Facebook广告(gào)仍(réng)然是(shì)品牌的(de)有效数字广(guǎng)告工具，因(yīn)为(wèi)它们拥有庞大的受众和详细的(de)目(mù)标选择。在制定Facebook广(guǎng)告(gào)策(cè)略时(shí)，将创(chuàng)造力(lì)与(yǔ)数据洞察力(lì)相结合(hé)对(duì)于使(shǐ)自己(jǐ)在竞(jìng)争中(zhōng)脱(tuō)颖而出至关重要。然而，实现这一点并坚持到底可能比听(tīng)起来更(gèng)复杂(zá)。成功(gōng)需要(yào)触及驱使(shǐ)某人点(diǎn)击Facebook广告(gào)然(rán)后转化的核(hé)心。

因此，仅仅(jǐn)关注数据或写一些朗朗上口的(de)东西并不(bù)能减少点击量——你必须两(liǎng)者(zhě)兼而(ér)有之才能获得点击(jī)量。阅读(dú)以下内(nèi)容，了(le)解更多关于(yú)有效提高参与(yǔ)度和赚取Facebook广告(gào)点击(jī)量的信息(xī)。

一.开始之前：了(le)解(jiě)您的受(shòu)众

了解你(nǐ)的受众是任何成(chéng)功(gōng)的(de)营销(xiāo)或广告活动(dòng)的第一步(bù)。使用有关客户的(de)可用数据和有(yǒu)关(guān)产(chǎn)品的(de)反馈(kuì)可以帮助您“了解”潜(qián)在买家(jiā)在整(zhěng)个购(gòu)买(mǎi)过(guò)程中的需(xū)求(qiú)。

它就(jiù)像多米诺骨牌效应(yīng)：

1.了解(jiě)受众对你(nǐ)的(de)产(chǎn)品定位的价值观，以(yǐ)使你的(de)广告符合他们(men)的需求。

2.了解谁在阅读你的广告以及他们的需求(qiú)，可以突出他们最感兴(xīng)趣的细节。

3.知道什么对(duì)你(nǐ)的观众(zhòng)最有吸引(yǐn)力，可以带来额外的点击量(liàng)和更多的转化率(lǜ)。

深(shēn)入研(yán)究(jiū)数(shù)据以了(le)解(jiě)你在Facebook上的目(mù)标受(shòu)众(zhòng)，这本身就(jiù)是一项技能(néng)。一旦你很好地(dì)处(chù)理了这方(fāng)面的(de)业(yè)务，是时(shí)候开始在(zài)Facebook上(shàng)做广告了(le)。一个好(hǎo)的(de)广告可以帮助你的(de)品牌创建(jiàn)引人(rén)注目(mù)的活动，以(yǐ)吸引力和(hé)清晰度的正确组合(hé)吸引消(xiāo)费(fèi)者购买你(nǐ)的产品。

让我(wǒ)们来看(kàn)看在Facebook广告(gào)上获(huò)得(dé)点击(jī)的两个最重(zhòng)要的因素：广告设置(zhì)和广(guǎng)告(gào)创意。

二.广告设置

企业在创(chuàng)建广告时有不(bù)同的优先(xiān)级(jí)，Facebook提供了格(gé)式化广(guǎng)告的(de)选项，以最好(hǎo)地宣(xuān)传您的品(pǐn)牌。无(wú)论你想使(shǐ)用(yòng)图像、视频、声音还是文字，都有(yǒu)一种格式(shì)可以帮助(zhù)你实现营(yíng)销目标(biāo)。企业应(yīng)该使(shǐ)用各种各(gè)样(yàng)的(de)广告，因为(wèi)每(měi)个人都不同地参与广告(gào)。虽然有些人更喜欢视频演示，但另一(yī)些人更喜欢(huān)伴随着扎实视(shì)觉效果(guǒ)的文字。尝(cháng)试各种形式可以让你的企业深(shēn)入了(le)解吸引目标受众的(de)广告。

