很难想象，一向以“畅(chàng)销”“高端”著称的(de)苹果(guǒ)公司，会迎来连续两个季度的(de)下滑。

　　近日，苹(píng)果正式发布(bù)2023财年第二(èr)财季业(yè)绩，截至2023年4月1日，苹果营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令(lìng)人惊(jīng)讶的(de)是，苹果的营收、净(jìng)利(lì)润(rùn)已连续两个(gè)季度同比下滑。在上一财季(jì)，苹果的营(yíng)收(shōu)与净(jìng)利润分别同比(bǐ)下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩(jì)单(dān)并(bìng)不寻(xún)常，在近(jìn)20年(nián)的(de)时(shí)间里，苹果只出现过(guò)两(liǎng)次(cì)连续营(yíng)收同(tóng)比下(xià)滑。上一次还(hái)是在2019年(nián)，苹果(guǒ)的市值在(zài)半年(nián)内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两(liǎng)座(zuò)金字招牌，似(shì)乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果(guǒ)基(jī)本盘的(de)“三(sān)大(dà)硬件”，也(yě)就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘，营收增(zēng)长(zhǎng)进一步放缓(huǎn)，仅(jǐn)同比增(zēng)1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点，只能说现在的iPhone14系(xì)列(liè)刚刚(gāng)及格，只(zhǐ)能稳住苹果的下限，却上线(xiàn)堪忧，只能作为(wèi)一(yī)名(míng)“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系(xì)列市场反馈不(bù)佳的最大原(yuán)因(yīn)，就在于消费者(zhě)对(duì)其印象不理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列升(shēng)级与创新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有(yǒu)升级(jí)，依然(rán)适(shì)用上一代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一上市即(jí)遇(yù)冷，据投行(xíng)杰富(fù)瑞的分析(xī)报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万(wàn)部(bù)，相比iPhone 13系(xì)列销(xiāo)量下滑(huá)了(le)11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据(jù)Sandalwood电(diàn)商市场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天猫平台(tái)上市后(hòu)7天的预售数(shù)据同(tóng)比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大幅(fú)减产，砍(kǎn)单幅度达(dá)到(dào)40％，创(chuàng)下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的(de)口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同(tóng)比下(xià)降8.17％至(zhì)657.75亿(yì)美元，低于此前华(huá)尔街(jiē)给出的682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹(píng)果三大硬件中唯一实现同(tóng)比(bǐ)增长的产品。

　　财报显示(shì)，2023年(nián)Q1季(jì)度(dù)，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美元，同比下降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同比(bǐ)下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚(shèn)至在(zài)上一季度电(diàn)话会议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就(jiù)给外界(jiè)打了(le)预防针：“Mac和(hé)iPad的销售额预计将同比下降两(liǎng)位数(shù)。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑(huá)最严重的业(yè)务，跌幅接近三(sān)分之一，但(dàn)Mac的衰退和(hé)整个PC市场(chǎng)大环(huán)境(jìng)密不可分(fēn)。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同(tóng)比(bǐ)减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库存过剩和行业环境恶化的“寒(hán)冬”。面对出货(huò)量急(jí)剧下降的艰(jiān)难(nán)处(chù)境，IDC预测可(kě)能会持续到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的(de)霸主，虽然(rán)在2022年(nián)卖出6350万(wàn)部，出(chū)货量在全(quán)球平板电脑市场排(pái)名第一，份(fèn)额(é)达到(dào)39％，等(děng)于(yú)排(pái)在其后(hòu)的(de)四家厂商之和。但平板市(shì)场同样处(chù)于(yú)收缩(suō)和萎(wēi)缩(suō)。

　　得益于(yú)前几年居(jū)家办公、上网课促进(jìn)了平板电脑的销量上涨。但当大家恢复正(zhèng)常(cháng)工作生活(huó)，平板的需求开始疲(pí)软。据IDC数(shù)据显示(shì)，2022年平板电脑(nǎo)市场同(tóng)比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季度的下滑是无(wú)法避(bì)免(miǎn)的(de)事情(qíng)。不论是手机市场、PC市(shì)场非常漂亮英文怎么写单词，非常漂亮英文怎么写怎么读、平板市场，都(dōu)处于市场下行的凛冬时刻。三大硬件(jiàn)作为苹果的基本盘，也随之处于放缓(huǎn)和下(xià)跌的颓(tuí)势(shì)。

　　近10年没有发(fā)布新(xīn)品

　　苹(píng)果作为业界最具创(chuàng)造(zào)性的公司，一直都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接(jiē)性(xìng)影(yǐng)响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销(xiāo)量达到23.92亿部(bù)，帮助(zhù)苹(píng)果市值(zhí)一度超3万(wàn)亿美(měi)元、长期占据全(quán)球市值第一(yī)宝座。在(zài)火(huǒ)热背后，苹果逐渐(jiàn)从一个(gè)激进的冒(mào)险者，转变(biàn)为谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产(chǎn)品(pǐn)，销(xiāo)量(liàng)不俗。但(dàn)这些产品(pǐn)都是围绕iPhone提供(gōng)服务(wù)，只能算高用户(hù)粘性带来的配件销售(shòu)，无法承担起大单品的市场。

