Facebook广(guǎng)告仍(réng)然是品牌的有效数字(zì)广告工(gōng)具，因为(wèi)它们拥有庞大的受众和详细的(de)目标选(xuǎn)择。在制(zhì)定(dìng)Facebook广告策(cè)略时，将创造(zào)力与数(shù)据(jù)洞察(chá)力相结合对于(yú)使自(zì)己在竞争(zhēng)中(zhōng)脱颖而(ér)出至关(guān)重(zhòng)要(yào)。然而，实现这一点(diǎn)并坚持到(dào)底(dǐ)可(kě)能比听起来更复杂。成功需要(yào)触及驱(qū)使某人点(diǎn)击Facebook广告然后(hòu)转化的核心。

因此，仅(jǐn)仅关注数(shù)据或(huò)写一(yī)些(xiē)朗(lǎng)朗上(shàng)口的东西(xī)并不能减少点(diǎn)击量——你必(bì)须(xū)两者(zhě)兼而有之才能(néng)获(huò)得(dé)点(diǎn)击量。阅(yuè)读以下(xià)内容，了解(jiě)更多关于(yú)有效提(tí)高参与度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前：了(le)解您的受众

了解你的受众是任何成功的营销或(huò)广告活动的第一(yī)步。使用有关客(kè)户的可(kě)用数据和有(yǒu)关产品的反馈可以帮(bāng)助您“了解”潜在买家在整个购买过程中(zhōng)的需(xū)求。

它就(jiù)像(xiàng)多(duō)米诺骨牌效应(yīng)：

1.了解受众(zhòng)对你的(de)产品定位的价(jià)值(zhí)观，以使你的广告符(fú)合(hé)他们的(de)需求。

2.了解谁在阅读你的广告以及他们的需求，可(kě)以突出他们最感兴趣的细节。

3.知道什么对你的观众(zhòng)最(zuì)有吸引力，可(kě)以(yǐ)带来额外的点击量和更多的转化率。

深入研(yán)究数(shù)据以(yǐ)了解你在(zài)Facebook上的目(mù)标(biāo)受众(zhòng)，这本身就是(shì)一(yī)项技能。一旦(dàn)你很好地处理了这方面的业务，是(shì)时候开(kāi)始在Facebook上(shàng)做(zuò)广告了。一个(gè)好的广(guǎng)告(gào)可以帮助(zhù)你的品(pǐn)牌创(chuàng)建引人注(zhù)目(mù)的(de)活动，以吸引力和(hé)清晰度的正确组合吸引消费者购买你的产品。

让我(wǒ)们来看看在Facebook广告上获得点击的两个最(zuì)重要的(de)因素：广告设置和广(guǎng)告创意(yì)。

二.广(guǎng)告设(shè)置

企业在创建广告时有不同的优先(xiān)级，Facebook提供了(le)格(gé)式化广告(gào)的(de)选项，以(yǐ)最好(hǎo)地宣传您的品牌。无论你(nǐ)想使用图像、视频、声(shēng)音(yīn)还是文(wén)字，都有一(yī)种格(gé)式可以帮助(zhù)你实现营销目(mù)标(biāo)。企(qǐ)业应该使(shǐ)用各种各(gè)样的(de)广告，因为每个人都不同(tóng)地(dì)参与广(guǎng)告。虽(suī)然有(yǒu)些人更(gèng)喜欢视频演示，但另一(yī)些人更喜(xǐ)欢伴随着扎实视觉(jué)效(xiào)果(guǒ)的(de)文字(zì)。尝试各种形式(shì)可以让你的企业深入了解吸引(yǐn)目标(biāo)受众(zhòng)的广(guǎng)告。

通过Facebook广告提供的(de)一些格式选项包(bāo)括：

1.单图(tú)像(xiàng)和幻灯(dēng)片(piàn)格式

Facebook上的照片(piàn)广(guǎng)告是一种简单的格式，可以使用高质量的单(dān)一图(tú)像来展示你的品(pǐn)牌。这(zhè)种格式(shì)创建起来很(hěn)快，使(shǐ)您能够(gòu)突出显示特(tè)定(dìng)的产(chǎn)品，帮助它(tā)在订阅(yuè)源中脱颖而出(chū)。幻灯片(piàn)还(hái)可(kě)以展示(shì)多个图像。这(zhè)种格式可(kě)以拍(pāi)摄(shè)你已经拥(yōng)有(yǒu)的(de)图像，添加运动(dòng)和声(shēng)音来创建一个可以在(zài)设备上快速加载(zài)的广告。幻灯片制作也很(hěn)容易(yì)，成本比视频低，加(jiā)载速度(dù)比视频广告快5倍。

何时使用此广(guǎng)告格式，这种格(gé)式(shì)非常适合拥有简单易懂产品的(de)企(qǐ)业(yè)，尤其(qí)是初创(chuàng)企业或有预算的企业。

如果你仍(réng)在通(tōng)过广告收(shōu)集数据(jù)，从这里开(kāi)始，你将获得所需的指标（如哪些照片(piàn)、措辞等最有效），然后再转向更昂(áng)贵、更高级的广告类型。

