“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝(hē)五个女博士，都是你们(men)逼的！”

　　被举(jǔ)报广告低(dī)俗、虚假(jiǎ)宣传(chuán)

　　“五个女(nǚ)博士”被立案(àn)调查

　　那个在电梯间(jiān)歇(xiē)斯底里(lǐ)呐喊的胶原蛋白饮(yǐn)料品(pǐn)牌“五(wǔ)个女博士”曾一度被(bèi)网民骂上热搜，近日该品(pǐn)牌已(yǐ)经被北京(jīng)市监局(jú)立案调查。

　　据九(jiǔ)派财经消息，北京市朝阳区市场监(jiān)督管(guǎn)理局一名工(gōng)作(zuò)人员表示，“针(zhēn)对北京青(qīng)颜博识健康管理有限公司发布低俗广(guǎng)告、虚假宣传的投诉(sù)举报，我们依据市场(chǎng)监督管理行政处罚相关规(guī)定，经过综合研(yán)判决(jué)定立案调查(chá)，目(mù)前正在收集证据(jù)材料、约谈(tán)品牌方(fāng)，将在90天内结案。”

　　说到(dào)五个女博士的走红势必离(lí)不开那则充满(mǎn)魔性的电梯广告。

　　整则(zé)广告可以用简单粗暴来形容，广告中的(de)女(nǚ)性几乎是(shì)以呐喊(hǎn)的方式喊出上述4句广告词，最后一句“喝五个(gè)女(nǚ)博(bó)士(shì)，都(dōu)是你们逼的！”被(bèi)加大加粗置于屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖容貌(mào)焦(jiāo)虑(lǜ)，歇(xiē)斯底(dǐ)里呐喊中(zhōng)透露出品牌扭曲(qū)的价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者表(biǎo)示了对这则广(guǎng)告的反(fǎn)感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论称，不尊重(zhòng)女性！“五个女博士”营销之(zhī)路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百万

　　金星等名(míng)人曾为(wèi)其站台

　　据(jù)官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年(nián)7月12日，是北(běi)京青颜博(bó)识健(jiàn)康(kāng)管理(lǐ)有限公司旗下的(de)品(pǐn)牌，由其全(quán)资子(zi)公司杭州青(qīng)颜博识生物技术有限公司共同运营。

　　公司共经(jīng)历了两轮融资，投资方包括壹叁资本、德(dé)迅投资、水羊股份和华(huá)映资本。

　　官方(fāng)介绍称，品牌由五位来自(zì)于北大的医(yī)学女(nǚ)博(bó)士共(gòng)同打造。旗下品(pǐn)牌包括(kuò)胶原蛋白(bái)肽维(wéi)C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可(kě)以看(kàn)到五位(wèi)创始(shǐ)人的学历背景，其(qí)中包(bāo)括营养学(xué)博士(shì)姜珺(jùn)、生理学博士(shì)王雨辰、皮肤科博士闫慧敏(mǐn)、妇产科博士文佳、医学(xué)博士陈媛。

　　记(jì)者查(chá)询(xún)发(fā)现，依(yī)托“北(běi)大”“女(nǚ)博士”两大光环(huán)，五(wǔ)个(gè)女博士近年(nián)来在线上(shàng)得以快速崛起(qǐ)。目前这(zhè)一品牌在淘(táo)宝(bǎo)、京东、抖音上均有(yǒu)布局(jú)，累计销量超过百万(wàn)，曾(céng)登上抖音(yīn) 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补类(lèi)目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多榜单上均(jūn)有斩获成绩。

　　值得(dé)注意的是(shì)，三大平(píng)台上，五个女博士几(jǐ)乎(hū)无时无(wú)刻(kè)不在直播，抖音(yīn)直(zhí)播间(jiān)更是直播至深夜一点，金(jīn)星、黄(huáng)奕等名人(rén)也曾为该产品(pǐn)站(zhàn)台过。

　　北大(dà)发声撇清关系

　　虽然官方(fāng)始终强调品牌是由五(wǔ)个女博士打造，但(dàn)从股(gǔ)权结构来看(kàn)，五个女(nǚ)博(bó)士中仅有一名(míng)女博士是(shì)直接持股的 。

　　据天眼(yǎn)查(chá)app显示，北京(jīng)青颜博识健康管理有限公司(sī)疑似最(zuì)终控制人为姜燕飞（姜燕飞(fēi)疑似为姜珺改过的名字(zì)），持股41.93％的。历史股东中虽出(chū)现过(guò)陈(chén)媛媛、王(wáng)雨辰(chén)的名字，但二人(rén)已于2022年2月退(tuì)出股东行(xíng)列(liè)。至(zhì)于文(wén)佳与闫慧敏二人并未出(chū)现在该公(gōng)司的股(gǔ)权结构中。

