今日（5月12日(rì)），孟羽(yǔ)童月薪话题冲(chōng)上微博热搜第一。

　　出(chū)生于1999年的孟羽童(tóng)今(jīn)年24岁，在2021年参与综艺节目(mù)《初入职场(chǎng)的我们》时获得董明(míng)珠赏识，当年9月(yuè)正(zhèng)式入职格力电器。截至离(lí)职，她在(zài)格力电(diàn)器(qì)工作时间不足(zú)两年。

　　这位曾被董(dǒng)明珠力(lì)捧为“接班人(rén)”的孟(mèng)羽童，从入职格力(lì)电器(qì)到离职，每天在(zài)做(zuò)什么？工资(zī)多少？

　　工作内容(róng)繁杂(zá)，月(yuè)薪不足(zú)一万

　　孟(mèng)羽(yǔ)童最初以董事长秘(mì)书一职进入格力电器。由(yóu)于董明珠公开称赞(zàn)其符合接班(bān)人标(biāo)准，想培养(yǎng)成“第二个董(dǒng)明珠”等言论(lùn)，她(tā)的职业(yè)起(qǐ)点看似比绝大多数(shù)人(rén)要(yào)高。但事实上，作(zuò)为一个初出(chū)茅庐的新人(rén)，孟羽童仍是从基础工作做(zuò)起。

　　按(àn)照(zhào)孟羽(yǔ)童在社(shè)交平(píng)台(tái)发布的视(shì)频(pín)所说，她(tā)入职(zhí)格力(lì)电器后工作大致(zhì)分为五(wǔ)个(gè)部分(fēn)：行政(zhèng)，政府接待，媒体活动，电商与市场部的对接，出差。

　　她一方面需要贴身跟随董明(míng)珠(zhū)的日(rì)常行程与对外(wài)接待，细致到(dào)预(yù)约会议室、写纪要、沟通采访提纲；另一方(fāng)面负(fù)责市(shì)场营(yíng)销策划，例(lì)如脑暴会(huì)议，直(zhí)播与视频拍摄。

　　孟羽童还(hái)在视频中透(tòu)露了薪资情(qíng)况，“其实(shí)我的(de)工资和格力应届大(dà)学生的水(shuǐ)平(píng)是一样(yàng)的，基本上(shàng)在五(wǔ)千到一万块钱这个(gè)区间内。”此前外界曾(céng)传言董明珠对其开出了百万(wàn)年(nián)薪，但只有12万元为基础(chǔ)薪(xīn)资，其余则是绩效与销售达标后的效益(yì)工资。她也(yě)在(zài)视(shì)频中否(fǒu)认了(le)百(bǎi)万(wàn)年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力(lì)电器带来的最(zuì)大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携(xié)孟羽童(tóng)在(zài)格力电器官方直播间进(jìn)行了直播带货首(shǒu)秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售额约(yuē)62万元。之(zhī)后格力电器(qì)注册了抖音账号“明珠羽童精选”，头(tóu)像为董与孟两人合(hé)照(zhào)。凭借孟单独出镜的产品推(tuī)广视频，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”成为当时格力账号(hào)矩阵中热(rè)度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述(shù)抖音账号(hào)上(shàng)很活跃。有媒体总结，她在当(dāng)年4月至少(shǎo)直播十余场，每(měi)场(chǎng)直播(bō)持续一到两(liǎng)个(gè)小时，5月直播(bō)至少有10场。但到(dào)7月，孟的身影(yǐng)逐渐淡去，她在当时(shí)回应：“作为董事长秘书，日常还有(yǒu)很多其他工作要处理，所以没办(bàn)法(fǎ)经常出现在直播间，会(huì)在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号更(gèng)换头(tóu)像，变成(chéng)董明珠(zhū)的(de)单人照片。此后(hòu)，该(gāi)账号(hào)直播(bō)由其他主(zhǔ)播轮换出镜，董(dǒng)明(míng)珠也(yě)时(shí)常露面。

　　董明珠本(běn)人是推动酒精灯火焰温度是多少度，酒精灯火焰温度范围格力电器直(zhí)播改革的主角。她(tā)在疫情初期进行了大(dà)刀阔斧的渠道改革，花费诸多(duō)精力在直(zhí)播(bō)上：2020年，她进行了6场全国巡回直(zhí)播，7场其他平(píng)台直播(bō)，总销售额达(dá)到了476亿元，不过其(qí)中不少销(xiāo)额由各(gè)地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未推出其他(tā)高(gāo)管进行直播(bō)。如(rú)此(cǐ)频繁(fán)出镜，甚至进行全国巡演，这对于企业管理者(zhě)而(ér)言很难持(chí)续(xù)。因此在孟羽(yǔ)童(tóng)“出道(dào)”直播后，有(yǒu)市场评论(lùn)认为(wèi)，与(yǔ)其说是格力电器接班人，或许培(péi)养她做格(gé)力直(zhí)播接班人才是董(dǒng)明珠的目的。

