很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹(píng)果公(gōng)司，会迎(yíng)来连续(xù)两(liǎng)个季度的下(xià)滑。

　　近日，苹果(guǒ)正(zhèng)式发(fā)布2023财年第二财季业绩，截(jié)至2023年4月(yuè)1日，苹果(guǒ)营收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹(píng)果的营收(shōu)、净(jìng)利(lì)润已连续两个季度(dù)同比下(xià)滑(huá)。在上一(yī)财季(jì)，苹果(guǒ)的(de)营(yíng)收与净(jìng)利(lì)聚酯纤维对人体有害吗 聚酯纤维是塑料吗润分别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并(bìng)不寻常，在(zài)近20年的时间里(lǐ)，苹果只出现过两次连续营收同比下滑。上一次(cì)还是(shì)在2019年，苹果(guǒ)的市值在半年内缩水三(sān)分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金字招牌，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基(jī)本盘的“三大硬件(jiàn)”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产(chǎn)品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘，营(yíng)收增(zēng)长进一步(bù)放(fàng)缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在(zài)的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能稳住苹果(guǒ)的下限(xiàn)，却上线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就在于消费者对其印(yìn)象不理想。对比前代(dài)，iPhone14系列(liè)升级与创新集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础款则(zé)完全没有升级，依(yī)然适(shì)用上一代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷(lěng)，据投行杰富瑞的分析(xī)报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平(píng)台上(shàng)市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大(dà)幅减产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创(chuàng)下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度(dù)销(xiāo)售额(é)同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华(huá)尔街给出(chū)的682.9亿美元(yuán)的(de)预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季(jì)度(dù)中(zhōng)，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百(bǎi)分点很难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件中唯一(yī)实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美元(yuán)，同比下降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占总营(yíng)收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至(zhì)在(zài)上一(yī)季度电(diàn)话会议(yì)上，苹果(guǒ)CFO卢(lú)卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额(é)预计将(jiāng)同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最严重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的(de)衰退(tuì)和整个(gè)PC市场大环(huán)境密不可分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同(tóng)比(bǐ)减少29％，而苹(píng)果出(chū)货量(liàng)下(xià)降(jiàng)40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷入一种(zhǒng)需求降温、库存过(guò)剩和行业环境恶化(huà)的(de)“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰(jiān)难处境，IDC预测(cè)可(kě)能会持续到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为(wèi)平板市场无可(kě)否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球(qiú)平板电脑市场排名第一，份额达到39％，等于排在其(qí)后(hòu)的四家厂商之(zhī)和。但(dàn)平板市场同样处(chù)于收(shōu)缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办公(gōng)、上网课促进(jìn)了平板电脑(nǎo)的销量上涨。但当(dāng)大(dà)家恢复正常工作生活，平板的(de)需(xū)求开始疲(pí)软。据(jù)IDC数据显示，2022年(nián)平(píng)板电脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法避免(miǎn)的事情。不论(lùn)是手机市场、PC市场、平(píng)板市场，都处于市场(chǎng)下行的(de)凛冬时刻。三大硬件作为苹果的(de)基本盘，也随之处于放(fàng)缓(huǎn)和(hé)下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没(méi)有发布新品

　　苹果作为业界(jiè)最(zuì)具创造性的公司，一直都被视为“规则的(de)制(zhì)定(dìng)人(rén)”，不论(lùn)是(shì)iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达到(dào)23.92亿部，帮助苹(píng)果市值(zhí)一度超(chāo)3万亿美元(yuán)、长期占据全(quán)球市值第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一个激(jī)进(jìn)的(de)冒险者，转变(biàn)为谨慎的守擂(léi)人。

　　这个(gè)最(zuì)具创造力的(de)公司，已(yǐ)经近10年都(dōu)没有发布新品。

　　虽然在库克(kè)时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品都是(shì)围绕iPhone提供服务，只能算高(gāo)用户粘性(xìng)带(dài)来的配件销售，无法承担起大单品的(de)市场。

　　不但没有新品(pǐn)诞(dàn)生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭明(míng)錤(jī)在(zài)今年1月7日(rì)发文称：苹果已通知供应(yīng)商将取消第(dì)四(sì)代iPhone SE在2024年的发(fā)布(bù)计(jì)划。

　　苹果砍掉第(dì)四代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第(dì)四(sì)代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设(shè)计，势必(bì)会导(dǎo)致(zhì)成本(běn)和售价上升，故(gù)苹果可能(néng)需(xū)要重新审视(shì)第四(sì)代iPhone SE的产(chǎn)品定位与投资报(bào)酬(chóu)率(lǜ)。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和(hé)推迟新款iPad的发(fā)售。

