今(jīn)日（5月12日），孟羽童(tóng)月薪话题(tí)冲(chōng)上微博(bó)热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童(tóng)今年24岁，在2021年参与综艺节(jié)目(mù)《初入职(zhí)场的我们》时获得董明珠赏识，当年(nián)9月正式入职格(gé)力电(diàn)器。截至离职(zhí)，她在格力(lì)电器工作(zuò)时(shí)间不(bù)足两(liǎng)年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入职格力电器(qì)到离(lí)职(zhí)，每天在做什么？工(gōng)资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不(bù)足一万

　　孟(mèng)羽童最初(chū)以董事长秘书一职(zhí)进入格(gé)力(lì)电器。由于(yú)董明珠公开称赞(zàn)其符(fú)合(hé)接班人标准，想培养成“第二个董(dǒng)明珠”等言论(lùn)，她的职业(yè)起点看似比绝大多数(shù)人要(yào)高。但事(shì)实(shí)上，作为(wèi)一个初出茅(máo)庐的新人，孟(mèng)羽童仍是从基础工(gōng)作做起。

　　按照孟羽(yǔ)童在社交平台(tái)发布(bù)的视频所(suǒ)说，她入职格力电器后工(gōng)作大致分为五(wǔ)个部分：行政，政府(fǔ)接待，媒体活动，电商与(yǔ)市场(chǎng)部(bù)的对接，出差。

　　她一方面需要贴身跟(gēn)随董明珠的(de)日常行(xíng)程与对外接待，细(xì)致到预约会议室、写(xiě)纪(jì)要、沟通采访提(tí)纲；另一方面负责市场(chǎng)营销(xiāo)策划(huà)，例如脑暴会议(yì)，直播(bō)与(yǔ)视频(pín)拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪(xīn)资情况，“其实我的工资和格力应届大学生的(de)水(shuǐ)平(píng)是一样的，基本上在五千(qiān)到一万块钱这(zhè)个区间内。”此前外界曾传言董(dǒng)明(míng)珠对其开出了百万年(nián)薪，但只有12万(wàn)元为基础薪资，其余则是绩效与销售达(dá)标后(hòu)的效益工资。她也(yě)在(zài)视频中(zhōng)否认了百万年薪的(de)说法。

　　在外界看来，孟(mèng)羽童给格(gé)力电(diàn)器带来的(de)最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽(yǔ)童在格力电器官(guān)方(fāng)直播间进(jìn)行(xíng)了直(zhí)播带货(huò)首秀，4小(xiǎo)时内(nèi)，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。之后格力电器注册了(le)抖音账号“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”，头像为董(dǒng)与孟两人合(hé)照。凭借孟单独出镜的产品推广视(shì)频，“明珠羽童精选”成为当时(shí)格力账(zhàng)号矩阵中热(rè)度最高的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童在上(shàng)述(shù)抖(dǒu)音账(zhàng)号上(shàng)很活跃。有媒(méi)体总(zǒng)结，她在当年(nián)4月至少直播十余场，每场(chǎng)直播持续(xù)一(yī)到两(liǎng)个小时(shí)，5月直播至少有10场。但到(dào)7月，孟(mèng)的身影逐渐淡(dàn)去(qù)，她在当时回应：“作为董事(shì)长秘书(shū)，日常还有很多其他工作要处(chù)理，所以没办法(fǎ)经常(cháng)出现在直播间，会在幕(mù)后(hòu)默默(mò)地陪(péi)伴大家。”到(dào)8月(yuè)，“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音(yīn)号(hào)更(gèng)换头像，变(biàn)成董明珠(zhū)的单人照片。此后，该账号(hào)直播(bō)由其(qí)他主播轮(lún)换出(chū)镜，董明珠也时常(cháng)露面(miàn)。

　　董明珠本人(rén)是推动格力(lì)电器直播(bō)改革的主角。她在疫情初期(qī)进(jìn)行了大刀阔(kuò)斧(fǔ)的(de)渠道改(gǎi)革，花(huā)费诸多精力在直播(bō)上：2020年，她进(jìn)行(xíng)了6场全国巡回直播，7场其他平台直(zhí)播(bō)，总销售额达到了476亿元，不过(guò)其中不少(shǎo)销额由各地经(jīng)销商贡献。

