很难(nán)想象，一向以“畅销”“高(gāo)端”著称(chēng)的苹果公(gōng)司，会迎来连续两个(gè)季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布(bù)2023财年第二财季业绩，截至2023年(nián)4月(yuè)1日，苹果营收(shōu)同(tóng)比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元(yuán)，净(jìng)利润同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营(yíng)收、净利润(rùn)已连(lián)续两个季度(dù)同比下滑。在(zài)上一(yī)财季(jì)，苹果的(de)营收(shōu)与净(jìng)利饺子冻成一坨了怎么吃，饺子冻成一坨了怎么吃才好吃润分(fēn)别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样(yàng)的成绩单并(bìng)不寻常，在(zài)近(jìn)20年的时间里(lǐ)，苹果只出现过两次连续(xù)营收同比下滑(huá)。上一(yī)次(cì)还是在2019年，苹果(guǒ)的市(shì)值(zhí)在半年(nián)内缩水三分之一(yī)，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两座金(jīn)字招(zhāo)牌，似乎不再(zài)响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现(xiàn)堪(kān)忧。

　　占苹果总营收(shōu)54％的(de)iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘，营收增(zēng)长进一(yī)步(bù)放(fàng)缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只能说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚及格，只(zhǐ)能稳住(zhù)苹果的下限，却上线(xiàn)堪忧(yōu)，只(zhǐ)能作为(wèi)一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市饺子冻成一坨了怎么吃，饺子冻成一坨了怎么吃才好吃场反馈不佳的(de)最大原因，就在于消(xiāo)费者(zhě)对其印象不理想。对(duì)比前(qián)代，iPhone14系列升级与创新(xīn)集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基础款则完(wán)全没有升级(jí)，依然适用上一代配备的(de)A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷，据投(tóu)行杰富瑞的分(fēn)析(xī)报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢迎的一(yī)款。

　　据(jù)Sandalwood电(diàn)商市场(chǎng)监测，iPhone14标准版(bǎn)在(zài)天猫平台上市后7天的(de)预售数(shù)据(jù)同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅减(jiǎn)产，砍(kǎn)单幅度达到(dào)40％，创下了苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度(dù)销(xiāo)售额(é)同比(bǐ)下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前(qián)华(huá)尔街(jiē)给(gěi)出的682.9亿美元的预期。

　　虽(suī)然(rán)在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑的颓势(shì)，但(dàn)仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点很难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如(rú)此不(bù)出彩(cǎi)的iPhone14，却(què)是苹(píng)果三大硬件中唯一实现同(tóng)比(bǐ)增长的(de)产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿美元(yuán)，同比下降(jiàng)31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元(yuán)，同比下降13％，占(zhàn)总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如(rú)此拉(lā)胯，苹(píng)果却并不惊讶，甚至在上一季度(dù)电(diàn)话会议上，苹(píng)果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给(gěi)外界打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最严重的业(yè)务，跌幅接近三分之一(yī)，但Mac的衰退和整个(gè)PC市场(chǎng)大(dà)环(huán)境密不可分(fēn)。据(jù)据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而苹果(guǒ)出货(huò)量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一种需(xū)求降(jiàng)温、库存过剩和行业环境恶化的“寒(hán)冬(dōng)”。面(miàn)对出货量急剧(jù)下降的艰(jiān)难处境(jìng)，IDC预测可能会持续到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板(bǎn)市场无可否认(rèn)的霸主，虽然(rán)在2022年(nián)卖出6350万部，出货(huò)量在全球(qiú)平(píng)板电脑市(shì)场排名第一，份(fèn)额(é)达(dá)到39％，等于排在其(qí)后(hòu)的(de)四家厂商之和(hé)。但平(píng)板市场同样处(chù)于收缩(suō)和萎缩。

　　得益于前几年居家(jiā)办公、上网课(kè)促(cù)进了平(píng)板(bǎn)电脑的销(xiāo)量上涨。但当大家恢(huī)复正(zhèng)常工作生活，平板的需求(qiú)开始(shǐ)疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度的下滑是(shì)无(wú)法避免的(de)事情(qíng)。不(bù)论是手(shǒu)机(jī)市(shì)场、PC市场、平板市场(chǎng)，都(dōu)处于市(shì)场下行(xíng)的凛冬时(shí)刻。三大硬件作为苹果的基本(běn)盘，也随之处于放缓和下跌(diē)的颓(tuí)势(shì)。

　　近10年没有(yǒu)发(fā)布(bù)新品

　　苹果(guǒ)作(zuò)为业界最具创(chuàng)造性的(de)公司，一直都被视(shì)为“规则的(de)制定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直接(jiē)性(xìng)影响了一(yī)个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果(guǒ)市值一度超3万(wàn)亿美元(yuán)、长(zhǎng)期占据全球市值第(dì)一宝座。在火热背(bèi)后(hòu)，苹果逐(zhú)渐从一个(gè)激(jī)进的冒(mào)险者，转(zhuǎn)变(biàn)为谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这个最具创造力的公(gōng)司，已经近10年都(dōu)没有发布新品(pǐn)。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不俗。但(dàn)这些产(chǎn)品(pǐn)都是围(wéi)绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来的配件销售，无法(fǎ)承担起大单(dān)品的市(shì)场。

