今(jīn)日（5月(yuè)12日），孟(mèng)羽童月薪话(huà)题冲上微博(bó)热搜第一。

　　出生于1999年(nián)的(de)孟羽(yǔ)童(tóng)今(jīn)年24岁，在2021年(nián)参(cān)与(yǔ)综(zōng)艺节目(mù)《初入(rù)职场的我(wǒ)们(men)》时获(huò)得(dé)董(dǒng)明珠(zhū)赏识(shí)，当年9月正式入职(zhí)格(gé)力电器(qì)。截至(zhì)离(lí)职，她(tā)在格力电器工作时间(jiān)不足(zú)两年。

　　这位曾被(bèi)董(dǒng)明美女脱了个精光露出奶囗和尿囗珠力捧为(wèi)“接班人(rén)”的孟羽童，从入职格力电器到离职，每天在做什(shén)么？工资(zī)多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万(wàn)

　　孟羽(yǔ)童最初以(yǐ)董事长秘(mì)书一职进入格力电器(qì)。由于(yú)董明珠公开(kāi)称赞(zàn)其符合(hé)接班人标准，想培(péi)养成“第二个(gè)董明珠”等(děng)言(yán)论，她的(de)职业起点看似比绝大多数(shù)人(rén)要高。但事实上，作为一个(gè)初出茅庐(lú)的新人，孟(mèng)羽(yǔ)童仍是从基础工作做起(qǐ)。

　　按照孟羽童在社交(jiāo)平台发布的视频所说，她入职格(gé)力电(diàn)器后工作大致(zhì)分(fēn)为五(wǔ)个(gè)部分(fēn)：行政，政(zhèng)府接待，媒体(tǐ)活动，电商与市场部的对接，出差。

　　她一方面(miàn)需要贴(tiē)身跟随董明(míng)珠(zhū)的日常行程与对外接(jiē)待，细(xì)致(zhì)到预(yù)约会(huì)议(yì)室、写纪要、沟通采访提纲；另一(yī)方面负责市场营销(xiāo)策划，例如脑暴会(huì)议，直播与视频(pín)拍摄(shè)。

　　孟(mèng)羽童还在视频中透露了薪资情况，“其实我(wǒ)的工资和(hé)格(gé)力应届大学生的(de)水(shuǐ)平是一(yī)样的，基本上(shàng)在五千到一万块(kuài)钱(qián)这个区(qū)间内。”此前外(wài)界曾传(chuán)言董(dǒng)明珠(zhū)对(duì)其开出了百(bǎi)万年薪，但只有12万元为基础薪资，其(qí)余则是绩效与销售达(dá)标(biāo)后(hòu)的效益(yì)工资。她也在视频中否认了百万年薪的(de)说(shuō)法。

　　在外界看来，孟(mèng)羽(yǔ)童给(gěi)格(gé)力电器带来的最大价值是流(liú)量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在(zài)格力电(diàn)器官(guān)方直播间(jiān)进(jìn)行了直播带货首秀，4小(xiǎo)时内，总(zǒng)观(guān)看人数超(chāo)11.3万(wàn)人，单(dān)场(chǎng)销售额约62万元(yuán)。之后格力电(diàn)器(qì)注(zhù)册了抖音账(zhàng)号(hào)“明珠羽(yǔ)童精选”，头(tóu)像为董与孟两人合照。凭借孟单独出镜(jìng)的产品推广视频，“明珠羽童精(jīng)选”成为当时(shí)格力账号矩(jǔ)阵中热度最(zuì)高(gāo)的账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽(yǔ)童在上述抖音账(zhàng)号上很(hěn)活跃。有媒体总结(jié)，她在当年4月至少直播(bō)十余场，每场直播(bō)持(chí)续一(yī)到两(liǎng)个小时，5月直(zhí)播至少有10场(chǎng)。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她(tā)在(zài)当时回(huí)应：“作为(wèi)董事长秘书(shū)，日(rì)常还(hái)有很多其他工作要处理，所(suǒ)以没办(bàn)法(fǎ)经常出(chū)现在直播间，会在(zài)幕(mù)后默默(mò)地(dì)陪伴大家(jiā)。”到8月，“明珠羽童(tóng)精选”抖音号(hào)更换头像，变成董明珠的单(dān)人照(zhào)片。此后，该账(zhàng)号(hào)直播由(yóu)其他主播轮换出镜，董明珠也时常露(lù)面。

