今(jīn)日（5月12日），孟羽(yǔ)童月薪话(huà)题冲上微博热(rè)搜第一。

　　出生于(yú)1999年的孟羽童(tóng)今年24岁(suì)，在2021年(nián)参(cān)与综(zōng)艺节(jié)目《初入职场的我们(men)》时(shí)获(huò)得(dé)董明珠(zhū)赏(shǎng)识，当年9月(yuè)正式入职(zhí)格力电器。截至(zhì)离职，她在(zài)格(gé)力电器工作时间不足两年。

　　这位曾被董明珠(zhū)力捧为(wèi)“接班人”的(de)孟羽童，从入职格力(lì)电器(qì)到离职，每(měi)天在做什么？工资多(duō)少？

　　工作内容繁杂，月薪不(bù)足一万

　　孟羽童最初以董事长(zhǎng)秘书(shū)一(yī)职进入(rù)格力电器。由于董明(míng)珠(zhū)公(gōng)开称(chēng)赞其(qí)符合接班人标准(zhǔn)，想(xiǎng)培(péi)养成“第(dì)二个董明珠(zhū)”等言论，她的职(zhí)业起点(diǎn)看似比绝大多数(shù)人(rén)要高。但事(shì)实上(shàng)，作(zuò)为一个初出茅庐的(de)新人，孟羽(yǔ)童仍(réng)是从基础(chǔ)工作做起。

　　按照(zhào)孟(mèng)羽童(tóng)在社交平(píng)台发布的视频所说，她入职(zhí)格力电器后(hòu)工作大致分为(wèi)五个部分：行政，政府接待，媒体活动(dòng)，电商与(yǔ)市场(chǎng)部的对(duì)接，出差。

　　她一方面(miàn)需(xū)要贴(tiē)身跟随(suí)董明珠的日常行程与(y绿肥红瘦暗指什么感情和意思，绿肥红瘦暗指什么意思ǔ)对外接待(dài)，细致到(dào)预约会议室、写(xiě)纪要、沟通采访提纲；另一方面负责市(shì)场(chǎng)营销策(cè)划，例如脑暴会(huì)议，直播与视频拍摄(shè)。

　　孟(mèng)羽童还在(zài)视频(pín)中(zhōng)透露了薪(xīn)资(zī)情况(kuàng)，“其实(shí)我的工资(zī)和格力应届大学(xué)生的水平是一样的，基本上在(zài)五千到一万块(kuài)钱这个区间内。”此前(qián)外界曾传言董明(míng)珠对(duì)其开出了百(bǎi)万年薪，但只有12万元为基(jī)础薪资，其余则(zé)是绩效(xiào)与销售达标后的效益(yì)工资(zī)。她也在(zài)视(shì)频中否认了百万年薪的说法(fǎ)。

　　在外(wài)界看来，孟羽童给(gěi)格力电器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力电(diàn)器(qì)官方直(zhí)播间进(jìn)行了直(zhí)播带货首秀，4小(xiǎo)时内(nèi)，总观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万元。之后格(gé)力电器(qì)注(zhù)册了抖音账号“明珠羽(yǔ)童精选”，头像为董与孟两人合照(zhào)。凭借孟单独出镜的产品推广视频，“明珠(zhū)羽童精选”成为当时(shí)格(gé)力(lì)账号(hào)矩(jǔ)阵中热度最(zuì)高的(de)账号。

　　2022年7月以(yǐ)前(qián)，孟羽童(tóng)在上述(shù)抖(dǒu)音账号上很活跃。有媒体总结，她(tā)在(zài)当年4月至少(shǎo)直播十余场，每场直播(bō)持续一到两个小时，5月(yuè)直播至少有10场。但到7月(yuè)，孟的(de)身(shēn)影逐(zhú)渐淡去，她在当时回应：“作为(wèi)董事长秘书，日常(cháng)还有很(hěn)多(duō)其(qí)他工(gōng)作要处理，所以没(méi)办法经常(cháng)出现在(zài)直播间，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月(yuè)，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖音号更(gèng)换头像，变成(chéng)董明(míng)珠的单人照片。此(cǐ)后，该账号直(zhí)播由其(qí)他主播轮换出镜，董(dǒng)明珠也时常露面(miàn)。

