今日（5月12日），孟(mèng)羽童月薪话题冲上微(wēi)博(bó)热搜第一。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽(yǔ)童今年24岁，在2021年参(cān)与综艺节目《初入职场的我们》时获得董明珠赏识(shí)，当年9月正(zhèng)式入职格力电器。截(jié)至离职，她在格力(lì)电器工作时间(jiān)不足两年(nián)。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入职格(gé)力电器到离(lí)职，每天(tiān)在(zài)做什么？工(gōng)资(zī)多少(shǎo)？

　　工作内容(róng)繁杂，月薪不足一(yī)万

　　孟羽童最(zuì)初以(yǐ)董事长秘书一职(zhí)进入格力电器。由于董明珠公开(kāi)称赞其符合接班(bān)人标准，想培养成“第二个董明珠(zhū)”等言论，她的职业起点看似(shì)比绝大多(duō)数人要高。但事实上，作为一个初出茅庐(lú)的新人，孟羽(yǔ)童仍是(shì)从基础工作(zuò)做起。

　　按照(zhào)孟羽童(tóng)在社交平台发布的(de)视(shì)频(pín)所说(shuō)，她入(rù)职(zhí)格力(lì)电器(qì)后(hòu)工作大(dà)致(zhì)分为五(wǔ)个(gè)部分：行政，政府接待，媒(méi)体(tǐ)活(huó)动，电商与(yǔ)市场部的对接，出(chū)差。

　　她一(yī)方(fāng)面需(xū)要贴身跟随董明珠的日常行程与对(duì)外接待，细(xì)致到预约(yuē)会议室、写(xiě)纪要、沟通采(cǎi)访提纲；另(lìng)一方面(miàn)负(fù)责市(shì)场营(yíng)销策划，例如脑暴会议，直播(bō)与视(shì)频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪(xīn)资情况，“其实我(wǒ)的工(gōng)资(zī)和格力应(yīng)届大学生的水平是一样的，基本上在五千(qiān)到一万块钱(qián)这个区间内。”此前外界曾(céng)传言董明(míng)珠(zhū)对其开出了(le)百(bǎi)万年薪，但(dàn)只有12万元为基础薪(xīn)资(zī)，其余则是(shì)绩(jì)效(xiào)与销售达标后的效(xiào)益工资。她也在视频中否认了百(bǎi)万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电(diàn)器带(dài)来(lái)的(de)最大(dà)价值是流量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠(zhū)携孟羽童在格力电器官方直播(bō)间进行了直播带货首秀，4小时内(nèi)，总观(guān)看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。之后格力电器注(zhù)册了抖音账号“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”，头像为董与孟两(liǎng)人合照。凭(píng)借孟单独出镜(jìng)的产品推广视频(pín)，“明珠羽童精选”成为当(dāng)时格力账(zhàng)号矩阵中热度最高的账号。

　　董明珠本人是推动格力电器直播(bō)改革(gé)的主角。她在疫情初期进行了大刀阔斧的渠道改革，花费诸多(duō)精力在直播上：2020年(nián)，她进行了(le)6场(chǎng)全国巡回直(zhí)播，7场(chǎng)其他平台直播，总销售额(é)达到了476亿元(yuán)，不过(guò)其(qí)中(zhōng)不少销额由各地(dì)经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未推出其(qí)他高管进行直播。如此频繁出镜，甚至进行全国巡演，这对于企业管理者而(ér)言很(hěn)难持续。因此(cǐ)在孟羽(yǔ)童“出道”直播后(hòu)，有市场(chǎng)评(píng)论认为，与(yǔ)其说(shuō)是格(gé)力电器接班人，或许培养她做格力(lì)直播接班人才是董(dǒng)明珠的目的(de)。

　　但这一猜想终未实现。随(suí)着孟羽童(tóng)退居幕后，账号主角转(zhuǎn)回到董明珠(zhū)身上，账号(hào)名也由“明珠羽(yǔ)童精选”变更为“格力明珠(zhū)精选”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月，该账号粉丝(sī)就已(yǐ)达到236万。近一(yī)年后，截至发稿(gǎo)该账号粉丝数为255万，增长并(bìng)不大。

