很难想象，一向(xiàng)以(yǐ)“畅销”“高端”著称(chēng)的苹果公司，会迎(yíng)来连(lián)续两个季度的(de)下滑(huá鳄雀鳝危害有多大，鳄雀鳝的最大克星)。

　　近(jìn)日，苹(píng)果正式发布2023财年第二财季业绩，截至(zhì)2023年4月1日(rì)，苹果(guǒ)营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美(měi)元，净利润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿(yì)美(měi)元。

　　令人惊(jīn鳄雀鳝危害有多大，鳄雀鳝的最大克星g)讶的是，苹(píng)果(guǒ)的营(yíng)收、净利润已连续两个季(jì)度(dù)同比下滑。在上一(yī)财季，苹(píng)果的营收与净利(lì)润分别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年(nián)的时间(jiān)里，苹果只出现(xiàn)过两次连续营(yíng)收同(tóng)比下滑。上一(yī)次还(hái)是在(zài)2019年，苹果(guǒ)的市(shì)值在半年内(nèi)缩水三(sān)分(fēn)之一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字(zì)招(zhāo)牌，似乎(hū)不(bù)再响亮了。

　　谁(shuí)拖(tuō)了(le)后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个(gè)产品(pǐn)线(xiàn)表现堪(kān)忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘，营收增长进一步(bù)放缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能(néng)说现在的iPhone14系列(liè)刚刚及(jí)格，只能稳住苹果的下限，却上(shàng)线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈不佳(jiā)的最大原因，就在于消费者对其印(yìn)象不理想(xiǎng)。对比前代(dài)，iPhone14系列(liè)升级(jí)与创(chuàng)新集(jí)中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵(líng)动岛(dǎo)、4800万(wàn)像素(sù)主摄。而iPhone14基础款则完全没(méi)有升级(jí)，依然适用上一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷(tōu)工(gōng)减料”的iPhone14刚(gāng)一上(shàng)市即遇冷，据(jù)投(tóu)行杰富瑞的(de)分析报告显示，上市3天iPhone 14系(xì)列的销量约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系(xì)列(liè)销量(liàng)下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准(zhǔn)版在(zài)天猫平台上(shàng)市后(hòu)7天(tiān)的(de)预(yù)售数据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市(shì)两周(zhōu)后大(dà)幅减产，砍单幅度达到40％，创(chuàng)下(xià)了苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿(yì)美元(yuán)，低于此前华尔街给(gěi)出的682.9亿美元的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑(huá)的颓势，但仅仅增(zēng)长1.5％个(gè)百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬(yìng)件中唯一实现同(tóng)比增长的产(chǎn)品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业(yè)务线(xiàn)营(yíng)收为71.68亿(yì)美(měi)元(yuán)，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹(píng)果(guǒ)却(què)并(bìng)不惊(jīng)讶，甚(shèn)至在上(shàng)一季(jì)度电话会议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃(āi)斯(sī)特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计将同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑(huá)最(zuì)严(yán)重的(de)业务(wù)，跌幅接近(jìn)三(sān)分之一，但Mac的(de)衰退和(hé)整个PC市场(chǎng)大环境密不可分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货(huò)量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂商(shāng)中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库存过剩(shèng)和行业环境恶(è)化的(de)“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可(kě)能会(huì)持续到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可(kě)否认(rèn)的霸主，虽(suī)然在2022年(nián)卖出6350万部(bù)，出货(huò)量在(zài)全球(qiú)平板电(diàn)脑市场排(pái)名第一，份额达到39％，等于(yú)排(pái)在(zài)其后的四家厂商之和。但(dàn)平(píng)板(bǎn)市(shì)场同样处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得益于(yú)前几(jǐ)年(nián)居家办公、上网课促进了(le)平板电脑的(de)销量上涨。但(dàn)当(dāng)大家恢复正常工作生活，平板的需求开(kāi)始疲软。据IDC数据(jù)显示，2022年平板电(diàn)脑市场(chǎng)同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季度的(de)下滑是无法避免的事(shì)情。不论是手机(jī)市(shì)场(chǎng)、PC市场(chǎng)、平板市场(chǎng)，都处于市场下行的凛(lǐn)冬时(shí)刻。三大硬件作为苹果的基(jī)本盘，也(yě)随(suí)之处于放(fàng)缓(huǎn)和下(xià)跌的(de)颓势。

　　近(jìn)10年没(méi)有发(fā)布新品

　　苹果作为(wèi)业界最具创造性(xìng)的公(gōng)司，一(yī)直都(dōu)被视(shì)为“规则的制定人”，不论是iPhone还(hái)是(shì)iPad都直(zhí)接性影响了一个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达(dá)到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长期占据全球(qiú)市值第(dì)一(yī)宝座。在火热背后，苹果(guǒ)逐(zhú)渐从(cóng)一个激(jī)进(jìn)的(de)冒险者，转变(biàn)为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这个最(zuì)具创(chuàng)造力的公司，已经(jīng)近10年都没有发布新品。

　　虽(suī)然在库(kù)克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量(liàng)不俗。但这些产品都(dōu)是围(wéi)绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能(néng)算高用户粘(zhān)性带来的(de)配件销售，无法承担起大单品的市场。