　　董明珠本人是(shì)推(tuī)动(dòng)格力电器直播改革的主角。她在疫情初期进行了大刀阔斧的渠道改(gǎi)革，花费诸多精力(lì)在直播上：2020年，她进行(xíng)了6场全国巡(xún)回直播，7场其他平台直(zhí)播，总(zǒng)销售额达到(dào)了476亿元(yuán)，不过其中(zhōng)不少销(xiāo)额(é)由各地经(jīng)销商(shāng)贡献。

　　除董(dǒng)明珠外，格(gé)力(lì)电器(qì)并未推(tuī)出其他高管进行直播。如此(cǐ)频(pín)繁(fán)出(chū)镜，甚至(zhì)进行(xíng)全国(guó)巡演，这对于企业(yè)管理(lǐ)者而言很难持续。因(yīn)此在孟羽童(tóng)“出道”直播后，有市场评(píng)论(lùn)认(rèn)为，与其(qí)说是格(gé)力电(diàn)器接班人，或许培(péi)养她做格力直播接班人才是董明珠的目的(de)。

　　但(dàn)这(zhè)一(yī)猜想终未实现。随着孟羽童退居幕后(hòu)，账号(hào)主角转回到(dào)董明(míng)珠身(shēn)上，账号名也(yě)由(yóu)“明珠羽童精选(xuǎn)”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来(lái)看，2022年8月，该(gāi)账号粉丝就已达到(dào)236万。近一年后，截至发(fā)稿(gǎo)该账号粉(fěn)丝数为255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什(shén)么(me)都不是

　　下(xià)个阶段准(zhǔn)备读研(yán)

　　孟羽童称(chēng)，至于(yú)她(tā)发的那个微(wēi)博“靠别人不靠自(zì)己”，是看到一个讲亲密关(guān)系的帖子，然后有(yǒu)感而发，觉得女孩子一定(dìng)要自立自强，自省(shěng)自足，完全没(méi)有说公司（格力）的意(yì)思，大家别误会(huì)了。

　　孟羽童(tóng)表示(shì)，如(rú)果(guǒ)没(méi)有(yǒu)格力的(de)平台，没有董总，她(tā)什么(me)都不是，刚(gāng)毕业，普普通(tōng)通的(de)一个学生，就来到(dào)格力这么好的平台，有很多的成(chéng)长空间(jiān)和机(jī)会，又受到了很(hěn)多(duō)的关注。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)直言道，最重要的是在(zài)董总这样的企业(yè)家身边(biān)工(gōng)作，她觉得不光是教会了(le)她怎么样去做事，更(gèng)重要的是教(jiào)会了她怎么(me)样去做人，真的很感(gǎn)激，是发(fā)自内心(xīn)的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉大家自己(jǐ)的下(xià)一(yī)个阶段的任务，就是(shì)准备(bèi)继续(xù)读书，然后申请(qǐng)研究生。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童感慨，刚去到(dào)格力面试的心(xīn)情，记得(dé)自己的小工位、自己的第一(yī)张名片、第一场直播、第一次(cì)接待、第(dì)一次对接媒体(tǐ)，第一次主持发布(bù)会(huì)；永远记得每次(cì)直播前看产(chǎn)品资(zī)料的紧张焦虑，写(xiě)办公会议纪要那种分秒必(bì)争；记得第一次自己做的大项(xiàng)目落地时候那种成就感，也会记(jì)得国品之光下(xià)作为格力人(rén)那种深深的骄傲(ào)和自豪；会记(jì)得刚入职那天董(dǒng)总跟她(tā)说的话，也会永远记(jì)得刚毕业时，22岁(suì)那个眼(yǎn)光有(yǒu)光(guāng)的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路(lù)远(yuǎn)，山高水长，人生的下(xià)一个阶段(duàn)见。

　　曾被(bèi)董明珠(zhū)称为“接(jiē)班人(rén)”

