财(cái)联(lián)社5月4日讯（记者 胡皓琼 李(lǐ)拥军(jūn) 朱(zhū)万平 罗(luó)祎辰 滕飞）今年“五一”，“售(shòu)罄”“约满”比比皆是。长沙、杭州(zhōu)等传(chuán)统旅游城市热度不减(jiǎn)，新晋(jìn)网红(hóng)城(chéng)市(shì)淄博凭借烧烤持续出圈，有效带动(dòng)当地乃至全省综合(hé)消费恢复(fù)。另外，“特种兵(bīng)式”、“沉浸式”等新型游玩(wán)方式在这个五(wǔ)一“刷屏”社交平台(tái)。

　　根(gēn)据昨(zuó)日文(wén)旅(lǚ)部公布的(de)“五一(yī)”假期(qī)文(wén)旅市场情况，经文化和旅(lǚ)游部(bù)数据中心测算，全国国(guó)内旅游出游合(hé)计2.74亿人次，同比增(zēng)长70.83％，按(àn)可比口(kǒu)径恢复至2019年同期(qī)的119.09％；实现(xiàn)国内旅游收(shōu)入1480.56亿元，同比增长(zhǎng)128.90％，按可比口径恢复至2019年(nián)同期的100.66％。

　　对(duì)此，昨日(rì)晚间(jiān)上海证券同财联社联合开展“五(wǔ)一大消费如何看(kàn)？”的专题(tí)电话会议(yì)，由(yóu)上海(hǎi)证券(quàn)研究(jiū)所所长(zhǎng)花(huā)小(xiǎo)伟主持，来自(zì)湖(hú)南(nán)长沙(shā)、四川成都、浙(zhè)江杭州(zhōu)、山(shān)东淄博(bó)的(de)财联社记者分(fēn)享各地五一大(dà)消费市场情况(kuàng)。

　　展望未来，上(shàng)海证(zhèng)券研究所(suǒ)所(suǒ)长(zhǎng)花小(xiǎo)伟认为，伴随(suí)经(jīng)济(jì)温和复苏，当前居民(mín)生活半(bàn)径已(yǐ)重现活力，在政(zhèng)策持(chí)续引导扩内需下，消(xiāo)费经(jīng)济(jì)压舱(cāng)石作用增强。除低基数(shù)原因外，2023年中国消费其实(shí)具有较强的恢复(fù)基础(chǔ)，2023年消费或将更“稳(wěn)”。经(jīng)济加(jiā)快恢复将逐步带动就业扩(kuò)大和居民收(shōu)入(rù)提升预期，社交场景全面恢复下居(jū)民消费潜力有(yǒu)空间待释(shì)放。从“烟火(huǒ)升腾起”，到“花语课春耕”，中国(guó)经济春(chūn)山可望。

　　湖南长沙：网红城(chéng)市“腾城迎宾” 商圈消费购销两旺

　　“长(zhǎng)沙有(yǒu)一个特点，基(jī)本让(ràng)游(yóu)客融于市(shì)中心，集中在五(wǔ)一广场方圆(yuán)两(liǎng)公里的市(shì)中心位置。”财联社行业(yè)主编李拥(yōng)军在电话会上表示(shì)。

　　根据美团、大众点(diǎn)评的统(tǒng)计(jì)数据，网红(hóng)城市长沙(shā)处于国内热(rè)度城市第三(sān)。小红书近3个月(yuè)内用户搜索(suǒ)量最高的(de)10大(dà)热门城市排行中，长(zhǎng)沙排在第一位。