　　董明珠本人是(shì)推动(dòng)格力电(diàn)器(qì)直播改(gǎi)革(gé)的主(zhǔ)角。她(tā)在(zài)疫(yì)情初期进(jìn)行了大刀阔斧的渠道改革，花费诸多精力在(zài)直播上：2020年(nián)，她进行了6场全国巡回直(zhí)播，7场其他(tā)平台直播，总销售额达到了476亿元(yuán)，不(bù)过其中不(bù)少(shǎo)销额由各地经(jīng)销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未推出其(qí)他高管进行直播。如此频繁出镜，甚至进行全国巡演，这对于(yú)企业管理者而言很难(nán)持续(xù)。因(yīn)此在孟羽童“出道”直播(bō)后，有市场评论认为，与其说(shuō)是(shì)格(gé)力电器接班人，或(huò)许培(péi)养她做格力(lì)直(zhí)播(bō)接班人才是董明珠的目的。

　　但这一猜(cāi)想终未实现(xiàn)。随着孟羽童退居幕后，账号主角转回到董明珠身上，账号名也由“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”变(biàn)更为“格(gé)力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年(nián)8月，该账(zhàng)号粉丝(sī)就已达到236万。近一年后(hòu)，截至发稿该账号粉丝数为255万，增长并不(bù)大(dà)。

　　孟羽童(tóng)：没有董总(zǒng)，我什么都(dōu)不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至于她发的(de)那个(gè)微博“靠别人不靠自己”，是看到一个讲亲密关系(xì)的(de)帖子，然后有感而发，觉得女孩子(zi)一定要(yào)自立自强，自省自足，完全没(méi)有说公司（格力）的意(yì)思，大家别(bié)误会了。

　　孟羽童(tóng)表示(shì)，如(rú)果没有(yǒu)格力的平台(tái)，没有(yǒu)董总，她什(shén)么都不是，刚毕业，普普通通的一个(gè)学生，就来到格(gé)力这么好的平台，有很多的成长空间(jiān)和机会，又(yòu)受到了很多的关注(zhù)。

　　孟(mèng)羽童直言(yán)道，最重要的是在(zài)董(dǒng)总这样的企业家(jiā)身边工作，她(tā)觉得不光是教会了(le)她怎么样去(qù)做事，更重要(yào)的是(shì)教会了她怎么样去做人，真(zhēn)的(de)很感激(jī)，是发自内心的感恩。

　　孟(mèng)羽童(tóng)告诉大家自己的下一个阶段的任(rèn)务(wù)，就是准备继续读(dú)书，然(rán)后申请研究生。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童感慨，刚去到(dào)格力面试的心情，记得自(zì)己的小工位、自(zì)己的第一张名(míng)片、第一(yī)场直(zhí)播、第(dì)一次(cì)接待、第一次对接(jiē)媒体，第一(yī)次主(zhǔ)持(chí)发布会；永远记(jì)得每次直播前(qián)看产品资料的紧(jǐn)张焦虑(lǜ)，写办公会议纪(jì)要那种分(fēn)秒必(bì)争；记绿肥红瘦暗指什么感情和意思，绿肥红瘦暗指什么意思得(dé)第一次自己做的大项目(mù)落地(dì)时候(hòu)那(nà)种成就感(gǎn)，也会记(jì)得国品之光下作为格(gé)力人那种深深的骄(jiāo)傲和自豪(háo)；会记得刚入职(zhí)那天(tiān)董总跟她(tā)说的话，也会永(yǒng)远记得刚毕业(yè)时，22岁那(nà)个眼光(guāng)有光(guāng)的自己。

　　孟羽童最后说(shuō)，江湖路远(yuǎn)，山高水长，人生的下一个(gè)阶段见(jiàn)。

　　曾被董明珠(zhū)称为“接班人(rén)”

　　直言对直播“不是特别感(gǎn)兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器董事长兼(jiān)总(zǒng)裁董明珠在综(zōng)艺节目《初入职场的我们(men)》上“相(xiāng绿肥红瘦暗指什么感情和意思，绿肥红瘦暗指什么意思)中”孟羽童(tóng)。当(dāng)年9月，孟(mèng)羽童入职格力电器，成为董事长秘(mì)书。不久(jiǔ)后，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童时表示要(yào)把她培(péi)养成“第二个董明珠”，由此引(yǐn)发诸多话题(tí)讨论。这些动作的背后，2021年也是董明珠(zhū)致力推动格力电器渠道转型的一(yī)年，孟羽童加入(rù)格力之后(hòu)，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音账(zhàng)号注册。不难看出，对于格(gé)力电(diàn)器的(de)渠道转(zhuǎn)型而言，孟羽童是比较重(zhòng)要的存在。