通过(guò)Facebook广告(gào)提供(gōng)的一(yī)些格式选项(xiàng)包括：

1.单图像(xiàng)和幻灯片格(gé)式

Facebook上(shàng)的(de)照(zhào)片(piàn)广告是一种简(jiǎn)单的格式，可以使用高质量的单一(yī)图像来展示你的品牌(pái)。这(zhè)种格式(shì)创建起(qǐ)来很(hěn)快，使(shǐ)您能(néng)够突出显示特定(dìng)的产品，帮助它(tā)在订(dìng)阅源(yuán)中脱颖而出。幻(huàn)灯(dēng)片还可以(yǐ)展示多(duō)个图像。这(zhè)种格式可(kě)以(yǐ)拍(pāi)摄你已经拥有的图像(xiàng)，添加(jiā)运动(dòng)和(hé)声音(yīn)来创(chuàng)建一个可以在设(shè)备上(shàng)快速加载的广告。幻(huàn)灯片(piàn)制作也很容(róng)易(yì)，成本比视频(pín)低，加(jiā)载速度比视频广(guǎng)告快(kuài)5倍。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格式，这(zhè)种格式非常适合(hé)拥有简单易懂(dǒng)产品的企业，尤(yóu)其是(shì)初创企业(yè)或有(yǒu)预算的企业。

如果(guǒ)你仍在通过广(guǎng)告收集数(shù)据，从这里开始，你将获(huò)得(dé)所需的(de)指标(biāo)（如哪些照片(piàn)、措(cuò)辞(cí)等最有效），然后(hòu)再转向更怎么测信息素，免费测abo性别和信息素气味昂贵、更(gèng)高级的广(guǎng)告类型。

2.视频(pín)广告

视频广告格式(shì)可(kě)能(néng)是(shì)最有效的脸(liǎn)书PPC，无论你(nǐ)的行业(yè)。Facebook提(tí)供(gōng)了Creator Studio工具(jù)，可以帮助您创建视频或照片幻灯片，组成(chéng)视频(pín)。你也可(kě)以(yǐ)创建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频广(guǎng)告(gào)的(de)浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如果你(nǐ)有(yǒu)一个可以通过视频展(zhǎn)示的产品，那(nà)么很容易获得创意。然而，如果你提供更复杂(zá)的服(fú)务，一个(gè)流行的想法是拍(pāi)摄团队中的某个人(rén)谈(tán)论你的公司(sī)的视频。

何时(shí)使用此广告格式

就像静态广告一样，你可以(yǐ)也应该尽快测试(shì)视频广告(gào)。虽然(rán)视频(pín)广(guǎng)告(gào)通常无论(lùn)是哪种类(lèi)型的业务都表现(xiàn)得更好(hǎo)，但它仍然(rán)值得与静态广(guǎng)告一起测试，看看(kàn)什(shén)么对你的(de)受众有(yǒu)效。因(yīn)此，无论你是(shì)一家初创公司还是更成(chéng)熟的(de)公司，视频都是值得的。另一个(gè)提示：为所有视频添(tiān)加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图(tú)集格式允许营(yíng)销人员(yuán)在(zài)一个广告中展(zhǎn)示多达10张照片(piàn)和视(shì)频。

每个(gè)图片或视频都有自己(jǐ)的链接，可(kě)以(yǐ)将(jiāng)潜(qián)在买家直接带到登录页，以提供有关(guān)促销、产品细节或服务的更多信息。转盘格式还允许您显示(shì)与(yǔ)广告(gào)相关的一(yī)系列(liè)事件(jiàn)。旋转木马广(guǎng)告将内容浓缩为一个广告，同时也为(wèi)用户提供了点击(jī)图(tú)片与您(nín)的品牌互动(dòng)的机会。看看(kàn)West Elm的(de)例(lì)子(zi)——注意整体主题是户外(wài)的，但每张(zhāng)图片都有自己的创意和(hé)“立(lì)即购(gòu)物”按钮。

