今日（5月(yuè)12日），孟羽童月薪话题(tí)冲上微博热搜(sōu)第一。

　　出生于1999年的(de)孟羽童今(jīn)年24岁，在2021年参与综艺(yì)节目《初入职(zhí)场的我们》时获得董明珠赏(shǎng)识(shí)，当年9月正式入(rù)职格力(lì)电器。截至离职，她在(zài)格力电器工作时间不足两年。

　　这(zhè)位(wèi)曾(céng)被董(dǒng)明珠力捧为“接(jiē)班(bān)人”的孟羽童，从(cóng)入职格力(lì)电器到离职(zhí)，每天在(zài)做(zuò)什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足(zú)一万

　　孟羽童(tóng)最(zuì)初以董事长秘书(shū)一职进入格力电器。由于董明(míng)珠公开称赞其(qí)符合接班人标准，想培养(yǎng)成“第二个董(dǒng)明珠(zhū)”等言(yán)论(lùn)，她的职业起点看(kàn)似比绝大多数人要高。但事实(shí)上(shàng)，作(zuò)为一(yī)个初出茅庐的(de)新(xīn)人，孟羽童(tóng)仍是从基础工作做(zuò)起。

　　按(àn)照孟羽童在社(shè)交平台发布的视频所说(shuō)，她入职格(gé)力电器后工作大致分为五(wǔ)个部分(fēn)：行政，政(zhèng)府接待，媒体(tǐ)活动，电商与(yǔ)市场部(bù)的对接，出差。

　　她一(yī)方面需要(yào)贴身跟随董明珠的日常行程与对外接待，细(xì)致到预约会(huì)议(yì)室、写(xiě)纪要、沟通采访(fǎng)提纲；另一方面负责市场营销策(cè)划，例如脑暴会(huì)议，直播与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童(tóng)还在(zài)视(shì)频(pín)中(zhōng)透露了(le)薪资情况，“其实我的工资和格力应(yīng)届大(dà)学生的水(shuǐ)平是一样的，基本上(shàng)在五(wǔ)千到一万块钱(qián)这(zhè)个(gè)区(qū)间内。”此前外界曾传言董(dǒng)明珠对其开(kāi)出(chū)了(le)百万年薪，但只有12万(wàn)元为基础薪(xīn)资(zī)，其余则是绩效与销售达(dá)标(biāo)后的效益(yì)工资。她也在视频中否(fǒu)认了百万年薪的(de)说法(fǎ)。

　　在外界看来，孟羽童给(gěi)格力电器带来的最大价值是(shì)流量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠携(xié)孟羽童在格力电器官方(fāng)直播间进行了直(zhí)播带(dài)货首秀，4小时内，总(zǒng)观看人(rén)数超11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元(yuán)。之后格力电器注册了抖音(yīn)账号“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”，头像为董与孟两人合照。凭(píng)借孟(mèng)单独出镜(jìng)的产(chǎn)品推广(guǎng)视频，“明珠羽童精选”成为当时格力账号(hào)矩阵中热(rè)度(dù)最(zuì)高的账号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童在(zài)上述抖音(yīn)账(zhàng)号上很活跃。有(yǒu)媒体总结，她在当(dāng)年4月至少(shǎo)直(zhí)播十余场，每场直(zhí)播持续一到两个小时，5月直播至少(shǎo)有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时回应：“作为董事长秘书(shū)，日常还有很多其他(tā)工作(zuò)要处理，所(suǒ)以没办法经常(cháng)出(chū)现在直播间，会在幕后(hòu)默(mò)默地陪伴(bàn)大家。”到8月(yuè)，“明珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音号更换(huàn)头像(xiàng)，变成董明珠(zhū)的单人照片(piàn)。此(cǐ)后，该账号直播由其(qí)他主播轮换出镜，董明珠也时常(cháng)露面。

　　董明珠(zhū)本人是推(tuī)动格力电(diàn)器直播(bō)改革(gé)的主角。她在疫情(qíng)初(chū)期进行了(le)大(dà)刀阔斧(fǔ)的渠(qú)道(dào)改革，花(huā)费(fèi)诸多精力在直播上：2020年(nián)，她(tā)进(jìn)行了6场全国巡(xún)回直播，7场(chǎng)其他平(píng)台直(zhí)播，总销售(shòu)额达到(dào)了476亿(yì)元，不过(guò)其中不少(shǎo)销额由各地经销商贡献。