　　全球(qiú)手机(jī)存量(liàng)从2017年就(jiù)位于高位了，销量处于负增长状态(tài)。现在(zài)的苹果，面临着所(suǒ)有(yǒu)科技公司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命性技术是什(shén)么？）

　　苹果公(gōng)司的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年(nián)开(kāi)始研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已(yǐ)经怀胎七年(nián)之(zhī)久，却仍然难睹真容。终于在近日(rì)，有媒(méi)体报道(dào)称，苹果MR设备或将在6月(yuè)全球开发者大会(huì)WWDC上(shàng)亮相(xiāng)。

　　虽然苹(píng)果(guǒ)MR作为具有先锋意味的(de)产品备受期待，外界也渴望苹果(guǒ)能给行(xíng)业注入新鲜血液，甚至(zhì)引导方向。但对于消费者(zhě)来说，苹果MR并(bìng)不是一(yī)个(gè)“接地气(qì)”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以说(shuō)极其高(gāo)昂(áng)，定价将(jiāng)达到3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并不是普通消费者可以随意(yì)购买的价(jià)格。

　　同时(shí)，随着元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴(dài)设备出货量为880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰聚酯纤维对人体有害吗 聚酯纤维是塑料吗斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并(bìng)不一(yī)定(dìng)是(shì)苹(píng)果期待(dài)的样子。

　　比起还有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果(guǒ)汽车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开(kāi)始，关(guān)于苹果造车(chē)的(de)消息至今已有(yǒu)七八(bā)年。然而(ér)，近两年(nián)苹(píng)果(guǒ)汽车(chē)却(què)波折不(bù)断(duàn)，不仅高管变动(dòng)频(pín)繁，甚至还在缩编裁员(yuán)。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中”的传闻，在(zài)网(wǎng)络上愈演愈烈(liè)。

　　就(jiù)算是苹果造(zào)车(chē)进展神速，能在2年内完成量(liàng)产，但(dàn)苹果(guǒ)汽车要面临(lín)的将会(huì)是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车企一起竞争的(de)市场(chǎng)。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二(èr)财季财报电话会议(yì)上，库克面对营(yíng)收(shōu)、净利润双(shuāng)下滑(huá)反应平平，甚至对(duì)于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外(wài)。

　　但是(shì)库克却对印度青睐有加，足足提到(dào)印度市场(chǎng)20余次：“印度市(shì)场(chǎng)十分让人兴奋(fèn)，那里(lǐ)的市场活力令人难以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报显示，苹(píng)果在(zài)印(yìn)度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他(tā)地区，苹果(guǒ)在大中华(huá)区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降、下降(jiàng)的(de)地区里(lǐ)，印度15％增长显(xiǎn)得格外(wài)醒目。

　　库克专门兴奋(fèn)地表示：苹(píng)果在印度的业(yè)务已创下了(le)“季度纪录”，并且是非常强劲(jìn)的、两位(wèi)数(shù)的同比增长。他甚(shèn)至(zhì)认为，印度市场会比(bǐ)中国市场(chǎng)还(hái)大。

　　在爆炸性增长的诱(yòu)惑下，苹(píng)果一口气(qì)在印度(dù)孟买和新德里开设了两家苹果直(zhí)营(yíng)店。库克在(zài)孟买(mǎi)苹(píng)果店(diàn)开业当(dāng)天，亲临(lín)现场迎接顾客。随后又和印(yìn)度总理莫迪进行会面(miàn)，重申(shēn)了(le)苹果在(zài)印(yìn)度的(de)投资承诺。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅如(rú)此，库克还准备将苹果供应(yīng)链加速移出(chū)中(zhōng)国，以后将把(bǎ)印度设成主要市(shì)场(chǎng)和(hé)生产基地。

　　印度和(hé)苹果(guǒ)，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视(shì)为解决财报下(xià)滑的最佳解药，似乎(hū)正一步(bù)一步(bù)成为苹果的下一(yī)个“中(zhōng)国市场”。

　　精(jīng)雕细(xì)琢的年(nián)代过去(qù)了，在科(kē)技创(chuàng)新停滞的当(dāng)下，稳(wěn)住现有硬(yìng)件(jiàn)三大家的销量，成了不会出错(cuò)的(de)选择。

　　但下一项(xiàng)巨(jù)大的革命(mìng)性(xìng)技术是什么？苹果依然(rán)没有找到答案。

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