Facebook广告仍然是品牌的有(yǒu)效数字广告工(gōng)具，因为它们(men)拥有庞大(dà)的受众(zhòng)和详(xiáng)细(xì)的目标选择。在制定Facebook广告策略时，将创(chuàng)造力与数据洞察力相结合对于使自己在竞争中脱颖而出至关重要(yào)。然(rán)而，实现这一(yī)点(diǎn)并坚(jiān)持到(dào)底可能比听起来(lái)更复杂。成功需要触(chù)及驱使某人点击(jī)Facebook广告然后转化的核心。

因此(cǐ)，仅仅关注数(shù)据或写一些朗朗上口(kǒu)的东西并不(bù)能减(jiǎn)少点击量——你必须(xū)两者(zhě)兼而有(yǒu)之才(cái)能获得点(diǎn)击(jī)量。阅读以下内容，了解更(gèng)多关于有效提高参与(yǔ)度和赚取Facebook广告点击量的(de)信(xìn)息。

一.开(kāi)始之前：了(le)解您(nín)的受众(zhòng)

了(le)解你的受众是任何成功(gōng)的(de)营销(xiāo)或广告活动的(de)第(dì)一步。使用有关(guān)客户的可(kě)用数据和有关产品(pǐn)的反馈可以帮助您“了解”潜(qián)在(zài)买(mǎi)家在(zài)整个(gè)购(gòu)买过(guò)程中的需求。

它就像多米(mǐ)诺(nuò)骨牌效应：

1.了(le)解受(shòu)众对你的产品(pǐn)定位(wèi)的价值观，以使你的广告符合他们的需求(qiú)。

2.了解谁在(zài)阅读你的广(guǎng)告以及他们(men)的需求，可以突(tū)出(chū)他(tā)们最感兴趣的细节。

3.知(zhī)道什么对(duì)你的(de)观(guān)众最有(yǒu)吸引力，可(kě)以(yǐ)带来额外的点击量和更多的转(zhuǎn)化(huà)率。

深入研究数据以了(le)解(jiě)你在Facebook上的目标受众，这本身就是一项技能。一旦你(nǐ)很好地处理了这方面(miàn)的业务，是时候(hòu)开始在Facebook上(shàng)做广告(gào)了。一(yī)个(gè)好的广告可以(yǐ)帮助你的品牌创建引(yǐn)人注(zhù)目(mù)的活动，以吸引力和清晰度的(de)正确组合(hé)吸(xī)引消费(fèi)者购(gòu)买(mǎi)你的产品(pǐn)。

让我们来看看在Facebook广告上获(huò)得(dé)点击的(de)两个最(zuì)重(zhòng)要的因素：广告设置和(hé)广告创(chuàng)意。

二.广告(gào)设置

企(qǐ)业(yè)在创建广告时(shí)有不同(tóng)的优先(xiān)级，Facebook提(tí)供了(le)格式化广告的选项，以最好地宣传您(nín)的品(pǐn)牌。无论你(nǐ)想使(shǐ)用图像、视(shì)频、声音还是(shì)文(wén)字，都(dōu)有一(yī)种格式可以(yǐ)帮助你实现营销目标(biāo)。企业应该使(shǐ)用各种各样的广告，因为每个人都不同地参与(yǔ)广告。虽(suī)然有些(xiē)人更喜(xǐ)欢(huān)视频演(yǎn)示，但另(lìng)一些人更喜欢(huān)伴(bàn)随着(zhe)扎实视(shì)觉效(xiào)果的文(wén)字。尝(cháng)试各种形式可以让你的企业(yè)深入了解(jiě)吸引目标(biāo)受众的广告。