　　孟羽童(tóng)：没有(yǒu)董总，我什么都不是

　　下个阶段(duàn)准备读研

　　孟(mèng)羽童称(chēng)，至于(yú)她发的那(nà)个微博“靠别(bié)人不靠自己”，是看到一个讲亲密关系的(de)帖子，然后有感而发(fā)，觉得女孩子一定要自立(lì)自强，自(zì)省自足，完全没(méi)有说(shuō)公司(sī)（格(gé)力）的意思(sī)，大家别误会了。

　　孟羽童(tóng)表示，如(rú)果没有格力的平台，没有董总，她(tā)什么(me)都不是，刚(gāng)毕业，普普通通(tōng)的一个学生，就来到格力(lì)这么好的平台，有很多的成长空间和机会(huì)，又受到了很(hěn)多(duō)的关注。

　　孟羽童直言道，最重(zhòng)要(yào)的是在董总这样的(de)企业(yè)家(jiā)身边工作，她觉得不光是教会了她(tā)怎么样(yàng)去做事，更(gèng)重要的是教会了她怎么样去做人，真的很感激，是发自内心的(de)感恩。

　　孟羽童告(gào)诉大家自(zì)己的下一个阶段(duàn)的任务(wù)，就是准备继续读书，然后申请(qǐng)研究生。

　　孟(mèng)羽童感(gǎn)慨，刚(gāng)去到格力(lì)面(miàn)试的心情，记得自己的(de)小工位、自己的第一张名片、第一(yī)场直(zhí)播、第一(yī)次接(jiē)待、第一(yī)次对(duì)接(jiē)媒体，第一次主持发布会；永远记(jì)得每次直播前看产品资料的紧张(zhāng)焦(jiāo)虑，写办(bàn)公会议纪(jì)要那种分秒必争；记得第一(yī)次(cì)自己做(zuò)的大(dà)项(xiàng)目(mù)落地时候那种成(chéng)就(jiù)感，也会记得国品之光下作为格(gé)力(lì)人那种深深的骄(jiāo)傲和自豪；会记(jì)得(dé)刚入(rù)职那天董总跟她说(shuō)的(de)话，也会永远记得(dé)刚毕业时(shí)，22岁那个眼光(guāng)有光的自(zì)己。

　　孟羽童(tóng)最后(hòu)说，江湖路(lù)远，山高水(shuǐ)长，人生的下(xià)一(yī)个阶(jiē)段(duàn)见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力电器(qì)董事长兼(jiān)总裁董明珠(zhū)在综艺节目《初入(rù)职(zhí)场(chǎng)的我们》上“相(xiāng)正三角形也叫什么形，正三角形有什么性质？中”孟羽童(tóng)。当年9月，孟(mèng)羽童入职(zhí)格力(lì)电器(qì)，成(chéng)为董事长(zhǎng)秘书。不久(jiǔ)后，董明珠公开介(jiè)绍(shào)孟羽(yǔ)童时表(biǎo)示(shì)要把她培(péi)养成“第二个(gè)董(dǒng)明珠(zhū)”，由此引发(fā)诸多话题(tí)讨论。这些(xiē)动作的背后(hòu)，2021年也是董明珠致力推动格力电器渠道转型的一年，孟羽(yǔ)童(tóng)加入格力之后，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音账号注册。不(bù)难看出，对于格力电器的渠道转型而言，孟羽(yǔ)童是比较重要的(de)存在。

　　那么，孟羽童在(zài)这一(yī)年多时间里(lǐ)，给格力电(diàn)器带来了什么，格力电器的渠道转型(xíng)做得怎么样了(le)？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当(dāng)年，她亲自“上前(qián)线”直播带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进格力(lì)电器(qì)渠道转型的董(dǒng)明珠(zhū)在(zài)综(zōng)艺(yì)节(jié)目上活跃了(le)起(qǐ)来。也正是(shì)在《初入职场的我们》节目(mù)中，孟羽童作(zuò)为格(gé)力电器市场部(bù)实(shí)习生得(dé)到了(le)董明珠(zhū)的(de)赏识(shí)。

