“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一(yī)岁，喝”

　　“喝(hē)五(wǔ)个女博士，都是(shì)你们逼(bī)的！”

　　被举报(bào)广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博(bó)士”被(bèi)立案调查(chá)

　　那个在电(diàn)梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋(dàn)白(bái)饮(yǐn)料品牌“五个女博(bó)士”曾一度被网(wǎng)民骂上热搜，近(jìn)日该品牌已经被北京市监局立案调查(chá)。

　　据(jù)九派财(cái)经消(xiāo)息(xī)，北(běi)京市朝阳区市场监督管理局一名工作人员表示，“针对北京青颜博识健康(kāng)管理有限公司发布低俗(sú)广告、虚假宣传(chuán)的投诉举报，我们依(yī)据(jù)市场监督管(guǎn)理行政处罚相关规(guī)定，经过综合研判决定(dìng)立案调查，目前(qián)正在(zài)收集证据材料、约谈品(pǐn)牌方，将在90天内(nèi)结案。”

　　说(shuō)到五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)的(d但使龙城飞将在,不教胡马渡阴山的意思是什么，但使龙城飞将在不教胡马渡阴山的意思e)走(zǒu)红势(shì)必(bì)离(lí)不开那则(zé)充满魔性的电梯广告。

　　整则广告可以用(yòng)简单粗暴来形容，广告中(zhōng)的(de)女(nǚ)性几乎(hū)是以呐喊的方式喊出上述(shù)4句广告(gào)词(cí)，最后一句(jù)“喝五个女博士，都是你们逼的(de)！”被加大加粗置(zhì)于屏幕中(zhōng)心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖容貌焦虑，歇斯底里(lǐ)呐喊中透(tòu)露出品牌扭(niǔ)曲的(de)价值观(guān)。” 不止一位(wèi)受访者向(xiàng)蓝鲸(jīng)记者表(biǎo)示了对这(zhè)则(zé)广告的反感。

　　日前，中国妇女(nǚ)报也(yě)刊文(wén)评论称，不尊重(zhòng)女性(xìng)！“五个(gè)女博士”营销(xiāo)之路(lù)走歪了(le)。

　　背靠“北(běi)大、博士”光环销量超百万

　　金星等名人曾为其(qí)站台

　　据官网显(xiǎn)示，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年7月12日，是北京青颜(yán)博识(shí)健康管(guǎn)理有限(xiàn)公司旗下的品牌，由其全资(zī)子(zi)公司杭州(zhōu)青颜博(bó)识生物技术有限公司(sī)共同运(yùn)营(yíng)。

　　公(gōng)司共经历了两轮融资，投资方包括壹叁资本(běn)、德迅投资、水羊股份和(hé)华映(yìng)资本。

　　官方介(jiè)绍称，品牌由五位来(lái)自于(yú)北大的医学女博士共同打造。旗下品牌包(bāo)括胶(jiāo)原蛋白(bái)肽维C饮(yǐn)品、每(měi)日亢唐植(zhí)物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液等(děng)等(děng)。

　　在官网可(kě)以看到五位创始人的学历背(bèi)景，其中包括(kuò)营养学博士姜珺(jùn)、生理学博士王雨辰、皮肤科博士闫(yán)慧(huì)敏、妇产科博士文佳、医学博(bó)士陈媛。

　　记者(zhě)查询发现，依托“北大”“女博(bó)士(shì)”两大光环，五个女博士近年来在线(xiàn)上(shàng)得以(yǐ)快速(sù)崛起。目前这(zhè)一品牌在(zài)淘宝、京东、抖音上均有布局，累计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳(shàn)食类(lèi)目新星品牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫双11 滋(zī)补(bǔ)类(lèi)目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上均有斩获成绩。

　　值得(dé)注意的是，三(sān)大(dà)平(píng)台上，五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)几乎无时无(wú)刻不在直播，抖音直播间(jiān)更是直播至(zhì)深夜(yè)一点，金星、黄(huáng)奕(yì)等名(míng)人(rén)也(yě)曾为(wèi)该(gāi)产(chǎn)品站台(tái)过。

　　北大(dà)发声撇清关系(xì)

　　虽然官方始终强调品牌是由(yóu)五个女博士打造，但从股权结构来看，五个(gè)女博士中(zhōng)仅(jǐn)有一(yī)名女博士(shì)是(shì)直(zhí)接持股的 。

