Facebook广告仍然(rán)是品牌(pái)的有效数(shù)字广告工具，因为它们拥(yōng)有(yǒu)庞(páng)大的受众和详细(xì)的目标(biāo)选择。在制定Facebook广告策略时，将创造力与数(shù)据洞察(chá)力相结合对于使自己在竞争中脱(tuō)颖而(ér)出(chū)至关重要(yào)。然而，实现这一(yī)点(diǎn)并坚持到底(dǐ)可能(néng)比(bǐ)听起来更复杂(zá)。成功需要触及驱使某人(rén)点击Facebook广(guǎng)告然后转化(huà)的核心。

因此(cǐ)，仅仅关注数据或写(xiě)一些(xiē)朗朗上口的东西(xī)并不(bù)能(néng)减少(shǎo)点(diǎn)击量——你(nǐ)必须两者兼而有之才能获得点(diǎn)击量。阅(yuè)读以下内(nèi)容(róng)，了解更多关于(yú)有效提高参与度和赚取(qǔ)Facebook广告点击量(liàng)的(de)信息(xī)。

一.开始(shǐ)之(zhī)前：了解您(nín)的受众

了解你的受众是任何成功的营销或(huò)广告(gào)活动(dòng)的第一(yī)步。使用有关客(kè)户的可用数(shù)据和有(yǒu)关(guān)产品的反馈可以帮助(zhù)您(nín)“了解”潜在买家在整(zhěng)个购买(mǎi)过程中的(de)需求(qiú)。

它就像多米(mǐ)诺(nuò)骨牌(pái)效(xiào)应：

1.了(le)解受众对你的(de)产品(pǐn)定位的价值观，以使你的广告(gào)符合(hé)他(tā)们的需求。

2.了(le)解(jiě)谁在阅读你的广(guǎng)告以及他们的需求(qiú)，可以突出他们最感兴趣的(de)细节(jié)。

3.知道什么对你的观众最有吸引力(lì)，可以带(dài)来额外的点(diǎn)击量和更多的(de)转化率。

深入研究(jiū)数据以了解你在Facebook上(shàng)的目标受(shòu)众，这本身就是(shì)一项技能(néng)。一旦你很好地(dì)处理了这方面的业务，是时候开(kāi)始(shǐ)在(zài)Facebook上做广告了。一个(gè)好的广(guǎng)告可以帮助(zhù)你的品牌创(chuàng)建引人注目的活(huó)动，以吸引力(lì)和清晰(xī)度的(de)正确(què)组(zǔ)合吸(xī)引消费者购(gòu)买(mǎi)你的(de)产品。

让(ràng)我们来顶的速度越来越快越叫的原因，顶的速度越来越快过程看看在Facebook广告(gào)上获(huò)得点击的两个最重要的因素：广告设置和广告(gào)创意。

二(èr).广告设置

企业在创建(jiàn)广告时有(yǒu)不同(tóng)的(de)优先(xiān)级，Facebook提供了格式化广告的选(xuǎn)项，以最好地宣传您的品(pǐn)牌。无论你(nǐ)想使用图(tú)像(xiàng)、视频、声(shēng)音还是文(wén)字，都有一(yī)种格式(shì)可以(yǐ)帮助你实现营销目(mù)标(biāo)。企(qǐ)业应(yīng)该(gāi)使用(yòng)各种各(gè)样(yàng)的广告，因为(wèi)每个人(rén)都不同地(dì)参与广告(gào)。虽然有些人(rén)更喜欢视频演(yǎn)示，但另一些人更(gèng)喜欢伴(bàn)随着(zhe)扎实视觉效果的文字(zì)。尝试各种形式可以让你的企(qǐ)业深入了解(jiě)吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告提供的一(yī)些格(gé)式选项包括：

1.单图像和(hé)幻灯片(piàn)格式

Facebook上的照片(piàn)广告是一种简单(dān)的格式(shì)，可以使(shǐ)用高质量的单一图像来展示你的(de)品(pǐn)牌(pái)。这种(zhǒng)格式创建起来很(hěn)快，使(shǐ)您能够突出显示特(tè)定的(de)产品，帮助它在(zài)订阅源(yuán)中(zhōng)脱(tuō)颖而出。幻灯片还可以展示多个图像。这(zhè)种格(gé)式(shì)可以拍(pāi)摄你已经拥有的图(tú)像(xiàng)，添加运(yùn)动(dòng)和声音来创建一个可(kě)以在设备上快(kuài)速加载的广告。幻灯片(piàn)制作也很容(róng)易(yì)，成本比视频低，加载速度比视频(pín)广告(gào)快5倍。

何时使用(yòng)此(cǐ)广(guǎng)告格式，这种格式非常适合拥(yōng)有简(jiǎn)单易(yì)懂产品(pǐn)的企业(yè)，尤(yóu)其是(shì)初创企业或有预算的企业。

