既(jì)是响应消费复苏的(de)大(dà)势，也是为了应对激烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国家统计局发布的数据显(xiǎn)示，我国2023年一季度(dù)国内(nèi)生产总值（GDP）同比(bǐ)增(zēng)长4.5％，超出市场(chǎng)预期的4％。其中，3月份(fèn)消(xiāo)费和出(chū)口大幅回升，是推动经济加快恢复的(de)重要因素。国家发展改革委新闻发(fā)言(yán)人孟玮表(biǎo)示，一季度(dù)消(xiāo)费(fèi)市场形势开(kāi)局(jú)良好。

　　在一季(jì)度(dù)消费回暖的背景下，电商(shāng)行业正(zhèng)在迎(yíng)来(lái)新一轮的价格战(zhàn)。面对「6.18」这(zhè)个疫(yì)情后第(dì)一个电商(shāng)购物节，各(gè)大电商平台都在摩拳擦掌，发放规模不等的消费券和消(xiāo)费补贴，以抓住(zhù)机遇、继续提(tí)振消费。

　　拼多多，这家主(zhǔ)打「多实(shí)惠」策略的(de)电(diàn)商巨头也在(zài)进一步加大补(bǔ)贴力(lì)度。4月21日(rì)晚8点(diǎn)，拼多多百亿补贴「数码家电(diàn)消费季」再次对(duì)手机、电(diàn)视、空(kōng)调(diào)、冰箱(xiāng)等数码(mǎ)家电产品发放超额补贴，其中小米(mǐ)等品牌产品的补贴(tiē)力度甚(shèn)至(zhì)超过(guò)20％，争夺(duó)全网最(zuì)低(dī)价。这家公(gōng)司(sī)还喊出了「天(tiān)天都是(shì)618」的购物(wù)口号(hào)。

　　而(ér)另外两家电(diàn)商巨头(tóu)则主要从供给端入手(shǒu)。4月20日，淘宝宣(xuān)布百(bǎi)亿补贴将下调佣金(jīn)费(fèi)率，吸引更(gèng)多低价商(shāng)品(pǐn)入驻。而京东也在(zài)4月(yuè)20日举行「2023年京(jīng)东618商家大会」，面向商(shāng)家推出「减负增收」大礼(lǐ)包(bāo)，希望获得更(gèng)多低价商品(pǐn)供给(gěi)。

　　在电商(shāng)平台这场「鹬蚌相争」的价格(gé)战中，消费(fèi)者无疑是最大(dà)的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏(sū)、竞争加剧，

　　拼多多(duō)再一次(cì)加(jiā)码百亿补贴

　　事实上，早(zǎo)在4月6日，拼多多就启动(dòng)了(le)「数码家电(diàn)消费季」，首(shǒu)季将在拼多多原来百亿补贴的基础(chǔ)上(shàng)再投入10亿。而这次(cì)4月21日(rì)发放的超额补贴，相(xiāng)当于是百亿(yì)补贴「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极客公园对比了此次拼多多加补后(hòu)的产品价格，确实有一定优势。

　　在手机领域，拼多多(duō)的补贴力度在20％左右。比如(rú)小米旗下的红(hóng)米Note11，在拼多(duō)多领券(quàn)后只用829元，而(ér)在其它电商平(píng)台均(jūn)为1049元；比如红米10A手机，拼(pīn)多(duō)多券后价为499元，而(ér)在其它电商平台为620元、556元。

　　在家(jiā)电领域，拼多多的补贴力度(dù)也在(zài)20％左右。比如小米电视EA70，在拼多(duō)多用(yòng)券后(hòu)售价1799元，而(ér)在其它电(diàn)商(shāng)平台售价为2299元；比如(rú)小米空调KFR72LW/N1A肖姓出过哪些名人名字，肖姓出过哪些名人呢1，在拼多多用(yòng)券后售价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官(guān)方直补，旨(zhǐ)在为消费者提供全网最具(jù)性价(jià)比的(de)产品，无惧比价。」拼多多百(bǎi)亿(yì)补贴「数(shù)码(mǎ)家电消费季」的项(xiàng)目负责人表(biǎo)示。在五一消费旺(wàng)季来临之前，这是拼多多(duō)推出的近期最大的补贴力度。