　　据天眼查app显示，北(běi)京青(qīng)颜博识(shí)健康管理有限公司疑似(shì)最(zuì)终控制人为姜燕(yàn)飞（姜(jiāng)燕飞(fēi)疑似为姜(jiāng)珺改过的名字），持股41.93％的。历史股(gǔ)东中虽出现过陈媛媛、王雨辰(chén)的(de)名字(zì)，但二人已于2022年2月退出股东行列(liè)。至(zhì)于文佳与闫慧敏(mǐn)二人并未出现(xiàn)在(zài)该公(gōng)司的股(gǔ)权结构中。

　　此外，该品牌(pái)在(zài)创(chuàng)立之初还(hái)曾(céng)以(yǐ)北京(jīng)大学的名义进行宣传。

　　但(dàn)在(zài)2020年9月(yuè)，北大医学部就曾发(fā)文辟谣(yáo)，声明称(chēng)，接到该举报后，我部第(dì)一时(shí)间就相关事(shì)项进行了(le)核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品(pǐn)系北京(jīng)青(qīng)颜博识健康管理有限(xiàn)公司(sī)（以下简称(chēng)‘该企业’）产品，该(gāi)企业与我(wǒ)部(bù)无任何投资及科技成果转(zhuǎn)移转(zhuǎn)化等关(guān)系。同时(shí)经我部查明，该举报所涉及的五(wǔ)名人员均(jūn)为我部往届毕业的博(bó)士研究生（其中(zhōng)二(èr)人疑似更名），上述人(rén)员行为属其个(gè)人行(xíng)为，与北京大学(xué)、北京(jīng)大学(xué)医学部及相(xiāng)关(guān)专家(jiā)教(jiào)授(shòu)无任何关系(xì)。

　　背(bèi)后代工厂曾与权(quán)健关联

　　有消费者喝(hē)完(wán)狂(kuáng)暴痘

　　从(cóng)每(měi)一处的广告语都可(kě)以看到，五个女博士极其擅长营销，在“北大、博士、科研”等高大上的词汇轰炸之下，产品给消费(fèi)者留下了极(jí)其权威的深刻印象。

　　但究其根(gēn)本五个女博(bó)士旗下的产(chǎn)品只是饮品，并无(wú)保健食品备案更(gèng)不是药(yào)物，其产(chǎn)品(pǐn)是否(fǒu)具有广告中所(suǒ)言的功效，胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽是否为(wèi)智(zhì)商(shāng)税(shuì)等一系列(liè)问题(tí) 仍然有不少争(zhēng)议(yì)。

　　记者了(le)解(jiě)到，五(wǔ)个女博士的产品今年(nián)以来就遭(zāo)到不少(shǎo)消费者的投诉(sù)。

　　一位消费者表示(shì)：“在(zài)抖音(yīn)商家买(mǎi)了五(wǔ)个女博士胶(jiāo)原蛋白产品，起初喝了(le)几天脸上冒痘没在(zài)意。直到(dào)喝了有半个(gè)月，脸上嘴(zuǐ)巴一圈(quān)疯(fēng)狂爆痘(dòu)30、40个。随后就医时医生表示，说喝胶原蛋白(bái)爆(bào)痘的现象确实存在(zài)。胶(jiāo)原蛋白肽含有大量的蛋(dàn)白质，摄入体内后，可能会刺激(jī)皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过多的皮脂堆积毛(máo)囊内部就会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的情况外(wài)，还(hái)有不(bù)少消(xiāo)费者投诉服(fú)用后甚至(zhì)出现长胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸记(jì)者查询(xún)发(fā)现，“五个女博士”不同产品背(bèi)后有不同代(dài)工厂生产，其中排名(míng)第三的每日亢唐(táng)植物饮(yǐn)品(pǐn)生产工(gōng)厂为江苏(sū)菌钥生命科(kē)技发(fā)展有限(xiàn)公(gōng)司。

　　值得注意的是，江(jiāng)苏菌(jūn)钥原名江苏(sū)朸(lì)健生命科技(jì)发(fā)展有限公司，该(gāi)公(gōng)司曾生产(chǎn)过权健(jiàn)“自然养生观”产品，而权(quán)健(jiàn)曾深陷传销风波。

　　近(jìn)年来(lái)，国(guó)内女性在护(hù)肤方(fāng)面的需求逐步增(zēng)长，口(kǒu)服美容市场也(yě)呈现蓬勃发展得(dé)态势，以(yǐ)五个女博主为代表的新兴品(pǐn)牌凭(píng)借精准(zhǔn)定位、社媒种草、抖音引爆(bào)等一(yī)些营销手法在这一赛道异军突起，但夸大功效与低俗营销必然不是长久(jiǔ)之计，一旦伪装被卸下后(hòu)只会丧失(shī)更多消费(fèi)者的信任。

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