“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝(hē)五个女(nǚ)博士，都是(shì)你们逼的(de)！”

　　被举报广告(gào)低俗、虚假(jiǎ)宣传(chuán)

　　“五个女博士”被立(lì)案调查(chá)

　　那个在(zài)电梯间歇斯底里呐喊的胶(jiāo)原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一度被(bèi)网(wǎng)民骂上(shàng)热搜，近(jìn)日该品牌(pái)已经被(bèi)北京(jīng)市(shì)监局(jú)立案调(diào)查。

　　据九派财经(jīng)消息，北(běi)京市朝阳区市场监督(dū)管理局一名工作人(rén)员表示，“针(zhēn)对北京青(qīng)颜博识健康管理有限公(gōng)司发布低俗(sú)广(guǎng)告、虚假宣传的投诉举报，我们依据市场(chǎng)监(jiān)督(dū)管(guǎn)理(lǐ)行政处罚(fá)相关规定(dìng)，经过综合(hé)研判决定立(lì)案调查，目前正在收集证据材料、约谈品(pǐn)牌方(fāng)，将(jiāng)在90天内结(jié)案。”

　　说到五(wǔ)个女博(bó)士的走红(hóng)势必离不开(kāi)那(nà)则(zé)充满魔性的(de)电(diàn)梯(tī)广告。

　　整则广告(gào)可以用简单粗暴来形容，广(guǎng)告中的女性几乎是以(yǐ)呐喊的方式喊(hǎn)出上述4句(jù)广告词，最后一句“喝五个女(nǚ)博士，都(dōu)是你们逼的！”被加大加粗置于(yú)屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇(xiē)斯底里呐喊中透露出品牌(pái)扭曲(qū)的价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记(jì)者表示了对这则广告的反感(gǎn)。

　　日(rì)前(qián)，中国妇女报也刊(kān)文评论称，不(bù)尊重女性！“五个女博士”营销之路走(zǒu)歪了。

　　背靠“北(běi)大、博士”光环销量(liàng)超百万

　　金星(xīng)等名人曾为其站台

　　据官网显示(shì)，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年7月12日(rì)，是北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司旗下(xià)的品牌(pái)，由其全资子公(gōng)司杭州(zhōu)青颜(yán)博识生物技(jì)术有限(xiàn)公司共同运(yùn)营。

　　公司共经(jīng)历了两轮(lún)融(róng)资，投资(zī)方(fāng)包括壹叁资(zī)本、德迅投资、水羊(yáng)股份和华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位(wèi)来(lái)自于北大的医(yī)学女博士(shì)共同打造。旗下品牌包括胶原(yuán)蛋白肽(tài)维C饮品(pǐn)、每(měi)日亢唐(táng)植物(wù)饮品、胶原蛋(dàn)白肽(tài)EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液等(děng)等。

　　在(zài)官网(wǎng)可以看到五位创(chuàng)始人的学历背(bèi)景，其中包括营养学博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤(fū)科博士闫慧敏、妇产(chǎn)科博士文佳、医学博士(shì)陈(chén)媛(yuàn)。

　　记(jì)者(zhě)查(chá)询发现，依托“北大”“女博士”两(liǎng)大(dà)光环，五个(gè)女(nǚ)博士近年来(lái)在线上得(dé)以快速崛起(qǐ)。目(mù)前(qián)这一品牌在淘宝、京东、抖(dǒu)音上均(jūn)有布局，累计销量(liàng)超过(guò)百万，曾登(dēng)上(shàng)抖音 618 滋补膳食类(lèi)目新星(xīng)品(pǐn)牌榜(bǎng)，后(hòu)拿(ná)下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在(zài)众(zhòng)多榜单上均有斩(zhǎn)获成(chéng)绩。

　　值得注意的(de)是，三大平台上，五个女博(bó)士几乎无时无(wú)刻不在直播，抖音直播间更是直播至深夜一点，金星、黄奕等名人也曾为该产品站台过。

　　北大发声撇清(qīng)关(guān)系

　　虽(suī)然官方始终(zhōng)强调品牌是(shì)由五个女博(bó)士打造，但从股权(quán)结构来看，五个女博(bó)士中仅(jǐn)有一名女博士是直接(jiē)持股的(de) 。

　　据天眼查app显示，北(běi)京青颜博识健康管理有限公(gōng)司疑似最终控制人为(wèi)姜燕飞（姜燕飞疑(yí)似(shì)为姜珺改过的(de)名字），持股41.93％的。历史股(gǔ)东中(zhōng)虽出现(xiàn)过陈媛媛(yuàn)、王雨辰的名字，但(dàn)二人已于(yú)2022年2月(yuè)退出股(gǔ)东行列。至于文(wén)佳与闫慧敏二人并未出(chū)现(xiàn)在该公司的(de)股(gǔ)权结构中。