　　湖(hú)南(nán)文(wén)旅厅数据显示(shì)，五一假期(qī)，全省(shěng)共(gòng)纳入(rù)假日统计监测单位953家，累计接待游客1457.52万人次，同比增长209.55％，实现营业收入19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳(nà)入湖南文旅厅监测的旅游区共339家(jiā)，累计(jì)接待游客(kè)1331.54万人次，同(tóng)比增长(zhǎng)228.47％，实(shí)现营业收入(rù)17.55亿元，同比增(zēng)长287.75％。其(qí)中，11家5A级景(jǐng)区(qū)接待游客331.11万人次(cì)，同比增长(zhǎng)300.1％，实现营业收入8.31亿元，同比增(zēng)长382.3％；126家(jiā)4A级(jí)景(jǐng)区接(jiē)待游客551.74万(wàn)人次，同比增长(zhǎng)204.49％，实(shí)现营(yíng)业收入(rù)5.56亿元，同比增(zēng)长(zhǎng)252.74％；407家住宿(sù)单位接待住宿(sù)游客33.54万人(rén)次(cì)，同比(bǐ)增长65.45％，实(shí)现营(yíng)业收入1.62亿元(yuán)，同(tóng)比增(zēng)长104.77％，纳(nà)入监(jiān)测(cè)的住宿单位客房累计出(chū)租率达82.06％。

　　旅游景点方面，新华联（000620.SZ）相(xiāng)关负责人告诉财联社记者，公司旗下长沙铜(tóng)官窑古镇“五一”期间共接待游客12.58万人(rén)次，其中有连(lián)续2天刷新开园单日历史记录，此次假期铜官窑古镇整体运(yùn)营刷新开园历史(shǐ)新高。

　　同(tóng)时，李拥军还从(cóng)长沙主要商业网点了(le)解到，各商业网点消费全面回暖、购销两旺。

　　“五一”假(jiǎ)期，长沙(shā)市(shì)最(zuì)繁(fán)华的天心区五(wǔ)一(yī)商圈(quān)也迎来(lái)了今(jīn)年以来的客流高峰，假期前四天共接待游(yóu)客(kè)450.98万人次。（4月29日接(jiē)待(dài)游客114.9万人次，4月30日接待(dài)游客122.2万人次(cì)，5月1日接待(dài)游(yóu)客118.7万人次(cì)，5月2日接待100.1万(wàn)人(rén)次。）

　　其中，4月(yuè)28-29日(rì)天心区海(hǎi)信广场总客(kè)流为10万+人次，同比去年同期增长283％；4月30日(rì)客流达8.87万(wàn)人次，为去年同期的226％；5月1日客流9.63万人次，为去年同期(qī)的331％。

　　4月29日海信广场文和友总店到店人(rén)数达6万人次。4月30日到(dào)店人(rén)数5.91万人次(cì)。5月1日文和友到店人数6.72万人次(cì)，刷新了4月(yuè)29日文和友(yǒu)达店人数最高峰纪录。

　　4月29日天心区王府井商场客流达4.3万人次(cì)，比(bǐ)去年同(tóng)期增(zēng)长(zhǎng)140％，销售同比去年增长260％。4月30日客流5万(wàn)，比去年同(tóng)期(qī)增长(zhǎng)78％，销售(shòu)增长10％。5月1日客流5万，比去年同期增长(zhǎng)50％，销(xiāo)售增长10％。

　　除五一商圈(quān)外，友阿(ā)股份（002277.SZ）旗下(xià)友阿奥特(tè)莱斯商场4月29日客流(liú)比(bǐ)去年同期增(zēng)长190％，销售同比去年增长160％；4月30日(rì)客流突破5万，比去年同期增长80％，销售(shòu)同比(bǐ)去年增长(zhǎng)110％。4月29日(rì)-5月1日，步步高(gāo)（002251.SZ）旗下步步高梅溪新天地(dì)总(zǒng)客(kè)流超45万人次，同比增长30.5％。

　　新消费品牌依(yī)然火热。李拥(yōng)军从相关(guān)品(pǐn)牌方处获悉，茶颜(yán)悦色4月29日到(dào)5月1日，业(yè)绩呈现递增趋势，整体对比去年同(tóng)期增(zēng)加200％。柠季同比去(qù)年同期营业(yè)额增加近3倍(bèi)，实收3倍以(yǐ)上(shàng)。黑色经典(diǎn)整体营收增加150％。楂堆(duī)整体营收(shōu)同比日(rì)常收入翻3到5倍。

　　四川成都：“花花”见面 1:26带动消费

　　“看(kàn)到顶流花花了！”一名来(lái)自浙江(jiāng)的游(yóu)客告诉财联社(shè)记(jì)者，自(zì)己戴了四(sì)个大熊猫(māo)配饰(shì)，去(qù)和花花合影。看花花的地方围满了人，现(xiàn)场游(yóu)客齐刷刷举起手(shǒu)机“咔咔咔(kā)”狂拍。