　　除董(dǒng)明珠(zhū)外(wài)，格力电器并未推出(chū)其他高管进(jìn)行直播。如此频繁出镜，甚至进行全国巡演，这(zhè)对于企业管理(lǐ)者而言很难持(chí)续。因此在孟(mèng)羽童“出(chū)道”直播后(hòu)，有市场评论认为，与其说是格力电(diàn)器接班人，或(huò)许培(péi)养她做格力直播接(jiē)班(bān)人才(cái)是董明(míng)珠的(de)目的。

　　但这(zhè)一猜想(xiǎng)终未实现。随着(zhe)孟羽童退居(jū)幕后，账号主(zhǔ)角(jiǎo)转回到董明珠(zhū)身上，账(zhàng)号名(míng)也由“明珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉(fěn)丝就(jiù)已达(dá)到236万(wàn)。近一(yī)年后，截至发(fā)稿(gǎo)该账号粉丝数为255万，增长并不大(dà)。

　　孟(mèng)羽童：没有董(dǒng)总(zǒng)，我什么都不是

　　下个阶段准(zhǔn)备读研

　　孟羽童称(chēng)，至于她发的那个微博“靠别(bié)周公吐哺天下归心的意思是什么意思，周公吐哺天下归心的意思是什么解释人不靠自己(jǐ)”，是看到一个讲亲密关系的帖子，然后有感而发(fā)，觉得女孩子一定(dìng)要(yào)自(zì)立自强，自省自足(zú)，完全没有说公司（格力）的意思(sī)，大家别误(wù)会了。

　　孟羽童表示，如果没有(yǒu)格(gé)力的平(píng)台，没有董总(zǒng)，她什么(me)都(dōu)不是(shì)，刚毕业，普(pǔ)普通通的一个学生，就来到格力(lì)这么好的平台，有很(hěn)多的(de)成长空间和机会，又受到(dào)了很多的(de)关注(zhù)。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童直言道，最重要的是在董总这样(yàng)的(de)企业家身边(biān)工作(zuò)，她觉(jué)得不光(guāng)是教(jiào)会了她(tā)怎(zěn)么样去(qù)做事，更重要的是教会了她怎么样(yàng)去做(zuò)人，真的很感激，是(shì)发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个阶段(duàn)的任务，就(jiù)是准备继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面(miàn)试的心情，记得(dé)自己的小(xiǎo)工(gōng)位、自己的第一(yī)张名片(piàn)、第一场直(zhí)播、第一(yī)次接待、第一次对接媒体(tǐ)，第一次主持发布(bù)会；永远记得每(měi)次直播(bō)前(qián)看产品(pǐn)资料的紧张焦虑，写办(bàn)公(gōng)会(huì)议纪要那种分(fēn)秒必争；记得(dé)第一次自己做的(de)大项(xiàng)目(mù)落地时候那种成就(jiù)感，也(yě)会记得(dé)国品之光下作为格力人(rén)那种(zhǒng)深深的(de)骄傲和自(zì)豪；会记得刚入职那天董总跟(gēn)她说的话(huà)，也会永远记得(dé)刚毕(bì)业时，22岁(suì)那个眼光有光(guāng)的自(zì)己。

　　孟羽童最(zuì)后说(shuō)，江(jiāng)湖路(lù)远，山高水(shuǐ)长，人(rén)生的下(xià)一个阶段见(jiàn)。

　　曾被(bèi)董(dǒng)明珠称(chēng)为(wèi)“接(jiē)班人”

　　直言对直播“不是特(tè)别(bié)感兴(xīng)趣”

　　2021年(nián)7月，格力电(diàn)器董(dǒng)事长兼(jiān)总裁董(dǒng)明珠在综艺节目《初(chū)入职场的我(wǒ)们》上(shàng)“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格(gé)力(lì)电器(qì)，成为(wèi)董事(shì)长秘书。不久后，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童时(shí)表(biǎo)示要把(bǎ)她培(péi)养成“第二个董明珠”，由(yóu)此引发诸多话(huà)题讨论。这些(xiē)动作的背后，2021年也是董明(míng)珠致力推动(dòng)格力(lì)电器渠(qú)道转型的一年(nián)，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音(yīn)账号(hào)注册。不难看出，对于(yú)格力(lì)电器的(de)渠道转型而言(yán)，孟羽(yǔ)童(tóng)是比(bǐ)较重要(yào)的存在(zài)。

