都(dōu)直接性影响(xiǎng)了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销(xiāo)量达到23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市值一度超尿布疹一般几天痊愈，宝宝尿布疹用什么药膏好得快3万(wàn)亿美元、长期占据全(quán)球市值第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一个激进的(de)冒险者，转(zhuǎn)变为谨(jǐn)慎(shèn)的守擂(léi)人(rén)。

　　这个最具创造力的公司(sī)，已经近(jìn)10年都没(méi)有发(fā)布新品。

　　虽然在(zài)库克(kè)时代(dài)，苹(píng)果(guǒ)的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量(liàng)不俗。但这些(xiē)产品都是(shì)围绕iPhone提供服务，只能算高(gāo)用(yòng)户粘性带来的配件销售，无法承担起大单品的市场。

　　不但(dàn)没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下，苹果还大面(miàn)积砍掉(diào)了小产品研发。

　　“苹果爆(bào)料(liào)之王(wáng)”郭明錤(jī)在今年1月7日发文称：苹果(guǒ)已通知供应商将取消第(dì)四代iPhone SE在2024年(nián)的发(fā)布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设计(jì)，势必会导致成本和售价上(shàng)升，故(gù)苹果可能需(xū)要重新(xīn)审(shěn)视(shì)第四代iPhone SE的(de)产(chǎn)品(pǐn)定(dìng)位与投资报酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发(fā)和推迟新(xīn)款iPad的发售(shòu)。

　　全球(qiú)手机存(cún)量从(cóng)2017年就位于高位了(le)，销量处(chù)于负(fù)增(zēng)长状态。现在的(de)苹果，面临着所(suǒ)有科(kē)技(jì)公(gōng)司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革命性技术(shù)是什(shén)么？）

　　苹果公司的(de)回答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年(nián)开(kāi)始研发至今，苹果MR眼镜已经怀(huái)胎七年之久，却(què)仍(réng)然难睹真容。终于在(zài)近日，有媒体报道称，苹(píng)果MR设备或将在(zài)6月全球开发(fā)者大(dà)会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有(yǒu)先锋意味的产品备受(shòu)期待，外界也渴望苹果能给行业注入(rù)新鲜血液，甚至引(yǐn)导方向。但对于(yú)消费者(zhě)来说，苹果MR并不(bù)是一个“接地气”的产(chǎn)品。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放(fàng)在行业中可以说极其(qí)高昂，定(dìng)价将(jiāng)达到(dào)3000美(měi)元，是(shì)Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍。并不(bù)是普通消费者可以随(suí)意购买(mǎi)的价格。

　　同时，随(suí)着元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴(dài)设备出货量为880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一(yī)定是苹果(guǒ)期待的样子(zi)。

　　比(bǐ)起还有些盼头的苹果MR，苹果(guǒ)汽(qì)车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果(guǒ)造车的消息至今已有七八年。然而，近两年(nián)苹果汽车(chē)却波折(zhé)不(bù)断(duàn)，不仅(jǐn)高管变动频(pín)繁，甚至还在缩(suō)编裁员。苹果汽(qì)车(chē)“胎死腹中”的(de)传闻(wén)，在网络上愈(yù)演愈烈。

　　就算是苹果造车进展(zhǎn)神速，能在2年内完成量(liàng)产，但苹(píng)果汽车(chē)要面临(lín)的将会是以特(tè)斯拉(lā)、比亚迪、造(zào)车三兄弟(dì)和全球传统车企一起(qǐ)竞(jìng)争的市(shì)场(chǎng)。

　　印(yìn)度成(chéng)解药(yào)？

　　在苹(píng)果2023年(nián)第(dì)二财季财报电话会议上，库克(kè)面对营收、净利润双下滑反应平平，甚至对于“科(kē)技新(xīn)贵”ChatGPT也(yě)置身事(shì)外。

　　但(dàn)是库克(kè)却对印(yìn)度青睐有加，足足提到印度市场(chǎng)20余次：“印度市(shì)场(chǎng)十分(fēn)让(ràng)人兴奋，那里的市场活力令人难以置(zhì)信。”

　　据苹果财报显示，苹(píng)果在印度(dù)地(dì)区，收入大(dà)涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对比其(qí)他地区，苹果在大(dà)中华(huá)区同比下降2.89％；美(měi)洲地(dì)区(qū)营收同比下(xià)降7.58％；日本地(dì)区同比(bǐ)下降7％；欧洲同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下(xià)降、下(xià)降、下(xià)降的地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表(biǎo)示：苹果在(zài)印度的业务(wù)已创下了“季度纪录”，并且是非常强(qiáng)劲的、两位(wèi)数的同(tóng)比增长。他甚(shèn)至认为，印度市场(chǎng)会(huì)比(bǐ)中国市场(chǎng)还大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱惑下，苹果一口气(qì)在印度(dù)孟买和新德里开设了两家苹果直(zhí)营店。库克(kè)在孟买苹果店开业当(dāng)天，亲临现场迎接(jiē)顾客。随后又和印度总理莫迪进(jìn)行会面，重申(shēn)了苹果(guǒ)在(zài)印度的投资(zī)承诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库(kù)克还准备将(jiāng)苹果供应链加(jiā)速移出中国(guó尿布疹一般几天痊愈，宝宝尿布疹用什么药膏好得快)，以后将把印度(dù)设成(chéng)主要(yào)市场和(hé)生产基地。

　　印度和苹果，看似(shì)正在双向奔(bēn)赴(fù)。

　　苹果(guǒ)将印(yìn)度(dù)视(shì)为解(jiě)决财报下滑的最佳解药(yào)，似乎正一步(bù)一步成为(wèi)苹果的下一个“中(zhōng)国市场(chǎng)”。

　　精雕细(xì)琢的年代过去了(le)，在科技创新停(tíng)滞(zhì)的当下，稳住现有硬(yìng)件三大家的(de)销量，成了不(bù)会出(chū)错的(de)选择。

　　但下一项巨大的革(gé)命性技术是什(shén)么(me)？苹果依然(rán)没有找(zhǎo)到答案。

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