　　根据去(qù)哪儿大数据研究院估算(suàn)，一(yī)张四川(chuān)成都大熊猫繁育研究基地门票(piào)仅(jǐn)需55元(yuán)，带动当地交(jiāo)通、住宿等消费1450元。即1:26带动当(dāng)地消费。

　　财(cái)联社副主编朱万(wàn)平(píng)在(zài)电话会(huì)上(shàng)表(biǎo)示，曾以游客身份致电成都大熊猫繁育研究基地了解(jiě)到，从4月23日，成都(dōu)大熊猫繁育研究基地(dì)就进行了限流，只是(shì)提前7天(tiān)进行(xíng)线上放(fàng)票，每天只有6万(wàn)张票，这基本是成(chéng)都大(dà)熊(xióng)猫(māo)繁育研究基地目(mù)前能够承(chéng)受的极限。

　　4月30日早上7点，成都大熊猫繁育研究基地就发(fā)布称，第(dì)二天（5月1日）的(de)票(piào)已售完，五(wǔ)一假期后两天(tiān)（5月(yuè)2日(rì)和3日）还略有(yǒu)余(yú)票。

　　5月(yuè)3日下午，朱(zhū)万平再次(cì)以游客身份致电熊猫基地，工作(zuò)人员表示：“今天还(hái)是能买到票。但(dàn)如(rú)果是本地人的话，建议今天(tiān)不要买。虽然是（五一）最后(hòu)一天，但(dàn)园区内人还(hái)是很多，如果想(xiǎng)体验比较(jiào)好的话(huà)，建议（本地人）‘五一’节后再去。”

　　“今年(nián)的(de)旅游消费的特点，带(dài)‘网红性质’的（城市）情(qíng)况（更火爆）。这类景点(diǎn)契合消费者（的心理预期），比如去(qù)大熊猫(māo)基地(dì)，标价不贵，学生票27元就(jiù)可以(yǐ)看到(dào)网红‘花花’熊(xióng)猫，成(chéng)人游客也就只需要55元。”朱万平说。

　　此外，在餐(cān)饮消费方(fāng)面(miàn)，朱万平(píng)表示(shì)，根据网红火锅品牌楠火锅提供的数据(jù)，五一假期全国接待顾客60万人次(cì)，相(xiāng)比2022年五(wǔ)一，同(tóng)2018年中秋节是几月几号，2018年中秋节是哪一天阳历比营业额增长率139％，到店订单量增长率135％。不过，今年成都区(qū)域(yù)同比去年增速不高，19家门(mén)店比去(qù)年的(de)增(zēng)长率(lǜ)12％。

　　另外，来自知(zhī)名火锅品牌小龙(lóng)坎的数据显(xiǎn)示(s2018年中秋节是几月几号，2018年中秋节是哪一天阳历hì)，五(wǔ)一小(xiǎo)长假期间，小(xiǎo)龙坎火锅成(chéng)都门店(diàn)共接(jiē)待5万(wàn)+人次，营(yíng)业额于4月30日达到峰值，周(zhōu)同(tóng)比净(jìng)增长136％，全球旗(qí)舰店翻台率最高近11轮次。

　　浙(zhè)江杭州：景区客流暴涨(zhǎng) 宋城(chéng)演(yǎn)艺演出数据强过往年

　　“5月2日，我赶往雷峰塔景区(qū)实地了解客流情况，按（我所乘坐的(de)）公交(jiāo)司机(jī)说法，2日景(jǐng)区客流较1日已经有所回落，但雷峰塔(tǎ)的(de)门票依然(rán)早早(zǎo)售(shòu)罄。购票系统显示(shì)，雷锋塔营业(yè)时间为(wèi)早(zǎo)8点(diǎn)到晚7点半，合计提供约(yuē)2.2万张门(mén)票，2日下(xià)午(wǔ)3点(diǎn)左右，系统就显示当日(rì)门票已经售罄，但仍有游客尝(cháng)试扫码购票，景区附(fù)近仍聚集(jí)大量游客(kè)，由于交通堵塞(sāi)，网(wǎng)约车基本没法用，交通(tōng)主要(yào)靠(kào)公交，驶离景区(qū)的公交基(jī)本都(dōu)满(mǎn)载，乘(chéng)客(kè)贴(tiē)着前后车(chē)门(mén)站。”财(cái)联社(shè)记(jì)者罗祎辰回忆(yì)当天的场景(jǐng)说道，不仅是西湖景区，杭州(zhōu)其他主要景区也(yě)出现(xiàn)客流暴涨。

