很难想象(xiàng)，一向以“畅(chàng)销”“高端(duān)”著(zhù)称的苹果公司(sī)，会迎(yíng)来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发(fā)布(bù)2023财年第二财季(jì)业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹(píng)果(guǒ)营收(shōu)同比下降(jiàng)2.51％至(zhì)948.36亿(yì)美元，净利润(rùn)同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶的是(shì)，苹果的营(yíng)收、净利厦门面积多少万平方公里，厦门岛内多大面积(lì)润已连续两(liǎng)个季(jì)度同比(bǐ)下滑。在上一财季(jì)，苹果的营收与(yǔ)净(jìng)利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并(bìng)不(bù)寻(xún)常，在近20年的时间(jiān)里，苹果只出现(xiàn)过两次连(lián)续营收同比下滑。上(shàng)一次还是在2019年，苹果的市值(zhí)在半年内缩水三分之一，一度陷入危(wēi)机(jī)。

　　恍惚间(jiān)，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招牌，似(shì)乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果基(jī)本盘的“三大(dà)硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基(jī)本盘，营(yíng)收(shōu)增长进一(yī)步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美(měi)元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格(gé)，只能(néng)稳住(zhù)苹果的下限，却上线(xiàn)堪忧(yōu)，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反(fǎn)馈不佳的最大(dà)原因(yīn)，就在于消费者(zhě)对其印(yìn)象不理想。对比前代，iPhone14系列(liè)升级与创(chuàng)新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础款则完全没有升级，依然适(shì)用上一代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷，据(jù)投(tóu)行杰富瑞(ruì)的分析报告显(xiǎn)示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万(wàn)部(bù)，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下(xià)滑了(le)11％，成为历代iPhone最(zuì)不受欢(huān)迎的(de)一款。

　　据(jù)Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标准版在(zài)天(tiān)猫平(píng)台上市后7天的预(yù)售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单(dān)幅度达到40％，创下了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销售额(é)同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出(chū)的(de)682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了(le)下滑的颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个百分(fēn)点很难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件中唯一(yī)实现同比增长的产品(pǐn)。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业(yè)务线(xiàn)营收为71.68亿美元，同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业(yè)务如此(cǐ)拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在(zài)上一季度电话(huà)会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计将同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业(yè)务(wù)作为下滑(huá)最严重的业(yè)务，跌幅(fú)接(jiē)近三分之一，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出(chū)货量同比减少29％，而(ér)苹(píng)果出货(huò)量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷(xiàn)入一种需求(qiú)降温、库存过剩和行业环境恶化的“寒(hán)冬”。面(miàn)对出货量(liàng)急剧下降(jiàng)的艰难(nán)处境，IDC预测(cè)可(kě)能会持续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为(wèi)平(píng)板市场无可(kě)否认(rèn)的霸主，虽然在(zài)2022年卖出6350万部，出货量在全球平(píng)板电脑(nǎo)市场排名第一，份额达到(dào)39％，等于(yú)排在其(qí)后的四家厂(chǎng)商之和(hé)。但平板市场同样处于(yú)收缩(suō)和萎缩。

　　得益于前几(jǐ)年居(jū)家办公、上(shàng)网课促进了(le)平板电脑的销量上涨(zhǎng)。但当大(dà)家恢复正常工作生活，平板的(de)需求开始疲软。据IDC数据(jù)显(xiǎn)示，2022年(nián)平板(bǎn)电脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季度的(de)下(xià)滑是无法避免的事情。不(bù)论是手机(jī)市场、PC市场、平板市场，都处于市场下(xià)行的凛冬(dōng)时刻(kè)。三(sān)大硬件作为苹果的基本盘，也(yě)随(suí)之处于放缓和(hé)下跌的颓(tuí)势。

　　近(jìn)10年没有发布新品

　　苹果作为业界最(zuì)具创(chuàng)造性(xìng)的公司，一直都被视(shì)为“规则的制定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了(le)一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万(wàn)亿美(měi)元、长(zhǎng)期占(zhàn)据全(quán)球市值第一宝座。在火热背后，苹果(guǒ)逐(zhú)渐从一个激进的冒险(xiǎn)者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个(gè)最具创造力(lì)的公司(sī)，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然(rán)在库克时代(dài)，苹(píng)果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量不俗。但这些产(chǎn)品(pǐn)都是围绕iPhone提供服务，只能(néng)算(suàn)高用户粘(zhān)性带来的配件销售(shòu)，无(wú)法承担起大单品(pǐn)的市场。

　　不但没有新品(pǐn)诞生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下(xià)，苹果还大(dà)面积砍掉了小产品(pǐn)研(yán)发。

　　“苹(píng)果爆(bào)料之王”郭明錤在今年1月7日发文称(chēng)：苹(píng)果已通知(zhī)供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发(fā)布计划。