2.视频(pín)广告

视频广告格式(shì)可能是最有(yǒu)效(xiào)的(de)脸书PPC，无(wú)论你(nǐ)的(de)行业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以帮助(zhù)您(nín)创建视频或照片幻灯片，组成视频。你也可以(yǐ)创建自(zì)己的视(shì)频并上传到Facebook。根据Promo的(de)数据(jù)，Facebook视频广告(gào)的浏(liú)览(lǎn)量比其(qí)他广告格式多(duō)10%到30%。

如果你(nǐ)有一(yī)个(gè)可以通(tōng)过(guò)视频展示(shì)的产品(pǐn)，那么(me)很容易获(huò)得创(chuàng)意(yì)。然而，如果(guǒ)你提供更复杂的服(fú)务，一(yī)个流行的想法是拍摄团队中的某(mǒu)个人谈论你的(de)公司的视频(pín)。

何时使用此广告格式

就(jiù)像静(jìng)态广告(gào)一样，你可以也应该(gāi)尽(jǐn)快测试视频(pín)广告。虽然(rán)视(shì)频广告通常无论是哪(nǎ)种(zhǒng)类型的业务都(dōu)表现(xiàn)得更好，但它仍然值得与静态广告一起测试，看看什么对你的受众有(yǒu)效。因(yīn)此，无论(lùn)你是一家初创公司还是更(gèng)成熟的公司，视(shì)频都是(shì)值(zhí)得的。另一个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图(tú)集(jí)广告

旋转图集(jí)格式允许营销人员在一个广告中展示多达(dá)10张照(zhào)片和视频(pín)。

每个图片或视频都有自己的链接，可(kě)以将(jiāng)潜(qián)在(zài)买家直接带到登录页，以(yǐ)提供有关促销、产品细节或(huò)服(fú)务的更(gèng)多(duō)信息(xī)。转盘格式还允(yǔn)许您显示(shì)与(yǔ)广告相关的(de)一系列事件。旋转木马广(guǎng)告将内容浓缩为一个(gè)广告，同时也为用户提(tí)供了点击图(tú)片与您(nín)的品(pǐn)牌互动(dòng)的机(jī)会。看看West Elm的例(lì)子——注意整(zhěng)体主题是户外的，但(dàn)每张图片都有自(zì)己(jǐ)的(de)创(chuàng)意和“立即购物”按钮(niǔ)。

何时使用此广告格式

旋转(zhuǎn)图集格式有利于显示单个(gè)产品的不同角度(dù)、显示多(duō)个产品、显示流程，并在用户浏览幻灯片时提供参与度。如果你的(de)产品或服(fú)务有多种用途，这是传达你信(xìn)息(xī)的(de)最佳广告(gào)格(gé)式。

4.收款格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介(jiè)绍(shào)视频(pín)浏(liú)览产品(pǐn)，并配以网格布(bù)局的一系(xì)列(liè)产(chǎn)品图(tú)像。最(zuì)初的视频重点介绍了您在活动中(zhōng)推广的产品系列(liè)。当(dāng)用户单击时，他们可以在(zài)快(kuài)速加载页(yè)面上(shàng)浏览集(jí)合中的产品(pǐn)。链接可使客户(hù)从发(fā)现到(dào)浏览再(zài)到购买(mǎi)的过程无缝衔接。即时(shí)体验是在有人在移动设备上(shàng)点击你的广告后打开的(de)全(quán)屏体验。这是(shì)突出您(nín)的产品和服务的好方法。

何时使用此(cǐ)广告格式

一个系列最(zuì)适合(hé)有产品(pǐn)目录展示(shì)的电子商务品(pǐn)牌。这种格式创建了(le)一个(gè)店(diàn)面(miàn)，其中有四种(zhǒng)或四(sì)种(zhǒng)以上(shàng)的产品可供客户浏览，允许您对相关商品(pǐn)进行分组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单(dān)个图像和视(shì)频广(guǎng)告提供动态体验。该选项使用同一广告的不同(tóng)变体为观众定制广告——您的团(tuán)队(duì)使用单个图像(xiàng)或视频和其他文本选项创建广(guǎng)告(gào)。该平台(tái)通过使用文(wén)本组合自动创建不同(tóng)的广(guǎng)告，通过(guò)增强功能调整媒体，并为目标受众创作最有(yǒu)效(xiào)的(de)广告。这个过程(chéng)可能包括调整(zhěng)亮度(dù)、裁剪图像或使(shǐ)用(yòng)滤镜来(lái)突(tū)出广告。广告(gào)的(de)组成(chéng)变化(huà)可能包括标(biāo)签、显示(shì)相关评论和不同(tóng)的文本(běn)组合，以(yǐ)创建引(yǐn)人入(rù)胜的标(biāo)题。然后(hòu)，脸书向(xiàng)用户显示个性(xìng)化(huà)广(guǎng)告，预(yù)计(jì)可能会获得回(huí)应的变(biàn)化。动态广告看起来像上面(miàn)的一种广告格式。但是，它会根据用(yòng)户进行更改。你可以在这(zhè)里(lǐ)学习如何创建动态广告。

