Facebook广告(gào)仍(réng)然(rán)是(shì)品(pǐn)牌的(de)有效数字广告工具，因为它们拥有庞大的受众(zhòng)和(hé)详细(xì)的(de)目标(biāo)选择。在制(zhì)定Facebook广告策略(lüè)时，将创造力与(yǔ)数据洞(dòng)察(chá)力相结合对(duì)于(yú)使(shǐ)自己在竞争中脱颖而出至(zhì)关重要(yào)。然而，实现(xiàn)这一点并坚持到(dào)底可能(néng)比听起来更复杂。成功(gōng)需(xū)要触(chù)及驱使某(mǒu)人点击Facebook广告然后转化的核心。

因(yīn)此，仅(jǐn)仅关(guān)注数据或写一(yī)些朗朗上(shàng)口的东(dōng)西并不(bù)能减少点(diǎn)击量(liàng)——你必须两者兼而(ér)有之才能获得点击量(liàng)。阅读(dú)以(yǐ)下内(nèi)容，了解更多关(guān)于有(yǒu)效提高(gāo)参与度和赚取Facebook广(guǎng)告点(diǎn)击量的信(xìn)息。

一(yī).开始(shǐ)之前(qián)：了解您的受众

了解你的受众(zhòng)是(shì)任何成功的(de)营销(xiāo)或广告活(huó)动的第一步。使用有关(guān)客户(hù)的可(kě)用(yòng)数据和有(yǒu)关产(chǎn)品的反(fǎn)馈可以(yǐ)帮助您“了解”潜在买家在整个购买过程中的需求。

它就(jiù)像多米诺(nuò)骨牌效应：

1.了解受众对(duì)你的产品定位(wèi)的价值观，以使你(nǐ)的广告符合他们的需(xū)求。

2.了解(jiě)谁在阅读你的(de)广告以及他们的需求，可以突出他们(men)最感兴趣的(de)细节。

3.知(zhī)道什么对你的观众最有吸引力，可以带来额外的点(diǎn)击量和更(gèng)多(duō)的(de)转化率。

深(shēn)入研究数(shù)据以了解你在Facebook上的(de)目标受众，这本身就是一项技能(néng)。一旦你很好地(dì)处理了这方(fāng)面的业务，是时候(hòu)开始在Facebook上做广告了。一个好的广告可以帮助你(nǐ)的(de)品(pǐn)牌创建引(yǐn)人注目的活动，以吸引(yǐn)力和清(qīng)晰度(dù)的正确(què)组合吸引消(xiāo)费者购买(mǎi)你的产品。

让我们来看(kàn)看(kàn)在Facebook广告上获得点击的两(liǎng)个(gè)最重要的(de)因素：广告设置和广告创意。

二(èr).广告设置

企(qǐ)业在创(chuàng)建广(guǎng)告时有不同(tóng)的优先级，Facebook提(tí)供了格式化(huà)广告(gào)的选项，以最好地(dì)宣(xuān)传(chuán)您的品牌。无论你(nǐ)想(xiǎng)使(shǐ)用图像、视频、声(shēng)音还是文(wén)字，都有(yǒu)一种(zhǒng)格式可以帮助你实(shí)现营销目标。企(qǐ)业应(yīng)该(gāi)使用各(gè)种各样的(de)广(guǎng)告，因为每(měi)个(gè)人都不同(tóng)地(dì)参与广告。虽(suī)然有些人更(gèng)喜欢视频演示，但(dàn)另一些人更(gèng)喜(xǐ)欢伴随着扎实视觉效果(guǒ)的(de)文字(zì)。尝试各种形式(shì)可以让你的企(qǐ)业深入了解吸(xī)引目(mù)标受众的广告。

通过Facebook广告提供的(de)一些格式选(xuǎn)项包(bāo)括：

1.单图(tú)像(xiàng)和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一种(zhǒng)简单的格(gé)式，可(kě)以(yǐ)使用高质量的单一图(tú)像来(lái)展示你的(de)品牌。这种格式创建(jiàn)起来很快(kuài)，使您能够突(tū)出显示特(tè)定的产品，帮助它在订阅源(yuán)中脱颖而出。幻灯片还可(kě)以(yǐ)展示多个(gè)图像(xiàng)。这种格(gé)式可以拍摄你(nǐ)已经拥有(yǒu)的(de)图像(xiàng)，添加运动和声音来创建(jiàn)一个可以在设备(bèi)上快速(sù)加载的广告。幻灯片制作也很容易(yì)，成本比视频低，加载速度比(bǐ)视(shì)频(pín)广告(gào)快5倍。

何时(shí)使(shǐ)用(yòng)此广告格(gé)式，这种格式非常适(shì)合拥有简单易(yì)懂产品的企业，尤其是初(chū)创(chuàng)企业(yè)或有预算(suàn)的企业。

如果你仍在通过广告收集数据，从这里开始(shǐ)，你(nǐ)将获得(dé)所需的指标（如哪些照片、措辞等(děng)最有效），然后再转(zhuǎn)向更昂贵、更高级的广告(gào)类型。

2.视频广告(gào)