　　不但(dàn)没有新品诞生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带领下，苹(píng)果还大面积砍掉(diào)了(le)小产品(pǐn)研发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明錤在今年(nián)1月7日发文称：苹(píng)果已通知供(gōng)应商将取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的(de)最(zuì)大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量远(yuǎn)远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设计，势必会(huì)导致成本和售价上升，故苹果(guǒ)可能需(xū)要重新审视第四代iPhone SE的(de)产品定位与投(tóu)资报(bào)酬率。

　　除(chú)了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新(xīn)款iPad的发(fā)售。

　　全球手机(jī)存量从2017年就位于高位了，销(xiāo)量(liàng)处(chù)于负增长状态。现在的(de)苹果，面临着所有科技公司(sī)共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革命性(xìng)技术(shù)是(shì)什么(me)？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之(zhī)久，却仍然难睹真(zhēn)容。终(zhōng)于在近日，有媒体报道称(chēng)，苹果MR设备或(huò)将在6月全球开发者(zhě)大会(huì)WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的产品备受(shòu)期(qī)待(dài)，外界也渴(kě)望(wàng)苹果能(néng)给行业注入新鲜血液，甚至引导方向。但对(duì)于消费(fèi)者(zhě)来说，苹果MR并不是一个“接(jiē)地气”的产品(pǐn)。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放在行业中可以(yǐ)说极其高昂，定价将达到3000美(měi)元(yuán)，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费(fèi)者可以随(suí)意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备出货量为(wèi)880万台(tái)，同(tóng)比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一(yī)定是苹果期待(dài)的样子。

　　比起还有(yǒu)些(xiē)盼头的苹(píng)果MR，苹果汽(qì)车(chē)更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于(yú)苹果(guǒ)造车的消息至今已有七八(bā)年(nián)。然而(ér)，近(jìn)两年(nián)苹果(guǒ)汽(qì)车却(què)波折不断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁(cái)员。苹(píng)果汽车(chē)“胎死(sǐ)腹(fù)中”的传闻，在网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果造车进展(zhǎn)神(shén)速，能在(zài)2年内完成(chéng)量产，但苹果汽(qì)车要(yào)面临的(de)将会是以特(tè)斯拉、比亚迪(dí)、造车(chē)三(sān)兄(xiōng)弟(dì)和全(quán)球传统车(chē)企一起竞(jìng)争的市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果2023年第二财季财(cái)报电话会议(yì)上，库克面对营(yíng)收、净利润双下滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是库(kù)克却(què)对印度青睐有加，足足提到印度(dù)市场20余次：“印度(dù)市场(chǎng)十分让(ràng)人兴奋，那里的市(shì)场活(huó)力(lì)令人难以(yǐ)置信(xìn)。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区，收入(rù)大(dà)涨(zhǎng)15％达到(dào)81.19亿美元；对比其(qí)他地区，苹果(guǒ)在大中华区(qū)同比(bǐ)下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地(dì)区(qū)同比(bǐ)下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降、下降(jiàng)的地(dì)区里，印(yìn)度15％增长显得格(gé)外醒目。

　　库克专门兴奋地表(biǎo)示：苹果在(zài)印度的业(yè)务已(yǐ)创下了“季度(dù)纪(jì)录(lù)”，并(bìng)且是非常强劲的、两位(wèi)数的同(tóng)比增长(zhǎng)。他甚至认为，印度市场(chǎng)会比中国(guó)市场还(hái)大。

　　在爆炸性增长的诱(yòu)惑(huò)下(xià)，苹果一口气在印度孟买和新德里开设了两家苹果(guǒ)直(zhí)营(yíng)店(diàn)。库克在孟买苹果店(diàn)开业当天，亲临现场迎接顾客。随后又和印度总理莫(mò)迪(dí)进行会面(miàn)，重申(shēn)了苹果在印度的(de)投资承(chéng)诺(nuò)。

　　库克到访印度(dù)

　　不仅如(rú)此，库克还(hái)准(zhǔn)备将非常漂亮英文怎么写单词，非常漂亮英文怎么写怎么读苹(píng)果供(gōng)应链(liàn)加速移出(chū)中国，以(yǐ)后将把印度(dù)设成主要(yào)市场和生产基地。

　　印度和苹(píng)果(guǒ)，看似正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹(píng)果(guǒ)将印度视为解(jiě)决财报下滑的最佳解药，似乎(hū)正一步一步成为苹果的下一个(gè)“中(zhōng)国(guó)市场”。

　　精雕细(xì)琢的(de)年代过去了，在科技创新(xīn)停滞的(de)当(dāng)下(xià)，稳住现有(yǒu)硬件三大家(jiā)的销(xiāo)量(liàng)，成了不(bù)会出错的选择。

　　但(dàn)下(xià)一项(xiàng)巨大的革命性(xìng)技(jì)术是什么？苹果依然没有找到答案。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 非常漂亮英文怎么写单词，非常漂亮英文怎么写怎么读