通过Facebook广(guǎng)告提供(gōng)的一些格式选项包括：

1.单图像和(hé)幻灯片格式

Facebook上的(de)照片广告是一(yī)种简单的格(gé)式(shì)，可(kě)以使用高质(zhì)量的单一图(tú)像来展示(shì)你的品牌。这(zhè)种格式创建起来很(hěn)快，使您能够(gòu)突出(chū)显示特定的(de)产品，帮助它在订阅源中脱(tuō)颖而出。幻灯片还(hái)可以展(zhǎn)示(shì)多个图像。这种格式可以(yǐ)拍摄(shè)你已经拥有的图像，添加运动和声音来(lái)创(chuàng)建一(yī)个可以(yǐ)在(zài)设备上快速加载(zài)的广告。幻灯片制作也很容(róng)易，成本(běn)比(bǐ)视频低，加(jiā)载速(sù)度比视频广告快(kuài)5倍。

何时使用此广告格式，这种格式非常(cháng)适(shì)合拥有简单(dān)易(yì)懂产品(pǐn)的企业，尤其(qí)是初创企业或有(yǒu)预算的企(qǐ)业。

如果你仍在通过(guò)广(guǎng)告收集数(shù)据，从这里开始，你将获得(dé)所需的(de)指(zhǐ)不是省油的灯是什么意思，没有一个省油的灯是什么意思标（如哪些照片、措辞等最(zuì)有效），然后再转向更(gèng)昂贵、更高级的广(guǎng)告类(lèi)型。

2.视(shì)频广告

视(shì)频(pín)广告格(gé)式可能(néng)是最有效(xiào)的脸书(shū)PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视(shì)频或照片幻灯片(piàn)，组成视频。你也可(kě)以创(chuàng)建(jiàn)自己(jǐ)的视频并上传到Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量(liàng)比其他广告格式多10%到30%。

如果你有一个可以通过视频展示的产品，那么很(hěn)容易获得创(chuàng)意。然而，如果(guǒ)你提(tí)供(gōng)更复杂(zá)的服(fú)务，一个(gè)流行(xíng)的想法是(shì)拍(pāi)摄团队中的某个人谈论你的(de)公司的视频。

何时(shí)使用此广告格式

就像(xiàng)静态广(guǎng)告一(yī)样，你(nǐ)可以也(yě)应该(gāi)尽(jǐn)快测试视(shì)频(pín)广(guǎng)告。虽然视频广告通常无论是哪种类型(xíng)的业务都表(biǎo)现得更好，但它(tā)仍然值(zhí)得与静态(tài)广告一起测试(shì)，看看什么对你(nǐ)的受(shòu)众(zhòng)有(yǒu)效(xiào)。因此，无论你是一家初(chū)创公司(sī)还(hái)是更成熟的公(gōng)司，视频都是值得的。另一个(gè)提(tí)示：为所有视频添加字(zì)幕！

3.旋转(zhuǎn)图(tú)集广告

旋(xuán)转图集格(gé)式允(yǔn)许(xǔ)营(yíng)销人员(yuán)在(zài)一(yī)个广(guǎng)告(gào)中展示多达10张照片和视频。

每(měi)个图片或视频都有自己的链接，可(kě)以(yǐ)将(jiāng)潜在买家直接带(dài)到登录页，以(yǐ)提供有关促(cù)销、产品细节或(huò)服务(wù)的(de)更(gèng)多信息。转盘格式还允许您显示与广告相(xiāng)关(guān)的(de)一系列(liè)事件(jiàn)。旋转木马广告将内容浓(nóng)缩(suō)为一个(gè)广(guǎng)告，同时也为用户提供了点击图片与您的(de)品牌互(hù)动(dòng)的机会(huì)。看看West Elm的(de)例子——注意整体主题是户外(wài)的，但(dàn)每张图片(piàn)都有自己的创意和(hé)“立(lì)即购物”按钮。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格式

旋转图(tú)集格式有利于显示单个产品的不同(tóng)角(jiǎo)度(dù)、显示(shì)多个(gè)产(chǎn)品、显示流程，并在用(yòng)户浏览幻(huàn)灯片时提供参与度(dù)。如果你(nǐ)的产品或(huò)服务有多种(zhǒng)用(yòng)途，这是传达你(nǐ)信(xìn)息的最佳广告格式。