　　此外，该品牌(pái)在(zài)创立之初(chū)还圆的直径符号字母表示R，圆的直径符号字母表示什么(hái)曾以(yǐ)北京大学(xué)的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北(běi)大(dà)医学部(bù)就曾(céng)发文辟谣，声明称，接到该举报后，我部第(dì)一(yī)时间就相关事项进行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品系北(běi)京青(qīng)颜博识健康管(guǎn)理有限公司（以下(xià)简称‘该企业(yè)’）产品，该(gāi)企业与我(wǒ)部无任(rèn)何(hé)投资及科技成果(guǒ)转移转化等关系。同时经(jīng)我部查明，该举(jǔ)报所涉及的五名人员均为我(wǒ)部往届毕(bì)业的博(bó)士研(yán)究生（其中(zhōng)二人疑似更名(míng)），上述(shù)人员行(xíng)为(wèi)属其个人行为，与(yǔ)北京大学(xué)、北(běi)京(jīng)大学(xué)医学部及相(xiāng)关(guān)专家(jiā)教授无任何关系。

　　背后代工厂曾与(yǔ)权健(jiàn)关联

　　有消费者喝完狂暴(bào)痘

　　从每一(yī)处的(de)广告(gào)语都可以(yǐ)看到，五个(gè)女博(bó)士(shì)极其擅长营销，在“北大(dà)、博(bó)士、科研(yán)”等高大上的词汇轰炸之下，产(圆的直径符号字母表示R，圆的直径符号字母表示什么chǎn)品给消(xiāo)费者留下(xià)了极其权(quán)威的深(shēn)刻印象。

　　但究其(qí)根本五个女博士(shì)旗下(xià)的产品只是饮品，并无保健食品(pǐn)备案更不是药物(wù)，其(qí)产品是否(fǒu)具有广告中所言的功效，胶原蛋白(bái)肽(tài)是否为智商税等一(yī)系(xì)列问题 仍然(rán)有不少争议。

　　记者了(le)解到，五个女博士的产(chǎn)品(pǐn)今年以来就遭到不少消费者的投诉(sù)。

　　一位(wèi)消费(fèi)者表(biǎo)示：“在(zài)抖音商家买了五(wǔ)个(gè)女博(bó)士胶(jiāo)原蛋白(bái)产品(pǐn)，起初(chū)喝了几天(tiān)脸上冒痘(dòu)没(méi)在意。直(zhí)到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈(quān)疯狂爆(bào)痘(dòu)30、40个。随(suí)后就医(yī)时医生表示(shì)，说(shuō)喝胶(jiāo)原蛋白(bái)爆(bào)痘的现象(xiàng)确(què)实存在。胶原(yuán)蛋白肽含(hán)有大量的蛋白质，摄入体内后，可能会刺激(jī)皮下皮(pí)脂腺(xiàn)分(fēn)泌大量皮(pí)脂，过多的皮脂堆积(jī)毛囊内部(bù)就会(huì)缺(quē)氧，滋(zī)生细菌导致爆痘(dòu)。”

　　除了(le)爆(bào)痘的情况(kuàng)外(wài)，还有不少(shǎo)消费者投(tóu)诉服用后甚至(zhì)出现长胖的情况。

　　蓝(lán)鲸记者查询发现(xiàn)，“五(wǔ)个女博士(shì)”不同产(chǎn)品(pǐn)背后有(yǒu)不同代工厂生产，其(qí)中排名第三的每日亢唐植(zhí)物饮品生产工厂为江苏菌钥生命科技(jì)发展有限公(gōng)司。

　　值(zhí)得(dé)注意的是，江苏(sū)菌钥(yào)原名江苏朸健生命科技发展有限公司，该公司曾生(shēng)产过(guò)权健“自然养生观”产品，而权健曾深(shēn)陷(xiàn)传销风波。

　　近年(nián)来，国内女性在(zài)护肤方面(miàn)的需求逐(zhú)步增长，口服(fú)美(měi)容(róng)市场(chǎng)也呈(chéng)现蓬勃发(fā)展得态(tài)势，以(yǐ)五个(gè)女博主(zhǔ)为(wèi)代(dài)表的新兴品(pǐn)牌凭(píng)借(jiè)精准定位、社媒种草、抖音引爆等一些营销手法(fǎ)在这一赛道(dào)异(yì)军(jūn)突起，但夸大(dà)功效与低俗营销必然不是长久(jiǔ)之计，一(yī)旦伪(wěi)装被(bèi)卸(xiè)下后只会丧失更多消费者(zhě)的信(xìn)任。

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