　　那么，孟羽(yǔ)童(tóng)在这一年(nián)多时间里，给(gěi)格力(lì)电器(qì)带来了什么(me)，格力电(diàn)器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举(jǔ)进军直(zhí)播(bō)。当(dāng)年，她亲(qīn)自“上(shàng)前线”直播带货共13场，累计带货金(jīn)额476亿元。2021年，持续推进(jìn)格力电器渠(qú)道(dào)转型的董明珠在综艺节目上活跃(yuè)了起来。也正(zhèng)是(shì)在《初入职场的(de)我(wǒ)们》节目中(zhōng)，孟羽童作(zuò)为格力电器市(shì)场部实(shí)习生得到了董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在个(gè)人微(wēi)博账号上透露，她已经正式以“董事长秘书”的(de)身(shēn)份入职格(gé)力。当年10月，董明珠在出(chū)席中国制造业领袖峰会时带(dài)上了孟(mèng)羽童。在这(zhè)场峰会上，董(dǒng)明珠公开介(jiè)绍(shào)孟羽童(tóng)称(chēng)，“我(wǒ)希望她能在我(wǒ)身(shēn)边，把她培养(yǎng)成未来‘第(dì)二(èr)个董明(míng)珠’。”此(cǐ)话(huà)一(yī)出，孟羽(yǔ)童迅(xùn)速(sù)被贴上“董明珠接(jiē)班(bān)人(rén)”“第二个董明珠(zhū)”的标签。自(zì)那以(yǐ)后，孟羽(yǔ)童的一(yī)举一动也受到外界大量关注(zhù)。

　　当时，当当网(wǎng)创(chuàng)始人李国(guó)庆在直(zhí)播中谈及此(cǐ)事表示，这是董明珠(zhū)的(de)炒作(zuò)，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为格(gé)力直(zhí)播(bō)带货。

　　格力接下来的动作似(shì)乎也在印证外界的判断。不久(jiǔ)之后(hòu)，“明(míng)珠羽童精选”直播账号在短视(shì)频平台开通(tōng)，该账号认证(zhèng)主(zhǔ)体是格力电(diàn)商。同时，格(gé)力电器还紧急注册了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽童”等多(duō)个(gè)商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟(mèng)羽童在格力电器官方直(zhí)播间(jiān)进行了直播带货首(shǒu)秀。这场(chǎng)直播时长4个(gè)小时，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售(shòu)额约62万元。此(cǐ)后，董明(míng)珠与(yǔ)孟羽(yǔ)童在“明(míng)珠(zhū)羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音(yīn)号上不定时直播带货(huò)。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在(zài)接受央视采访时再次(cì)谈到孟(mèng)羽童“接班(bān)”的话题表(biǎo)示(shì)，要敢于吃苦，敢于去挑战自(zì)己，不服(fú)输(shū)。“我希望把她（孟羽童(tóng)）的这种精神培养几年，也(yě)许她（孟(mèng)羽童）有一天真(zhēn)的能接我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次被传出“遭(zāo)解雇(gù)”。不过，她(tā)本人(rén)很快(kuài)就在个(gè)人(rén)账号上澄清(qīng)：好久不更新给大家造成误会，自己(jǐ)正(zhèng)在老老实实打工。7月中下(xià)旬，孟羽童正(zhèng)式在“明珠羽童精选”抖音号发布视频表示，因为作为董事长秘书(shū)，日常还有其他工(gōng)作需要处(chù)理，所以没办法(fǎ)经常在这个(gè)直播间跟(gēn)大家见面(miàn)，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年(nián)开始(shǐ)，孟羽童(tóng)逐渐从格(gé)力电器(qì)的直播间(jiān)“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠(zhū)2023年(nián)首场直播，张(zhāng)琦与孟羽童同时参与直播。当时，董明珠主动透露，孟羽童已(yǐ)经不再(zài)是她的(de)秘书(shū)。“她现在(zài)做视(shì)频去了。所以她(tā)自己慢(màn)慢在这个过程当中（发现(xiàn)自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账号上更(gèng)新了4月1日与董明(míng)珠直(zhí)播的工作日(rì)常(cháng)。在(zài)这则视频里，孟羽童(tóng)提到：“其实说实话(huà)，直播(bō)不算是我特别感(gǎn)兴(xīng)趣的(de)工(gōng)作，但是看(kàn)到(dào)那(nà)个销(xiāo)售额的(de)时候，还是(shì)会非常有成就(jiù)感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小红书(shū)上发布信(xìn)息(xī)称，自己“现在相当(dāng)于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如(rú)何？