　　但这(zhè)一(yī)猜想终未实现。随着孟(mèng)羽童(tóng)退(tuì)居幕后，账号主角转回(huí)到董明珠(zhū)身上，账(zhàng)号名也(yě)由“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”变(biàn)更为“格力明珠(zhū)精(jīng)选(xuǎn)”。

　　从(cóng)数据(jù)来看，2022年8月(yuè)，该账(zhàng)号(hào)粉(fěn)丝就(jiù)已达(dá)到236万(wàn)。近一年后，截至发稿该账(zhàng)号粉丝数为255万，增(zēng)长并不(bù)大。

　　孟羽童(tóng)：没有董总，我什么都不(bù)是(shì)

　　下(xià)个阶段准备读研

　　孟羽童称，至于她发的那个(gè)微博“靠别人不靠自己”，是看到(dào)一个(gè)讲亲密关(guān)系的帖子(zi)，然后有感而发，觉得女孩子一定要自(zì)立(lì)自强，自(zì)省自足，完全(quán)没(méi)有说公(gōng)司（格力）的(de)意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如(rú)果(guǒ)没有格力的(de)平台，没有董总(zǒng)，她(tā)什么(me)都不是，刚(gāng)毕(bì)业(yè)，普(pǔ)普通通的一个学(xué)生，就来到格力(lì)这么好的平台，有很多(duō)的成(chéng)长空间和(hé)机会(huì)，又受到了很多的(de)关注。

　　孟(mèng)羽童直(zhí)言(yán)道(dào)，最重(zhòng)要(yào)的是在董总这样(yàng)的企业家身边工作，她(tā)觉得不光是教(jiào)会了(le)她怎么样去做事，更重要的是教会了(le)她怎么样去(qù)做(zuò)人，真的很感(gǎn)激，是发自内心(xīn)的(de)感恩(ēn)。

　　孟羽童告(gào)诉(sù)大家自己的下一个阶段的任务，就(jiù)是准备继续读书，然(rán)后申请(qǐng)研(yán)究生。

　　孟羽童感慨，刚去(qù)到格力面试的心情，记得自己的(de)小(xiǎo)工位(wèi)、自己的(de)第一张名(míng)片、第一(yī)场(chǎng)直播、第一次(cì)接待(dài)、第(dì)一(yī)次(cì)对接媒体，第一次主持发布会(huì)；永远记得每(měi)次直(zhí)播前看(kàn)产品资(zī)料的紧张(zhāng)焦虑，写办公会议纪要那种分秒必(bì)争；记得第一(yī)次自(zì)己做的(de)大项目落地时候那(nà)种成(chéng)就(jiù)感，也会记得国品之光下作(zuò)为格力人那种深深的骄傲和自(zì)豪；会记(jì)得刚(gāng)入职那(nà)天董总跟(gēn)她说的(de)话，也会永(yǒng)远记得(dé)刚毕(bì)业时(shí)，22岁那个眼(yǎn)光有光的自己。

　　孟羽童最后说(shuō)，江湖路远，山高水长(zhǎng)，人生(shēng)的下一个(gè)阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人(rén)”

　　直言对直(zhí)播(bō)“不是(shì)特别感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董事长兼总裁董明珠(zhū)在综(zōng)艺节目《初入职场(chǎng)的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽(yǔ)童入职格力电(diàn)器(qì)，成(chéng)为董事(shì)长秘书。不久(jiǔ)后，董明珠公开介绍孟羽童时(shí)表示(shì)要(yào)把她培(péi)养成“第(dì)二个董明珠”，由此引发诸多(duō)话题讨论。这些动作(zuò)的背后，2021年也是董明珠致(zhì)力推动格(gé)力(lì)电器渠道(dào)转型的一年(nián)，孟羽(yǔ)童加入(rù)格力之后(hòu)，“明珠羽童精选”抖音(yīn)账号注册。不(bù)难看出(chū)，对于(yú)格(gé)力电器的渠道转型(xíng)而(ér)言(yán)，孟羽(yǔ)童(tóng)是比较重要(yào)的存在。