　　不(bù)但没有新品诞(dàn)生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹(píng)果(guǒ)还大面积砍(kǎn)掉了小产(chǎn)品研(yán)发。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭明錤在今年(nián)1月7日(rì)发文(wén)称：苹果已通知供(gōng)应(yīng)商将取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就(jiù)是因为iPhone SE作为(wèi)“廉(lián)价版(bǎn)iPhone”出货量远(yuǎn)远(yuǎn)低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设(shè)计，势必(bì)会导致成本(běn)和售价(jià)上升，故苹果(guǒ)可能需要重新审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与投(tóu)资报(bào)酬(chóu)率。

　　除(chú)了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量(liàng)从2017年就位于(yú)高(gāo)位了，销量(liàng)处于负增长状态。现在(zài)的苹果，面临着所(suǒ)有科技公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命(mìng)性技术是什么？）

　　苹(píng)果(guǒ)公司(sī)的回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年(nián)开始研发至今，苹(píng)果MR眼镜(jìng)已经怀胎七年之久，却(què)仍然难睹真容(róng)。终于在近(jìn)日，有媒(méi)体报道(dào)称，苹果(guǒ)MR设(shè)备或(huò)将在6月(yuè)全(quán)球开发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作为具有(yǒu)先锋意味的(de)产(chǎn)品备受期待，外界也渴望苹(píng)果(guǒ)能给行业注入新(xīn)鲜血液，甚至引导(dǎo)方向。但对于消(xiāo)费(fèi)者(zhě)来说，苹果MR并不是(shì)一个(gè)“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在(zài)行业中可以说极其高昂(áng)，定(dìng)价将达(dá)到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费者可以(yǐ)随意购买的(de)价格。

　　同(tóng)时，随(suí)着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛(sài)道(dào)陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同(tóng)比下(xià)降了(le)20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部(bù)公司Meta，甚(shèn)至股(gǔ)价腰斩跌(diē)去近(jìn)一半。

　　苹果需(xū)要MR，但(dàn)MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起(qǐ)还有些盼头的苹(píng)果MR，苹(píng)果汽车更(gèng)加(jiā)“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果造(zào)车(chē)的消息至今已(yǐ)有七八年(nián)。然而，近两年(nián)苹果汽车却波折不断，不仅高管变(biàn)动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传(chuán)闻，在网络上愈演愈(yù)烈(liè)。

　　就算是苹果造(zào)车进(jìn)展神速，能在(zài)2年内完(wán)成量产(chǎn)，但(dàn)苹果汽车要面临的(de)将会是(shì)以特(tè)斯拉、比亚(yà)迪(dí)、造车三兄弟(dì)和全球(qiú)传统车企一起竞争的市(shì)场(chǎng)。

　　印度成解(jiě)药？

　　在(zài)苹果2023年(nián)第(dì)二(èr)财(cái)季财报电话会议上，库克(kè)面对营收、净利润双下滑反(fǎn)应平平，甚至对于(yú)“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外(wài)。

　　但是库克却对印度青睐(lài)有加，足足提到(dào)印度市场20余次：“印度(dù)市场十分让人(rén)兴奋，那里的(de)市场活力令人难以置信。”

　　据苹(píng)果财(cái)报显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对(duì)比其他地(dì)区(qū)，苹果在大中华区(qū)同(tóng)比下降2.89％；美洲地(dì)区营收同比(bǐ)下降7.58％；日本地区同比(bǐ)下降(jiàng)7％；欧洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下降的(de)地区里，印度(dù)15％增长显(xiǎn)得(dé)格外醒(xǐng)目。

　　库克专门兴奋地表示(shì)：苹果在印度的业务已创(chuàng)下了“季(jì)度纪录”，并且是(shì)非(fēi)常(cháng)强劲的、两位(wèi)数的同比增(zēng)长。他甚(shèn)至(zhì)认为，印度市场(chǎng)会比中国市场还大。

　　在爆(bào)炸性(xìng)增长的诱惑下(xià)，苹果一口气在(zài)印度孟买和(hé)新(xīn)德里(lǐ)开(kāi)设了两(liǎng)家苹果直营店。库克在(zài)孟(mèng)买苹(píng)果店开业当(dāng)天，亲临现场迎接顾(gù)客。随后又和印度总理莫(mò)迪进行会面，重申(shēn)了(le)苹果在印度的(de)投资承诺。

　　库克到(dào)访印(yìn)度

　　不仅(jǐn)如(rú)此(cǐ)，库克还准备将(jiāng)苹果供应链(liàn)加速(sù)移出(chū)中国，以后将把印(yìn)度设成主要市场和生产基地。

　　印度和苹果(guǒ)，看似(shì)正在双向奔赴(fù)。

　　苹果将印(yìn)度视为(wèi)解决财报下滑的最佳解药，似乎正(zhèng)一(yī)步一步成为苹果的下一个(gè)“中国市场”。

　　精雕细琢的年代(dài)过去了，在科技创新(xīn)停滞的当下，稳住现(xiàn)有硬件三大家的销量，成(chéng)了不会出错的(de)选择。

　　但下一项巨大的革命(mìng)性技术是(shì)什么？苹果(guǒ)依然(rán)没有找(zhǎo)到(dào)答案。

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