　　除董明珠外(wài)，格力电(diàn)器并未推出其他高管进行(xíng)直播。如此频(pín)繁出镜(jìng)，甚至进行全国巡(xún)演，这对于(yú)企业管理者而言(yán)很(hěn)难持续。因此在孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)“出(chū)道”直播后，有市场评论认为(wèi)，与(yǔ)其说是(shì)格力电器(qì)接班人，或(huò)许培(péi)养(yǎng)她做格力直播接班人才是(shì)董明珠的目的(de)。

　　但这一猜想终(zhōng)未实现(xiàn)。随着孟羽童(tóng)退居幕后，账号主角转回到董明珠身上，账号名(míng)也由“明(míng此非彼是什么意思，此 非彼 是什么意思怎么读)珠羽童(tóng)精选”变更(gèng)为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉(fěn)丝就已达到(dào)236万(wàn)。近一(yī)年(nián)后，截(jié)至发稿该(gāi)账号粉丝数为255万，增长(zhǎng)并不大(dà)。

　　孟羽童：没有董总，我(wǒ)什么都不是

　　下个阶段(duàn)准(zhǔn)备读研(yán)

　　孟羽童(tóng)称，至(zhì)于她(tā)发的那个(gè)微博“靠别人不靠自己(jǐ)”，是看到一个(gè)讲亲密关(guān)系的帖(tiē)子(zi)，然后有感而发，觉得女孩子一定(dìng)要(yào)自立自强，自省(shěng)自足，完(wán)全没有说公司（格力）的意思，大家别误(wù)会了。

　　孟羽童(tóng)表示，如果没有格力的平台，没有董总，她什么(me)都不(bù)是，刚毕业，普(pǔ)普通通的一个(gè)学(xué)生，就来到(dào)格力这么好的平台，有很(hěn)多的成长空间(jiān)和机会，又受到了(le)很多的关注(zhù)。

　　孟羽童直言道，最(zuì)重要的(de)是在董总(zǒng)这(zhè)样(yàng)的企业家身边工作(zuò)，她(tā)觉(jué)得(dé)不光(guāng)是教会(huì)了她怎(zěn)么样去(qù)做(zuò)事，更(gèng)重要的是教会了她怎(zěn)么样(yàng)去做人(rén)，真的很感激，是发自(zì)内心的(de)感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个(gè)阶段(duàn)的(de)任务，就是准备继续读(dú)书，然后申请研究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚去(qù)到格力面试的心情，记得自己的(de)小工位、自(zì)己的第一张名片、第一场直播、第一(yī)次接待、第(dì)一次对接媒体，第一次主持发布会；永远(yuǎn)记得每次(cì)直播前(qián)看产品资(zī)料(liào)的紧张(zhāng)焦虑(lǜ)，写(xiě)办公会议纪要那种分秒必争；记得第(dì)一次自(zì)己做的大项目落地时候那种成(chéng)就感，也会记得国品(pǐn)之光(guāng)下作为格(gé)力人那种深深(shēn)的骄(jiāo)傲(ào)和自豪；会记得刚入职那天董(dǒng)总跟她(tā)说的话，也会永(yǒng)远记得(dé)刚毕业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江湖路远，山(shān)高水长(zhǎng)，人(rén)生的下一个阶段(duàn)见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言(yán)对直播(bō)“不(bù)是(shì)特(tè)别(bié)感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董明(míng)珠(zhū)在(zài)综艺(yì)节(jié)目《初(chū)入(rù)职场的我们(men)》上“相(xiāng)中”孟羽童。当年(nián)9月，孟羽(yǔ)童入(rù)职(zhí)格力电器，成为董(dǒng)事长秘书(shū)。不久后(hòu)，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童时表示要把她培养成“第二个董(dǒng)明珠”，由此(cǐ)引发诸多话题讨论。这些动作的背后，2021年(nián)也(yě)是董明珠致力推动(dòng)格力电器渠道(dào)转(zhuǎn)型的一年，孟(mèng)羽童加(jiā)入格力之后，“明(míng)珠羽童精选”抖音账号注册。不难看出，对于格力(lì)电器的渠道转型而(ér)言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时(shí)间里，给(gěi)格力(lì)电器(qì)带来了什么，格(gé)力电(diàn)器(qì)的渠(qú)道(dào)转型做得(dé)怎么样了？