4.收款(kuǎn)格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者(zhě)通过(guò)介绍视频浏(liú)览产(chǎn)品，并配(pèi)以网格布局(jú)的一系列产(chǎn)品图(tú)像。最初的视频重点介绍了您(nín)在活动中推广的产品系(xì)列。当用(yòng)户单击(jī)时(shí)，他们(men)可以在快(kuài)速加载(zài)页面上浏(liú)览集合中(zhōng)的产品。链接可(kě)使客户从(cóng)发现(xiàn)到浏览再到购买的过(guò)程无缝衔接。即(jí)时体验是(shì)在有人在移动设备(bèi)上点(diǎn)击(jī)你(nǐ)的广告后(hòu)打(dǎ)开的全屏体(tǐ)验。这是突出您的(de)产品(pǐn)和服(fú)务的好方法(fǎ)。

何时使用此广告格(gé)式

一个系列最(zuì)适合(hé)有产品(pǐn)目录展(zhǎn)示的(de)电子商务品牌。这种格式创建(jiàn)了一(yī)个店面(miàn)，其中有四(sì)种或(huò)四种以上的产品可供客户浏览(lǎn)，允许您对相关商品进(jìn)行分组(zǔ)以提(tí)高(gāo)销(xiāo)售额。

5.动态(tài)体(tǐ)验

Facebook为单个图像和视频广告提供动态体验。该选项使用同一广(guǎng)告的不(bù)同变(biàn)体为观众定制(zhì)广告——您的团队使用(yòng)单个图(tú)像或(huò)视频和(hé)其他文(wén)本选项创建(jiàn)广告。该平台通过(guò)使(shǐ)用文本(běn)组合自动创建不同的广告(gào)，通过增强功能调(diào)整媒体(tǐ)，并(bìng)为目(mù)标受众创作最(zuì)有(yǒu)效(xiào)的广告。这个过程可(kě)能包括(kuò)调整亮度(dù)、裁剪图像或使用滤镜(jìng)来突出广告。广(guǎng)告的组成(chéng)变化(huà)可能包括标签(qiān)、显示相关评论和不同的(de)文本(běn)组合，以创建(jiàn)引人入胜的标题。然后，脸书(shū)向用户(hù)显示(shì)个性化广(guǎng)告，预计可能会获得回应的变(biàn)化。动态广告(gào)看起来像上面(miàn)的一种广告格式。但(dàn)是，它会(huì)根据用(yòng)户进行更改。你可(kě)以(yǐ)在这里(lǐ)学习如何创(chuàng)建(jiàn)动态广告。

何时使用此广告(gào)格式(shì)

通常，我只会(huì)向有团队或第三方公司管理Facebook广告的大公司推荐这种广(不是省油的灯是什么意思，没有一个省油的灯是什么意思guǎng)告类(lèi)型。此外(wài)，这种(zhǒng)形(xíng)式最(zuì)适合(hé)那些对同一(yī)产品或服务的受众略有(yǒu)不同(tóng)的人。此外，在进入这种广告(gào)类(lèi)型之前(qián)，你需要牢牢(láo)把握不同的受众，因为它(tā)可能会(huì)让人困(kùn)惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的(de)广(guǎng)告创意需要深(shēn)思熟虑的计(jì)划来吸引用(yòng)户，并充分传(chuán)达营销人员的信息。考(kǎo)虑以下(xià)因(yīn)素，这些因素可(kě)以带来成功的活(huó)动和(hé)用(yòng)户更多的(de)点击。