何时使(shǐ)用此广告格式

旋转图(tú)集格式有利于显示单个产品(pǐn)的不同角度、显示多(duō)个产(chǎn)品、显示流(liú)程，并在用户浏览幻灯片(piàn)时提供参与度。如果你的产(chǎn)品或服务有多种用途，这是(shì)传达(dá)你信(xìn)息的最佳广告格式(shì)。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费者通过介绍(shào)视频(pín)浏览(lǎn)产品，并配(pèi)以网格布局的一(yī)系列(liè)产品图像。最(zuì)初的视(shì)频重点介绍了您在活动中(zhō怎么测信息素，免费测abo性别和信息素气味ng)推广(guǎng)的产(chǎn)品(pǐn)系列。当用户单(dān)击(jī)时，他们可以在快速加载页面上浏览集(jí)合中的产品(pǐn)。链接可(kě)使客户从发现到(dào)浏览(lǎn)再到购(gòu)买的过(guò)程(chéng)无缝衔接。即时体验是(shì)在有(yǒu)人在移动设备上(shàng)点击你的广告后打开的全屏体验。这是突出(chū)您的产品和服务的好(hǎo)方法。

何时使用此(cǐ)广告格式

一个系列最适(shì)合有产(chǎn)品目录(lù)展示的电子商务品(pǐn)牌。这种格(gé)式创建了一(yī)个店面，其中有四种或四种以上的产品可(kě)供(gōng)客(kè)户浏(liú)览，允许您对相(xiāng)关商品(pǐn)进行分组以(yǐ)提高销售(shòu)额(é)。

5.动态(tài)体(tǐ)验

Facebook为(wèi)单个图像和视频广告(gào)提供动态体验。该选项使用同一广(guǎng)告的不同变体为观众定制广告——您的团队使用单个图像或视频和其他(tā)文本选(xuǎn)项创(chuàng)建广(guǎng)告。该(gāi)平台(tái)通过使(shǐ)用文本(běn)组合自(zì)动创建(jiàn)不(bù)同的(de)广告，通过增(zēng)强(qiáng)功能调(diào)整怎么测信息素，免费测abo性别和信息素气味媒体(tǐ)，并为(wèi)目标受(shòu)众创(chuàng)作最有效的广告(gào)。这个过程可能包(bāo)括调(diào)整亮度、裁剪图像或使用(yòng)滤镜来突(tū)出广告。广告(gào)的组(zǔ)成(chéng)变化可能包(bāo)括标签、显示相关评论(lùn)和不同(tóng)的文本组合，以创(chuàng)建引人入胜(shèng)的(de)标题。然后，脸书向用户显示个性化(huà)广告，预(yù)计(jì)可(kě)能会获得回应的变(biàn)化(huà)。动态广告看起来(lái)像上面(miàn)的一种广告格(gé)式。但是，它会根据用户进行更改(gǎi)。你可(kě)以在(zài)这(zhè)里学(xué)习如何创建(jiàn)动态广告(gào)。

何时使用此广告格式(shì)

通常，我只会向(xiàng)有团(tuán)队(duì)或第三方公(gōng)司管理Facebook广告的大公司推荐(jiàn)这(zhè)种广告(gào)类型。此外，这种形(xíng)式最适合那些对同一产品或服(fú)务的(de)受(shòu)众略有(yǒu)不同的人。此外，在进(jìn)入这(zhè)种广告类型之前，你需要牢牢把握不(bù)同的(de)受众，因为(wèi)它可能会让人困惑(huò)。

三. 广告创意(yì)

在(zài)Facebook上展示(shì)的广告(gào)创意需(xū)要深思(sī)熟虑(lǜ)的(de)计划来(lái)吸引用户，并充分(fēn)传达营(yíng)销(xiāo)人(rén)员的信息。考虑(lǜ)以(yǐ)下因素，这些因素可以(yǐ)带来成功的活动(dòng)和用户(hù)更多(duō)的点击。