　　苹果砍掉(diào)第四代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因为iPhone SE作为“廉(lián)价(jià)版iPhone”出货(huò)量远远(yuǎn)低于(yú)预期；第四代(dài)iPhone SE如果(guǒ)改用(yòng)全屏幕设计(jì)，势必会导致(zhì)成本和售价(jià)上(shàng)升，故苹果可(kě)能(néng)需要重(zhòng)新审(shěn)视第四代iPhone SE的(de)产品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在(zài)近(jìn)期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发和(hé)推迟(chí)新款iPad的发售(shòu)。

　　全球手机存量从2017年就位于(yú)高位了，销量处于负增长状(zhuàng)态。现(xiàn)在的(de)苹(píng)果，面临着所(suǒ)有科(kē)技公(gōng)司共(gòng)同难(nán)题：What's the next big thing？（下(xià)一项(xiàng)巨大的革命性技术(shù)是什么？）

　　苹果公司的回(huí)答(dá)是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今，苹果MR眼镜已经怀胎(tāi)七年之(zhī)久，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备(bèi)或将(jiāng)厦门面积多少万平方公里，厦门岛内多大面积在6月全球开发者大(dà)会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有(yǒu)先锋意味(wèi)的产品备受期待，外界也渴望苹果能给行业注入新鲜(xiān)血液，甚至引导方向。但对于消费者(zhě)来说(shuō)，苹果MR并不是一个“接地气”的产(chǎn)品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以说极其高昂，定(dìng)价将达到3000美元，是Meta高(gāo)端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并(bìng)不(bù)是普通(tōng)消费者可以随意购买的价格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的退(tuì)潮(cháo)，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出货量为880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚(shèn)至股价(jià)腰(yāo)斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定(dìng)是苹(píng)果期待的样(yàng)子。

　　比起还有(yǒu)些盼(pàn)头的苹果MR，苹(píng)果汽车更(gèng)加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹(píng)果造车的消息至(zhì)今已有七八年。然(rán)而(ér)，近(jìn)两年苹果汽车却波折(zhé)不断，不仅高管变动(dòng)频繁，甚至还在缩编(biān)裁(cái)员。苹果汽(qì)车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈(liè)。

　　就算(suàn)是(shì)苹果造车(chē)进展(zhǎn)神速，能在2年内(nèi)完成(chéng)量产，但苹果汽(qì)车要面临的(de)将(jiāng)会是(shì)以特斯拉、比亚(yà)迪(dí)、造车三兄弟和全球传统车(chē)企一起竞争(zhēng)的(de)市(shì)场。

　　印(yìn)度(dù)成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第二财(cái)季财报电(diàn)话会议(yì)上(shàng)，库克面对营收、净利润双下(xià)滑反应(yīng)平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但(dàn)是库克却对印度青睐(lài)有加(jiā)，足足提到(dào)印度(dù)市(shì)场20余次：“印(yìn)度(dù)市场十(shí)分(fēn)让人(rén)兴(xīng)奋，那(nà)里(lǐ)的市场活(huó)力令人难(nán)以置信(xìn)。”

　　据苹果财报显示，苹果(guǒ)在印度地区，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元(yuán)；对比(bǐ)其他(tā)地区，苹果在大中华区同比(bǐ)下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同比下降7.58％；日本地区(qū)同比下降7％；欧洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在(zài)一众下(xià)降、下降(jiàng)、下降的地(dì)区(qū)里，印(yìn)度(dù)15％增长显得(dé)格外醒目。

　　库克专门兴奋(fèn)地表示：苹果在印度的业务已创(chuàng)下了“季度纪录”，并且是非常强劲的(de)、两(liǎng)位数的(de)同比增长。他(tā)甚至认(rèn)为，印度市场(chǎng)会比中国市场还大。

　　在爆炸性(xìng)增长(zhǎng)的诱惑(huò)下，苹果一口气在印(yìn)度孟买(mǎi)和新德里开设了两家苹(píng)果直营店。库克在孟买苹果店(diàn)开(kāi)业当天，亲临(lín)现场迎接顾(gù)客。随后又(yòu)和印(yìn)度(dù)总理莫迪进行会面，重申了(le)苹果(guǒ)在印(yìn)度的投资承诺。

　　库克到(dào)访印度

　　不仅如此，库克(kè)还准(zhǔn)备将苹果(guǒ)供应链加速移出中国(guó)，以后将把印度设成主要市场和生(shēng)产基(jī)地。

　　印度(dù)和苹果，看似正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财(cái)报下滑的最佳解药，似乎正一步一步成为(wèi)苹果的下一个“中(zhōng)国市场(chǎng)”。

　　精雕(diāo)细琢(zuó)的年代过去了，在科技创新停滞的当(dāng)下(xià)，稳住现有硬件(jiàn)三大家的销(xiāo)量，成了不会出错的(de)选择。

　　但下一(yī)项巨大的革命(mìng)性(xìng)技术(shù)是什么(me)？苹果(guǒ)依然(rán)没有找到答案(àn)。

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