很(hěn)难想象，一(yī)向(xiàng)以“畅(chàng)销(xiāo)”“高端”著称的苹果公(gōng)司，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式(shì)发布2023财年第二财季业(yè)绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果营收同比下降(jiàng)2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润(rùn)同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净(jìng)利(lì)润已连续两个季度同(tóng)比下滑。在上一(yī)财季，苹果的营收(shōu)与净利(lì)润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并不寻常，在近(jìn)20年的时间里，苹果(guǒ)只出(chū)现(xiàn)过两(liǎng)次连续营收(shōu)同比下滑。上一次还是(shì)在(zài)2019年，苹果的市值在半年内缩(suō)水三(sān)分之(zhī)一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后(hòu)腿

　　苹果基本盘的“三大硬(yìng)件(jiàn)”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品(pǐn)线表现堪忧(yōu)。

　　占(zhàn)苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的基本盘(pán)，营收(shōu)增长进一步(bù)放缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现在的(de)iPhone14系列刚刚及(jí)格，只(zhǐ)能(néng)稳住苹(píng)果的下限(xiàn)，却上线堪忧，只能作为一(yī)名“守(shǒu)成之君”。

　　造(zào)成(chéng)iPhone14系列市场反馈不(bù)佳的最(zuì)大(dà)原因，就在(zài)于消费(fèi)者对(duì)其印象不理想。对比前代(dài)，iPhone14系列升级(jí)与创(chuàng)新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用(yòng)上一代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据投行杰富瑞的(de)分(fēn)析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万(wàn)部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预售(shòu)数(shù)据同(tóng)比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创(chuàng)下了苹果(guǒ)尴尬(gà)纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让(ràng)iPhone14系(xì)列在(zài)2022年Q4季度销售(shòu)额同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前华尔街(jiē)给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑的(de)颓势，但仅仅增长1.5％个(gè)百分点很难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是苹果(guǒ)三大硬件中(zhōng)唯一实(shí)现同比增(zēng)长的产品。

　　财报显示(shì)，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿(yì)美元，同比下降(jiàng)13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚(shèn)至在上一(yī)季(jì)度电话(huà)会议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业(yè)务作(zuò)为下滑最(zuì)严(yán)重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个(gè)PC市(shì)场大环境(jìng)密不可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全(quán)球(qiú)PC出(chū)货量同比(bǐ)减少29％，而苹(píng)果出货量下降40.5％，在前五(wǔ)大(dà)PC厂商中领跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷入(rù)一种需求降温(wēn)、库存过剩(shèng)和行业(yè)环境恶(è)化的“寒冬”。面(miàn)对(duì)出货量急剧下降(jiàng)的艰难处(chù)境(jìng)，IDC预测可能会持续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为(wèi)平板(bǎn)市场无可否认的霸(bà)主(zhǔ)，虽(suī)然在(zài)2022年卖出6350万部，出(chū)货量在全(quán)球平板电脑(nǎo)市场排(pái)名第一，份额(é)达到39％，等于排在其(qí)后(hòu)的四(sì)家厂商之和。但平板市场(chǎng)同样处于收(shōu)缩(suō)和萎(wēi)缩。

　　得益于前(qián)几年(nián)居家办公、上网课促进了平板电(diàn)脑的销量(liàng)上(shàng)涨。但当大家(jiā)恢复(fù)正常工作(zuò)生活(huó)，平(píng)板的(de)需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平(píng)板电脑市场同(tóng)比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季度的下滑(huá)是无(wú)法避免(miǎn)的事情。不(bù)论是(shì)手机市场、PC市(shì)场、平(píng)板市场(chǎng)，都(dōu)处(chù)于市场下行的凛冬(dōng)时刻。三大硬件作为(wèi)苹果的基本盘(pán)，也随之处于放(fàng)缓和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有发(fā)布新品

　　苹果作为业界最具创造性的公司(sī)，一(yī)直都被(bèi)视为“规(guī)则的(de)制(zhì)定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一(yī)个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销(xiāo)量达到(dào)23.92亿部(bù)，帮助苹(píng)果市值一(yī)度(dù)超3万亿(yì)美(měi)元、长(zhǎng)期(qī)占据全球市(shì)值第一(yī)宝座。在火热背后，苹(píng)果逐(zhú)渐(jiàn)从一个(gè)激进的(de)冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最(zuì)具(jù)创造力的公司，已经近10年(nián)都(dōu)没有发布新品。

　　虽然在(zài)库克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新(xīn)产品(pǐn)，销量不(bù)俗。但这些产品都(dōu)是围(wéi)绕iPhone提供服(fú)务(wù)，只能算高(gāo)用户粘性带来的配件(jiàn)销售，无法(fǎ)承担起大单品的市场。