1.主要(yào)文本

由(yóu)于广告是在用户滚动(dòng)时快(kuài)速扫描的，因此请保持主要(yào)文本的(de)简短和精确。Facebook建(jiàn)议将你的单词限制在125个字符(fú)以内，以(yǐ)避免被截断。通过选择(zé)与用(yòng)户互动的最(zuì)佳词(cí)语来确认受众的人口统计数据。

你(nǐ)是否根据未(wèi)来买家的(de)年龄、兴趣或(huò)行(xíng)为来确定他们(men)的目(mù)标(biāo)？

如果是，请在主要(yào)文本中突出显(xiǎn)示这些关键元素(sù)。吸(xī)引消费者购(gòu)买(mǎi)你(nǐ)的产品需要有意义的文字来(lái)满(mǎn)足(zú)他们的特定需求。无(wú)论你是试图(tú)吸引(yǐn)潜在买(mǎi)家，还是向以前对你的产品(pǐn)感兴趣的消费者重(zhòng)新推(tuī)销，直接写信给观众都很重要(yào)。

2.媒体

在制作广(guǎng)告(gào)时，选(xuǎn)择独特的(de)媒(méi)体资产并代(dài)表您的品牌。真(zhēn)实的内容在(zài)吸引(yǐn)用户(hù)和产(chǎn)生点击方面非常(cháng)出色。此外，确保你的媒体在种族(zú)和性(xìng)别方面是多样化的——在营(yíng)销你的品牌和与(yǔ)目标受(shòu)众建立联系时(shí)，包容(róng)性和代(dài)表性(xìng)很重要。

3.标(biāo)题

你(nǐ)的Facebook广告的(de)标题应该(gāi)是对行动号(hào)召(zhào)的补充。例如，CTA可以(yǐ)鼓励用户点击(jī)下载免费(fèi)目录、查看独家交易或(huò)了(le)解有关收藏的更多(duō)详(xiáng)细信(xìn)息。一定要(yào)在标(biāo)题(tí)中突出显示特价商(shāng)品(pǐn)。标题中应(yīng)该突出(chū)类似“节省高达(dá)30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以(yǐ)吸(xī)引消费者并鼓励点击(jī)。请记(jì)住，在截断(duàn)之前最多只能(néng)有40个字符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅(lǚ)中与消费者见面。如(rú)果他们浏(liú)览一个产品系列，诸如“购买(mǎi)系(xì)列”或“查看我们(men)的新产品”之类的CTA会激(jī)发(fā)人们对该品牌的兴(xīng)趣。提(tí)供免(miǎn)费试用、目录或独家交易(yì)都是与观众互(hù)动的机会(huì)。使用“立即(jí)购物”CTA对电子商务(wù)零售商(shāng)来说(shuō)很有价(jià)值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连(lián)接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化广(guǎng)告登录页(yè)面对于为潜在客(kè)户创造无缝体验至关重要。登录页必须与广(guǎng)告(gào)相关(guān)，无论是产品详(xiáng)细信息(xī)页(yè)还是潜在客户捕获页。向消费者(zhě)提供他们想要探索(suǒ)您的(de)产(chǎn)品或服务的信息以及(jí)转换过程中合乎逻(luó)辑的下一步是至关(guān)重(zhòng)要的。为(wèi)移(yí)动用户优化目的地(dì)页面，这意味着内容会立(lì)即加载，用户可以(yǐ)轻松(sōng)导航，结账(zhàng)（电子(zi)商务）也(yě)很有效。

6.最后(hòu)的想法

脸书广告通(tōng)过(guò)其庞大的受众为大小企业带来收入(rù)。因此，从长远来(lái)看，花时间制作能够产生(shēng)点击量(liàng)的(de)广(guǎng)告(gào)是值(zhí)得的(de)。您的营销团队可(kě)以创建(jiàn)一个Facebook活动，通过考虑(lǜ)最佳展示产品的格式来点击，同时积极参(cān)与受众的兴趣(qù)。

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