　　2021年9月(yuè)，孟羽(yǔ)童(tóng)在个人微博(bó)账(zhàng)号上(shàng)透(tòu)露(lù)，她已(yǐ)经(jīng)正(zhèng)式以“董(dǒng)事长秘书”的身份入职格力。当(dāng)年10月，董(dǒng)明珠在出席中国制造业领袖峰会时(shí)带上了孟羽童(tóng)。在(zài)这场峰会上，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童(tóng)称，“我希望(wàng)她能在我身边，把(bǎ)她培养成未(wèi)来(lái)‘第(dì)二个董明珠’。”此话一(yī)出，孟羽童迅(xùn)速被贴上“董明珠接班(bān)人”“第二个(gè)董(dǒng)明(míng)珠(zhū)”的标签。自(zì)那以后，孟羽童的(de)一举(jǔ)一动也受到外界(jiè)大量关注。

　　当时，当当网创始人李国庆在直播中谈及此事表(biǎo)示，这是董明珠的炒作，目的是(shì)亲自孵(fū)化(huà)网红，让22岁的孟羽童为(wèi)格力(lì)直播带货。

　　格(gé)力接下来的动作似乎也在印证(zhèng)外界的判断。不久之后，“明(míng)珠羽童精选”直播(bō)账号在短视(shì)频平台开通，该账号认证主体是格力电商(shāng)。同(tóng)时，格(gé)力电器(qì)还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，孟羽童在格力(lì)电(diàn)器官(guān)方(fāng)直(zhí)播间进(jìn)行了(le)直播(bō)带货首(shǒu)秀。这场直播时长4个小时，总(zǒng)观(guān)看人数超11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号上(shàng)不定时直播(bō)带(dài)货。

　　去年1月，董明珠在接(jiē)受央视采访时(shí)再次谈到孟羽童(tóng)“接班”的(de)话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑(tiāo)战自己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的(de)这种精神(shén)培养几年，也(yě)许她（孟羽童）有一天真的能接(jiē)我的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童(tóng)首次(cì)被传出(chū)“遭(zāo)解雇”。不过(guò)，她(tā)本人(rén)很快就在个(gè)人账(zhàng)号上(shàng)澄清：好久不(bù)更新给大家造成误会，自己正在老老(lǎo)实(shí)实打工。7月中(zhōng)下旬，孟羽童正(zhèng)式在“明(míng)珠羽童精选”抖音号发(fā)布视频表示，因为(wèi)作为董事长秘书，日常还有其他工作需要处理，所(suǒ)以没办法经常在这个直播间跟大家见面(miàn)，但会在幕(mù)后陪伴大(dà)家。

　　可以说(shuō)，从2022年下半年(nián)正三角形也叫什么形，正三角形有什么性质？开始，孟羽(yǔ)童逐(zhú)渐从格力电器(qì)的(de)直(zhí)播间“淡出”。

　　今(jīn)年4月(yuè)1日，董明珠(zhū)2023年(nián)首场直播(bō)，张琦与孟羽(yǔ)童同时参与直播(bō)。当时，董明珠主动透露，孟羽童已(yǐ)经不再(zài)是她的(de)秘书。“她(tā)现在(zài)做视频去了。所以(yǐ)她自己慢(màn)慢(màn)在这个(gè)过程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也在个人小红书账号(hào)上(shàng)更新了4月1日与(yǔ)董(dǒng)明珠直播的工作日常。在这则视频(pín)里，孟羽童提到：“其实说实话(huà)，直(zhí)播不算是我特别(bié)感兴(xīng)趣(qù)的工作，但是(shì)看到那(nà)个销(xiāo)售额(é)的(de)时(shí)候，还是会(huì)非常有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童在小红(hóng)书上发布信息称，自己“现在相当(dāng)于是在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠道转型进(jìn)展如何(hé)？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后，截(jié)至(zhì)目前，在孟羽童的抖音及小红书个人(rén)账号上，简(jiǎn)历中仍提及“五百强董事长秘(mì)书(shū)”。此外，孟羽童(tóng)的微博账(zhàng)号置(zhì)顶微博也还是2021年(nián)9月(yuè)她宣布正式(shì)入职格力电器的内容，小红书及抖音置顶短视(shì)频为(wèi)“我就是(shì)那个被董明珠(zhū)选中的22岁女孩(hái)”。