如果(guǒ)你仍在通过广告收(shōu)集数据，从这里开始，你将获得所需的指标(biāo)（如(rú)哪些照片(piàn)、措辞(cí)等最有(yǒu)效），然后(hòu)再转向更昂贵、更高级的广告类(lèi)型。

2.视频广(guǎng)告

视频广告格式可(kě)能是最有效(xiào)的脸书PPC，无(wú)论你的(de)行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具(jù)，可以帮(bāng)助您创建视频或照片(piàn)幻灯片，组(zǔ)成视频。你也可以创建(jiàn)自己的(de)视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告(gào)的(de)浏(liú)览量比其他(tā)广(guǎng)告(gào)格式多10%到30%。

如(rú)果你(nǐ)有一(yī)个可以通(tōng)过视频展示的产(chǎn)品，那么很容易获得创(chuàng)意(yì)。然而(ér)，如果你(nǐ)提供更复杂的服务，一个流(liú)行的(de)想(xiǎng)法是(shì)拍摄团队中的(de)某个人谈论(lùn)你的公司的视频。

何时使(shǐ)用此广告格式

就像静态广告一(yī)样(yàng)，你可(kě)以也应该尽快测试(shì)视频广(guǎng)告。虽(suī)然视(shì)频广(guǎng)告通常(cháng)无(wú)论是哪(nǎ)种类型(xíng)的业务都(dōu)表现得更好，但它仍然值(zhí)得与静态广(guǎng)告一起测试，看看什(shén)么对你的受众有效。因此，无(wú)论你是一家初创公司还是更成熟的公司(sī)，视(shì)频都(dōu)是值得(dé)的。另一个提示(shì)：为所有视频添(tiān)加字幕！

3.旋(xuán)转图集广告

旋转图(tú)集格(gé)式(shì)允许营销人员在一个广告中(zhōng)展示多达(dá)10张照片(piàn)和视频。

每(měi)个图片或视频都有自(zì)己的链接(jiē)，可以(yǐ)将(jiāng)潜在买家直接带到登录页，以提供有(yǒu)关(guān)促销、产品细节或服务的更(gèng)多信息。转盘格式还允许您(nín)显示与广告相关的一系列事件。旋转(zhuǎn)木马广(guǎng)告将内(nèi)容浓缩为一个广告，同时也(yě)为用户提供了点击图片(piàn)与您的品(pǐn)牌互动的(de)机会。看看West Elm的例(lì)子——注意整体(tǐ)主(zhǔ)题是户外的(de)，但每(měi)张图片都有自己(jǐ)的创(chuàng)意和“立即购物”按钮(niǔ)。

何时使用此广(guǎng)告格式(shì)

旋转图集(jí)格(gé)式有利于显示单(dān)个产品的不同角度、显(xiǎn)示多个产品、显示(shì)流程，并在用户浏览(lǎn)幻灯片时(shí)提供参与度。如果你的产品(pǐn)或服务有多种用途，这是传达你信息的(de)最(zuì)佳广告格(gé)式。

4.收款格式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者(zhě)通过(guò)介绍视频浏览产品，并(bìng)配以网格布局的一系列产品(pǐn)图(tú)像。最初的视频重点介绍了您在活动中推广(guǎng)的产品系列。当用户单击(jī)时(shí)，他们可以在快(kuài)速加(jiā)载(zài)页(yè)面上(shàng)浏览(lǎn)集合中的产品。链接可使客(kè)户从发现到浏(liú)览再到购(gòu)买的(de)过程(chéng)无缝衔接。即时体(tǐ)验是在有人在移动设(shè)备上点击你(nǐ)的广告(gào)后打开的全屏(píng)体验。这是突出您(nín)的产品和服务的好方(fāng)法。

何时(shí)使(shǐ)用此广告格(gé)式

一个系列最适(shì)合有产品目(mù)录展示的电子商务(wù)品(pǐn)牌。这种格式创建(jiàn)了一个店面，其中有四种或四种(zhǒng)以上的产品可供客(kè)户浏览，允许顶的速度越来越快越叫的原因，顶的速度越来越快过程(xǔ)您对相关商品进行(xíng)分组以提(tí)高销(xiāo)售额(é)。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单(dān)个(gè)图像和视(shì)频广告提供动态体验。该(gāi)选项(xiàng)使用(yòng)同一(yī)广告的不同变(biàn)体为观众定(dìng)制(zhì)广(guǎng)告——您的团队使用单个图像或视频(pín)和其他文本选项创建广告。该平台(tái)通过(guò)使用文本(běn)组合自动创建不同的广告，通过(guò)增(zēng)强功能调整媒体(tǐ)，并为目(mù)标受众创作最有效的广告。这个(gè)过程可能包括调整亮度、裁(cái)剪图像(xiàng)或使用滤镜来突出广告。广告的组成变化可(kě)能包括标签、显示相关(guān)评论(lùn)和(hé)不(bù)同的文本组合，以创建引人入胜(shèng)的标题。然后，脸书向用户显示个性化广告，预计可能会获(huò)得回应的变化。动态广告看起(qǐ)来像上(shàng)面的一种广告格式。但是(shì)，它(tā)会根据用户进(jìn)行(xíng)更改。你可以(yǐ)在这里(lǐ)学(xué)习(xí)如何创(chuàng)建(jiàn)动态广告(gào)。