　　在格(gé)力电器官(guān)宣孟羽(yǔ)童(tóng)离职后，截至目前，在孟羽童(tóng)的抖音及小红书个人账号上，简(jiǎn)历中仍提(tí)及“五百强董事(shì)长秘书(shū)”。此(cǐ)外，孟羽童的微博账号(hào)置顶微博也还是2021年9月她宣(xuān)布正式入职格力(lì)电器(qì)的(de)内容，小(xiǎo)红书及抖音置顶短视(shì)频为(wèi)“我就(jiù)是那个被董明珠选中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入(rù)职格力电器，成为董明(míng)珠秘书，让孟(mèng)羽童得到广泛关注(zhù)。截(jié)至目前，孟(mèng)羽(yǔ)童小红书账号拥有120.4万粉丝(sī)，抖(dǒu)音个人账号有195.8万粉丝(sī)，微博个(gè)人号也有23.8万粉丝(sī)。在这些个(gè)人(rén)账号，孟(mèng)羽童(tóng)时常更新一些与(yǔ)董明珠同框，或在格(gé)力(lì)电(diàn)器工作的日常(cháng)，这些(xiē)短视频都获得大量关(guān)注(zhù)。

　　记者还注意到(dào)，在(zài)格力电器(qì)任职期间(jiān)，孟羽童的个人小红书号上就已经有接(jiē)一些3C产品(pǐn)、护(hù)肤品(pǐn)、汽车等商务广(guǎng)告，这些商品与(yǔ)格力没(méi)有(yǒu)直接(jiē)关联(lián)。

　　对于格(gé)力来说，孟(mèng)羽童(tóng)的加入也(yě)为公司的渠道转型带来更多热度。作为(wèi)格力电器推进线上(shàng)渠道建设(shè)的(de)重要抓手，格力电商(shāng)在(zài)抖(dǒu)音(yīn)平(píng)台有两个主要直播账号，分别为(wèi)“格力明珠(zhū)精选”及“格力董明珠店(diàn)”。截至目前，“格力明珠精选”抖(dǒu)音(yīn)号已(yǐ)有(yǒu)255.1万粉丝，是格力(lì)电器(qì)旗(qí)下粉(fěn)丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还(hái)出资5000万元设立珠海格力数(shù)字科技有限公(gōng)司，该公司(sī)的经营范围包括(kuò)个人互联网(wǎng)直播(bō)服务等。这被外界(jiè)解读为，格力电器要加码直播带货。

　　关于格力电器的渠道(dào)转(zhuǎn)型进展，格力电(diàn)器(qì)在2022年(nián)年报中提到，在国(guó)内市(shì)场，格力电(diàn)器重(zhòng)视直播等新(xīn)零售电商形式，通过新媒体平(píng)台，以直播带货(huò)、社(shè)群营销等形式布局新零售渠道，并(bìng)逐步打造新媒体(tǐ)矩阵，提升在年轻群(qún)体中的影响力。渠(qú)道改革取得了(le)阶(jiē)段性成(chéng)果，新兴生活电器品类借助线上渠(qú)道加速(sù)铺开。海(hǎi)外市场(chǎng)方面，积极(jí)采取“线(xiàn)上(shàng)、线(xiàn)下”多种(zhǒng)方式扩展(zhǎn)公司销售渠道。格力电器还提(tí)到(dào)：“根据奥维(wéi)数据(jù)，2022年(nián)格力线上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未(wèi)详细透露(lù)线上线(xiàn)下的(de)销售占(zhàn)比，也(yě)没有(yǒu)披露格力电商(shāng)的业(yè)绩。

　　记者还注意(yì)到，根(gēn)据“格力数科电商”微信(xìn)公众号(hào)（认证主体为格力(lì)电(diàn)子商务有限公司），格力(lì)正在(zài)打造(zào)“格力数字科技直播(bō)基地”。该(gāi)直(zhí)播基地的(de)定位(wèi)是：以直播＋短视频带(dài)货为(wèi)主导，凭借格力品(pǐn)牌背书，产品与物流体(tǐ)系支持，提供新媒体培训(xùn)、内容运营、直(zhí)播带(dài)货、人(rén)才输送及专业指导，引进(jìn)优质的周公吐哺天下归心的意思是什么意思，周公吐哺天下归心的意思是什么解释MCN机构(gòu)，孵化培养企业(yè)数字化(huà)转型(xíng)，开(kāi)启格(gé)力产业带(dài)直播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播(bō)孵化训练营启动。而在(zài)这(zhè)之前(qián)，孟羽童本(běn)人还以(yǐ)“格力主播(bō)”身份为(wèi)格力首(shǒu)届主播孵化训练营预热。

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