　　那么，孟(mèng)羽(yǔ)童在(zài)这一年多时(shí)间里(lǐ)，给格力电器带来了什么，格力电器的渠(qú)道转型(xíng)做(zuò)得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董(dǒng)明珠(zhū)大举进军(jūn)直播。当年，她(tā)亲自“上前线”直(zhí)播带货(huò)共(gòng)13场，累计带货金(jīn)额476亿元(yuán)。2021年(nián)，持续推进格力电器(qì)渠道(dào)转型的董明珠(zhū)在综艺节目上活跃了起来。也正是在《初入职(zhí)场(chǎng)的(de)我们》节目中，孟羽童作为格力电器(qì)市场部实习生得到了董(dǒng)明珠的(de)赏(shǎng)识。

　　2021年(nián)9月，孟(mèng)羽童在个(gè)人微博账号(hào)上透露(lù)，她(tā)已经正(zhèng)式以“董事(shì)长秘书”的身(shēn)份入职(zhí)格力。当(dāng)年10月，董(dǒng)明(míng)珠在出席中国制造业领袖峰会时带上了孟羽童。在(zài)这场峰(fēng)会上，董明珠公(gōng)开(kāi)介(jiè)绍孟羽童称，“我希望她(tā)能在我(wǒ)身(shēn)边，把她培养成未来‘第(dì)二个(gè)董(dǒng)明珠’。”此话(huà)一出(chū)，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班人”“第二个董明(míng)珠(zhū)”的标签。自那以后(hòu)，孟羽(yǔ)童的一举一动也(yě)受到外界大量关注。

　　当(dāng)时(shí)，当当网创始人(rén)李国庆在(zài)直播中谈及此(cǐ)事(shì)表示(shì)，这是董(dǒng)明珠的炒作，目的(de)是亲自孵化网(wǎng)红，让22岁(suì)的(de)孟羽童为格力(lì)直播带货。

　　格力接下(xià)来(lái)的动(dòng)作似乎也在印证外界(jiè)的(de)判断。不久之后，“明(míng)珠羽童(tóng)精(jīng)选”直(zhí)播账号在短视频平台开(kāi)通，该账号(hào)认证主体是格力电商。同时，格力电(diàn)器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童(tóng)”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官(guān)方直播(bō)间进行(xíng)了(le)直(zhí)播带(dài)货首(shǒu)秀。这场直(zhí)播时(shí)长4个小时，总观看人数超(chāo)11.3万人(rén)，单场销售额约62万元。此后，董(dǒng)明珠与孟羽童在(zài)“明珠羽童精选”抖音号上不定时直播带货。

　　去年(nián)1月(yuè)，董明(míng)珠(zhū)在接受央视采访时再(zài)次谈到孟(mèng)羽童“接班”的话(huà)题表示，要(yào)敢于吃(chī)苦，敢于去挑(tiāo)战(zhàn)自己，不服(fú)输。“我希(xī)望把她(tā)（孟羽童）的这(zhè)种精(jīng)神培(péi)养几年，也许她（孟羽童(tóng)）有(yǒu)一(yī)天真(zhēn)的(de)能(néng)接(jiē)我的(de)位置(zhì)。”

　　2022年5月(yuè)，孟(mèng)羽(yǔ)童首(shǒu)次被传出“遭解雇”。不(bù)过，她(tā)本人很(hěn)快就在个(gè)人账号(hào)上澄清：好久(jiǔ)不(bù)更新给大(dà)家造(zào)成误会，自己正在老老(lǎo)实实打(dǎ)工。7月中下(xià)旬，孟羽(yǔ)童正式在“明珠羽童精选”抖音号发布视频表示，因为作为董(dǒng)事(shì)长秘(mì)书，日(rì)常还有其(qí)他工(gōng)作需要(yào)处理(lǐ)，所以没办法经常在这个直播间跟大家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从(cóng)2022年(nián)下半年开始，孟羽童逐(zhú)渐从格(gé)力电(diàn)器的直播间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董(dǒng)明珠2023年首场直播，张琦(qí)与孟(mèng)羽(yǔ)童同时参(cān)与直(zhí)播。当时(shí)，董明珠主动透露(lù)，孟羽(yǔ)童(tóng)已经(jīng)不再是她的秘书。“她现在做视频去了(le)。所以她自己(jǐ)慢(màn)慢(màn)在(zài)这个过程当中（发(fā)现自己）更(gèng)合适这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在个人(rén)小红书账号上更新(xīn)了(le)4月1日与(yǔ)董明珠直播的(de)工作日常。在这则视频里，孟羽童(tóng)提到：“其(qí)实说实话(huà)，直播不算是我(wǒ)特别感兴趣的(de)工作，但是(shì)看(kàn)到那个销售额的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在(zài)小红书上发(fā)布信息称，自(zì)己“现在相当于是在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的渠(qú)道转型进展如何？