何时使用此广告(gào)格式

通(tōng)常，我只会向有团队或(huò)第三方公司(sī)管理Facebook广告的大(dà)公司推荐这种(zhǒng)广告类型。此外，这(zhè)种形式最适合那些对同一产品或服(fú)务(wù)的受众略有不同的人。此外，在进入这种广告类型之前，你需要牢牢把(bǎ)握不同的受众(zhòng)，因为它可能会让人困惑。

三(sān). 广告(gào)创(chuàng)意

在(zài)Facebook上展(zhǎn)示(shì)的(de)广告创(chuàng)意(yì)需要深思熟虑的计划来吸引用(yòng)户，并充分(fēn)传达(dá)营销人员的信息(xī)。考虑(lǜ)以下因素，这些因素可以带(dài)来成功的活动和用户(hù)更多的(de)点击。

1.主要文本

由(yóu)于广告(gào)是在用户滚动时(shí)快速扫描的，因(yīn)此请保持主要文本(běn)的(de)简短和精确。Facebook建议将你的单词限制在125个字符以内，以避免被(bèi)截断。通(tōng)过选择与用(yòng)户互动的(de)最佳词语来确认受(shòu)众的(de)人口统计数据。

你是否(fǒu)根(gēn)据未来买家的年龄(líng)、兴趣或行为来确定他们(men)的目标？

如果是，请(qǐng)在主(zhǔ)要文本(běn)中突出显示(shì)这些关键元素。吸引消费者购买你的产品需要有意义的(de)文字(zì)来满(mǎn)足他们(men)的特定(dìng)需求。无(wú)论你是试图吸引潜(qián)在买家，还是向以前(qián)对你的产品感兴(xīng)趣(qù)的孙正义为什么是中国姓 孙正义有中国血统吗消(xiāo)费者重新推销，直接(jiē)写(xiě)信给观众都(dōu)很重要(yào)。

2.媒体

在(zài)制作广(guǎng)告时，选择独特的媒体资产并代表您的孙正义为什么是中国姓 孙正义有中国血统吗品牌。真实的内容在吸引(yǐn)用户和产生(shēng)点击方(fāng)面(miàn)非常出色。此外(wài)，确(què)保你的(de)媒体在种族和性别方面(miàn)是多样化的——在营销你的品牌和与目标受众建立(lì)联(lián)系时，包容性(xìng)和代(dài)表性(xìng)很(hěn)重(zhòng)要。

3.标题

你(nǐ)的(de)Facebook广告的标题应(yīng)该是对(duì)行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户(hù)点(diǎn)击下载免费目录、查看独家交易或了(le)解有(yǒu)关收藏(cáng)的(de)更多详细信(xìn)息(xī)。一定要(yào)在标题中突出显示特价商品(pǐn)。标题中应该突(tū)出(chū)类似“节省(shěng)高达(dá)30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸引(yǐn)消费者并鼓励点击(jī)。请记住，在截断(duàn)之前最多只能有40个字符(fú)。

4.呼叫(jiào)行(xíng)动(dòng)（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购物之旅(lǚ)中与消(xiāo)费者见面。如果他们浏览一个产品系列，诸如“购买(mǎi)系列”或(huò)“查看我们的新产品”之类的CTA会激(jī)发人们对该品牌的(de)兴趣。提供免费试用、目录或独家交易都是(shì)与观众互(hù)动的机会。使用“立即(jí)购物”CTA对电子(zi)商(shāng)务零(líng)售商来说很有价值，而“了解(jiě)更多”或“立(lì)即下(xià)载(zài)”CTA为企业对企业（B2B）营销(xiāo)提供(gōng)了连(lián)接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广告登(dēng)录(lù)页面对(duì)于为(wèi)潜在(zài)客户创造无(wú)缝体验至关重要。登(dēng)录(lù)页必须与广告(gào)相(xiāng)关(guān)，无论是产品详细信(xìn)息页还是潜在客户(hù)捕获页。向消(xiāo)费(fèi)者提(tí)供他们(men)想要探索您(nín)的产品或服务的(de)信息以及转换过程中合(hé)乎逻(luó)辑的下一步是至关重要的。为移动用户(hù)优化目的地页面，这(zhè)意(yì)味着(zhe)内容(róng)会立即加载，用户可以轻松导航(háng)，结账(zhàng)（电子商务）也很有(yǒu)效(xiào)。

6.最后的(de)想法

脸书广告通过其庞大的受众(zhòng)为大小(xiǎo)企业(yè)带(dài)来收(shōu)入。因此，从长(zhǎng)远(yuǎn)来看(kàn)，花时间制作能(néng)够产生点击量的广告是(shì)值得的(de)。您的营(yíng)销(xiāo)团队可以创建一个Facebook活动，通过(guò)考虑最(zuì)佳展示产(chǎn)品的格式来点(diǎn)击，同时(shí)积(jī)极参(cān)与受众的兴趣。

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