视频(pín)广告格式可能(néng)是最有效的(de)脸(liǎn)书PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照(zhào)片幻(huàn)灯(dēng)片，组成视频。你也可以创建自己(jǐ)的视频并(bìng)上传到Facebook。根(gēn)据Promo的(de)数据，Facebook视频广告的(de)浏览(lǎn)量比其他广告格(gé)式多(duō)10%到30%。

如果你有一个可以通过视频展示的产品，那(nà)么很容易获得(dé)创意。然而，如(rú)果你提(tí)供(gōng)更复杂的服务，一个(gè)流(liú)行的想法是拍摄团队中的某个人谈论你的公(gōng)司(sī)的视频。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格式

就像静态广告一样，你可以也应(yīng)该尽快测试视频广告。虽然视(shì)频广告(gào)通常无论是(shì)哪种类型的业务都表现(xiàn)得更好，但它仍然(rán)值(zhí)得与静态广告(gào)一起测试，看看什么对(duì)你的受众有效。因(yīn)此，无论你是一家初创公司还(hái)是更成(chéng)熟的公司，视频都是值得的。另一个提示：为所有视频(pín)添(tiān)加字幕！

3.旋转图集广(guǎng)告

旋转图(tú)集格式(shì)允许(xǔ)营销人员在一个广告中展示多达10张(zhāng)照片和视频。

每(měi)个图片(piàn)或视(shì)频(pín)都有(yǒu)自己的(de)链(liàn)接(jiē)，可以将潜在买家直接带(dài)到登录页，以提供有关促销、产品细节或服务的(de)更(gèng)多信息。转(zhuǎn)盘格式(shì)还允许您显示与广告相关的一系列事件。旋转木马广告将内容浓缩为一个广(guǎng)告，同(tóng)时也为用户提供了点击图片与您(nín)的品牌(pái)互动的机会。看看(kàn)West Elm的(de)例子(zi)——注意整体主题(tí)是户(hù)外的，但每张图片都(dōu)有自己(jǐ)的创意(yì)和“立(lì)即购物”按钮(niǔ)。

何时使用此广(guǎng)告格式

旋转图集(jí)格式有利(lì)于显示(shì)单个产品的(de)不同角(jiǎo)度、显示多个产品、显(xiǎn)示(shì)流程，并在(zài)用户浏览幻灯片时提供参(cān)与度(dù)。如(rú)果你的产品或(huò)服务有多种(zhǒng)用途，这是传达你信(xìn)息(xī)的最佳广告格式。

4.收款(kuǎn)格式（电子(zi)商(shāng)务(wù)）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费(fèi)者通过介绍视频浏览产品，并配以网(wǎng)格布局的一系列产品图像。最初的(de)视频重点介绍了您(nín)在活动中推广(guǎng)的产品(pǐn)系列。当用(yòng)户单(dān)击时，他(tā)们(men)可以在(zài)快(kuài)速加(jiā)载页面上浏览集合中的(de)产(chǎn)品。链接可使客户从发现(xiàn)到(dào)浏览(lǎn)再到(dào)购买的(de)过程无缝(fèng)衔接。即时体验是(shì)在有人在移动设备上(shàng)点击你的广告后打开的(de)全屏体(tǐ)验。这是突出(chū)您的(de)产品和(hé)服务(wù)的好方法(fǎ)。

何时(shí)使用(yòng)此广告(gào)格式

一(yī)个系列最适合有(yǒu)产品目录展(zhǎn)示的电子商务品(pǐn)牌。这种格式创建了一个店面，其中有四种(zhǒng)或四种以上的产(chǎn)品可供客户(hù)浏览，允许您(nín)对相(xiāng)关商品(pǐn)进行分(fēn)组以提(tí)高销售额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单个图像和视频(pín)广告提供动态体验。该选(xuǎn)项使用同一广告(gào)的不同变体为观众定制广告——您的团队(duì)使用单个图(tú)像或视频(pín)和(hé)其他(tā)文本(běn)选项创建广(guǎng)告。该平台通(tōng)过(guò)使(shǐ)用文本组合自(zì)动创(chuàng)建(jiàn)不(bù)同的(de)广告，通过(guò)增(zēng)强功能(néng)调整(zhěng)媒体，并(bìng)为目标受众创作最有(yǒu)效的广告。这个过程可能包括调(diào)整亮度、裁剪图像(xiàng)或使用滤镜来(lái)突出广告(gào)。广告的组成变化(huà)可能包括标签、显示相关评论和不同的(de)文(wén)本(běn)组合，以创(chuàng)建引(yǐn)人入胜的标题。然后，脸书(shū)向用户显(xiǎn)示个性化广告，预计可能会获(huò)得回(huí)应的变化。动态广告看起来像(xiàng)上面的(de)一种广告格式。但是，它会根据用户进行更改。你(nǐ)可以在(zài)这里学(xué)习如何创建动态(tài)广告。