　　不但(dàn)没有新(xīn)品诞生(shēng)，在保(bǎo)守、谨慎(shèn)的CEO库(kù)克带领下，苹果还大面积砍(kǎn)掉了小产品研发。

　　“苹(píng)果爆料(liào)之王”郭明(míng)錤在今年1月7日发文称：苹果已通知供应商将(jiāng)取(qǔ)消第四(sì)代iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期(qī)；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致(zhì)成本和售(shòu)价上(shàng)升，故(gù)苹(píng)果可能(néng)需要重(zhòng)新(xīn)审视第(dì)四代iPhone SE的产品定位与投(tóu)资(zī)报酬率(lǜ)。

　　除(chú)了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量(liàng)从2017年就位于(yú)高位了(le)，销量处(chù)于负(fù)增长状态。现在(zài)的苹果，面(miàn)临着所(suǒ)有(yǒu)科技公(gōng)司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技(jì)术是什么？）

　　苹果公(gōng)司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已经(jīng)怀(huái)胎七年之久，却仍然(rán)难睹真(zhēn)容。终(zhōng)于在近日，有媒(méi)体报道称(chēng)，苹果MR设备(bèi)或将在(zài)6月全球开发(fā)者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先(xiān)锋意味的产品备受期(qī)待，外界也(yě)渴望苹果能(néng)给行业注入新鲜(xiān)血液，甚至引(yǐn)导(dǎo)方向(xiàng)。但对于消费者来说，苹果MR并不(bù)是一个“接(jiē)地气”的产品。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放在行业中(zhōng)可以说极其高昂，定(dìng)价将达(dá)到3000美元，是Meta高(gāo)端(duān)产(chǎn)品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并不是普通消费者可以随意购买的价格(gé)。

　　同时(shí)，随着(zhe)元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备(bèi)出货量为880万台，同(tóng)比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不(bù)一定是苹果期待的样子。

　　比起还(hái)有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从(cóng)2015年(nián)开(kāi)始，关于苹果造(zào)车的消息至今已有七八年。然而，近两年苹果汽车却波折不断，不仅高管变动(dòng)频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络(luò)上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果(guǒ)造车进(jìn)展神速，能在2年内完成量产，但苹果汽(qì)车要面临的(de)将会是以特斯拉(lā)、比(bǐ)亚迪(dí)、造车三兄弟(dì)和全球传统车企一(yī)起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财季财报电话会(huì)议上，库(kù)克面对(duì)营(yíng)收、净利润双(shuāng)下滑(huá)反应平平(píng)，甚至对(duì)于“科技(jì)新(xīn)贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是(shì)库克却对印度(dù)青睐有加，足足提到印度市场20余次：“印(yìn)度市场十分让人兴奋，那(nà)里的(de)市(shì)场活力令人难以置信。”

　　据苹果(guǒ)财报(bào)显(xiǎn)示，苹果在(zài)印(yìn)度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对(duì)比其他地区，苹果(guǒ)在大中(zhōng)华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降(jiàng)7.58％；日本地区同比下降7％；欧(ōu)洲同(tóng)比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一(yī)众下降(jiàng)、下降、下降的地区里(lǐ)，印度(dù)15％增(zēng)长(zhǎng)显得格(gé)外醒(xǐng)目。

　　库克(kè)专(zhuān)门兴奋(fèn)地表示：苹果在印度(dù)的业(yè)务已创下了“季(jì)度纪录”，并且是(shì)非常(cháng)强劲的(de)、两位(wèi)数的同比增长。他甚(shèn)至认为，印度市场会(huì)比中国市(shì)场还大。

　　在(zài)爆炸(zhà)性(xìng)增长(zhǎng)的诱(yòu)惑下(xià)，苹果一口气在(zài)印度(dù)孟(mèng)买和新德里开设(shè)了两家(jiā)苹果(guǒ)直(zhí)营店。库克在孟买苹(píng)果(guǒ)店开业当(dāng)天，亲(qīn)临现场迎接顾(gù)客(kè)。随后又(yòu)和印度(dù)总(zǒng)理(lǐ)莫迪(dí)进行会面(miàn)，重申了苹果(guǒ)在印度的投资承诺(nuò)。

　　库(kù)克到访(fǎng)印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应链加速移出中国，以后将把印度设成主要市场和生产基(jī)地。

　　印度(dù)和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视(shì)为解(jiě)决财(cái)报下滑的最佳解药(yào)，似乎(hū)正一步一步成为苹果的(de)下一个(gè)“中国市场”。

　　精雕(diāo)细琢的年代过去了，在科(kē)技创新停滞的当(dāng)下，稳住现有硬件(jiàn)三大(dà)家的销(xiāo)量，成了不会出(chū)错(cuò)的选(xuǎn)择(zé)。

　　但下一项(xiàng)巨(jù)大的革(gé)命性(xìng)技(jì)术(shù)是什么？苹果(guǒ)依(yī)然没有找到答案。鳄雀鳝危害有多大，鳄雀鳝的最大克星>

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