　　2020年(nián)，董明珠大(dà)举进军直播。当年，她亲自“上前线”直播(bō)带货共13场(chǎng)，累计带货金额476亿元(yuán)。2021年，持续推进格力电器渠道转型(xíng)的董明珠在综艺节(jié)目上(shàng)活跃了起(qǐ)来。也正是在《初入职(zhí)场的我(wǒ)们》节(jié)目中，孟羽童(tóng)作为格力电(diàn)器市(shì)场(chǎng)部实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个(gè)人微博账(zhàng)号(hào)上(shàng)透露(lù)，她已经(jīng)正式(shì)以“董(dǒng)事长(zhǎng)秘书”的身份入职(zhí)格力。当(dāng)年10月，董明(míng)珠在出席中国制造业领袖峰(fēng)会时带上了孟羽童。在(zài)这场(chǎng)峰会上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我(wǒ)希望她(tā)能在我身(shēn)边(biān)，把她培养成(chéng)未来‘第(dì)二个董明珠(zhū)’。”此(cǐ)话一出，孟羽(yǔ)童迅速被贴上(shàng)“董(dǒng)明珠接班人”“第二(èr)个(gè)董明珠”的标签。自那以后，孟羽童的一举一(yī)动也受到外界(jiè)大量关注。

　　当时，当当网创始(shǐ)人李国(guó)庆在(zài)直播中谈及(jí)此(cǐ)事表示，这(zhè)是董明珠的(de)炒作，目的是亲自孵(fū)化网(wǎng)红，让22岁的孟(mèng)羽童为格力直播(bō)带货。

　　格力接下来的动(dòng)作似乎也在(zài)印证外界的判断(duàn)。不(bù)久之后(hòu)，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”直播账(zhàng)号在短视频平台(tái)开通，该账号认(rèn)证主体(tǐ)是格力电商(shāng)。同时(shí)，格力电器(qì)还紧(jǐn)急注册了“明珠羽童”“孟羽(yǔ)童(tóng)”等多个商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在(zài)格力电器官方直播间进行了直播带货首(shǒu)秀。这场(chǎng)直(zhí)播时长4个(gè)小(xiǎo)时，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董明(míng)珠(zhū)与孟羽(yǔ)童(tóng)在“明珠羽童精选”抖音号上不定时直(zhí)播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访时(shí)再次谈到(dào)孟羽童“接班”的话题表示(shì)，要敢(gǎn)于吃苦，敢于去挑战自己，不(bù)服输。“我(wǒ)希(xī)望(wàng)把(bǎ)她（孟羽童）的这种精神(shén)培养几年，也许她(tā)（孟(mèng)羽童(tóng)）有一天真的(de)能(néng)接(jiē)我的位(wèi)置。”

　　2022年(nián)5月(yuè)，孟羽童首(shǒu)次被(bèi)传出“遭解(jiě)雇(gù)”。不过，她本人(rén)很(hěn)快就在(zài)个人(rén)账号上澄清：好久不更新给大家造成误会，自己正在老老实实打工。7月中(zhōng)下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖音号发布视频表示，因为作(zuò)为董(dǒng)事长秘书，日(rì)常(cháng)还有其他(tā)工作需(xū)要处理，所以没(méi)办法经(jīng)常在这个直播间跟大家见(jiàn)面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从(cóng)2022年(nián)下(xià)半年(nián)开始，孟羽童逐(zhú)渐从(cóng)格力电(diàn)器的直播(bō)间“淡出”。

　　今(jīn)年(nián)4月1日，董明珠2023年(nián)首场(chǎng)直播(bō)，张琦与(yǔ)孟羽(yǔ)童同时参(cān)与直播。当时，董(dǒng)明珠主(zhǔ)动透露，孟羽童已经不再是她的秘(mì)书。“她现在(zài)做视频去了。所以她自己慢慢在这个过程当中（发现自己）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在(zài)个人小红书账号(hào)上更新了4月1日与董明珠直播的工作日常。在(zài)这(zhè)则视频里(lǐ)，孟(mèng)羽童(tóng)提到：“其实说实话，直播不(bù)算是(shì)我特别感兴趣的工(gōng)作(zuò)，但是看到那个销售额(é)的(de)时候(hòu)，还是会非(fēi)常(cháng)有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信息称，自己“现在相当于是在市(shì)场(chǎng)部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道转型进展(zhǎn)如(rú)何(hé)？