　　此外，该品牌在创(chuàng)立之初还曾以(yǐ)北京大学的(de)名(míng)义(yì)进行宣传。

　　但在2020年9月(yuè)，北(běi)大医(yī)学部就曾(céng)发文辟谣，声明称，接到该举报后(hòu)，我部(bù)第一(yī)时间(jiān)就相关事项(xiàng)进(jìn)行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原蛋白肽(tài)饮品”等产品系北京青(qīng)颜博识健康管(guǎn)理有限(xiàn)公司（以下简(jiǎn)称‘该(gāi)企业’）产品，该企业与我部无任(rèn)何(hé)投资及科技成果转移转化等关系。同时经我部查明(míng)，该(gāi)举报所(suǒ)涉及的五名人员均为我部往届毕业的博士(shì)研究生（其(qí)中二人疑似(shì)更名），上述(shù)人员行为属其个人行为，与(yǔ)北(běi)京(jīng)大学(xué)、北京大学医学部及相关专家(jiā)教授无任何关系(xì)。

　　背(bèi)后代(dài)工厂曾与权健(jiàn)关联

　　有消费者喝完狂(kuáng)暴痘

　　从每一处的广告语(yǔ)都可以看到，五个女博(bó)士(shì)极其擅长营销，在“北大、博士(shì)、科研(yán)”等(děng)高(gāo)大上的词汇轰炸之下，产品(pǐn)给消费者留下了极其权威(wēi)的深刻(kè)印象。

　　但(dàn)究(jiū)其根本(běn)五个女博士旗下的产品只是饮(yǐn)品，并(bìng)无保健食品(pǐn)备案更不是药(yào)物，其(qí)产品是否具有广告中所言(yán)的(de)功效，胶(jiāo)原(yuán)蛋(dàn)白肽是否为智商税等(děng)一(yī)系列问题(tí) 仍然有不少争议。

　　记者了(le)解(jiě)到，五个女(nǚ)博士的产品今年(nián)以(yǐ)来(lái)就遭到不少消费者的投(tóu)诉。

　　一(yī)位消费者(zhě)表示(shì)：“在抖音商家买了五(wǔ)个女博士(shì)胶(jiāo)原蛋白(bái)产品，起初喝了几天(tiān)脸上(shàng)冒(mào)痘没在意。直到喝了有半个月，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个(gè)。随后就医时医生表(biǎo)示，说喝胶原蛋白爆(bào)痘的现象确实存在。胶原蛋白肽含有大(dà)量的蛋白质，摄(shè)入体内后，可能会刺激皮下皮脂(zhī)腺分(fēn)泌大量皮(pí)脂，过多的皮脂(zhī)堆(duī)积毛囊内部就会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的情况外，还有不少消费者投诉服用后甚(shèn)至出现长胖的(de)情况。

　　蓝鲸记(jì)者查询(xún)发现，“五个女博士”不同产品背(bèi)后有不同代工(gōng)厂生(shēng)产(chǎn)，其中排名(míng)第三的每日亢(kàng)唐植物饮品生产工厂为(wèi)江(jiāng)苏菌(jūn)钥生命科技发展(zhǎn)有限(xiàn)公司。

　　值(zhí)得注意的是，江苏菌钥原名江苏朸(lì)健(jiàn)生命(mìng)科(kē)技发(fā)展有限公司，该(gāi)公司(sī)曾生产过权(quán)健“自然养(yǎng)生观(guān)”产品(pǐn)，而权健(jiàn)曾深(shēn)陷传销风波。

　　近年来，国内女性(xìng)在护(hù)肤方面的(de)需求逐步增(zēng)长，口服(fú)美容市场也呈现蓬(péng)勃发展得态势，以(yǐ)五推动人类社会发展的第一动力是什么 推动人类社会发展的第一动力是生产力个女博主为代表的新兴(xīng)品牌凭(píng)借(jiè)精准(zhǔn)定位(wèi)、社(shè)媒种草、抖音引爆等一些(xiē)营销手法(fǎ)在这(zhè)一赛道异军突起，但夸大功效与低俗营销必(bì)然不是长久之(zhī)计，一旦伪(wěi)装被卸下(xià)后只会丧失更多(duō)消费者的信任。

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