　　直言对直播“不(bù)是特别感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器董事(shì)长(zhǎng)兼总裁董明珠在综艺(yì)节目《初入职场的(de)我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽(yǔ)童入职格力电(diàn)器(qì)，成为董事(shì)长(zhǎng)秘书。不久后，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童时表示(shì)要把她(tā)培养成“第二个董明(míng)珠”，由此引发诸(zhū)多话题讨(tǎo)论。这些动作(zuò)的背(bèi)后，2021年也是董明珠致力推动格(gé)力电器渠道转型的一年，孟羽童加入(rù)格力(lì)之后，“明珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音账号注(zhù)册。不难(nán)看出(chū)，对于(yú)格力电器的渠(qú)道转型而言，孟羽童是比较重要(yào)的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里(lǐ)，给格力电器带来了什(shén)么，格力电器的渠道转型做得怎么样(yàng)了(le)？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举(jǔ)进军(jūn)直播。当(dāng)年，她亲自“上(shàng)前线”直(zhí)播带货共(gòng)13场，累计带(dài)货(huò)金(jīn)额476亿(yì)元。2021年，持续推进格力电器渠道转型(xíng)的董明珠在综(zōng)艺节目上活跃了起来。也正是在《初(chū)入(rù)职场(chǎng)的我们》节目中，孟(mèng)羽(yǔ)童作为格力(lì)电(diàn)器市场部实习生得到(dào)了(le)董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个人微(wēi)博账(zhàng)号上透露，她已经正式以(yǐ)“董事长秘书(shū)”的(de)身份入职格(gé)力。当(dāng)年10月，董明珠在出席(xí)中国制造业领袖(xiù)峰会时(shí)带(dài)上了孟羽童。在这(zhè)场峰会上(shàng)，董明珠(zhū)公(gōng)开介绍孟羽(yǔ)童称，“我希望(wàng)她能(néng)在我(wǒ)身边，把她(tā)培养成未(wèi)来‘第(dì)二个(gè)董明珠’。”此话美女脱了个精光露出奶囗和尿囗(huà)一出，孟羽童迅速被(bèi)贴上“董明(míng)珠(zhū)接班(bān)人”“第二个董明珠(zhū)”的标签。自那(nà)以后，孟羽童的一(yī)举一动也受到外界(jiè)大(dà)量关(guān)注。

　　当时，当当网创始人李国庆在(zài)直播中谈及(jí)此事表(biǎo)示，这(zhè)是董(dǒng)明珠的炒作(zuò)，目的是(shì)亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为格力直(zhí)播带(dài)货。

　　格力接下(xià)来的动作似乎(hū)也在(zài)印证外界的判断。不久之(zhī)后(hòu)，“明(míng)珠羽童精(jīng)选”直播(bō)账号在短视频平台(tái)开通，该账(zhàng)号认证主体是格力电商(shāng)。同时，格(gé)力电器还紧急注册(cè)了“明(míng)珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在格力电器官方直播(bō)间进行了直播(bō)带货首秀。这场直播(bō)时长4个小(xiǎo)时，总观看(kàn)人数超(chāo)11.3万(wàn)人，单场(chǎng)销售额(é)约(yuē)62万元。此后，董明(míng)珠与孟羽童在“明(míng)珠羽童精选”抖音号上(shàng)不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央(yāng)视采访时再次(cì)谈到孟羽(yǔ)童“接班”的话题表(biǎo)示，要敢于吃苦，敢于去(qù)挑战(zhàn)自己(jǐ)，不服输。“我希望(wàng)把她（孟羽童）的这(zhè)种精神培养几年，也许她（孟(mèng)羽童）有一天真的能接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首次(cì)被传出“遭解(jiě)雇”。不过，她本人(rén)很快就(jiù)在(zài)个人账号(hào)上(shàng)澄清：好久不更新给大家造成误会，自己正在老老实实打工(gōng)。7月(yuè)中(zhōng)下旬，孟羽童正式(shì)在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号发布视频(pín)表示(shì)，因为作(zuò)为董事长秘书，日(rì)常(cháng)还(hái)有(yǒu)其(qí)他工作需要处(chù)理，所以没办法经常(cháng)在(zài)这个直播间跟大家见(jiàn)面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年(nián)开始，孟羽童逐渐(jiàn)从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董明(míng)珠2023年首(shǒu)场(chǎng)直播，张琦与孟(mèng)羽童同时参与直播(bō)。当时(shí)，董(dǒng)明珠主动透露，孟羽童已(yǐ)经不再是她(tā)的秘书。“她现在做视频(pín)去了。所以她自己慢慢(màn)在这个(gè)过(guò)程当中(zhōng)（发(fā)现自己）更(gèng)合(hé)适(shì)这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童也在(zài)个(gè)人小红(hóng)书账(zhàng)号上更新了4月1日与董明珠直播的工(gōng)作日常(cháng)。在这则视(shì)频里，孟羽童(tóng)提到：“其(qí)实说实话(huà)，直播不算是我特别感兴趣的(de)工作，但是(shì)看到那个销售额的时候(hòu)，还是会(huì)非常有成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小红书(shū)上发布信息称，自(zì)己“现在相当于(yú)是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在(zài)格力(lì)电器官宣孟羽童离(lí)职后，截至目前，在孟羽童的抖(dǒu)音(yīn)及小红书个人账号上，简(jiǎn)历中仍提及“五百(bǎi)强董事长秘书”。此外(wài)，孟羽童的微博账号(hào)置顶微博也还(hái)是2021年9月(yuè)她(tā)宣布正式入(rù)职格力电器的(de)内(nèi)容，小红(hóng)书及(jí)抖音(yīn)置顶(dǐng)短视(shì)频为“我就是那(nà)个被董明(míng)珠选(xuǎn)中的22岁女孩”。