　　「数码(mǎ)家电消费季」覆盖的品(pǐn)牌、品类很广(guǎng)，消费者可以一(yī)站(zhàn)式购齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等(děng)，品类(lèi)包括(kuò)手机、电脑、平板、电(diàn)视、冰(bīng)箱(xiāng)、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确(què)实带动了消费(fèi)业绩。上述负责人表示，消费(fèi)季(jì)活(huó)动上线半个(gè)月以来，大部分产品均实现了翻倍增长。其(qí)中，手机(jī)类目的销量实现环比翻倍增长，尤其是(shì)4000元以上的高(gāo)价(jià)位手机环(huán)比增(zēng)幅超过180％。而家电类目更是全品类(lèi)销(xiāo)量增长了300％，在(zài)销(xiāo)量最高(gāo)的空(kōng)调单品(pǐn)中，美的1.5匹(pǐ)一级(jí)能效空调销量增长超(chāo)过1500％。

　　而随着五(wǔ)一假期(qī)临(lín)近，户外便携式小家电也在热销。比如(rú)平台车载小冰(bīng)箱、便携式燃气灶(zào)、户外(wài)露(lù)营灯、小电(diàn)锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖(kā)啡机、挂脖式小风(fēng)扇等产品(pǐn)，均实现(xiàn)环比(bǐ)翻(fān)倍(bèi)增长(zhǎng)。

　　此(cǐ)次拼多多再(zài)次「加码补贴(tiē)」是(shì)大势(shì)所趋(qū)。一方面是(shì)宏(hóng)观经济提振、消费反弹，电商平台需要用更低(dī)的价(jià)格刺激消(xiāo)费(fèi)。另一方面(miàn)是电商行(xíng)业的竞争加剧，价格再次(cì)成为(wèi)电商平台(tái)之间竞争(zhēng)的关键(jiàn)。拼多(duō)多(duō)越是持(chí)续比拼(pīn)「全网最低价」，就越有可能在这场大(dà)势中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价(jià)格力不是目的，

　　消费者才是目的

　　在过去十年(nián)互联网(wǎng)崛起的过程中(zhōng)，价格战逐渐从一个(gè)「商业名(míng)词(cí)」变成了一个「带有贬义的名词」。一些戴着有色眼镜的人，会(huì)将价(jià)格战与(yǔ)「恶(è)性竞(jìng)争」划等号。的(de)确，当年的O2O大战和生鲜(xiān)电商补贴大(dà)战，产生(shēng)了一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但在今天中(zhōng)国市场急(jí)需(xū)从疫情中(zhōng)复(fù)苏的(de)大背景(jǐng)下，企业良性的价(jià)格竞争，不论是(shì)对经济复苏、还是(shì)对消费(fèi)者都有好(hǎo)处。对经济而言，电商(shāng)平(píng)台微小的补贴刺激，都(dōu)可(kě)能为(wèi)经济复苏多添一(yī)把火。而对消费者而言，更低的价格真正切(qiè)切让消费者得到了实惠(huì)。

　　在此次加补活动中，小米(mǐ)旗(qí)下手(shǒu)机、家电产品补贴力度均超过(guò)20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然而(ér)，不(bù)论是对于拼多多、还是其(qí)他电商平台(tái)来说(shuō)，补贴只(zhǐ)是短(duǎn)时间内刺激消(xiāo)费者(zhě)的(de)手段，而不是目的。最(zuì)终，赢得消费者还是要(yào)靠(kào)提升产品和服务质量、提升(shēng)商家运营(yíng)效率，以及持(chí)续性地降低商品从(cóng)生产、到销售、到运输物流等全流程的成(chéng)本。

　　在价格补贴之外，拼多(duō)多也在做(zuò)更多事情。比(bǐ)如，拼多多升级了物流、售后等服务体系，为(wèi)消费者(zhě)提供(gōng)了「假(jiǎ)一赔十(shí)、买贵必(bì)赔、送货上门、上门(肖姓出过哪些名人名字，肖姓出过哪些名人呢mén)安装(zhuāng)」等服(fú)务，让消费(fèi)者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠(kào)价格去赢得消(xiāo)费者，更(gèng)需要一套完整的(de)、优质(zhì)的服务体系。这才是今(jīn)天企业的立(lì)足之本。而这，也(yě)将是(shì)未来电(diàn)商平台(tái)共同需(xū)要面(miàn)对和解决的问题。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 肖姓出过哪些名人名字，肖姓出过哪些名人呢