　　那么，孟(mèng)羽(yǔ)童在这(zhè)一年(nián)多(duō)时间(jiān)里，给格(gé)力电器(qì)带来了什么，格(gé)力电(diàn)器的渠道转型做(zuò)得(dé)怎么(me)样了？

　酒精灯火焰温度是多少度，酒精灯火焰温度范围　2020年，董(dǒng)明珠大举进军直播。当年，她亲自(zì)“上前线”直(zhí)播(bō)带货共13场，累(lèi)计带货金(jīn)额476亿元。2021年，持续推进格力(lì)电器渠(qú)道(dào)转型的董明(míng)珠在综艺节目上(shàng)活(huó)跃了起来(lái)。也正是在《初入职场的我们》节目(mù)中，孟羽童作为(wèi)格力(lì)电器市(shì)场部实(shí)习生得到了(le)董(dǒng)明珠的赏识(shí)。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在个人微博账(zhàng)号上透露，她已经正(zhèng)式(shì)以“董(dǒng)事长(zhǎng)秘书”的身份入职格力(lì)。当年10月，董明(míng)珠在出(chū)席中国制造(zào)业领袖峰(fēng)会时带上了孟羽童。在这场峰会上，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童称，“我希望她能在我身边(biān)，把(bǎ)她培养成(chéng)未来(lái)‘第二个董明珠(zhū)’。”此(cǐ)话一出，孟羽童(tóng)迅速被贴上(shàng)“董(dǒng)明珠接班人”“第二个董明珠(zhū)”的标签。自那以后，孟羽童的一举(jǔ)一动也(yě)受到外界(jiè)大量关注。

　　当时，当当网创(chuàng)始人李国(guó)庆在直播中谈及(jí)此事表(biǎo)示(shì)，这是董(dǒng)明珠的炒作(zuò)，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格力(lì)接下(xià)来的动(dòng)作似乎也在印证(zhèng)外(wài)界(jiè)的判断(duàn)。不(bù)久之后(hòu)，“明珠(zhū)羽童精选”直播账号在短(duǎn)视(shì)频平台开通(tōng)，该(gāi)账号认证主(zhǔ)体是格力电商。同时，格力电器还紧(jǐn)急(jí)注册了“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，孟羽童在格力电器官方直播(bō)间进行(xíng)了直播带货首秀。这场直播时(shí)长(zhǎng)4个小(xiǎo)时，总观看人数超(chāo)11.3万人(rén)，单场(chǎng)销售额约62万元。此后，董(dǒng)明珠与孟(mèng)羽童在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号上不(bù)定时直播带货。

　　去(qù)年1月，董明珠在接受央视采访时再次谈到孟羽童“接班(bān)”的话题(tí)表示(shì)，要(yào)敢于吃苦，敢(gǎn)于(yú)去挑战(zhàn)自(zì)己(jǐ)，不(bù)服输。“我希(xī)望把她（孟羽(yǔ)童）的这种精神培养几年，也许她（孟羽童）有一天(tiān)真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首次被传出“遭解雇”。不(bù)过(guò)，她(tā)本人很快就在个人账号上澄清(qīng)：好(hǎo)久不更(gèng)新(xīn)给大家造成误会，自己正在老老实(shí)实(shí)打(dǎ)工。7月中下旬，孟羽(yǔ)童正式在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号发布视频表(biǎo)示，因(yīn)为作(zuò)为董事长秘书(shū)，日常(cháng)还有酒精灯火焰温度是多少度，酒精灯火焰温度范围其他(tā)工作需要处理(lǐ)，所以没办(bàn)法经(jīng)常在这个直(zhí)播间跟大家见面，但会(huì)在幕后陪(péi)伴大家。

　　可(kě)以说，从(cóng)2022年(nián)下半年开始(shǐ)，孟羽童逐渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠2023年首场直播，张(zhāng)琦与孟羽(yǔ)童同时参与直播。当(dāng)时(shí)，董明珠主动透露，孟(mèng)羽童已经不再是她的秘书。“她现在做视(shì)频去(qù)了(le)。所以(yǐ)她自己慢慢(màn)在(zài)这(zhè)个过程当中（发现自(zì)己(jǐ)）更合(hé)适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也在(zài)个人小红书账(zhàng)号上更新了(le)4月1日与(yǔ)董明珠直播(bō)的工(gōng)作日常(cháng)。在(zài)这则视频里，孟(mèng)羽童提(tí)到(dào)：“其(qí)实说实话，直播不算是我特别感兴趣的工作，但是(shì)看到那个销售额的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小红书上(shàng)发布信息称(chēng)，自己(jǐ)“现在(zài)相当于是在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的(de)渠道转型进展(zhǎn)如何？