　　入职格力电(diàn)器，成为董明(míng)珠秘书，让孟(mèng)羽童得到广泛(fàn)关(guān)注。截至目前(qián)，孟羽(yǔ)童(tóng)小(xiǎo)红书(shū)账号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万(wàn)粉丝，微博个人号也(yě)有23.8万粉(fěn)丝。在这些个人(rén)账号(hào)，孟羽(yǔ)童时常更新一些(xiē)与董明珠同框，或(huò)在格力电器工(gōng)作(zuò)的日常，这(zhè)些(xiē)短视频都获得大量关注。

　　记者还(hái)注意到，在格(gé)力电器任职(zhí)期间(jiān)，孟羽童的个人小红书号上就已(yǐ)经(jīng)有接一些3C产品、护肤品(pǐn)、汽车等商务(wù)广告，这些商品与(yǔ)格力(lì)没有直接关(guān)联。

　　对于格力来(lái)说(shuō)，孟羽童的加入(rù)也为公司(sī)的渠道转型带来更多热(rè)度。作为格力电器(qì)推进线(xiàn)上渠道建(jiàn)设的重要(yào)抓(zhuā)手，格力(lì)电商在抖音(yīn)平(píng)台(tái)有(yǒu)两个(gè)主要直(zhí)播账号，分别为“格力明珠精选”及(jí)“格力董明珠(zhū)店”。截至目前，“格力(lì)明(míng)珠精(jīng)选”抖(dǒu)音号已有255.1万(wàn)粉丝，是格(gé)力电器(qì)旗下粉(fěn)丝量较(jiào)高(gāo)的直播账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截(jié)图

　　去(qù)年(nián)12月21日，格力电器还(hái)出资5000万元设立(lì)珠(zhū)海格力(lì)数字科技有限公司，该公(gōng)司的(de)经营范围(wéi)包括个人互联网直(zhí)播服务等。这被外界解(jiě)读为，格力电器要加码直播(bō)带货。

　　关于格力电器(qì)的渠道转型进展，格力电器在2022年年报(bào)中提到，在国内市(shì)场，格力电器重视直播等新零售电商形式，通过新媒(méi)体平台(tái)，以(yǐ)直播带货、社群营销等(děng)形式布局新零售渠道，并(bìng)逐步打造新媒体矩阵，提升在年(nián)轻群(qún)体(tǐ)中的(de)影响力。渠(qú)道(dào)改革取得(dé)了阶(jiē)段(duàn)性成果，新(xīn)兴生活电器品类(lèi)借助线上渠(qú)道加速铺开(kāi)。海外市场方面，积极采取“线上、线下”多种方式扩(kuò)展公(gōng)司销售渠道。格力电器还提(tí)到：“根(gēn)据奥(ào)维数据，2022年格力(lì)线(xiàn)上份额提(tí)升至(zhì)28.9%。”

　　但格(gé)力(lì)电器(qì)历(lì)年(nián)年(nián)报(bào)并未详细透露线上线下的销售占(zhàn)比，也没(méi)有披(pī)露格力电(diàn)商的业绩。

　　记(jì)者还(hái)注意到，根据“格力(lì)数科电商”微信公众号（认(rèn)证(zhèng)主体为格(gé)力电子商务有(yǒu)限(xiàn)公司），格力正在打造(zào)“格力数字科技直播基地”。该直(zhí)播基地的定位是(shì)：以直播＋短(duǎn)视(shì)频(pín)带(dài)货(huò)为主导(dǎo)，凭借格力品牌背书，产品与物(wù)流(liú)体系支持(chí)，提供新(xīn)媒(méi)体培训、内容(róng)运营、直(zhí)播带货、人才输送(sòng)及专业指导，引(yǐn)进优质的MCN机(jī)构，孵化培养企业数字化转型，开启格力产业带直(zhí)播(bō)＋短视频带货(huò)的(de)“新(xīn)零售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格力首届(jiè)主播孵化训练营启动。而在这之前，孟羽童本(běn)人(rén)还以(yǐ)“格力主播”身份为(wèi)格力首(shǒu)届(jiè)主播孵化训练营预热。

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