　　入职格(gé)力电器，成为董明(míng)珠(zhū)秘书(shū)，让孟(mèng)羽童得到广泛(fàn)关注。截至目前，孟羽童小红书账号(hào)拥有(yǒu)120.4万粉(fěn)丝，抖音个(gè)人(rén)账(zhàng)号(hào)有195.8万粉丝，微博个(gè)人号也有23.8万粉丝(sī)。在这(zhè)些(xiē)个(gè)人账号，孟羽(yǔ)童时(shí)常(cháng)更(gèng)新一些(xiē)与董明珠同框，或在(zài)格力电器工作的日常(cháng)，这(zhè)些短视频(pín)都获得(dé)大量(liàng)关注。

　　记者(zhě)还注意到，在格力电(diàn)器(qì)任职期间，孟(mèng)羽童的个人小红(hóng)书号(hào)上就(jiù)已经有(yǒu)接一些(xiē)3C产品、护肤品、汽(qì)车等(děng)商务广告，这些商品与(yǔ)格力没(méi)有直接关联(lián)。

　　对于格(gé)力(lì)来说，孟羽童的加入也为公司的渠道转型(xíng)带来更多热度。作(zuò)为(wèi)格力(lì)电器推进线上渠(qú)道建设的重要抓手(shǒu)，格力电商在(zài)抖音平台有(yǒu)两个主(zhǔ)要(yào)直播账号(hào)，分别(bié)为“格力明珠(zhū)精选(xuǎn)”及“格(gé)力董(dǒng)明珠店”。截(jié)至目(mù)前(qián)，“格力明珠精选”抖(dǒu)音号已(yǐ)有(yǒu)255.1万(wàn)粉丝(sī)，是格力电器旗下粉丝量较(jiào)高的直播账(zhàng)号。

　　▲图(tú)片来源：抖音APP截(jié)图

　　去年(nián)12月(yuè)21日，格力电(diàn)器(qì)还出资5000万(wàn)元(yuán)设(shè)立珠(zhū)海(hǎi)格力数(shù)字(zì)科技有限公司，该(gāi)公(gōng)司的(de)经营范围(wéi)包括个人互联(lián)网直播服务等(děng)。这被(bèi)外界解读为，格(gé)力电器要加码直播(bō)带货。

　　关于(yú)格力(lì)电器的渠道转型(xíng)进展，格(gé)力电器在2022年年报中提(tí)到(dào)，在国内市(shì)场，格力电器重视直播等(děng)新零售电商形式，通过新媒体平(píng)台，以直播带货、社(shè)群营销等形式布局新零售渠道，并(bìng)逐步打造新媒体矩(jǔ)阵，提升在年轻群体(tǐ)中的影响力。渠道改(gǎi)革取得了阶段性成果，新兴生活电器(qì)品类借助线(xiàn)上渠道加速铺开。海外市场方面，积极采取“线(xiàn)上、线下”多种方式(shì)扩展公司销售渠道。格力电(diàn)器(qì)还提到(dào)：“根据(jù)奥维数据，2022年(nián)格力(lì)线上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年年(nián)报(bào)并未详细透(tòu)露线上线下的销(xiāo)售占比，也没有披露格力电商的业绩。

　　记者还注(zhù)意到，根据“格力数科电商”微(wēi)信(xìn)公(gōng)众(zhòng)号(hào)（认(rèn)证(zhèng)主体为格力电子商务有限公司），格力(lì)正(zhèng)在(zài)打(dǎ)造“格(gé)力数字科技直播(bō)基地”。该直播(bō)基地(dì)的定位是：以直播(bō)＋短视频带货(huò)为主(zhǔ)导，凭借格力品牌背(bèi)书(shū)，产品与物(wù)流体系支持，提供新媒体培(péi)训(xùn)、内容运营、直播带货、人才输送及(jí)专(zhuān)业指导(dǎo)，引进优质的(de)MCN机(jī)构，孵化培(péi)养企(qǐ)业数字化转(zhuǎn)型(xíng)，开启(qǐ)格力产业带(dài)直播＋短视频带(dài)货的“新零售模式”。

　　4月24日(rì)至(zhì)4月25日(rì)，格力首(shǒu)届主播孵化训练营启动。而在这之前(qián)，孟羽童本人(rén)还以“格力主播”身份为格力首届主播孵化训练营预热。

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