　　罗祎辰(chén)观(guān)察(chá)发现，距(jù)离西湖(hú)较近的杭(háng)州宋城(chéng)景区，购票(piào)系(xì)统显示，4月(yuè)29日(rì)-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古情演出场次(cì)分别为(wèi)9场(chǎng)、13场和(hé)12场，随着演出日期临近(jìn)，演出场次出现大幅(fú)增加(jiā)，4月30日(rì)当天演出场次实际达(dá)到(dào)了16场，5月(yuè)1日考虑(lǜ)到客流(liú)变化趋势，预(yù)计演(yǎn)出(chū)场次(cì)不会低于16场(chǎng)。

　　“2019年春节黄(huáng)金周，杭州的(de)宋城(chéng)千古情就有连续两天16场次的纪录，因此今(jīn)年‘五一(yī)’之前，很多投资者把一天16场的（场(chǎng)次纪录(lù)）视作(zuò)衡(héng)量今年宋城演艺恢复(fù)情况的重要参考指标(biāo)。从‘五一(yī)’的场次(cì)情况来(lái)看，我觉得(dé)已达(dá)到了（恢复）预(yù)期，与往年相比(bǐ)是偏强状(zhuàng)态(tài)。”罗(luó)祎辰说。

　　远离西湖景区，对杭州市民免费的(de)2018年中秋节是几月几号，2018年中秋节是哪一天阳历市内景点(diǎn)也在五一迎来客流高峰。罗祎辰以离(lí)西湖车(chē)程约(yuē)1小时的良渚遗址公园(yuán)为例，5月1日该景点(diǎn)出现客流高峰(fēng)，门票早早售罄，临近(jìn)闭园(yuán)，该景区配套配(pèi)套停车场仍是爆(bào)满(mǎn)，还有不断驶入(rù)的私(sī)家车只能在外围(wéi)兜圈找停车(chē)位(wèi)，导(dǎo)致小规模交通拥(yōng)堵，这种(zhǒng)情况在平时节假(jiǎ)日很少出(chū)现。

　　从商圈消费(fèi)来(lái)看，4月(yuè)30日当(dāng)天(tiān)，罗祎辰看到市中心(xīn)已(yǐ)经挤(jǐ)满人(rén)。“走在(zài)主干(gàn)道延安路步行街，我前后(hòu)左右半米内都是人(rén)，部分(fēn)狭窄的通(tōng)道更(gèng)需要(yào)排(pái)队通过(guò)，晚饭(fàn)左右时间，附近(jìn)地铁(tiě)站凤(fèng)起路站还(hái)因为人流量太多出现限流。”

　　值(zhí)得注(zhù)意的是，虽然人流量很大，但大到各家购(gòu)物中心，小到各(gè)家餐馆(guǎn)，人流量分布都严重(zhòng)分(fēn)化，“二八效(xiào)应(yīng)”非常明显，表现为：相近的区域里，有(yǒu)人(rén)门口大排(pái)长龙，有人(rén)却门(mén)可(kě)罗雀(què)。

　　“总(zǒng)体来看，本(běn)次五一杭(háng)州市(shì)中(zhōng)心人流(liú)量很大(dà)，但(dàn)人流(liú)分布非常不均匀，看上(shàng)去游客们的消费目的地都非常明确，宁愿按照原计划扎堆排队(duì)，也不太愿意(yì)临时更改计划，导致如此巨大的(de)人流量实际集(jí)中造福了少(shǎo)数商(shāng)家，相(xiāng)当多的(de)商家面对的是门前人潮汹涌，但进店(diàn)人数屈指可(kě)数的尴尬情况(kuàng)。”罗祎辰说(shuō)。