　　在(zài)格(gé)力电器官(guān)宣孟羽(yǔ)童离职后，截至目(mù)前，在孟(mèng)羽童的抖音及小红书个人账号上，简历(lì)中仍提及“五百强(qiáng)董事(shì)长(zhǎng)秘书”。此外(wài)，孟羽童的微博账号置(zhì)顶微博也还是2021年9月她宣布正式入职格力电器的内容，小红(hóng)书及抖音置顶短视频(pín)为“我(wǒ)就是那个被董明珠选中的22岁女(nǚ)孩(hái)”。

　　入职格(gé)力电(diàn)器，成为董明珠秘书，让(ràng)孟羽(yǔ)童得到(dào)广泛关注。截至目前，孟羽(yǔ)童小红(hóng)书账(zhàng)号(hào)拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音(yīn)个人账号有195.8万粉丝，微博个人(rén)号(hào)也有23.8万粉(fěn)丝。在这些(xiē)个(gè)人账(zhàng)号，孟羽童(tóng)时常更新(xīn)一(yī)些与董明珠同框，或在格力电器工作的日常，这(zhè)些短视频都获得大量关注。

　　记(jì)者还(hái)注意到，在格(gé)力电器任职期间(jiān)，孟羽童的个人小(xiǎo)红书号上就已经有接一些3C产品、护(hù)肤品、汽车等商务广告，这(zhè)些商品与格力没有直接关联。

　　对于(yú)格力来说，孟羽童的加入(rù)也为公司的(de)渠道转型带来更多热度。作(zuò)为格力电器推进(jìn)线上渠道建设的重要抓(zhuā)手，格力电商在抖音平台有两个主要直(zhí)播账(zhàng)号，分别为“格力(lì)明珠精(jīng)选”及“格力董明珠(zhū)店(diàn)”。截至目前，“格(gé)力明珠精选(xuǎn)”抖音号(hào)已有255.1万粉丝，是格(gé)力电器旗下粉丝量较(jiào)高的直播(bō)账号。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截图

　　去年12月(yuè)21日，格力电器还出资5000万元设(shè)立珠海(hǎi)格力数字科技有限(xiàn)公司(sī)，该公司的(de)经(jīng)营范围包(bāo)括个人互(hù)联(lián)网直播服务(wù)等。这被(bèi)外(wài)界解(jiě)读为(wèi)，格(gé)力电(diàn)器要(yào)加码直播带货。

　　关于格力(lì)电器的(de)渠道转型(xíng)进(jìn)展，格力电器在2022年年报中提到，在(zài)国内市场，格力电器(qì)重(zhòng)视(shì)直播等新零售(shòu)电商形式，通过新媒体(tǐ)平台(tái)，以直播(bō)带货(huò)、社群营销(xiāo)等形式布局新(xīn)零售渠(qú)道，并逐步打造新(xīn)媒体矩阵(zhèn)，提升在年轻群体(tǐ)中的影响力(lì)。渠道(dào)改(gǎi)革(gé)取得了阶段(duàn)性成果，新(xīn)兴生活电器品(pǐn)类借助(zhù)线上渠道加速铺开。海(hǎi)外市场方(fāng)面，积(jī)极采(cǎi)取“线上、线下”多种(zhǒng)方式扩展公司销售渠道。格力(lì)电器还(hái)提到：“根据奥维数据，2022年格力线(xiàn)上份额(é)提(tí)升至28.9%。”

　　但(dàn)格(gé)力电(diàn)器(qì)历年年(nián)报(bào)并未详细透露(lù)线上线下(xià)的销售(shòu)占比，也没(méi)有披露格力电商的业绩(jì)。

　　记者还注意到，根据“格力数科(kē)电商”微(wēi)信公众号（认证主(zhǔ)体为(wèi)格力电子商务有限(xiàn)公司），格力(lì)正在打造(zào)“格力数字科技直播(bō)基(jī)地”。该直(zhí)播(bō)基地的定位是：以直播(bō)＋短视频带货为主(zhǔ)导(dǎo)，凭借格力(lì)品牌(pái)背书，产品与物流体系支持，提供新媒体培训、内(nèi)容运营(yíng)、直播(bō)带货、人才(cái)输送及专业指导，引进优质的MCN机(jī)构(gòu)，孵化培(péi)养企业(yè)数字化转型，开启(qǐ)格力(lì)产业带(dài)直播(bō)＋短视频带货的(de)“新零售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格(gé)力首届主播孵化训练营启(qǐ)动。而在(zài)这之前，孟羽童(tóng)本(běn)人还以“格力主播”身份(fèn)为格力首届(jiè)主播孵化训练营预热(rè)。

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