1.主要(yào)文本

由于广告是在用户滚动(dòng)时(shí)快速扫描的，因此请保持主要(yào)文本的简短和精确。Facebook建议将(jiāng)你(nǐ)的单词限制在(zài)125个字符以内，以避免(miǎn)被截断。通(tōng)过选择(zé)与用户(hù)互动(dòng)的最佳词语来确认受众(zhòng)的人口统计(jì)数据。

你是否根据(jù)未来买家的(de)年龄(líng)、兴趣或行为(wèi)来确定(dìng)他们的目标？

如果是，请在主要文本(běn)中(zhōng)突出显示这些关(guān)键元(yuán)素。吸引消费者购买你的产品需要有意义的文字来满足他们的特定需求(qiú)。无论你是(shì)试图(tú)吸引潜在(zài)买家，还(hái)是向以前(qián)对(duì)你的(de)产(chǎn)品感(gǎn)兴趣的消费者重新(xīn)推销，直接写(xiě)信给(gěi)观众都很重(zhòng)要。

2.媒(méi)体

在制(zhì)作广告时，选择独特的媒体资产并代表您(nín)的(de)品(pǐn)牌(pái)。真实(shí)的内(nèi)容(róng)在吸引(yǐn)用户和(hé)产生点击方(fāng)面非常出色。此外，确保你的(de)媒体在(zài)种族和性别方面(miàn)是多样化的——在(zài)营销(xiāo)你的品牌和与目(mù)标受众建立联(lián)系时，包容性和代表(biǎo)性很(hěn)重要(yào)。

3.标(biāo)题(tí)

你的Facebook广告的(de)标题应(yīng)该是对行动号召(zhào)的补(bǔ)充(chōng)。例如，CTA可以鼓(gǔ)励用户点击下载免费目(mù)录、查(chá)看独家交易(yì)或(huò)了解有关收藏的(de)更(gèng)多详细信(xìn)息。一定要在标题(tí)中突(tū)出(chū)显示(shì)特价商(shāng)品。标题中应该突(tū)出类似(shì)“节省高达30%+免费送(sòng)货”的CTA，以吸引消费者并鼓励(lì)点击。请记住，在截断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的(de)CTA在购(gòu)物之旅中(zhōng)与消费者见面。如果他们浏览一(yī)个(gè)产品系(xì)列，诸如“购买(mǎi)系列(liè)”或(huò)“查看我们的新(xīn)产品(pǐn)”之(zhī)类的(de)CTA会激发人们对(duì)该品牌的兴趣。提供免费试用(yòng)、目录或独家交易都是与观众互动的机会。使用“立即(jí)购(gòu)物(wù)”CTA对电子商务零售(shòu)商(shāng)来说很有价值，而(ér)“了(le)解(jiě)更多”或“立即(jí)下载”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营(yíng)销提(tí)供了(le)连(lián)接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化(huà)广告(gào)登录页面(miàn)对于为潜(qián)在客户(hù)创造无缝体验至关重要。登录页必须与广告相关，无(wú)论是(shì)产品详细信(xìn)息页(yè)还是潜在(zài)客户捕获页。向(xiàng)消费者提供他们(men)想要探(tàn)索您(nín)的产品(pǐn)或(huò)服务(wù)的信(xìn)息以及转换(huàn)过(guò)程中(zhōng)合乎逻(luó)辑(jí)的下一(yī)步是至关重要的。为移动用户优化目的地(dì)页面，这意味着(zhe)内容会立即加(jiā)载，用(yòng)户可以轻(qīng)松导航，结账（电子(zi)商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书(shū)广告通过(guò)其庞大的受(shòu)众为大(dà)小(xiǎo)企业带(dài)来收入。因此(cǐ)，从(cóng)长远来看，花时(shí)间制(zhì)作能够产(chǎn)生点击(jī)量(liàng)的广告是值得的。您的营销团队可以创建(jiàn)一(yī)个(gè)Facebook活动，通过考虑最(zuì)佳展示产(chǎn)品的格式来点击，同时积极参与受众的(de)兴(xīng)趣。

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