　　山东淄博：烧烤(kǎo)摊迎(yíng)天下客，成(chéng)新(xīn)晋热度之王

　　“今(jīn)年‘五(wǔ)一’假期，酒(jiǔ)店预订热度增长最快的是新近走(zǒu)红(hóng)的山东淄博(bó)。”同(tóng)程旅行相(xiāng)关负责人对财(cái)联(lián)社记(jì)者表示。

　　去哪儿有关(guān)负责人(rén)也告(gào)诉财联社(shè)记者，往年淄博可以说是相对冷门(mén)的(de)城(chéng)市，但(dàn)今年(nián)淄博‘五(wǔ)一(yī)’酒店(diàn)预订量同比2019年(nián)增(zēng)长20倍。

　　“五一”前夕，财联(lián)社记者滕飞就动身前往(wǎng)淄博，肉(ròu)眼可(kě)见的(de)“人从(cóng)众(zhòng)”。一下高速便堵车，整(zhěng)个主城(chéng)区地图“飘红(hóng)”。“五一(yī)”假期(qī)期间，淄博“一房(fáng)难求”，网红八(bā)大(dà)局、牧羊村、烧(shāo)烤广(guǎng)场(chǎng)等地(dì)水泄(xiè)不通。

　　滕(téng)飞在电(diàn)话会上透露，淄博当地餐厅都在改装，以往(wǎng)并不(bù)主打烧烤的餐饮店，都摘了招牌，一夜之间(jiān)摇身一变，成了(le)清一色的烧烤店。

　　滕(téng)飞从当地(dì)了解到，淄博市政府在短时间内做出了“智慧淄博（烧(shāo)烤(kǎo)）服务”小程序(xù)，将(jiāng)当地有名号的店铺都(dōu)纳入了其(qí)中，还(hái)打通了线上商(shāng)场。该服(fú)务型小程(chéng)序，还贴满(mǎn)了街头巷(xiàng)尾(wěi)。在旅游服务(wù)上(shàng)，记(jì)者从当地政法(fǎ)部门人员(yuán)处(chù)获悉(xī)，市政府还(hái)对物价波动进行(xíng)了(le)控制。对于(yú)“流量店”的措施，当地公安系统在周末人流量(liàng)较大时，一(yī)直有(yǒu)派人驻场(chǎng)巡逻(luó)，“五一”期(qī)间加派了人手(shǒu)。

　　在淄博烧烤节，滕飞(fēi)现场看到，基本每一(yī)个烧烤摊的氛围都很(hěn)好(hǎo)，周边不断有(yǒu)巡逻民警。甚(shèn)至可(kě)以说“全民皆兵”。滕飞还表示从当地公(gōng)务(wù)员处了解到，他们“五一”期间时(shí)刻待岗，随时以志愿者(zhě)24小时行动，除(chú)了(le)必要(yào)业务外，全都在创城(chéng)。

　　淄博烧烤热，或能带动(dòng)当地消费(fèi)。“去哪儿大数据研究院估算(suàn)了一笔账，即吃一顿山东淄博烧(shāo)烤(kǎo)人(rén)均消费50元(yuán)，能(néng)带动(dòng)当地交通(tōng)、住(zhù)宿等消(xiāo)费750元。”前述去(qù)哪儿(ér)负(fù)责人表示。

　　除(chú)此(cǐ)之外，淄(zī)博周边城(chéng)市消费也被(bèi)带动。滕飞发(fā)现，山东泰安(ān)、济南(nán)、章丘这种离淄博(bó)很近的(de)城市，也是(shì)水泄不(bù)通(tōng)，“一房难求”，泰(tài)山的客流量(liàng)也在今年(nián)达到了顶(dǐng)峰。

　　去哪儿大数据(jù)研究院副院长郭乐春表(biǎo)示(shì)：“端午、暑期、十(shí)一将迎来(lái)一波又一波的高峰。许多城市(shì)希(xī)望成(chéng)为‘下一个淄(zī)博’，旅客也正(zhèng)在(zài)寻找讲诚信(xìn)、重服务(wù)的‘下一个淄博’，实现口碑(bēi)与经济(jì)效益双丰收，需要多(duō)方从业者共(gòng)同努力(lì)。”

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