　　在格力(lì)电(diàn)器官宣孟羽(yǔ)童离职后，截至目前，在孟羽童的抖音(yīn)及(jí)小红书个(gè)人账号(hào)上，简历中仍提及“五百强董事长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽童(tóng)的(de)微博账号(hào)置顶微博(bó)也还是2021年9月她宣(xuān)布正式入职格(gé)力电器的内容，小红(hóng)书(shū)及抖音置顶短(duǎn)视频为“我就是那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职(zhí)格力电器，成为董明(míng)珠秘书，让孟羽童得到广泛(fàn)关(guān)注。截至目前，孟羽童小红(hóng)书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉(fěn)丝，微博个(gè)人号也有23.8万(wàn)粉丝。在这些个人账号，孟羽童时常更新一些(xiē)与董明珠同框，或在格力电器工作的日常，这些短(duǎn)视频(pín)都(dōu)获得大量关(guān)注。

　　记者还注意(yì)到，在格力电(diàn)器(qì)任职期间(jiān)，孟羽(yǔ)童的个(gè)人小红书号上就已经有(yǒu)接一些3C产品、护肤品、汽车(chē)等商(shāng)务广(guǎng)告(gào)，这些商品与格力没有直(zhí)接关联(lián)。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也(yě)为(wèi)公(gōng)司的渠道转(zhuǎn)型带(dài)来更多热度。作为格(gé)力电器(qì)推进线上渠道建(jiàn)设的重要抓手，格力电商在抖音平台有两个(gè)主要直播账号，分(fēn)别为“格力(lì)明珠精(jīng)选(xuǎn)”及(jí)“格力董明珠店”。截至目前(qián)，“格力明珠精选”抖音号已(yǐ)有255.1万粉(fěn)丝(sī)，是格力电器旗下(xià)粉(fěn)丝量较(jiào)高的直播账号。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截图

　　去(qù)年(nián)12月21日，格力(lì)电器(qì)还出资5000万元设(shè)立珠海格力数字科(kē)技有限公(gōng)司，该公司的经营(yíng)范围包括个人互联网直播服务等(děng)。这被外界(jiè)解读为(wèi)，格力(lì)电器要加码直播带货(huò)。

　　关于格力(lì)电器(qì)的渠道转型进展，格力电器(qì)在(zài)2022年年报中提到，在国内(nèi)市(shì)场，格力电器(qì)重视直播等新零售电商形式，通过(guò)新媒体(tǐ)平(píng)台，以直(zhí)播(bō)带货、社(shè)群营销等形式布局(jú)新(xīn)零售渠(qú)道，并逐步(bù)打造新媒体矩(jǔ)阵，提升在(zài)年轻群此非彼是什么意思，此 非彼 是什么意思怎么读(qún)体中的影响力。渠道改(gǎi)革取(qǔ)得(dé)了(le)阶段性成果(guǒ)，新兴生(shēng)活(huó)电器品(pǐn)类借(jiè)助线(xiàn)上渠(qú)道加速(sù)铺开。海(hǎi)外市场方面，积极采(cǎi)取“线上(shàng)、线下”多种方式扩(kuò)展公(gōng)司销售(shòu)渠道。格力电器还提(tí)到：“根据(jù)奥维(wéi)数(shù)据(jù)，2022年格力(lì)线上(shàng)份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力(lì)电(diàn)器(qì)历年(nián)年(nián)报并(bìng)未详细(xì)透露(lù)线上线下(xià)的销售占比，也没有披露格(gé)力电商的业绩。

　　记者(zhě)还注意到，根(gēn)据“格力数(shù)科电(diàn)商”微信公(gōng)众号(hào)（认证主(zhǔ)体(tǐ)为格力(lì)电子商务有限公司），格力正在(zài)打造“格力数字科技直(zhí)播(bō)基地”。该直(zhí)播基(jī)地的(de)定位是：以直播＋短视频(pín)带(dài)货为主(zhǔ)导，凭借格力品牌背书，产(chǎn)品与(yǔ)物流体(tǐ)系支持，提供新(xīn)媒体培训、内(nèi)容运营、直播带货、人才(cái)输送及专业指(zhǐ)导，引(yǐn)进优质的MCN机构，孵化培养(yǎng)企业(yè)数字化转型(xíng)，开启格力(lì)产业带直(zhí)播＋短视频(pín)带货(huò)的“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日至(zhì)4月(yuè)25日，格力首届主播孵(fū)化训(xùn)练(liàn)营启动(dòng)。而在这之前，孟羽童本(běn)人还以“格力(lì)主播”身份为格(gé)力首届主(zhǔ)播(bō)孵化训练营预(yù)热。

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