何时使用此广告(gào)格式

通常，我只会向有团队或(huò)第(dì)三(sān)方公司管(guǎn)理Facebook广告的大公司推荐这种广告类型。此外，这种形式最适合那些对(duì)同一产品或(huò)服务(wù)的受众略有不同的人。此外，在进(jìn)入这种广(guǎng)告(gào)类型之前，你需要牢牢(láo)把握不同的受(shòu)众，因为它可(kě)能(néng)会让人困惑。

三. 广告(gào)创意

在Facebook上展示(shì)的广告创意需(xū)要深思(sī)熟(shú)虑的计(jì)划来吸引用户，并充分传达营销人(rén)员(yuán)的信息(xī)。考虑(lǜ)以下(xià)因素，这(zhè)些因素(sù)可以带(dài)来(lái)成(chéng)功(gōng)的活动和用户更多(duō)的点(diǎn)击。

1.主要文本

由于广(guǎng)告是在用户滚动时快速(sù)扫描的(de)，因此请保(bǎo)持主要文本(běn)的简短和精确。Facebook建议将你的单词限制在125个字符以内，以避免(miǎn)被截断。通过选择与用(yòng)户(hù)互动(dòng)的最佳词(cí)语来(lái)确(què)认受众(zhòng)的人(rén)口(kǒu)统(tǒng)计(jì)数据。

你(nǐ)是(shì)否(fǒu)根据(jù)未来买家的年龄、兴(xīng)趣(qù)或行为来确定他们的目标？

如果是，请(qǐng)在主要文(wén)本中突出显(xiǎn)示这些关键元(yuán)素。吸(xī)引消费者购买你的产品需要有意(yì)义(yì)的文字(zì)来(lái)满(mǎn)足他们(men)的特(tè)定需求。无论(lùn)你是试(shì)图吸引潜(qián)在买家，还是向以前对(duì)你的产品感兴(xīng)趣的消费者重(zhòng)新推销，直(zhí)接写信(xìn)给(gěi)观众都很重要。

2.媒体(t蜜蜡哪里产的最好，中国蜜蜡产地哪里的最好的ǐ)

在制(zhì)作广告时，选择独(dú)特的媒体(t蜜蜡哪里产的最好，中国蜜蜡产地哪里的最好的ǐ)资产并代表您的品牌。真实的(de)内容在吸引用(yòng)户和产生点击(jī)方面(miàn)非(fēi)常出(chū)色。此外，确保(bǎo)你的(de)媒体在种族和性别(bié)方面是多样化的(de)——在营(yíng)销你(nǐ)的品(pǐn)牌和(hé)与目标受众(zhòng)建立联系时，包容(róng)性和代表(biǎo)性很重要。

3.标题

你的(de)Facebook广告的(de)标题应(yīng)该是对行(xíng)动号召(zhào)的补充。例如，CTA可(kě)以鼓励用(yòng)户点击下(xià)载免费目录、查看独家交易或(huò)了解有关收藏的(de)更多详细(xì)信息。一(yī)定要在标题(tí)中突(tū)出显示特价商品(pǐn)。标(biāo)题中(zhōng)应该(gāi)突(tū)出类似“节省高达30%+免费(fèi)送货”的(de)CTA，以吸引消(xiāo)费者并鼓励点击。请(qǐng)记住，在(zài)截断之前最多只能有(yǒu)40个(gè)字符(fú)。

4.呼叫(jiào)行动(dòng)（CTA）

深思(sī)熟虑(lǜ)的CTA在购物之(zhī)旅中与(yǔ)消(xiāo)费(fèi)者见面。如果他们浏(liú)览一个产品系列，诸如“购买(mǎi)系(xì)列”或“查看我(wǒ)们的新产品(pǐn)”之(zhī)类的(de)CTA会激发(fā)人们对该品牌的兴趣。提供免费试用、目录或独家(jiā)交易都是与观众互动的机(jī)会。使用(yòng)“立(lì)即购物”CTA对电子商务零(líng)售商(shāng)来说很有价值，而“了解更多”或“立即下载(zài)”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告(gào)登(dēng)录页面(miàn)对于为(wèi)潜在客户创造无缝体验(yàn)至关重要。登录页必须与(yǔ)广(guǎng)告(gào)相关，无论(lùn)是产品详细信息(xī)页还是潜在(zài)客户捕(bǔ)获页。向(xiàng)消费者提(tí)供他们想要探索您的产品或服务的(de)信息(xī)以(yǐ)及转换过程中合乎逻辑的下一步是(shì)至关重要的。为移动用(yòng)户优(yōu)化目的(de)地页(yè)面，这意味(w蜜蜡哪里产的最好，中国蜜蜡产地哪里的最好的èi)着内容会(huì)立即加(jiā)载，用户可以轻松导(dǎo)航(háng)，结账（电子商(shāng)务）也(yě)很有效(xiào)。

6.最(zuì)后的想法

脸书(shū)广告通过其庞大的受众为大(dà)小企(qǐ)业带(dài)来收入。因此，从长远来(lái)看，花(huā)时间制作能够(gòu)产(chǎn)生点击量的广告是(shì)值得的。您的营销团队可以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展示产品的格(gé)式来(lái)点击，同时(shí)积极(jí)参(cān)与受众(zhòng)的(de)兴趣。

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