何时使(shǐ)用(yòng)此(cǐ)广告格式(shì)

通常，我只会(huì)向有团队或第三(sān)方公(gōng)司管理(lǐ)Facebook广告(gào)的大(dà)公司(sī)推荐这种广告(gào)类(lèi)型。此外，这种形式最(zuì)适合那些对同一产品或服务(wù)的受众略有不(bù)同的(de)人(rén)。此外，在进入这种广告类型之前，你需要(yào)牢(láo)牢(láo)把握不(bù)同的受众，因为它可能会让人(rén)困惑。

三. 广告创意

在Facebook上(shàng)展示的广告创意(yì)需要深思熟(shú)虑(lǜ)的计划来吸引用户，并(bìng)充分传达营销人员的信(xìn)息(xī)。考虑(lǜ)以下因(yīn)素，这些因素可(kě)以带来(lái)成功(gōng)的(de)活动和用户更多的点击。

1.主要文本

由于广告是在用户滚动时(shí)快(kuài)速扫描的(de)，因(yīn)此请保持(chí)主要文本的简短和精确。Facebook建议将你的(de)单词限(xiàn)制在125个字符(fú)以内，以避(bì)免被截断(duàn)。通过选择与用(yòng)户互动的最(zuì)佳词语来确认(rèn)受众(zhòng)的人口统计数(shù)据。

你是否根据(jù)未来买(mǎi)家的(de)年龄、兴趣或行为来确定他们的目标？

如果(guǒ)是，请在主要文本中突(tū)出显示(shì)这些关键(jiàn)元素(sù)。吸引消(xiāo)费者购买你的产品需要(yào)有意义的文字(zì)来满足他们的特(tè)定(dìng)需求。无论你是试图吸引潜在买家，还是向以前对你(nǐ)的产(chǎn)品感兴趣的消费(fèi)者重(zhòng)新推(tuī)销，直接写信给观众(zhòng)都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的媒体(tǐ)资产并代表您的品牌。真实的内容(róng)在吸引用(yòng)户和产生(shēng)点击方(fāng)面非常(cháng)出色(sè)。此外，确保你的媒体(tǐ)在种族(zú)和性别(bié)方面是多(duō)样化(huà)的——在营销你的品牌和与目标(biāo)受众(zhòng)建立(lì)联系(xì)时，包容性(xìng)和代(dài)表性很重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的(de)标题应该(gāi)是对行动(dòng)号召的(de)补充。例(lì)如，CTA可以鼓励用户点击下载免费(fèi)目录、查看独家交(jiāo)易或(huò)了解有关收藏的更(gèng)多详细信息。一(yī)定要在标题中突出显示特价商品。标(biāo)题(tí)中应该突(tū)出类似“节省高达30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸引消费(fèi)者并鼓(gǔ)励点(diǎn)击。请记住，在截断之前最多只能(néng)有40个字符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深(shēn)思(sī)熟(shú)虑的CTA在购物之旅(lǚ)中与(yǔ)消费者见面。如果他们浏览一个产(chǎn)品(pǐn)系列，诸如“购买(mǎi)系列”或(huò)“查(chá)看我们(men)的新(xīn)产品”之类的CTA会激(jī)发人们对该品(pǐn)牌的兴趣。提供免费(fèi)试用、目录(lù)或独家交易都是与观众互动的机会。使用“立即(jí)购物”CTA对电子(zi)商务零售商来说很有价值(zhí)，而“了解更多”或“立即下(xià)载”CTA为(wèi)企业(yè)对(duì)企业（B2B）营销(xiāo)提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广(guǎng)告登录页面对于为潜在(zài)客户创造无缝体验至关重要。登录页(yè)必须与广告相关，无论(lùn)是产品详(xiáng)细信息页(yè)还是潜在客户捕获页。向(xiàng)消费者提供他们想要(yào)探索(suǒ)您(nín)的(de)产品(pǐn)或服务的信息以及转换过程中合(hé)乎逻辑的下一步是至关重要(yào)的(de)。为移动用户优化目的地页(yè)面，这意味着(zhe)内容(róng)会立(lì)即加载，用户可以轻松导航，结账（电子商务）也很(hěn)有效。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞大的受众(zhòng)为(wèi)大小企业带(dài)来收入。因(yīn)此，从长远来看，花时间制作(zuò)能(néng)够产生点击(jī)量的广告是值得的。您(nín)的营销(xiāo)团队(duì)可(kě)以(yǐ)创建一个Facebook活动，通过考(kǎo)虑最佳展(zhǎn)示产品的格式来点击，同时积极参与(yǔ)受(shòu)众的兴(xīng)趣(qù)。

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