　　在格(gé)力电器(qì)官宣孟(mèng)羽童离(lí)职后，截至目(mù)前，在孟羽童的抖音(yīn)及(jí)小红书(shū)个(gè)人(rén)账号上，简历中仍(réng)提及“五百强董事长秘书(shū)”。此外，孟羽童(tóng)的微博(bó)账号(hào)置顶微博也还是2021年(nián)9月她宣布(bù)正式入职格力电器的(de)内容，小(xiǎo)红(hóng)书(shū)及抖音(yīn)置(zhì)顶(dǐng)短视频为“我就是(shì)那(nà)个被(bèi)董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力(lì)电器，成为(wèi)董(dǒng)明珠秘书(shū)，让孟羽童得到广泛(fàn)关注。截至目前，孟(mèng)羽童小红书账号(hào)拥有120.4万粉丝，抖音个(gè)人(rén)账号有195.8万(wàn)粉丝，微(wēi)博个人(rén)号(hào)也有23.8万(wàn)粉丝。在(zài)这些(xiē)个人账号，孟羽童时常(cháng)更新一些(xiē)与(yǔ)董明珠同框，或在格力电器工作的日(rì)常，这些(xiē)短视频都获得大(dà)量关注。

　　记者(zhě)还注意到，在格力电器任职期间(jiān)，孟羽(yǔ)童的个人小红书(shū)号上就已经(jīng)有接一些3C产(chǎn)品、护肤品、汽车等商务广告，这些(xiē)商品(pǐn)与格力(lì)没有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入(rù)也为公司的渠(qú)道(dào)转型带来更多热度(dù)。作(zuò)为格力电器推进线上渠道建设的重要(yào)抓手，格力(lì)电商在抖音平台有两个(gè)主要直(zhí)播账号，分别为“格力明珠精选(xuǎn)”及“格力(lì)董明珠店”。截至目前(qián)，“格(gé)力(lì)明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉(fěn)丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源(yuán)：抖音APP截(jié)图

　　去年12月(yuè)21日(rì)，格力电(diàn)器还出资5000万元(yuán)设立珠海(hǎi)格(gé)力数字科技(jì)有限公司(sī)，该公司的经营范围包(bāo)括个(gè)人互联(lián)网(wǎng)直播服务等(děng)。这被外界解读为(wèi)，格(gé)力电(diàn)器要(yào)加(jiā)码直播(bō)带货。

　　关于格力电器的渠道转型进(jìn)展，格力(lì)电器在2022年年报(bào)中提到，在国(guó)内市场(chǎng)，格力电器(qì)重视直播等新零售电商形式(shì)，通过(guò)新(xīn)媒体平台(tái)，以直播带(dài)货、社群营销等形(xíng)式布(bù)局新零(líng)售渠(qú)道，并逐步打造新媒(méi)体矩阵，提升在年轻群体中的影(yǐng)响力。渠道改(gǎi)革取得了阶段性成果，新兴生活电器(qì)品类借助线上渠道(dào)加(jiā)速(sù)铺开。海(hǎi)外市(shì)场方面，积(jī)极采取“线上、线下(xià)”多种方(fāng)式扩展公司销售渠道。格力电器还提到：“根据奥维数据(jù)，2022年格力线上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历年年报并未详细透露线上线下的(de)销售占比(bǐ)，也没有披露格力电(diàn)商的业(yè)绩。

　　记者还(hái)注意到，根据“格力数科电商”微信公众号（认证主(zhǔ)体(tǐ)为格力电子(zi)商(shāng)务有限公司），格(gé)力(lì)正在打(dǎ)造“格力(lì)数字科技直播基地”。该直播基地的定(dìng)位是：以直播＋短视频带(dài)货为主(zhǔ)导，凭借格力(lì)品牌背书，产品与(yǔ)物流体系支持，提(tí)供新媒体培训、内容运营(yíng)、直播带货(huò)、人(rén)才输送及专业指导，引(yǐn)进优(yōu)质的MCN机构，孵化(huà)培养企业数字化转型，开启(qǐ)格力(lì)产(chǎn)业带(dài)直播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月(yuè)25日，格力首届(jiè)主播孵化训(xùn)练营启动。而在这(zhè)之前，孟羽童(tóng)本(běn)人还以“格力主播”身份为格力首届主(zhǔ)播孵化(huà)训练(liàn)营预热。

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