　　不但没(méi)有新品诞生，在(zài)保(bǎ亚磷酸是几元酸怎么判断，硼酸是几元酸怎么判断o)守、谨慎的CEO库克(kè)带(dài)领下，苹(píng)果还大面积(jī)砍掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月7日(rì)发(fā)文称：苹果已通知供应商将(jiāng)取消第四代(dài)iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因(yīn)为iPhone SE作(zuò)为(wèi)“廉(lián)价版iPhone”出货(huò)量远远低(dī)于预期(qī)；第四代iPhone SE如(rú)果改用(yòng)全屏幕设计，势必会导致成(chéng)本和售(shòu)价上(shàng)升，故苹果可(kě)能(néng)需要(yào)重(zhòng)新审视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位(wèi)与投资报酬率。

　　除(chú)了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发(fā)售。

　　全(quán)球(qiú)手机存量从2017年(nián)就位于高位了，销量处于负增长(zhǎng)状态。现(xiàn)在(zài)的苹果，面临(lín)着所有科技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命性技术是什么(me)？）

　　苹果公(gōng)司的(de)回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开(kāi)始(shǐ)研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七(qī)年之久，却仍然(rán)难(nán)睹真容。终于在近日，有媒体报(bào)道称，苹果MR设备或(huò)将在亚磷酸是几元酸怎么判断，硼酸是几元酸怎么判断6月全球开发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具有先锋意味的(de)产品备(bèi)受期待，外界也(yě)渴望(wàng)苹(píng)果能给行业注入新鲜血(xuè)液(yè)，甚至引导方(fāng)向。但(dàn)对于消(xiāo)费者来说，苹果(guǒ)MR并不是一个(gè)“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了(le)解，苹果MR价(jià)格放在(zài)行业中可以(yǐ)说(shuō)极(jí)其高昂，定价(jià)将达到3000美(měi)元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍。并不(bù)是普通消费者(zhě)可(kě)以(yǐ)随(suí)意(yì)购买的价格。

　　同时，随着元(yuán)宇(yǔ)宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出货量为880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公(gōng)司Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去近(jìn)一半(bàn)。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并(bìng)不一定是苹果期待的样子(zi)。

　　比(bǐ)起还有些(xiē)盼头的苹果MR，苹果汽(qì)车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果造车的消息至(zhì)今已有七八年。然而，近两年(nián)苹(píng)果(guǒ)汽车(chē)却波(bō)折不断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹(píng)果汽车“胎死(sǐ)腹中(zhōng)”的传闻，在(zài)网(wǎng)络上愈演愈烈。

　　就算是(shì)苹(píng)果造车进(jìn)展神速(sù)，能(néng)在2年(nián)内完成量产，但苹果(guǒ)汽(qì)车要面临的(de)将会(huì)是以(yǐ)特斯(sī)拉、比亚迪、造车(chē)三兄(xiōng)弟和全球(qiú)传统车企(qǐ)一起竞争的市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财(cái)季财报电话会议上，库克面对(duì)营收、净(jìng)利润双下滑(huá)反应平(píng)平，甚至(zhì)对(duì)于“科(kē)技(jì)新贵”ChatGPT也(yě)置身事外(wài)。

　　但是库(kù)克却对印度(dù)青睐有加(jiā)，足(zú)足提到印度市场20余次：“印(yìn)度(dù)市场十分让人兴奋，那里的市场活力令人难(nán)以置(zhì)信。”

　　据苹果财(cái)报显(xiǎn)示(shì)，苹果在印度地区，收入大(dà)涨15％达(dá)到(dào)81.19亿美元；对比其(qí)他地区，苹果在大中华亚磷酸是几元酸怎么判断，硼酸是几元酸怎么判断(huá)区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本(běn)地区同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增(zēng)长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下(xià)降、下降的地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克(kè)专门(mén)兴奋地(dì)表示：苹(píng)果在(zài)印度的业务已创(chuàng)下(xià)了“季(jì)度纪录”，并且是(shì)非常强(qiáng)劲的、两位数的(de)同比增长。他甚至认为，印度市场会比(bǐ)中(zhōng)国市场(chǎng)还大。

　　在爆炸性增(zēng)长的诱惑下，苹果一(yī)口(kǒu)气在印度孟买和新(xīn)德里开设了两家苹果直营(yíng)店。库克在孟买苹果店(diàn)开业当天，亲(qīn)临现场迎接顾(gù)客。随后又和印度总理莫迪(dí)进行会面，重申了苹(píng)果在印(yìn)度的投(tóu)资承(chéng)诺(nuò)。

　　库克到访印(yìn)度(dù)

　　不仅如此(cǐ)，库克还(hái)准备(bèi)将苹果(guǒ)供应(yīng)链加速(sù)移出(chū)中国(guó)，以后将(jiāng)把印度设成主(zhǔ)要市场(chǎng)和(hé)生产基地。

　　印度和苹果，看似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视为解决(jué)财报下滑的最佳(jiā)解药(yào)，似乎正一步一步(bù)成为(wèi)苹果(guǒ)的(de)下一个“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢的(de)年(nián)代过去了，在科技创新停滞的当下，稳住现有硬件三大(dà)家(jiā)的销量，成了(le)不会出错的选择。

　　但下(xià)一项巨大的革命性(xìng)技术是什么？苹果(guǒ)依然没有找到答案。

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